Küçük İşletmeler İçin Programlı Reklamcılık: Ne, Neden ve Nasıl?

Her boyuttan ve sektörden kuruluş, programatik reklamcılık dünyasını öğrenmeye ve keşfetmeye hazır.

Ancak daha sınırlı kaynaklara (ve zamana) sahip olanlar için nereden başlayacağını bilmek zor olabilir.

İşletmenizin programatik reklamcılık stratejisini nasıl benimseyeceğinizi ve oluşturmaya nasıl başlayacağınızı öğrenmek için okumaya devam edin.

Programatik Reklamcılık nedir?

Programatik reklamcılık, reklam alanı satın almak ve satmak için algoritmik teknolojiyi kullanır. Programatik terimi, reklam alanının nasıl alınıp satıldığını ifade eder.

Bu, tüm reklam satın alma sürecinin otomatik olduğu anlamına gelmez; Yazılımın iş hedeflerinize göre doğru reklam alanını satın almasını sağlamak için yine de hedefleme, bütçeler ve istenen sonuçlarla ilgili ayrıntıları girmeniz gerekecektir.

Programatik reklam satın alma, internet üzerinden daha geniş bir kitleye ulaşmak isteyen reklamverenler için toplu dağıtım sunar.

Küçük işletmeler için, programatik reklam satın almanın ücretsiz bir açık artırma platformu olmadığını belirtmekte fayda var (Google'ın Görüntülü Reklam Ağı gibi – sonraki bölüme bakın!). Mevcut envantere (web siteleri) erişmek için bir programatik reklamcılık (SaaS) platformuna kaynak sağlamanız gerekir.

"Programatik" ve Google'ın Görüntülü Reklam Ağı Arasındaki Fark Nedir?

Bu yayını okuyorsanız, muhtemelen Google Görüntülü Reklam Ağı'na (GDN) aşinasınızdır.

GDN, çevrimiçi görüntülü reklamcılık için kullanılabilir toplam envanterin (reklam alanı) yalnızca küçük bir parçasıdır ve bu nedenle, görüntülü reklamcılıkla yeni başlayan küçük işletmeler için daha uygun maliyetlidir.

Ancak, GDN yalnızca bir reklam değişimidir ve çoğu programatik platform, aynı platformda birden fazla reklam değişimine erişim sağlar.

Resim yazar tarafından oluşturuldu, Ağustos 2022

GDN'nin yalnızca bir reklam alışverişi olduğunu unutmayın.

Programatik bir platform, daha geniş bir envanter çeşitliliği sunar, bu da reklamlarınızın sunulması için daha fazla alan anlamına gelir.

Programatik platformlar ayrıca sesli reklamlar, bağlı TV ve video gibi GDN'de bulunmayan çok çeşitli reklam biçimlerine olanak tanır.

Neden Programatik'e Yatırım Yapmalısınız?

Programatik reklam platformu maliyetleri, genellikle reklam harcamalarının yalnızca küçük bir yüzdesidir ve küçük ve orta ölçekli işletmeler (KOBİ'ler) ve küresel markalar için çok daha fazla getiri sağlayabilir; bu nedenle, daha küçük bir işletme olduğunuz için programatiği göz ardı etmeyin.

Programatik'in işletmeniz için GDN'ye alternatif olarak değerlendirilmeye değer olmasının birkaç nedeni aşağıda belirtilmiştir:

1. Çeşitli Reklam Biçimleri

Reklamcılığın temel ilkelerinden biri, işletmelerin marka oluşturma faaliyetine (TV, ses ve görüntü gibi oldukça görsel reklam formatlarını düşünün) yanı sıra anında satış aktivasyonuna (ücretli arama gibi dönüşüm hunisinin alt kısmındaki faaliyetleri düşünün) yatırım yapması gerektiğidir.

Marka oluşturma, herhangi bir işletme için uzun vadeli en büyük satış artışını sağlamaya yardımcı olabilirken, satış etkinleştirme türü reklamcılık genellikle bir marka üzerinde daha az uzun vadeli bir etkiye sahip olma eğilimindedir ve bir dokunuş gibi açılıp kapatılabilir.

Yazara göre resim, Ağustos 2022

Programatik görüntülü reklam biçimleri, görsel yapıları nedeniyle marka oluşturma faaliyetlerini destekleyebilir.

Programatik platformlar aracılığıyla sunulan çeşitli reklam biçimleri, marka oluşturma reklamcılığına gerçekten katkıda bulunur.

Bu, aşağıdakileri içerir ancak bunlarla sınırlı değildir:

• Yerel reklamcılık - Reklamlar.
• Ekran – Statik ve etkileşimli.
• Video – Platform içi ve CTV (bağlı TV).
• Ses – Platform içi (örn. Spotify), podcast reklamları.

Bin gösterim başına maliyet (BGBM) modeli, programatik etkileşim yerine gösterimler için ödeme yaptığınız anlamına gelir; bu nedenle, doğrudan yanıt kampanyalarına kıyasla marka odaklı etkinliklere (erişim/gösterimlere odaklı) daha iyi uyum sağlar.

2. Premium Envanter

Programatik düşünen küçük işletmeler tarafından genellikle bana sorulan asıl soru, GDN'nin üzerindeki avantajlarla ilgili.

Cevap, Google dışında erişebileceğiniz yayınların kalitesi ve çeşitliliğidir.

Örneğin, çoğu programatik platformda, Google'ın GDN'de erişim sağlamadığı premium yayıncılarla doğrudan anlaşmalara erişebilirsiniz.

Bu, GDN'de yerleşim hedefleme yoluyla kullanılamayan sektörünüzdeki en üst düzey yayınlara erişim anlamına gelir.

Programatik ve Google'ın reklam satın alma işlemleri için envanter paylaştığını belirtmekte fayda var.

Örneğin, weather.com gibi siteler programatik platformlarda ve GDN aracılığıyla kullanılabilir.

3. Hedefleme ve Verimlilik

Programatik reklamcılık, verimlilik için tasarlanmıştır.

İş hedeflerinize bağlı olarak, bir algoritma, nakitinizin en iyi nereye harcanacağını belirleyecektir.

Çoğu reklam platformuna benzer şekilde, hedef kitleniz, kampanya hedefleriniz ve istediğiniz BGBM hedefleri ile ilgili ayrıntıları yine de girmeniz gerekecek, ancak bu platform işin ağır yükünü kaldıracaktır.

Programatik reklam platformları, birden fazla reklam alışverişi yoluyla envantere teklif vermek yerine, reklamverenlerin yönetimi tek bir platformda düzenlemesine olanak tanıyarak reklamcılık etkinliğinizi yönetmenin basitliğini ve verimliliğini artırır.

4. Erişim ve Ölçek

Programatik platformlar, çeşitli reklam alışverişlerinde algoritmik reklam satın alma teknolojisinden yararlanarak daha fazla ölçek ve erişim sunar.

Bu, 1:1 reklam satın alımından 1:çok reklam satın alma modeline geçiş anlamına gelir.

Gerçekten de, 2021'deki programatik harcamalar 105 milyar dolara ulaştı ve 2022'de toplam dijital reklam harcamasının %90'ını aşarak 123 milyar dolara yükselmesi bekleniyor.

Bu, programatik teknolojinin reklam alma ve satma şeklimizi hızla ele geçirdiğini açıkça gösteriyor.

Rakipleriniz Halihazırda Programatik Gösterime Yatırım Yapıyor mu?

Rakiplerinizin programatik reklamcılığa halihazırda yatırım yapıp yapmadığını öğrenmek istiyorsanız, bütçenize bağlı olarak birkaç seçenek vardır.

Rakiplerin farklı reklam ağlarındaki harcamalarını değerlendirmek için SimilarWeb gibi ücretli araçları kullanabilirsiniz.

SimilarWeb, Semrush ve Ahrefs gibi araçlardan daha pahalıdır, ancak deneyimlerime göre web sitesi trafiği hakkında daha doğru verilere sahiptir.

Bütçeniz kısıtlıysa, ücretsiz MOAT aracını kullanarak rakiplerinizin gerçek reklam öğelerini ve bunların farklı reklam envanterinde ne zaman yayınlandıklarını kontrol edebilirsiniz.

Resim yazar tarafından oluşturuldu, Ağustos 2022

Küçük İşletmeniz İçin Programlı Bir Ortak Nasıl Bulunur?

Anlamış olabileceğiniz gibi, programatik reklamcılıkla başlamak, platform maliyetleri nedeniyle daha pahalıdır (genellikle harcama modelinin yüzdesi üzerinden faturalandırılır). Yine de, çeşitli faydalar kesinlikle ek maliyetlerden daha ağır basacaktır.

Pek çok farklı platform var, ancak Centro veya StackAdapt gibi platformlarla mevcut bir ortaklık yoluyla programatik reklam satın almak için gerekli yazılım ve uzmanlığa sahip doğrudan bir ajansa veya ortağa gitmenizi öneririm.

Daha fazla kaynak:

• B2B Programatik Reklamcılıkta Ustalaşmak İçin Eksiksiz Bir Kılavuz
• En İyi 10 Reklam Kampanyası ve Neden Çalışıyorlar?
• PPC 101: Tıklama Başına Ödeme Pazarlama Temelleri İçin Eksiksiz Bir Kılavuz

Öne Çıkan Görsel: ArtemisDiana/Shutterstock