中小企業向けのプログラマティック広告: 何を、なぜ、どのように?

公開: 2022-08-25

あらゆる規模と業界の組織が、プログラマティック広告の世界について学び、探求する立場にあります。

しかし、リソース (および時間) がより限られている可能性がある人にとっては、どこから始めればよいかを知るのは難しい場合があります。

プログラマティック広告のビジネス戦略を採用し、構築を開始する方法を学びましょう。

プログラマティック広告とは？

プログラマティック広告は、アルゴリズム技術を使用して広告スペースを売買します。 プログラマティックという用語は、広告スペースを売買する方法を指します。

これは、広告購入プロセス全体が自動化されているという意味ではありません。 ソフトウェアがビジネス目標に基づいて適切な広告スペースを購入できるようにするには、ターゲティング、予算、および望ましい結果に関する詳細を入力する必要があります.

プログラマティック広告購入は、インターネット全体でより多くの視聴者にリーチしたい広告主に大量配信を提供します。

小規模なビジネスの場合、プログラマティック広告購入は無料のオークション プラットフォームではないことに注意してください (Google のディスプレイ ネットワークのような – 次のセクションを参照してください!)。 利用可能な在庫 (Web サイト) にアクセスするには、プログラマティック広告 (SaaS) プラットフォームを調達する必要があります。

「プログラマティック」と Google のディスプレイ ネットワークの違いは何ですか?

この投稿を読んでいる方は、Google ディスプレイ ネットワーク (GDN) についてよくご存じでしょう。

GDN は、オンラインのディスプレイ広告で利用可能な在庫 (広告スペース) のほんの一部にすぎません。そのため、ディスプレイ広告を始めたばかりの中小企業にとっては、より手頃な価格です。

ただし、GDN は 1 つのアド エクスチェンジに過ぎず、ほとんどのプログラマティック プラットフォームでは、同じプラットフォームで複数のアド エクスチェンジにアクセスできます。

GDN とプラットフォームの図 画像作成者、2022 年 8 月

GDN はアド エクスチェンジの 1 つにすぎません。

プログラマティック プラットフォームは、より幅広い種類の在庫を開きます。つまり、広告を配信するためのより多くのスペースを意味します。

プログラマティック プラットフォームでは、音声広告、コネクテッド TV、動画など、GDN では利用できないさまざまな広告フォーマットも利用できます。

プログラマティックに投資する理由

通常、プログラマティック広告プラットフォームの費用は広告費のほんの一部にすぎず、中小企業 (SME) やグローバル ブランドにははるかに大きな利益をもたらす可能性があるため、小規模なビジネスだからといってプログラマティックを無視しないでください。

GDN に代わるビジネスの選択肢としてプログラマティックを検討する価値がある理由は次のとおりです。

1. 多彩な広告フォーマット

広告の基本原則の 1 つは、企業はブランド構築活動 (テレビ、オーディオ、ディスプレイなどの非常に視覚的な広告フォーマットを考えてください) に投資し、すぐに販売を活性化する (有料検索のようなボトム ファネル活動を考えてください) 必要があるということです。

ブランド構築は、あらゆるビジネスの長期的な売り上げを最大化するのに役立ちますが、販売活性化タイプの広告は、ブランドへの長期的な影響が少ない傾向があり、タップのようにオンとオフを切り替えることができます.

ブランド構築をサポートできるプログラマティック ディスプレイ広告フォーマット 著者による画像、2022 年 8 月

プログラマティック ディスプレイ広告フォーマットは、その視覚的な性質により、ブランド構築活動をサポートできます。

プログラマティック プラットフォームで利用できるさまざまな広告フォーマットは、ブランド構築広告に非常に役立ちます。

これには以下が含まれますが、これらに限定されません。

  • ネイティブ広告– アドバトリアル。
  • ディスプレイ– 静的でインタラクティブ。
  • ビデオ– インプラットフォームおよび CTV (コネクテッド TV)。
  • オーディオ– プラットフォーム内 (Spotify など) のポッドキャスト広告。

1,000 インプレッションあたりのコスト (CPM) モデルは、インプレッションに対して支払うものであり、プログラマティックへのエンゲージメントに対して支払うものではないことを意味します。そのため、ダイレクト レスポンス キャンペーンよりも、ブランドに焦点を当てた活動 (リーチ/インプレッションに焦点を当てたもの) に適しています。

2.プレミアムインベントリ

プログラマティックを検討している中小企業からよく聞かれる主な質問は、GDN 以外の利点についてです。

その答えは、Google 以外でアクセスできる出版物の質と多様性にあります。

たとえば、ほとんどのプログラマティック プラットフォームでは、Google が GDN でアクセスを提供しないプレミアム パブリッシャーとの直接取引にアクセスできます。

これは、GDN のプレースメント ターゲットでは利用できない、業界でトップレベルの出版物にアクセスできることを意味します。

プログラマティックと Google が広告購入の在庫を共有していることは注目に値します。

たとえば、weather.com などのサイトは、プログラマティック プラットフォームや GDN を通じて利用できます。

3. ターゲティングと効率

プログラマティック広告は効率性を重視して設計されています。

ビジネスの目標に応じて、アルゴリズムが現金をどこに使うのが最適かを判断します。

ほとんどの広告プラットフォームと同様に、ターゲット オーディエンス、キャンペーンの目的、希望する CPM ターゲットの詳細を入力する必要がありますが、プラットフォームが面倒な作業を行います。

複数のアド エクスチェンジを通じて在庫に入札するのではなく、プログラマティック広告プラットフォームを使用すると、広告主は管理を 1 つのプラットフォームに合理化できるため、広告活動の管理が簡素化され、効率が向上します。

4.リーチとスケール

プログラマティック プラットフォームは、さまざまな広告交換でアルゴリズム広告購入技術を活用することにより、規模とリーチを拡大します。

これは、1 対 1 の広告購入モデルから 1 対多の広告購入モデルへの移行を意味します。

実際、2021 年のプログラマティック支出は 1,050 億ドルに達し、2022 年には 1,230 億ドルに増加し、デジタル広告支出全体の 90% 以上を占めると予測されています。

これは明らかに、プログラマティック テクノロジーが広告の売買方法を急速に引き継いでいることを示しています。

競合他社はすでにプログラマティック ディスプレイに投資していますか?

競合他社がすでにプログラマティック広告に投資しているかどうかを知りたい場合は、予算に応じていくつかのオプションがあります。

SimilarWeb などの有料ツールを使用して、さまざまな広告ネットワークでの競合他社の支出を評価できます。

SimilarWeb は、Semrush や Ahrefs などのツールよりも高価ですが、私の経験では、Web サイトのトラフィックに関するより正確なデータがあります。

予算が限られている場合は、無料のツール MOAT を使用して、競合他社が実行している実際のクリエイティブと、異なる広告枠で実行された時期を確認できます。

広告フォーマットの例;競合他社が広告を掲載している場所を確認する 画像作成者、2022 年 8 月

中小企業向けのプログラマティック パートナーを見つける方法

ご存じかもしれませんが、プログラマティック広告から始めると、プラットフォームのコスト (通常は支出モデルの % に基づいて請求されます) のために費用がかかります。 それでも、さまざまなメリットが追加コストを上回ることは間違いありません。

さまざまなプラットフォームがありますが、Centro や StackAdapt などのプラットフォームとの既存のパートナーシップを通じて、プログラマティック広告購入に必要なソフトウェアと専門知識を備えた代理店またはパートナーに直接相談することをお勧めします。

その他のリソース:

  • B2Bプログラマティック広告をマスターするための完全ガイド
  • 上位 10 の広告キャンペーンとその効果の理由
  • PPC 101: ペイ・パー・クリック・マーケティングの基本の完全ガイド

主な画像：アルテミスダイアナ/シャッターストック