Yasal Açılış Sayfaları Avukatların Beklentileri Müşteriye Dönüştürmesine Nasıl Yardımcı Oluyor?

Sadece üç kısa yılda hukuk endüstrisinde işler değişti - çok. Ve bu değişiklikler hukuk firmanızın yeni müşteriler bulma şeklini etkiler.

2013 gibi yakın bir tarihte, avukata ihtiyaç duyanların %34'ü bir avukat bulmak için bir arkadaşının tavsiyesine güvendi. 2016 yılında, avukat arayan 4 tüketiciden 3'ü, doğru yasal temsilciyi bulmak için sürecin bir noktasında internete girdi.

Birçok kişi çevrimiçi olarak yasal yardım aradığından, firmalar da bu potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmek için İnternet'e ve avukat tıklama sonrası açılış sayfalarına güveniyor.

Avukat tıklama sonrası açılış sayfası nedir?

Bir avukat tıklama sonrası açılış sayfası, harekete geçmeye odaklanan bağımsız bir web sayfasıdır. Ziyaretçileri potansiyel müşterilere dönüştürmek için açıklayıcı videolar, fayda odaklı başlıklar, güven rozetleri ve referanslar gibi öğeleri kullanır.

Son yasal pazarlama araştırması, avukat tıklama sonrası açılış sayfalarında hataya yer olmadığını gösteriyor. En pahalı PPC anahtar kelimeleri, tıklama başına 935 ABD doları gibi yüksek bir maliyetle yasalarla ilgilidir .

İlk izlenimde bu kadar çok şey varken, bu avukat tıklama sonrası açılış sayfaları, potansiyel müşterileri potansiyel müşterilere dönüştürerek sonuç verecek mi? Yoksa tıklama başına yüzlerce dolar mı kaybedecekler? Hadi bulalım.

Kaza Avukatı

Bu avukat tıklama sonrası açılış sayfası, ana sayfaya bağlı bir logo ile yanlış bir şekilde başlıyor, ancak bazı en iyi tasarım uygulamalarıyla hızla kendini düzeltiyor.

Başlık, potansiyel müşteride güven uyandırmak için "ödüllü" kelimeleriyle yetki kullanır ve "San Diego" konum tanımlayıcısı, ilgili reklamla eşleşen bir kişiselleştirme öğesi ekler. Aynı zamanda, ziyaretçiye daha fazla ve avukata daha az odaklanan bir başlık muhtemelen daha iyi performans gösterecektir. Ve teknik olarak "ödüllü", "ödüllü" olarak yazılmalıdır.

Logonun karşısında, tıkla ve ara telefon numarası hukuk bürosuna ulaşmayı kolaylaştırır. Bunun altında, "ücretsiz" kelimesini kullanan bir form başlığı, ziyaretçileri dönüştürmeye teşvik eder ve güçlü bir garanti, olası kaygıyı hafifletmeye yardımcı olur.

Formun kendisi, potansiyel müşteriler için tamamlamayı kolaylaştıran yalnızca beş alandır. Ancak, 4 ile daha da kolay olurdu. Bu tıklama sonrası açılış sayfası özellikle motosikletler için tasarlandıysa, "Araç" etiketli bir açılır menüyle neden uğraşıyorsunuz? Ek olarak, ilk üç alandaki kaybolan gri etiketler, ziyaretçileri bilişsel olarak zorlama potansiyeline sahiptir.

Artı tarafta, CTA düğmesi dikkat çekici bir vurgu rengi kullanarak sayfadan çıkar ve harekete geçirici mesaj teklife göre uyarlanmıştır. Altında, potansiyel müşterilerin bilgilerini güvende tutmayı vaat eden bir mesaj, onların dönüştürme olasılığını artırır.

Solda, madde işaretli nüsha, endüstri ödüllerini sergileyerek Gomez Dava Vekilleri'nin otoritesini oluşturuyor. Aşağıdaki şirket rozetleri de aynı şeyi yapar.

Bu tıklama sonrası açılış sayfasının kalbinde, ziyaretçilere bir motosiklet kazası durumunda nelere hakları olduğu konusunda hızlı bir şekilde eğitim veren bir video bulunur. Sonuç olarak, firmayı ücretsiz danışma talebinde bulunmak için aramak için bir CTA'dır.

Yapacaklar mı?

İşbirlikçi CTA'lar ve ekranın altındaki ek madde işaretli kopya, yapma ihtimallerini artırır. Ancak, çok sayıda giden bağlantı ve üç farklı sayfaya yönlendiren üç ek CTA, ana hedeften uzaklaştırır.

YasalMaç

Navigasyon olmadan, LegalMatch'in tıklama sonrası açılış sayfasını ziyaret edenler sayfadan hemen çıkmanın bir yolunu bulamazlar. Logo da ana sayfaya bağlı değil, bu da potansiyel müşterilerin tıklayarak kaçamayacağı anlamına geliyor.

Sağ üstte, madde işaretli kopya, dönüştürmenin faydalarını hızlı bir şekilde aktarır - ancak daha belirgin bir şekilde öne çıkarılabilir.

Aşağıdaki başlık resmi teklifle ilgilidir ve üzerindeki metin şirketin değer teklifini aktarmaktadır. Bunun altında, iki alanlı form dönüştürmeyi kolaylaştırır, ancak alan 1'deki gri yer tutucu metin kafa karıştırıcıdır. "Burası senin yaşadığın yer olmayabilir" mi? Bu ne anlama geliyor?

Adım 2 de optimize edilebilir. Sayfadaki bağlantıları dağıtmak yerine neden her kategoriyi açılır listeye eklemiyorsunuz?

Sağda, bir CTA düğmesi veya form yerine izleyiciye bakan bir kadının görüntüsü, izleyiciyi dönüştürmeye yönlendirme fırsatını boşa harcar. Yalnızca iki basit form alanıyla, bu sayfada olma şansları yüksektir. Ancak, ezici bir CTA düğmesi ve site haritasına bir bağlantı onları azaltır.

Ceza Savunma Avukatı

Kafanızı kaşımaya başlamadan önce, hayır, bu gerçek bir tıklama sonrası açılış sayfası değil. Bununla birlikte, Peter Blair'in hukuk bürosu onu bir tane olarak kullanıyor ve bu büyük bir hata. Bu sayfa, dönüşüm odaklı tasarlanmamıştır - bu, işletmenin PPC kampanyasının sonuç olarak zarar göreceği anlamına gelir.

Gezinme, altbilgi ve bu sayfanın alt kısmındaki sayısız bağlantı, potansiyel müşterilerin dönüşümden uzaklaşmasını kolaylaştırır. Ek olarak, “7/24 Kullanılabilir” yazan bir CTA düğmesi, bunun aslında bir düğme olduğunu göstermez. Üzerinde bir harekete geçirici mesaj olmadan, potansiyel müşteriler dönüştürmek için tıklamaları gerektiğini bilemezler.

Bunun altında, tamamı büyük harflerle yazılmış bir mesaj, okuyucuların kendilerine bağırıldıklarını hissettirecek. Daha da aşağılarda, köprülü görseller ve blog yazısı önizlemeleri bu sayfayı karıştırıyor. Ve sonuna kadar kaydırırsanız, sonunda ücretsiz danışmanlık talep edebileceğiniz bir form bulacaksınız.

Yine de, olasılık beklentileri onu dolduruyor. Ekranın altındaki bir form kesinlikle dönüştürülebilirken, içeriğin okuyucuyu kaydırmaya yetecek kadar meraklandırması gerekir. sen misin? "Evet" diye cevap veremiyoruz.

Cansız bir düğme rengi ve "e-posta gönder" harekete geçirici mesajıyla, bu sayfa mümkün olduğu kadar çok dönüşüm üretmeyecektir.

DUI Avukatı

Yeni başlayanlar için, bu sayfa çok metin ağırlıklı. Bu sayfada öne çıkan ikisi gibi uzun paragrafların, potansiyel müşterileri gözden kaçırarak tam olarak okunması olası değildir. Madde işaretleri ve kısa kopya parçaları çok daha iyi çalışır.

Yukarıda, teklifle ilgili bir başlık resmi ve bir soru başlığı hedef kitleye hitap etmektedir: DUI ile suçlanan kişiler. Ancak, bu başlık güçlü bir fayda sağlamaz.

Aşağıda, dört alanlı bir form, ad ve e-posta adresinden başka bir şey gerektirmez - bu da dönüştürmeyi neredeyse sorunsuz hale getirir. Bununla birlikte, her bir form kutusundaki kaybolan etiketler, beklentileri boşa çıkarma ve kafalarını karıştırma potansiyeline sahiptir. Yine de bilgilerini girerlerse, büyük olasılıkla CTA düğmesini tıklarlar. Dikkat çekici bir renk ve ilk kişi tarafından yazılmış bir getiri ile (muhtemelen müşterinin dönüştürmek için ne yapması gerektiği yerine ne elde edeceğini vurgulayan geleneksel harekete geçirici mesaja bir alternatif), kullanılarak tasarlanmıştır. en iyi uygulamalar.

Formun altında, fayda odaklı kopya ve bu sayfanın ikna ediciliğine katkıda bulunmak için bir referans girişimi. Ancak, hepsi o kadar etkili değil. "DUI'ye Özel" ve "Eşler tarafından en yüksek puanlar", dönüşüm konusunda kendimizi daha rahat hissetmemizi sağlamıyor. Ve Jeffrey H.'nin ifadesi çok kolay uydurulabilirdi. Tam adı ve/veya fotoğrafı olmadan gerçek olduğuna inanmak zor. Bu tıklama sonrası açılış sayfası tasarımcısının savunmasında, müşteri gizliliği burada genellikle diğer işletmeler için olmayan bir sorundur.

Sayfanın en altında, "Hakkımızda" bağlantısıyla tamamlanan bir altbilgi, potansiyel müşterileri çekme potansiyeline sahiptir.

Kalacaklar mı gidecekler mi havada kaldı. Ancak kesin olan şu ki, bu sayfa yeni bir başlık, daha az metin, daha iyi avantajlar ve daha az giden bağlantı kullanabilir. Yapılan bu değişikliklerle, daha fazla insanın dönüştürme olasılığı çok daha yüksek olacaktır.

Gayrimenkul Avukatı

Peter Blair'in hukuk bürosunun kullandığı gibi, bu hukuk firmasının tıklama sonrası açılış sayfası da teknik olarak bir tıklama sonrası açılış sayfası değildir. Bu bir ana sayfadır - bu, ziyaretçilerin dönüşüm yapmasını sağlamaya odaklanmadığı anlamına gelir. Üzerinde sayısız giden bağlantı ve harekete geçirici mesaj, potansiyel müşterileri tüm farklı yönlere çeker.

Ancak, sayfa biraz daha odaklanmış olsa bile, çok fazla metin ve çok az fayda, potansiyel müşterilerin dönüşüm gerçekleştirmesini pek olası kılmaz. Firmanın benzersiz satış teklifi nerede? Dikkat çeken CTA düğmesi nerede?

Bu sayfadaki birkaç parlak nokta, neredeyse sorunsuz bir form ve güven rozetleridir, ancak bunlar kendi başlarına dönüşüm sağlamak için yeterli değildir.

aile avukatı

İlk bakışta, bu hukuk firmasının tıklama sonrası açılış sayfası, bu diğer örneklerin çoğundan daha iyi bir başlangıç ​​yapıyor. Madde işaretli metinler ve kısa paragraflar okumayı kolaylaştırır ve fayda odaklı bir başlık ücretsiz danışmanlık sunar. Ek olarak, öğeler arasındaki boşluk, bu tıklama sonrası açılış sayfasını önceki sayfalardan çok daha az karmaşık ve bunaltıcı hale getirir.

Ancak formatın üstün olduğu yerde içerik yetersiz kalıyor. Bu madde işaretleri, potansiyel müşterilere bir aile avukatını ne zaman kullanabileceklerini bildirmek için iyi bir iş çıkarır, ancak altlarındaki CTA'lar dönüşümler için rekabet eder.

Yukarıda, köprü bağlantısı olmayan bir logo, potansiyel müşterilerin ana sayfaya kaçmasını engelliyor, ancak tıklandığında firmanın web sitesine trafik çeken Georgia L. Williams'ın bir vesikalık görüntüsü ile dengeleniyor.

O fotoğrafın kuzeyinde, kısa bir paragraf firmayı iyi satmıyor. Herhangi bir avukat kendilerini “bilgili, kararlı, özverili ve şefkatli” olarak adlandırabilir. Ancak, hepsi bunu kanıtlayamaz. Şirket kaç dava kazandı? Müşteriler için ne kadar eş desteği talep ettiler?

İstatistikler ve sayılar olmadan, bu tıklama sonrası açılış sayfasının içeriği boştur. Ve maksimum dönüşüm elde etmek yeterli değildir.

Boşanma avukatı

Bu listedeki tıklama sonrası açılış sayfalarının çoğunun aksine, bu sayfa yanlıştan çok doğru çıkıyor. En üstte, gezinme olmaması, bu tıklama sonrası açılış sayfasından hemen çıkmanın mümkün olmadığı anlamına gelir. Sağda, bir iletişim telefon numarası firmaya ulaşmayı kolaylaştırır, ancak solda, ana sayfaya bağlı bir logo başka bir şeyi kolaylaştırır: kaçış.

Bunun altında, bir başlık fotoğrafı firmayı insanlaştırır, ancak üzerindeki başlık daha güçlü bir fayda içerebilir. Daha da aşağısında, uzun lafın kısası metnin üstesinden gelmek zordur: "Bu konularda tüm ilgili taraflar için neyin tehlikede olduğunu anlıyoruz ve müşterimiz adına mevcut en iyi sonucu elde etmek için yorulmadan çalışıyoruz."

Bu söylemeden gitmeli.

Ek olarak, ilgili alt başlık kötü bir tanımlayıcı kullanır. Bazı insanlar için "Kalite" arzu edilir - ancak diğerleri için "Kalite", "Yüksek Kalite"nin düşmanıdır. Daha az belirsiz bir şey daha iyi olurdu.

Sağda, tamamı büyük harfli bir başlık, insanlara bağırıyormuş gibi görünür, ancak kısa bir form, dönüştürmeyi çoğunlukla sorunsuz hale getirir. Ve parlak bir CTA düğmesi, hızlı bir yanıt vaat ederken umutları ona çekiyor.

Aşağı kaydırın ve iki kısa video göreceksiniz. Biri firmayı tanıtır, diğeri ise medya görüntüsünü sergileyerek otoritesini artırır. Aralarında bir slayt gösterisi, firmayı mükemmelliği ile tanıyan şirketleri sunar.

Ancak altlarında, sosyal medya hesaplarına bağlantılar, ziyaretçilerin dönüşüm yapmasını engeller. Hepsi bir arada, birkaç ince ayar ile bu sayfa muhtemelen şimdi olduğundan daha fazla dönüşüm üretebilir.

Vergi avukatı

Bu, şimdiye kadar gördüğümüz en iyi avukat tıklama sonrası açılış sayfası olabilir. İlk olarak, hiper bağlantılı olmayan bir logo, potansiyel müşterileri sayfada tutar ve tıkla ve ara telefon numarası, firmayla iletişim kurmayı kolaylaştırır.

İkincisi, aşağıdaki başlık, OptimaTax'in Better Business Bureau derecesine atıfta bulunarak ziyaretçi güvenini artırıyor. Yine de, daha ilgi çekici bir başlık, müşterilerin ortalama yardım miktarına veya davalarının ne kadar çabuk sonuçlandığına atıfta bulunabilir.

Altta, çoğunlukla açılır menülerden oluşan çok adımlı bir dönüştürme işlemi, tamamlamayı kolay ve çoğunlukla sorunsuz hale getirir.

Ekranın altında, madde işaretli metin, insanların işletmenin hangi konularda yardımcı olabileceğini tam olarak bilmelerini sağlar. Daha da düşük, kısa metin parçaları, potansiyel müşterilerin neden OptimaTax'ı seçmeleri gerektiğini bilmelerini sağlar. BBB akreditasyonu, personel uzmanları, para iade garantisi ve mahremiyet, teklifi güçlendiren iyi nedenlerdir.

Sayfanın, öne çıkarıldığı yüksek profilli yayıncıları sergileyerek işletmenin otoritesini artıran “Görüldüğü gibi” bölümünü görmek için aşağı kaydırın. Parıldayan referanslar, minimalist bir alt bilgi ve hatta daha fazla güven rozeti ile birleştiğinde, bu tıklama sonrası açılış sayfası, ziyaretçilerinin çoğunu dönüşüme ikna etme olasılığı yüksek.

Hukuk firmanızın tıklama sonrası açılış sayfası nasıl?

Hukuk firmanızın tıklama sonrası açılış sayfası maksimum dönüşüm sağlıyor mu, yoksa her tıklamada size yüzlerce dolara mı mal oluyor?

Müşteri edinme başına maliyetinizi düşürmek için tüm reklamlarınızı her zaman kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlayın. Bugün bir Instapage Enterprise demosuna kaydolarak özel tıklama sonrası sayfalarınızı oluşturmaya başlayın.