关键字与主题 - 了解语义 SEO 策略

好的，所以你正在进入语义搜索引擎优化。 好想法。

随着谷歌和其他搜索引擎试图以人的方式理解内容，应用语义 SEO 策略对于任何强大的 SEO 策略都变得至关重要。

在这篇文章中，我将深入探讨关键字和主题之间的区别，并解释为什么专注于主题可以彻底改变您的 SEO 并可能为您带来更多流量。

我不打算将这篇文章作为我关于涵盖主题的最终决定。 它旨在作为一个总体概述，让您充分了解您需要构建获得大量流量的内容孤岛。

并且，继续演出。

关键字与主题

在我进入这篇博文的战略方面之前，我首先必须进入一个我自己多次进入的常见熊陷阱。 为了免去你踏入它的痛苦，你必须了解关键字和主题之间的区别。

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现在，如果您想深入了解这篇文章的上下文，最好先阅读我之前关于语义搜索的博客文章。 在那篇文章中，我探讨了搜索引擎如何使用实体来理解搜索查询和内容以带来更好的搜索结果。 了解这一点将帮助您了解关键字和主题之间的区别。

阅读？ 伟大的。 我们继续。

好的，对于那些为以后添加书签的人（你知道你是谁），这里有一个简短的概述。

搜索时代曙光中的关键词

在谷歌搜索和 SEO 的原始时代，谷歌通过将查询中的关键字与内容中的关键字进行匹配来对搜索查询和内容进行分类。

在那些日子里，为了在 SEO 中取得成功，你必须向谷歌表明你的内容是关于什么的。 您可以通过良好的老式老式 SEO 来实现这一目标。

这意味着优化每页一个关键字，并将关键字包含在标题标签、H1、第一段、alt 标签等显眼位置。

通过进行这些优化，SEO 看到他们的内容上升到谷歌的顶端。 更重要的是，通过建立链接添加权威信号，SEO 能够显着影响搜索结果。

这种方法是以关键字为中心的 SEO。

事情进展了一段时间。 但在某些时候，我注意到旧的优化并没有像以前那么好用。 我很自然地将其归结为日益激烈的 SERP 竞争。

但是我永远不会忘记那一天，我用一个弱得多的域超越了一个坚实的域。 我在 DA 14 网站上的排名超过了 BBC 文章。

更重要的是，我在几天内就做到了。 我从这个小轶事中学到的是，谷歌使用的信号与我被引导相信的不同。 （我还了解到，你可以通过盲目的运气来做令人印象深刻的事情，但我将把那个小小的 SEO 课程留到另一天！）

现在，在我继续之前，旧的优化仍然很重要，你不应该忽视它们。 但重要的是要了解优化标题标签和 H1 是适合更广泛背景的优化。 首先在这个更广泛的框架内构建您的内容，并考虑到这一点来优化您的标题标签。

我现在将介绍什么是主题以及为什么它们对您的 SEO 意味着一切。

搜索引擎优化主题

多年来，谷歌一直试图以人类可能的方式理解内容。

雄心勃勃？ 绝对地。

谷歌试图做到这一点的方式是在知识图中保留一个大型实体（已知事物）数据库。 数据库包括实体及其含义。 Google 还存储有关这些实体如何相互关联的信息。

它们以两种方式相互关联……

首先，将具有相似属性的实体组合在一起。 换句话说，苹果和橙子被归类为水果。

其次，还存储了有关它们如何适应层次结构的信息。 这仅仅意味着它们被分组为主题和子主题。 Google 将此称为主题层，并使用主题层将子主题链接添加到搜索结果。

例如，在下面的屏幕截图中，Google 查询“universe”的知识面板显示了子主题链接，包括：

• 熵
• 温度
• 长度
• 中心

这永远改变了搜索引擎优化。

现在，搜索查询是关于实际实体的查询。 Google 了解实体是什么以及您的查询如何请求有关实体的信息。 既然这是真的，你可能会注意到一些惊人的事情。 如果您查看您的 Search Console 帐户，您关于某个主题的博客文章可能会针对许多相关搜索查询进行排名。

例如，如果您要围绕搜索词“3 级情景意识”优化您的内容，您的 Search Console 帐户可能会显示：




在上面的屏幕截图中，您可以看到六个不同的搜索查询，它们都是说同一件事的不同方式。 重要的是要知道这些术语中只有一个实际出现在文章或任何元数据中。

谷歌这样做的方式是它“理解”所有这些查询在语义上是相同的。 它们都是请求同一事物的不同方式。 谷歌还“理解”所有这些查询的答案都出现在您关于态势感知的内容中。 这意味着如果 Google 想要对您的内容进行排名，它可能会针对所有这些术语进行排名，而不仅仅是您的目标关键字。

现在让我们更进一步。 如果您在 Search Console 中向下滚动，您会注意到：




重要的是要了解这些术语都不会出现在文章的正文、标题标签、alt 标签或任何其他元数据中。 那么谷歌究竟是如何解决这个问题的呢？

答案是态势感知是存在于谷歌知识图谱中的一个实体。 更重要的是，概述情景感知模型的科学家 Mica Endsley 也作为实体存在于 Google 的知识图谱中。 因此，谷歌将这两个实体联系在一起。 这篇文章本身是关于态势感知的，其中一处提到了 Mica Endsley。 因此，谷歌在结果页面中显示了在态势感知上下文中包含“Mica Endsley”的术语的博客文章。

了解其工作原理是优化主题而非关键字的第一步。 因此，让我们看看这一切对您的 SEO 前进意味着什么。

主题 SEO 策略与关键字 SEO 策略

如果您还记得在博客文章的顶部，我提到了我经常陷入的熊陷阱。 好吧，既然我已经介绍了关键字和实体之间的区别，现在我可以解释一下了。

了解差异应该会告诉您，对内容进行排名的整个策略是不同的。 通过仅针对关键字进行优化，您不会为 Google 提供对您的内容进行排名所需的东西。

关键词策略

以关键字为中心的策略依赖于您优化页面以在代表特定关键字的特定结果页面上排名。

您可以通过将关键字添加到内容中的重要位置来做到这一点。

这与语义方法的不同之处在于您将每个关键字都单独处理。 换句话说，您正在尝试对关键字的内容进行排名，而与该关键字的含义或它如何适合更大的主题无关。

有了这种心态，每个关键字都有自己的指标，如果你想提高流量，你可以使用所有的老派方法。 换句话说，将您的关键字包含在相关位置，例如标题标签、H1 等。

此外，您还可以通过建立链接来提高信号质量。

如果您了解 Google 如何在其数据库中存储实体以及 Google 如何包含这些实体之间的相互关系，您很快就会意识到这种关键字方法缺少全局。

这也意味着谷歌搜索控制台数据会让你摸不着头脑。 换句话说，谷歌如何为您的内容中没有出现在您内容中的任何地方的关键字排名？

这迫使我们重新审视我们的整体 SEO 策略。 输入主题，而不是关键字。

主题权威 - 您的语义 SEO 策略

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现在让我们将主题方法与关键字驱动方法进行比较。

随着搜索的发展，球门柱也随之发展。

鉴于 Google“了解”实体，并“了解”它们之间的关系，您必须将其纳入您的整体战略。 原因是谷歌现在赋予搜索查询更大的意义。 搜索查询现在是与实体本身相关的查询，而不仅仅是关键字字符串。

正如我们之前看到的，以不同方式表达同一件事的搜索查询被组合在一起。 原因是谷歌能够弄清楚大局的意义。

这意味着您不应为每个关键字变体创建内容。 那些日子已经一去不回。

事实上，在规划您的内容策略时，不要过多地考虑关键字，而是将注意力集中在整个主题上。 （关键词仍然很重要，但你必须先计划和理解主题。）

实际上，这意味着您应该选择一个主题并创建涵盖整个主题所需的尽可能多的内容。 现在要令人信服地做到这一点，您可能需要创建一个完整的内容网络，以允许您的站点用户回答他们喜欢的主题的任何问题的逻辑流程进行设置。

因此，您现在不是围绕单个关键字优化每篇博客文章并孤立地查看该内容，而是关注该博客文章如何适应更广泛的主题。 您选择用来优化内容的关键字现在是一种确定您的博客文章如何融入整个主题的方式。

如果您这样做令人信服，Google 会将您的网站视为该主题的权威。 这被称为话题权威。

好的，你明白了，但你是怎么做到的呢？

这一切都始于专题研究。 以下是一个简短的概述，可帮助您总体了解该过程。 我将在稍后的博客文章中详细介绍。

专题研究（关键字研究之前）

主题研究是一种了解 Google 如何从整体上理解主题的方式。 这包括找出 Google 认为与您的主题相关的实体以及查找所有相关的子主题。

这可以在很多地方找到。 你可以看看：

• 知识面板
• 关键词研究工具
• Google 的自动建议和相关主题功能
• Google 趋势相关主题和相关查询报告

这应该让您对 Google 知识图中的所有主题、相关主题和相关实体有一个很好的概述。

有了这个概述，您现在可以计划您的内容。

计划您的内容

了解 Google 如何理解您的主题有助于您了解要创建的具体内容。

由于您试图成为该主题本身的权威，因此您需要弄清楚如何创建涵盖所有这些主题并回答每个问题的内容资产。

这意味着您应该根据您的研究创建一个内容创意列表。 例如，出现在 People Also Ask 框中的每个问题都代表一个可能是博客文章主题的问题。

请务必注意，并非每个主题或实体都需要单独的博客文章。 一些内容资产将涵盖多个主题或实体。

现在，在开始创建内容之前，您还必须通过创建内容映射来规划内容的结构。

创建您的内容地图

有了上一步中生成的所有内容创意，您几乎可以开始写作了。 但是，仅仅发布大量内容是不够的。 您必须创建一个结构良好的内容网络。

做到这一点的关键是创建一个基于逻辑层次结构的思维导图。 此内容结构将告知您应如何设置内部链接。

将层次结构的顶部视为您的主要主题。 然后使用您的研究来确定子主题和这些子主题的支持内容。

例如，如果您围绕实体“狗训练”创建内容，您会注意到狗训练可以分解为不同类型的训练。 这意味着您可能会创建一个涵盖“狗训练类型”的子主题。 这可以通过解释不同类型培训的博客文章来涵盖。

然后，您可以创建单独的支持内容来解释每种培训类型。 这意味着您可以为以下内容创建内容：

• 行为训练
• 服从训练
• 追踪
• 治疗培训
• 敏捷性训练
• 服务培训

一旦你清楚了这个主题/子主题结构，你必须创建一个反映这个分层结构的内部链接结构。

这是主题策略的简要概述。 还有很多要解释的，我将在以后的博客文章中进一步分解。

主题搜索引擎优化 - 大局观

在这篇文章中，我试图从战略角度撤回语义 SEO。 为此，我介绍了关键字和主题之间的基本区别。 这使我们研究了现代搜索引擎的工作原理，以及为什么需要一种全新的方式来看待内容创建。

语义搜索引擎优化使搜索引擎优化不再需要为每个关键字创建单个内容资产并担心自相残杀。 现在是关于创建一个完全为您的受众服务的内容网络。 换句话说，旨在使您的网站成为您主题的一站式商店。

这不仅会在您的受众中建立信任和权威，而且还有助于在 Google 中建立权威。

既然您了解了全局语义 SEO 策略，您就可以进行研究以实现主题权威。