關鍵字與主題 - 了解語義 SEO 策略

好的，所以你正在進入語義搜索引擎優化。 好想法。

隨著谷歌和其他搜索引擎試圖以人的方式理解內容，應用語義 SEO 策略對於任何強大的 SEO 策略都變得至關重要。

在這篇文章中，我將深入探討關鍵字和主題之間的區別，並解釋為什麼專注於主題可以徹底改變您的 SEO 並可能為您帶來更多流量。

我不打算將這篇文章作為我關於涵蓋主題的最終決定。 它旨在作為一個總體概述，讓您充分了解您需要構建獲得大量流量的內容孤島。

並且，繼續演出。

關鍵字與主題

在我進入這篇博文的戰略方面之前，我首先必須進入一個我自己多次進入的常見熊陷阱。 為了免去你踏入它的痛苦，你必須了解關鍵字和主題之間的區別。

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現在，如果您想深入了解這篇文章的上下文，最好先閱讀我之前關於語義搜索的博客文章。 在那篇文章中，我探討了搜索引擎如何使用實體來理解搜索查詢和內容以帶來更好的搜索結果。 了解這一點將幫助您了解關鍵字和主題之間的區別。

閱讀？ 偉大的。 我們繼續。

好的，對於那些為以後添加書籤的人（你知道你是誰），這裡有一個簡短的概述。

搜索時代曙光中的關鍵詞

在谷歌搜索和 SEO 的原始時代，谷歌通過將查詢中的關鍵字與內容中的關鍵字進行匹配來對搜索查詢和內容進行分類。

在那些日子裡，為了在 SEO 中取得成功，你必須向谷歌表明你的內容是關於什麼的。 您可以通過良好的老式老式 SEO 來實現這一目標。

這意味著優化每頁一個關鍵字，並將關鍵字包含在標題標籤、H1、第一段、alt 標籤等顯眼位置。

通過進行這些優化，SEO 看到他們的內容上升到谷歌的頂端。 更重要的是，通過建立鏈接添加權威信號，SEO 能夠顯著影響搜索結果。

這種方法是以關鍵字為中心的 SEO。

事情進展了一段時間。 但在某些時候，我注意到舊的優化並沒有像以前那麼好用。 我很自然地將其歸結為日益激烈的 SERP 競爭。

但是我永遠不會忘記那一天，我用一個弱得多的域超越了一個堅實的域。 我在 DA 14 網站上的排名超過了 BBC 文章。

更重要的是，我在幾天內就做到了。 我從這個小軼事中學到的是，谷歌使用的信號與我被引導相信的不同。 （我還了解到，你可以通過盲目的運氣來做令人印象深刻的事情，但我將把那個小小的 SEO 課程留到另一天！）

現在，在我繼續之前，舊的優化仍然很重要，你不應該忽視它們。 但重要的是要了解優化標題標籤和 H1 是適合更廣泛背景的優化。 首先在這個更廣泛的框架內構建您的內容，並考慮到這一點來優化您的標題標籤。

我現在將介紹什麼是主題以及為什麼它們對您的 SEO 意味著一切。

搜索引擎優化主題

多年來，谷歌一直試圖以人類可能的方式理解內容。

雄心勃勃？ 絕對地。

谷歌試圖做到這一點的方式是在知識圖中保留一個大型實體（已知事物）數據庫。 數據庫包括實體及其含義。 Google 還存儲有關這些實體如何相互關聯的信息。

它們以兩種方式相互關聯……

首先，將具有相似屬性的實體組合在一起。 換句話說，蘋果和橙子被歸類為水果。

其次，還存儲了有關它們如何適應層次結構的信息。 這僅僅意味著它們被分組為主題和子主題。 Google 將此稱為主題層，並使用主題層將子主題鏈接添加到搜索結果。

例如，在下面的屏幕截圖中，Google 查詢“universe”的知識面板顯示了子主題鏈接，包括：

• 熵
• 溫度
• 長度
• 中心

這永遠改變了搜索引擎優化。

現在，搜索查詢是關於實際實體的查詢。 Google 了解實體是什麼以及您的查詢如何請求有關實體的信息。 既然這是真的，你可能會注意到一些驚人的事情。 如果您查看您的 Search Console 帳戶，您關於某個主題的博客文章可能會針對許多相關搜索查詢進行排名。

例如，如果您要圍繞搜索詞“3 級情景意識”優化您的內容，您的 Search Console 帳戶可能會顯示：




在上面的屏幕截圖中，您可以看到六個不同的搜索查詢，它們都是說同一件事的不同方式。 重要的是要知道這些術語中只有一個實際出現在文章或任何元數據中。

谷歌這樣做的方式是它“理解”所有這些查詢在語義上是相同的。 它們都是請求同一事物的不同方式。 谷歌還“理解”所有這些查詢的答案都出現在您關於態勢感知的內容中。 這意味著如果 Google 想要對您的內容進行排名，它可能會針對所有這些術語進行排名，而不僅僅是您的目標關鍵字。

現在讓我們更進一步。 如果您在 Search Console 中向下滾動，您會注意到：




重要的是要了解這些術語都不會出現在文章的正文、標題標籤、alt 標籤或任何其他元數據中。 那麼谷歌究竟是如何解決這個問題的呢？

答案是態勢感知是存在於谷歌知識圖譜中的一個實體。 更重要的是，概述情景感知模型的科學家 Mica Endsley 也作為實體存在於 Google 的知識圖譜中。 因此，谷歌將這兩個實體聯繫在一起。 這篇文章本身是關於態勢感知的，其中一處提到了 Mica Endsley。 因此，谷歌在結果頁面中顯示了在態勢感知上下文中包含“Mica Endsley”的術語的博客文章。

了解其工作原理是優化主題而非關鍵字的第一步。 因此，讓我們看看這一切對您的 SEO 前進意味著什麼。

主題 SEO 策略與關鍵字 SEO 策略

如果您還記得在博客文章的頂部，我提到了我經常陷入的熊陷阱。 好吧，既然我已經介紹了關鍵字和實體之間的區別，現在我可以解釋一下了。

了解差異應該會告訴您，對內容進行排名的整個策略是不同的。 通過僅針對關鍵字進行優化，您不會為 Google 提供對您的內容進行排名所需的東西。

關鍵詞策略

以關鍵字為中心的策略依賴於您優化頁面以在代表特定關鍵字的特定結果頁面上排名。

您可以通過將關鍵字添加到內容中的重要位置來做到這一點。

這與語義方法的不同之處在於您將每個關鍵字都單獨處理。 換句話說，您正在嘗試對關鍵字的內容進行排名，而與該關鍵字的含義或它如何適合更大的主題無關。

有了這種心態，每個關鍵字都有自己的指標，如果你想提高流量，你可以使用所有的老派方法。 換句話說，將您的關鍵字包含在相關位置，例如標題標籤、H1 等。

此外，您還可以通過建立鏈接來提高信號質量。

如果您了解 Google 如何在其數據庫中存儲實體以及 Google 如何包含這些實體之間的相互關係，您很快就會意識到這種關鍵字方法缺少全局。

這也意味著谷歌搜索控制台數據會讓你摸不著頭腦。 換句話說，谷歌如何為您的內容中沒有出現在您內容中的任何地方的關鍵字排名？

這迫使我們重新審視我們的整體 SEO 策略。 輸入主題，而不是關鍵字。

主題權威 - 您的語義 SEO 策略

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現在讓我們將主題方法與關鍵字驅動方法進行比較。

隨著搜索的發展，球門柱也隨之發展。

鑑於 Google“了解”實體，並“了解”它們之間的關係，您必須將其納入您的整體戰略。 原因是谷歌現在賦予搜索查詢更大的意義。 搜索查詢現在是與實體本身相關的查詢，而不僅僅是關鍵字字符串。

正如我們之前看到的，以不同方式表達同一件事的搜索查詢被組合在一起。 原因是谷歌能夠弄清楚大局的意義。

這意味著您不應為每個關鍵字變體創建內容。 那些日子已經一去不回。

事實上，在規劃您的內容策略時，不要過多地考慮關鍵字，而是將注意力集中在整個主題上。 （關鍵詞仍然很重要，但你必須先計劃和理解主題。）

實際上，這意味著您應該選擇一個主題並創建涵蓋整個主題所需的盡可能多的內容。 現在要令人信服地做到這一點，您可能需要創建一個完整的內容網絡，以允許您的站點用戶回答他們喜歡的主題的任何問題的邏輯流程進行設置。

因此，您現在不是圍繞單個關鍵字優化每篇博客文章並孤立地查看該內容，而是關注該博客文章如何適應更廣泛的主題。 您選擇用來優化內容的關鍵字現在是一種確定您的博客文章如何融入整個主題的方式。

如果您這樣做令人信服，Google 會將您的網站視為該主題的權威。 這被稱為話題權威。

好的，你明白了，但你是怎麼做到的呢？

這一切都始於專題研究。 以下是一個簡短的概述，可幫助您總體了解該過程。 我將在稍後的博客文章中詳細介紹。

專題研究（關鍵字研究之前）

主題研究是一種了解 Google 如何從整體上理解主題的方式。 這包括找出 Google 認為與您的主題相關的實體以及查找所有相關的子主題。

這可以在很多地方找到。 你可以看看：

• 知識面板
• 關鍵詞研究工具
• Google 的自動建議和相關主題功能
• Google 趨勢相關主題和相關查詢報告

這應該讓您對 Google 知識圖中的所有主題、相關主題和相關實體有一個很好的概述。

有了這個概述，您現在可以計劃您的內容。

計劃您的內容

了解 Google 如何理解您的主題有助於您了解要創建的具體內容。

由於您試圖成為該主題本身的權威，因此您需要弄清楚如何創建涵蓋所有這些主題並回答每個問題的內容資產。

這意味著您應該根據您的研究創建一個內容創意列表。 例如，出現在 People Also Ask 框中的每個問題都代表一個可能是博客文章主題的問題。

請務必注意，並非每個主題或實體都需要單獨的博客文章。 一些內容資產將涵蓋多個主題或實體。

現在，在開始創建內容之前，您還必須通過創建內容映射來規劃內容的結構。

創建您的內容地圖

有了上一步中生成的所有內容創意，您幾乎可以開始寫作了。 但是，僅僅發布大量內容是不夠的。 您必須創建一個結構良好的內容網絡。

做到這一點的關鍵是創建一個基於邏輯層次結構的思維導圖。 此內容結構將告知您應如何設置內部鏈接。

將層次結構的頂部視為您的主要主題。 然後使用您的研究來確定子主題和這些子主題的支持內容。

例如，如果您圍繞實體“狗訓練”創建內容，您會注意到狗訓練可以分解為不同類型的訓練。 這意味著您可能會創建一個涵蓋“狗訓練類型”的子主題。 這可以通過解釋不同類型培訓的博客文章來涵蓋。

然後，您可以創建單獨的支持內容來解釋每種培訓類型。 這意味著您可以為以下內容創建內容：

• 行為訓練
• 服從訓練
• 追踪
• 治療培訓
• 敏捷性訓練
• 服務培訓

一旦你清楚了這個主題/子主題結構，你必須創建一個反映這個分層結構的內部鏈接結構。

這是主題策略的簡要概述。 還有很多要解釋的，我將在以後的博客文章中進一步分解。

主題搜索引擎優化 - 大局觀

在這篇文章中，我試圖從戰略角度撤回語義 SEO。 為此，我介紹了關鍵字和主題之間的基本區別。 這使我們研究了現代搜索引擎的工作原理，以及為什麼需要一種全新的方式來看待內容創建。

語義搜索引擎優化使搜索引擎優化不再需要為每個關鍵字創建單個內容資產並擔心自相殘殺。 現在是關於創建一個完全為您的受眾服務的內容網絡。 換句話說，旨在使您的網站成為您主題的一站式商店。

這不僅會在您的受眾中建立信任和權威，而且還有助於在 Google 中建立權威。

既然您了解了全局語義 SEO 策略，您就可以進行研究以實現主題權威。