キーワードvsトピック-セマンティックSEO戦略を理解する

さて、あなたはセマンティックSEOに入っています。 いい案。

グーグルや他の検索エンジンが人と同じようにコンテンツを理解しようとするにつれて、セマンティックSEO戦略を適用することはどんな堅牢なSEO戦略にも不可欠になりつつあります。

この投稿では、キーワードとトピックの違いを説明し、トピックに焦点を当てることでSEOに革命をもたらし、トラフィックを増やす可能性がある理由を説明します。

この投稿がトピックをカバーするための私の最後の言葉になるつもりはありません。 これは、大量のトラフィックを獲得するコンテンツサイロを構築する必要があることをしっかりと理解できるようにする一般的な概要を目的としています。

そして、ショーを続けます。

キーワードとトピック

このブログ投稿の戦略的側面に入る前に、私はまず、私自身が何度も歩いた一般的なクマのわなに入る必要があります。 それに足を踏み入れる苦痛を救うために、あなたはキーワードとトピックの違いを理解しなければなりません。

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さて、この投稿のコンテキストをしっかりと理解したい場合は、セマンティック検索に関する以前のブログ投稿を最初に読むことをお勧めします。 その投稿では、検索エンジンがエンティティを使用して検索クエリとコンテンツを理解し、より良い検索結果をもたらす方法について説明します。 それを理解すると、キーワードとトピックの違いを理解するのに役立ちます。

それを読んで？ 素晴らしい。 続けましょう。

さて、後でそれをブックマークした人（あなたはあなたが誰であるかを知っています）のために、ここに簡単な概要があります。

検索時代の幕開けのキーワード

グーグル検索とSEOの穴居人の時代に、グーグルはクエリのキーワードをコンテンツのキーワードと一致させることによって検索クエリとコンテンツを分類しました。

当時、SEOで成功するには、コンテンツの内容をGoogleに通知する必要がありました。 あなたは古き良き昔ながらのSEOによってそれを達成するでしょう。

これは、ページごとに1つのキーワードを最適化し、タイトルタグ、H1、最初の段落、altタグなどの目立つ場所にキーワードを含めることを意味しました。

これらの最適化を行うことにより、SEOはコンテンツがGoogleのトップに上がるのを見ました。 さらに、リンク構築を行うことで権限シグナルを追加することにより、SEOは検索結果に大きな影響を与えることができました。

このアプローチはキーワードに焦点を合わせたSEOです。

物事はしばらく進んだ。 しかし、ある時点で、古い最適化が以前のように機能していないことに気づきました。 私は当然、SERPの競争が激化するまでそれをチョークで書きました。

しかし、それなら、私がはるかに弱いドメインで堅実なドメインを上回った日を決して忘れません。 私はDA14のウェブサイトでBBCの記事を上回りました。

その上、私はほんの数日でそれをしました。 この小さな逸話から私が学んだことは、Googleが私が信じるように導かれたものとは異なる信号を使用しているということでした。 （私はまた、あなたが盲目的な運を使うことによって印象的なことをすることができることを学びました、しかし私はその小さなSEOレッスンを別の日に残します！）

さて、先に進む前に、古い最適化は依然として重要であり、それらを無視するべきではありません。 ただし、タイトルタグとH1の最適化は、より広いコンテキストに適合する最適化であることを理解することが重要です。 最初にこの広範なフレームワーク内でコンテンツを構築し、それを念頭に置いてタイトルタグを最適化します。

ここで、トピックとは何か、そしてそれらがSEOにとってすべてを意味する理由について説明します。

SEOトピック

何年にもわたって、Googleは人間が理解できる方法でコンテンツを理解しようとしてきました。

野心的？ 絶対。

Googleがこれを行おうとする方法は、知識グラフにエンティティ（既知のもの）の大きなデータベースを保持することです。 データベースには、エンティティとその意味が含まれています。 Googleは、これらのエンティティが互いにどのように関連しているかに関する情報も保存します。

それらは2つの方法で互いに関連しています...

まず、類似した属性を持つエンティティがグループ化されます。 言い換えれば、リンゴとオレンジは果物として一緒にグループ化されます。

次に、情報が階層にどのように適合するかについても保存されます。 これは単に、それらがトピックとサブトピックにグループ化されていることを意味します。 Googleはこれをトピックレイヤーと呼び、トピックレイヤーを使用してサブトピックリンクを検索結果に追加します。

たとえば、以下のスクリーンショットでは、クエリ「ユニバース」Googleのナレッジパネルに次のようなサブトピックリンクが表示されます。

• エントロピ
• 温度
• 長さ
• 中心

これはSEOを永遠に変えました。

これで、検索クエリは実際のエンティティに関するクエリになります。 Googleは、エンティティとは何か、クエリがエンティティに関する情報をどのように要求しているかを理解しています。 これは本当なので、あなたは何か驚くべきことに気付くかもしれません。 検索コンソールアカウントを見ると、トピックに関するブログ投稿が、関連する多くの検索クエリでランク付けされている可能性があります。

したがって、たとえば、検索用語「3レベルの状況認識」を中心にコンテンツを最適化する場合、検索コンソールアカウントには次のように表示される可能性があります。




上のスクリーンショットでは、6つの異なる検索クエリを見ることができます。これらはすべて、同じことを言う異なる方法です。 これらの用語の1つだけが、記事またはメタデータのいずれかに実際に表示されることを知っておくことが重要です。

Googleがこれを行う方法は、これらのクエリがすべて意味的に同じであることを「理解」することです。 それらはすべて同じことを要求するための異なる方法です。 Googleはまた、これらすべての質問に対する答えが状況認識に関するコンテンツに表示されることを「理解」しています。 つまり、Googleがコンテンツをランク付けしたい場合、ターゲットキーワードだけでなく、これらすべての用語でランク付けされる可能性があります。

それでは、これをさらに進めましょう。 検索コンソールを下にスクロールすると、次のことがわかります。




これらの用語はいずれも、記事の本文、タイトルタグ、altタグ、またはその他のメタデータのいずれにも表示されないことを理解することが重要です。 では、Googleはこれをどのように正確に把握したのでしょうか。

答えは、状況認識はGoogleのナレッジグラフに存在するエンティティであるということです。 さらに、状況認識のモデルの概要を説明する科学者であるMica Endsleyも、Googleのナレッジグラフにエンティティとして存在します。 その結果、Googleはこれら2つのエンティティをリンクしました。 記事自体は状況認識に関するものであり、ある場所ではMicaEndsleyに言及しています。 その結果、Googleは、状況認識のコンテキストで「MicaEndsley」を含む用語のブログ投稿を結果ページに表示します。

これがどのように機能するかを理解することは、キーワードではなくトピックを最適化するための最初のステップです。 それでは、これがSEOの前進にとって何を意味するのか見てみましょう。

トピックSEO戦略とキーワードSEO戦略

ブログ投稿の冒頭で思い出すと、私がよく陥るクマのわながあると言いました。 さて、キーワードとエンティティの違いについて説明したので、次に説明します。

違いを理解すると、コンテンツをランク付けするための戦略全体が異なることがわかります。 キーワードを最適化するだけでは、コンテンツのランク付けに必要なものをGoogleに提供することはできません。

キーワード戦略

キーワードに焦点を当てた戦略は、特定のキーワードを表す特定の結果ページにランク付けするためにページを最適化することに依存しています。

あなたはあなたのコンテンツの重要な場所にあなたのキーワードを追加することによってそれをします。

これがセマンティックアプローチと異なるのは、各キーワードを個別に扱っていることです。 言い換えれば、あなたはそのキーワードの意味やそれがより大きなトピックにどのように適合するかに関係なく、キーワードのためにあなたのコンテンツをランク付けしようとしています。

この考え方により、各キーワードには独自のメトリックがあり、トラフィックを改善したい場合は、すべての古い学校の方法を自由に使用できます。 つまり、タイトルタグ、H1などの関連する場所にキーワードを含めます。

さらに、リンク構築を行うことで、品質信号を改善することもできます。

グーグルがどのようにエンティティをデータベースに保存するか、そしてグーグルがこれらのエンティティが互いにどのように関連するかをどのように含むかを理解すれば、このキーワードアプローチが全体像を見逃していることにすぐに気付くでしょう。

また、Google Search Consoleのデータにより、混乱して頭を悩ませることもあります。 言い換えれば、Googleはあなたのコンテンツのどこにも現れないキーワードのためにあなたのコンテンツをどのようにランク付けしますか？

これにより、SEO戦略全体を再検討する必要があります。 キーワードではなくトピックを入力してください。

話題の権威-あなたのセマンティックSEO戦略

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次に、トピックアプローチとキーワード駆動アプローチを比較してみましょう。

検索が進化するにつれて、ゴールポストもそれに伴って進化してきました。

Googleがエンティティを「理解」し、それらが相互にどのように関連しているかを「理解」していることを考えると、それを全体的な戦略に組み込む必要があります。 その理由は、Googleが検索クエリにより大きな意味を割り当てているためです。 検索クエリは、キーワード文字列だけでなく、エンティティ自体に関連するクエリになりました。

前に見たように、同じことを言うさまざまな方法である検索クエリはグループ化されます。 その理由は、Googleが全体像の意味を理解できるからです。

つまり、キーワードのバリエーションごとにコンテンツを作成するべきではありません。 当時はもう昔のことです。

実際、コンテンツ戦略を計画するときは、キーワードについてあまり考えるのをやめ、トピック全体に焦点を合わせてください。 （キーワードは依然として重要ですが、最初にトピックを計画して理解する必要があります。）

実際には、これは、単一のトピックを選択し、トピック全体をカバーするために必要なだけのコンテンツを作成する必要があることを意味します。 これを説得力のある方法で行うには、サイトユーザーが好きなトピックに関する質問に答えられるようにする論理フローで設定された、コンテンツのネットワーク全体を作成する必要がある可能性があります。

したがって、単一のキーワードを中心に各ブログ投稿を最適化し、そのコンテンツを個別に表示するのではなく、そのブログ投稿がより広いトピックにどのように適合するかに焦点を当てています。 コンテンツを最適化するために選択したキーワードは、ブログ投稿がトピック全体にどのように適合するかを識別する方法になりました。

これを説得力のある方法で行うと、Googleはあなたのサイトをそのトピックの権威と見なします。 これは局所的権限と呼ばれます。

さて、あなたはアイデアを思いつきました、しかしあなたはそれをどのように正確に行いますか？

それはすべて局所研究から始まります。 ここでは、一般的なプロセスを理解するのに役立つ簡単な概要を示します。 詳細については、後のブログ投稿で説明します。

トピック調査（キーワード調査前）

トピック調査は、Googleがトピック全体をどのように理解しているかを理解する方法です。 これには、Googleがトピックに関連していると見なすエンティティを特定することや、関連するすべてのサブトピックを見つけることが含まれます。

これは多くの場所で見つけることができます。 あなたは見ることができます：

• ナレッジパネル
• キーワード調査ツール
• Googleのオートサジェストと関連トピックの機能
• Googleトレンドの関連トピックと関連クエリレポート

これにより、Googleのナレッジグラフのすべてのトピック、関連トピック、および関連エンティティの概要がわかります。

この概要により、コンテンツを計画することができます。

コンテンツを計画する

Googleがトピックをどのように理解しているかの概要を把握しておくと、作成する特定のコンテンツを理解するのに役立ちます。

あなたはトピック自体の権威になろうとしているので、これらすべてのトピックをカバーするコンテンツアセットを作成する方法を理解し、すべての質問に答える必要があります。

つまり、調査に基づいてコンテンツのアイデアのリストを作成する必要があります。 たとえば、[People Also Ask]ボックスに表示される各質問は、ブログ投稿の対象となる可能性のある質問を表しています。

すべてのトピックまたはエンティティが個別のブログ投稿を必要とするわけではないことに注意することが重要です。 一部のコンテンツアセットは、複数のトピックまたはエンティティをカバーします。

ここで、コンテンツの作成を開始する前に、コンテンツマップを作成してコンテンツの構造も計画する必要があります。

コンテンツマップを作成する

前のステップで生成されたすべてのコンテンツのアイデアで、書き始める準備がほぼ整いました。 しかし、大量のコンテンツを公開するだけでは十分ではありません。 適切に構造化されたコンテンツのネットワークを作成する必要があります。

これを正しく行うための鍵は、論理階層に基づいてマインドマップを作成することです。 このコンテンツ構造は、内部リンクを設定する方法を通知します。

階層の最上位をメイントピックと考えてください。 次に、調査を使用して、サブトピックとそれらのサブトピックのサポートコンテンツを特定します。

たとえば、エンティティ「犬のトレーニング」を中心にコンテンツを作成している場合、犬のトレーニングはさまざまな種類のトレーニングに分類できることに気付くでしょう。 これは、「犬の訓練の種類」をカバーするサブトピックを作成できる可能性があることを意味します。 これは、さまざまな種類のトレーニングを説明するブログ投稿でカバーできます。

次に、各トレーニングタイプを説明する個別のサポートコンテンツを作成できます。 これは、次のコンテンツを作成できることを意味します。

• 行動訓練
• 服従訓練
• 追跡
• セラピートレーニング
• 敏捷性トレーニング
• サービストレーニング

このトピック/サブトピック構造を明確にしたら、この階層構造を反映する内部リンク構造を作成する必要があります。

これは、局所戦略の簡単な概要です。 説明することはもっとたくさんあります、そして私はこれを後のブログ投稿でさらに分解します。

トピックSEO-全体像を考える

この投稿では、セマンティックSEOに戦略的な角度を取り戻そうとしました。 そのために、キーワードとトピックの基本的な違いについて説明しました。 これにより、最新の検索エンジンがどのように機能するのか、そしてなぜそれがコンテンツ作成を見るまったく新しい方法を必要とするのかを調べることになりました。

セマンティックSEOにより、SEOは、キーワードごとに1つのコンテンツアセットを作成したり、共食いを心配したりする必要がなくなりました。 今では、視聴者に完全に役立つコンテンツのネットワークを作成することです。 言い換えれば、あなたのウェブサイトをあなたのトピックのワンストップショップにすることを目指してください。

これにより、視聴者との信頼と権威が生まれるだけでなく、Googleでの権威の構築にも役立ちます。

全体像のセマンティックSEO戦略を理解したので、トピックの権限を達成するための調査を行う準備が整いました。