كيفية الترويج لفيديو مباشر على Facebook أو Instagram

المزيد والمزيد ، أصبح الفيديو المباشر والبث المباشر موجة المستقبل. من الصعب نوعًا ما على العلامات التجارية تحقيقها في نزوة ، مما يعني أن هناك عائقًا كبيرًا للدخول. يعني هذا الحاجز أمام الدخول أن أولئك القادرين على بث الفيديو المباشر هم في طليعة تكنولوجيا التسويق. هذا ، كما نعلم جميعًا ، هو المكان الذي يكمن فيه أفضل الوصول والمشاركة والفوائد. بمجرد أن يسقط هذا الحاجز وتصبح الممارسة منتشرة حتى يبدأ الناس في التراجع عنه.

يدعم كل من Facebook و Instagram بث الفيديو المباشر ، وكمسوق ، يجب أن يكون هذا مثيرًا بشكل لا يصدق. إذا تمكنت من الوصول إلى جمهورك - وأي شريحة من الجمهور من المحتمل أن تجد المحتوى الخاص بك - فيمكنك جذب الكثير من الوصول ، والكثير من المشاركة ، ومجموعة من المتابعين الجدد ، والعملاء الجدد ، سمها ما شئت. يمكن أن يكون إعداد الفيديو المباشر أمرًا صعبًا ، ولكن بمجرد تشغيله وتشغيله ، يمكن أن يخدمك جيدًا لأشهر أو سنوات قادمة.

تشير المقاييس الحالية إلى أن الفيديو المباشر على Facebook يحتوي على ما يقرب من ثلاثة أضعاف تفاعل الفيديو غير المباشر ، وهو بحد ذاته أعلى من أشكال الوسائط الأخرى المنشورة على Facebook. يتم استهلاك أكثر من 3000 ساعة من الفيديو كل يوم ، ويمكن بسهولة أن يصبح الفيديو الخاص بك جزءًا من هذا الرقم. كل ما عليك فعله هو الاستفادة من الأدوات التي يمكنك الوصول إليها.

قبل البث الخاص بك

قبل أن تفكر حتى في النقر على "البث المباشر" في البث ، تحتاج إلى وضع أساس قوي. يذهب الكثير إلى البث المباشر بغض النظر عن النظام الأساسي ، لذلك عليك التأكد من أنه يمكنك الاستفادة منه. هذا ليس موقفًا "إذا قمت ببنائه فسوف يأتون" . إذا بدأت البث بدون عمل تحضيري ، فستحصل على الأرجح على عشرات المشاهدين على الأكثر ، وعلى الأرجح ستحصل على صفر مدوي.

لدي مجموعة من النصائح المختلفة لإنشاء هذا الأساس القوي ، ويجب أن تحاول سن أكبر عدد ممكن منها.

أولاً ، استثمر في إعداد جيد. إذا كنت تبث فيديو تم التقاطه بكاميرا ، فلا تشتري كاميرا ويب رخيصة الثمن فقط ، بل استثمر في كاميرا فيديو لائقة يمكنها التعامل مع المحتوى المتدفق. إذا كنت تسجل شاشتك ، مثل إذا كنت تلعب لعبة أو تعرض برنامجًا تعليميًا ، فاستثمر في برامج جيدة. حتى شيء بسيط ومجاني مثل OBS يمكن أن يعمل بشكل جيد للغاية.

تأكد من حصولك على ميكروفون عالي الجودة أيضًا. لا شيء يقتل البث المباشر أسرع من الصوت الرهيب. قد تحتاج إلى برنامج وسيط للتعامل مع بوابة الضوضاء وتقليل الضوضاء ووضوح الصوت. يمكن أن يساعد مرشح فرقعة أيضًا.

تأكد من أنك ، أو أي شخص يقوم بتشغيل التكنولوجيا المتاحة ، على دراية بكيفية استخدام البرامج والأجهزة. على الرغم من نوايانا الطيبة ، إلا أن المشكلات التقنية تظهر كثيرًا ، وكلما تمكنت من استكشاف الأخطاء وإصلاحها بشكل أفضل ، قل إهدار الفرص المتاحة أمامك.

من المفيد أيضًا الاستثمار في جهاز كمبيوتر واتصال إنترنت قوي بما يكفي للبث بشكل فعال. يجب أن تكون قادرًا على تشفير الفيديو أثناء التنقل ، لذا فإن جهاز الكمبيوتر الأكثر قوة يجعل البث يبدو أفضل ويتم تشغيله بشكل أكثر سلاسة. وفي الوقت نفسه ، أنت بحاجة إلى اتصال إنترنت يتمتع بسرعة تحميل عالية بما يكفي للتعامل مع البث دون تأخير.

نعم ، أعرف أن الناس يبثون بالهواتف عبر اتصالات البيانات الخلوية ، لكن هذه تبدو بشكل عام فظيعة ، تبدو سيئة ، وذات جودة منخفضة بشكل عام. يحتاج العمل التجاري إلى شيء أفضل لتمييزه.

قد ترغب أيضًا في الاستثمار في بعض الإضاءة ، ربما شاشة خضراء وبعض تراكبات المفاتيح الملونة ، وحتى نصًا إذا كنت تقوم بعمل عرض تقديمي أكثر من محادثة.

ثانيًا ، اختبر عدة مرات. لا تفترض أنك ستتمكن من جعل كل شيء يعمل بشكل جيد بمجرد بدء البث المباشر. اختبر بعض التسجيلات المحلية وقم بتشغيلها لمعرفة ما إذا كانت تبدو جيدة أم لا. اختبر البث إلى خادم Twitch خاص أو على حساب Facebook ليس حساب علامتك التجارية ، للتأكد من عرضه بشكل صحيح ويعمل بشكل جيد. لا تريد إنشاء ضجيج إلى بث فقط لتتأخره لمدة ساعة بسبب الصعوبات التقنية.

ثالثًا ، وهذا مهم ، قم ببناء الضجيج قبل البث. تعامل مع البث المباشر كحدث! قم بجدولة البث الخاص بك قبل أسبوع على الأقل مقدمًا ، وانشره على الحائط لإعلام الناس بأنك ستقوم بالبث.

اعتمادًا على نوع المحتوى في الفيديو المباشر الخاص بك ، قد ترغب في جعل المستخدمين يستعدون مسبقًا. يمكنك الترويج لحقيقة أنك ستجري مبيعات الفلاش التي تم الإعلان عنها أثناء البث ، أو أنك ستكون متاحًا للأسئلة والأجوبة وأنه يجب على المستخدمين إعداد الأسئلة - أو إرسالها عبر نموذج الويب - في وقت مبكر. تأكد من أن المستخدمين يعرفون ما يمكنهم توقعه من البث ، حتى إذا كنت تحتفظ باللحم الحقيقي للتيار سراً.

لاحظ أنه لا يمكنك الدفع للترويج لفيديو مباشر أثناء البث المباشر. يمكنك الدفع للترويج للمنشورات التي تعلن عن الفيديو المباشر ، ويمكنك الدفع للترويج للفيديو بمجرد توقفه عن البث المباشر وتحويله إلى منشور فيديو قياسي ، ولكن لا يمكنك الترويج للبث المباشر نفسه.

تأكد من قيامك بإعداد المسرح. إذا كنت تبث من مكتب أو من المنزل ، فتأكد من أن أي شخص يحتمل أن يكون مصدر إلهاء يدرك أنك تعيش وأنه لا ينبغي له مقاطعته. لا تريد أن تكون في منتصف عرض تقديمي فقط لكي يدخل الموظف ويخبرك أن الطابعة معطلة. أنت لا تريد طفلًا يركض ويقطع مبيعاتك. يجب أن تكون منتبهًا ومركّزًا على جمهورك ، وليس على المشتتات.

تريد أيضًا اختيار التاريخ والوقت المناسبين للبث الخاص بك. ضع في اعتبارك ساعات الذروة النشطة للمستخدمين لديك ، ولكن أيضًا ما قد يفعلونه عادةً خلال تلك الساعات. يمكنك البث ظهرًا في أحد أيام الأسبوع بسبب ارتفاع النشاط ، ولكن نظرًا لأن معظم المستخدمين سيكونون على الأرجح في استراحة غداء ، فقد لا يتمكنون من الاستماع. وينطبق الشيء نفسه على الساعة 5 مساءً ، عندما يكونون في رحلة إلى المنزل أو الجلوس لتناول العشاء مع عائلاتهم.

قد ترغب أيضًا في التخطيط لحافز. تحتوي بعض التدفقات على حوافز مضمنة ، مثل الإعلان عن مبيعات الفلاش. البعض الآخر ، قد ترغب في زيادة الهدايا من خلال الهدايا الدورية أثناء العرض. هناك مجموعة من الطرق للقيام بذلك ، وقد تفكر في البحث عن روبوتات الدردشة لتقديم وظائف اختيار المشاهد العشوائي.

أثناء البث الخاص بك

بمجرد الضغط على الزر لبدء البث المباشر ، تحتاج إلى تحقيق أقصى استفادة منه. تذكر أنك أمام الكاميرا أمام من يعرف عدد الأشخاص ، مع إتاحة التسجيل بعد ذلك لأي شخص فاته في المرة الأولى.

قد يكون من المفيد إنشاء منشور عرضي على الحائط الخاص بك أو على موجزات اجتماعية أخرى ، مثل Twitter ، التي تبثها وتبثها. حتى إجراء تحديث بسيط مثل "نحن نعيش! تعال واطرح أسئلتك هنا! " يمكن أن تجلب الكثير من الزوار الجدد.

نظرًا لأنه يمكن للأشخاص الدخول والخروج في منتصف البث ، فمن الجيد إعادة تلخيص ما يحدث من حين لآخر. كل ما يتطلبه الأمر هو بضع جمل ، شيء مثل "وإذا انضممت إلينا للتو ، فمرحباً بك! هذا ما كنا نفعله ، وسنتحدث بعد قليل عن X. "

أثناء وجودك على قيد الحياة ، حتى إذا لم تكن تقوم بالفعل بإجراء أسئلة وأجوبة أو شيء ما به قدر كبير من التفاعل مع العملاء ، فراقب الدردشة. ستتمكن من رؤية الأشخاص يتحدثون عن البث الخاص بك ، وهو أمر مهم لعدة أسباب. أحد الأسباب هو أنهم سيشيرون إلى ما إذا كانوا يواجهون مشكلة في مشاهدة الفيديو الخاص بك أو سماعه ، وإذا كان هناك عدد كافٍ من الأشخاص يواجهون مشكلات ، فيمكن أن يشير ذلك إلى مشكلة فنية. يمكنهم أيضًا تدوين الأخطاء التي ترتكبها أو التوسع في الأشياء التي تقولها. هذا ، بالطبع ، أكثر أهمية عندما تفعل شيئًا مع تفاعل كبير مع العملاء.

في بعض الحالات ، قد يكون من المفيد أن يكون لديك شيء ما وراء الكواليس لإبقائك على اطلاع دائم. لقد رأيت بعض العلامات التجارية حيث لا يقرأ مقدم العرض الدردشة ، لكن لديهم قناة Slack مفتوحة للرسائل من شخص ما ، ويمكن لأي شخص تصفية وإحالة الرسائل الأكثر أهمية. قد يكون هذا أكثر أهمية إذا انتهى الأمر بالدردشة على أنها رسائل غير مرغوب فيها مثل دردشة Twitch النموذجية ، وتتحرك بسرعة كبيرة مع وجود الكثير من القمامة بحيث لا يمكن قراءتها حقًا.

حاول إبقاء الأشياء تتحرك في جميع أنحاء البث الخاص بك. قد يكون من المغري الجلوس وانتظار تفاعل المشاهد ، لكن هذا لا يصلح إلا للتدفقات الأكبر حيث يوجد الكثير من المشاهدين النشطين. قد تحتاج إلى ملء الفراغ لملء الفراغ ، لذا ضع في اعتبارك إعداد بعض الأسئلة وتعليقات الحشو مسبقًا. الملخصات جيدة لهذا أيضًا ، طالما أنك لا تقوم بها كل دقيقتين.

في هذه الأثناء ، لا تريد أن تطول طويلاً. يبدو أن أفضل مدة لمقطع فيديو مباشر هي حوالي 15-20 دقيقة ، مع امتداد بعضها لمدة ساعة. أي شيء أطول من اللازم وإما أن تخسر الكثير من الفوائد أو عليك أن تكون قد جهزت أكثر من ذلك بكثير. السياق مهم بالطبع ، لكن الكثير من الناس لا يملكون مدى الانتباه للجلوس ومشاهدة أحاديث ممثل علامتك التجارية لمدة ثلاث ساعات.

بعد البث الخاص بك

بمجرد انتهاء البث ، يشعر الكثير من الناس أن مهمتهم قد انتهت. لسوء الحظ ، هذا ليس صحيحًا على الإطلاق ، ومعاملته على هذا النحو ، قد تترك الكثير من القيمة على الطاولة.

مباشرة بعد انتهاء البث ، قم بعمل منشور على خلاصتك تشكر فيه الجميع على الحضور ، وتعتذر إذا كانت لديك مشاكل تقنية ، وتعلن عن أي خطط مستقبلية فورية. إذا كنت تخطط للبث بانتظام ، فهذه فرصة جيدة لإبقاء الناس في حالة ترقب للبث التالي. إذا ذكرت عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أثناء البث وترغب في تعزيزه ، فيمكنك القيام بذلك باستخدام رابط لأي صفحة مقصودة تريد استخدامها.

تأكد من حفظ نسخة محلية من الفيديو الخاص بك. سيقوم Facebook بتحويل الفيديو المباشر المسجل إلى منشور فيديو يمكن للمستخدمين مشاهدته لاحقًا ، وهذا جيد ، ولكن يمكنك أيضًا الاحتفاظ بنسخة محلية لاستخدامات أخرى. أوصي بتحريره ونشر مقاطع على YouTube ، كطريقة لإثارة التدفقات المستقبلية وعرض المحتوى الخاص بك بطريقة أكثر قيمة. يسمح لك بتقطيع الكثير من الوقت الميت أو الأسئلة الأقل فائدة ، بالإضافة إلى جميع الملخصات ، والحفاظ على القيمة الأساسية للفيديو.

لقد ذكرت أعلاه ، وسأقولها مرة أخرى: بمجرد تحويل الفيديو إلى منشور فيديو عادي ، يمكنك الدفع للترويج له. ومع ذلك ، لا أوصي بذلك. إذا كنت تريد الدفع للترويج لفيديو ، فاجعله نسخة معدلة. قم بعمل عرض مقطع مع موضوع "ما فاتك" وقم بالترويج لذلك. بهذه الطريقة ، يمكنك حث الأشخاص على الاستماع إلى المرحلة التالية مع الاستمرار في الاستفادة من القيمة الحالية.

يجب عليك أيضًا مراقبة تحليلاتك. تعرف على مدى جودة أدائك من حيث مرات الظهور والتفاعلات والنقرات. تحقق مما إذا كانت هناك ارتفاعات أثناء البث ، وإذا كان الأمر كذلك ، فما الذي يرتبطون به. ضع في اعتبارك العديد من العوامل ، مثل عندما نشرت شيئًا عن البث على قنوات اجتماعية أخرى.

مع أي حظ ، ستجني الكثير من القيمة من التدفقات الخاصة بك وستكون قادرًا على مواصلتها ، وبناء جمهور كما تذهب.