소규모 비즈니스를 위한 프로그래밍 방식 광고: 무엇을, 왜, 어떻게?

모든 규모와 산업의 조직은 프로그래밍 방식 광고의 세계에 대해 배우고 탐구해야 합니다.

그러나 리소스(및 시간)가 더 제한적일 수 있는 사람들에게는 어디서부터 시작해야 하는지 아는 것이 까다로울 수 있습니다.

계속해서 프로그래밍 방식 광고를 위한 비즈니스 전략을 수용하고 구축하는 방법을 알아보세요.

프로그래밍 방식 광고란 무엇입니까?

프로그래밍 방식 광고는 알고리즘 기술을 사용하여 광고 공간을 사고팔 수 있습니다. 프로그래밍 방식 이라는 용어는 광고 공간을 사고 파는 방법을 나타냅니다.

그렇다고 해서 전체 광고 구매 프로세스가 자동화되는 것은 아닙니다. 소프트웨어가 비즈니스 목표에 따라 올바른 광고 공간을 구매할 수 있도록 하려면 타겟팅, 예산 및 원하는 결과에 대한 세부 정보를 입력해야 합니다.

프로그래밍 방식 광고 구매는 인터넷을 통해 더 많은 잠재고객에게 도달하려는 광고주에게 대량 배포를 제공합니다.

소규모 비즈니스의 경우 프로그래밍 방식 광고 구매가 무료 경매 플랫폼이 아니라는 점에 유의할 가치가 있습니다(예: Google 디스플레이 네트워크 – 다음 섹션 참조). 사용 가능한 인벤토리(웹사이트)에 액세스하려면 프로그래밍 방식 광고(SaaS) 플랫폼을 소싱해야 합니다.

'프로그래매틱'과 Google 디스플레이 네트워크의 차이점은 무엇입니까?

이 게시물을 읽고 계시다면 Google 디스플레이 네트워크(GDN)에 대해 잘 알고 계실 것입니다.

GDN은 온라인 디스플레이 광고에 사용할 수 있는 총 인벤토리(광고 공간)의 작은 부분에 불과하므로 디스플레이를 처음 시작하는 소규모 비즈니스에 더 저렴합니다.

그러나 GDN은 하나의 Ad Exchange일 뿐이며 대부분의 프로그래밍 방식 플랫폼에서는 동일한 플랫폼에서 여러 Ad Exchange에 액세스할 수 있습니다.

작성자가 만든 이미지, 2022년 8월

GDN은 하나의 Ad Exchange일 뿐입니다.

프로그래매틱 플랫폼은 더 다양한 인벤토리를 제공하므로 광고를 게재할 공간이 더 많습니다.

또한 프로그래매틱 플랫폼은 오디오 광고, 연결된 TV, 동영상과 같이 GDN에서 사용할 수 없는 다양한 광고 형식을 지원합니다.

왜 프로그래매틱에 투자해야 할까요?

프로그래매틱 광고 플랫폼 비용은 일반적으로 광고 지출의 작은 %에 불과하며 중소기업(SME) 및 글로벌 브랜드에 훨씬 더 큰 수익을 제공할 수 있으므로 소규모 비즈니스라는 이유로 프로그래매틱을 무시하지 마십시오.

다음은 비즈니스에서 GDN의 대안으로 프로그래매틱을 고려할 가치가 있는 몇 가지 이유입니다.

1. 다양한 광고 형식

광고의 기본 원칙 중 하나는 기업이 즉각적인 판매 활성화(유료 검색과 같은 최하위 유입경로 활동 생각)와 함께 브랜드 구축 활동(TV, 오디오 및 디스플레이와 같은 시각적 광고 형식)에 투자해야 한다는 것입니다.

브랜드 구축은 모든 비즈니스에서 장기적으로 가장 큰 매출 향상을 유도하는 데 도움이 될 수 있지만 판매 활성화 유형 광고는 종종 브랜드에 덜 장기적인 영향을 미치는 경향이 있으며 탭처럼 켜고 끌 수 있습니다.

작성자 이미지, 2022년 8월

프로그래밍 방식 디스플레이 광고 형식은 시각적 특성으로 인해 브랜드 구축 활동을 지원할 수 있습니다.

프로그래밍 방식 플랫폼을 통해 사용할 수 있는 다양한 광고 형식은 브랜드 구축 광고에 적합합니다.

여기에는 다음이 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다.

• 네이티브 광고 – Advertorials.
• 디스플레이 – 정적 및 대화형.
• 비디오 – 플랫폼 내 및 CTV(연결된 TV).
• 오디오 – 플랫폼 내(예: Spotify), 팟캐스트 광고.

1,000회 노출당 비용(CPM) 모델은 프로그래밍 방식에 대한 참여가 아닌 노출에 대해 비용을 지불한다는 것을 의미합니다. 따라서 직접 반응 캠페인보다 브랜드 중심 활동(도달/노출에 중점)에 더 적합합니다.

2. 프리미엄 인벤토리

프로그래밍 방식을 고려하는 소규모 비즈니스에서 일반적으로 받는 주요 질문은 GDN 이상의 이점에 관한 것입니다.

답은 Google 외부에서 액세스할 수 있는 출판물의 품질과 다양성에 있습니다.

예를 들어 대부분의 프로그래매틱 플랫폼에서는 Google이 GDN에서 액세스 권한을 제공하지 않는 프리미엄 게시자와의 직거래에 액세스할 수 있습니다.

즉, GDN의 게재위치 타겟팅을 통해 사용할 수 없는 업계의 최상위 간행물에 액세스할 수 있습니다.

프로그래매틱과 Google은 광고 구매를 위한 인벤토리를 공유합니다.

예를 들어 weather.com과 같은 사이트는 프로그래밍 방식 플랫폼과 GDN을 통해 사용할 수 있습니다.

3. 타겟팅 및 효율성

프로그래밍 방식 광고는 효율성을 위해 설계되었습니다.

비즈니스 목표에 따라 알고리즘이 현금을 가장 잘 사용하는 곳을 결정합니다.

대부분의 광고 플랫폼과 마찬가지로 타겟 잠재고객, 캠페인 목표 및 원하는 CPM 타겟에 대한 세부정보를 입력해야 하지만 플랫폼에서 많은 작업을 수행합니다.

여러 Ad Exchange를 통해 인벤토리에 입찰하는 대신 프로그래밍 방식 광고 플랫폼을 사용하면 광고주가 관리를 단일 플랫폼으로 간소화하여 광고 활동 관리의 단순성과 효율성을 높일 수 있습니다.

4. 도달 및 확장

프로그래밍 방식 플랫폼은 다양한 광고 교환에서 알고리즘 광고 구매 기술을 활용하여 확장된 규모와 도달범위를 제공합니다.

이는 1:1 광고 구매에서 1:다 광고 구매 모델로의 전환을 의미합니다.

실제로 2021년 프로그래밍 방식 지출은 1,050억 달러에 이르렀고 2022년에는 총 디지털 광고 지출의 90% 이상인 1,230억 달러로 증가할 것으로 예상됩니다.

이것은 프로그래밍 방식 기술이 우리가 광고를 사고 파는 방식을 빠르게 대체하고 있음을 분명히 보여줍니다.

경쟁업체가 이미 프로그래밍 방식 디스플레이에 투자하고 있습니까?

경쟁업체가 이미 프로그래밍 방식 광고에 투자하고 있는지 알아보려면 예산에 따라 몇 가지 옵션을 선택할 수 있습니다.

SimilarWeb과 같은 유료 도구를 사용하여 다양한 광고 네트워크에서 경쟁자의 지출을 평가할 수 있습니다.

SimilarWeb은 Semrush 및 Ahrefs와 같은 도구보다 비싸지 만 내 경험에 따르면 웹 사이트 트래픽에 대한 더 정확한 데이터가 있습니다.

예산이 부족한 경우 무료 도구 MOAT를 사용하여 경쟁업체가 실행 중인 실제 광고 소재와 다른 광고 인벤토리에서 실행 중인 시간을 확인할 수 있습니다.

작성자가 만든 이미지, 2022년 8월

소규모 비즈니스를 위한 프로그래밍 방식 파트너를 찾는 방법

이해하셨겠지만 프로그래밍 방식 광고로 시작하는 것은 플랫폼 비용으로 인해 더 비쌉니다(일반적으로 지출 비율 모델에 따라 청구됨). 그럼에도 불구하고 다양한 이점이 추가 비용보다 확실히 클 것입니다.

다양한 플랫폼이 있지만 Centro 또는 StackAdapt와 같은 플랫폼과의 기존 파트너십을 통해 프로그래밍 방식 광고 구매에 필요한 소프트웨어 및 전문 지식을 갖춘 대행사 또는 파트너에게 직접 가는 것이 좋습니다.

추가 리소스:

• B2B 프로그래밍 방식 광고를 마스터하기 위한 완벽한 가이드
• 10가지 최고의 광고 캠페인과 그 효과
• PPC 101: 클릭당 지불 마케팅 기본에 대한 완전한 가이드

주요 이미지: ArtemisDiana/Shutterstock