Keywords vs. Themen – Semantische SEO-Strategie verstehen

Okay, Sie kommen also in die semantische SEO. Großartige Idee.

Da Google und andere Suchmaschinen versuchen, Inhalte so zu verstehen, wie es eine Person tut, wird die Anwendung einer semantischen SEO-Strategie für jede robuste SEO-Strategie immer wichtiger.

In diesem Beitrag werde ich auf den Unterschied zwischen Keywords und Themen eingehen und erklären, warum die Fokussierung auf Themen Ihre SEO revolutionieren und Ihnen potenziell viel mehr Traffic bringen könnte.

Ich beabsichtige nicht, dass dieser Beitrag mein letztes Wort zur Behandlung von Themen ist. Es soll ein allgemeiner Überblick sein, der Ihnen ein solides Verständnis dafür vermittelt, dass Sie Content-Silos aufbauen müssen, die massiven Traffic erhalten.

Und weiter mit der Show.

Schlüsselwörter vs. Themen

Bevor ich auf die strategischen Aspekte dieses Blogposts eingehe, muss ich erst einmal in eine gängige Bärenfalle geraten, in die ich selbst schon des öfteren gelaufen bin. Um Ihnen die Angst zu ersparen, sich darauf einzulassen, müssen Sie den Unterschied zwischen Schlüsselwörtern und Themen verstehen.

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Wenn Sie nun den Kontext dieses Beitrags solide verstehen möchten, ist es eine gute Idee, zuerst meinen vorherigen Blog-Beitrag zur semantischen Suche durchzulesen. In diesem Beitrag gehe ich darauf ein, wie Suchmaschinen Entitäten verwenden, um Suchanfragen und Inhalte zu verstehen, um bessere Suchergebnisse zu erzielen. Wenn Sie dies verstehen, können Sie den Unterschied zwischen Schlüsselwörtern und Themen besser verstehen.

Lies es? Toll. Lass uns weiter gehen.

Okay, für diejenigen unter Ihnen, die es für später gespeichert haben (Sie wissen, wer Sie sind), hier eine kurze Übersicht.

Schlüsselwörter im anbrechenden Zeitalter der Suche

In den Höhlenmenschentagen der Google-Suche und SEO kategorisierte Google Suchanfragen und Inhalte, indem es Schlüsselwörter in Abfragen mit Schlüsselwörtern im Inhalt abgleichte.

Um im SEO erfolgreich zu sein, musste man damals Google signalisieren, worum es in den Inhalten ging. Das würdest du durch gutes altmodisches Old-School-SEO erreichen.

Dies bedeutete, für ein Keyword pro Seite zu optimieren und das Keyword an prominenten Stellen wie Titel-Tags, H1s, dem ersten Absatz, Alt-Tags usw. einzufügen.

Durch diese Optimierungen sahen SEOs, dass ihre Inhalte an die Spitze von Google aufstiegen. Darüber hinaus konnten SEOs durch das Hinzufügen von Autoritätssignalen durch Linkbuilding die Suchergebnisse erheblich beeinflussen.

Dieser Ansatz ist Keyword-fokussiertes SEO.

Die Dinge gingen eine Weile voran. Aber irgendwann habe ich gemerkt, dass die alten Optimierungen nicht mehr so ​​gut funktionierten wie früher. Ich habe es natürlich der steigenden SERP-Konkurrenz zugeschrieben.

Aber dann werde ich nie den Tag vergessen, an dem ich eine solide Domain mit einer viel schwächeren Domain übertroffen habe. Ich habe einen BBC-Artikel mit einer DA 14-Website übertroffen.

Außerdem habe ich es innerhalb weniger Tage geschafft. Was ich aus dieser kleinen Anekdote gelernt habe, war, dass Google andere Signale verwendet hat, als ich glauben gemacht hatte. (Ich habe auch gelernt, dass man beeindruckende Dinge tun kann, indem man blindes Glück einsetzt, aber ich werde diese kleine SEO-Lektion für einen anderen Tag aufheben!)

Nun, bevor ich weiter gehe, die alten Optimierungen sind immer noch wichtig und Sie sollten sie nicht vernachlässigen. Aber es ist wichtig zu verstehen, dass die Optimierung Ihrer Titel-Tags und H1s Optimierungen sind, die in einen breiteren Kontext passen. Bauen Sie Ihre Inhalte zuerst innerhalb dieses breiteren Rahmens auf und optimieren Sie Ihre Titel-Tags unter Berücksichtigung dessen.

Ich werde jetzt behandeln, was Themen sind und warum sie alles für Ihre SEO bedeuten.

SEO-Themen

Im Laufe der Jahre hat Google versucht, Inhalte so zu verstehen, wie es ein Mensch könnte.

Ehrgeizig? Absolut.

Google versucht dies zu tun, indem es eine große Datenbank mit Entitäten (bekannten Dingen) in einem Wissensgraphen verwaltet. Die Datenbank enthält die Entitäten mit ihren Bedeutungen. Google speichert auch Informationen darüber, wie diese Einheiten miteinander in Beziehung stehen.

Sie stehen auf zweierlei Weise in Beziehung zueinander...

Zunächst werden Entitäten mit ähnlichen Attributen zusammen gruppiert. Mit anderen Worten, Äpfel und Orangen werden als Obst zusammengefasst.

Zweitens werden auch Informationen darüber gespeichert, wie sie sich in eine Hierarchie einfügen. Dies bedeutet einfach, dass sie in Themen und Unterthemen gruppiert sind. Google nennt dies die Topic-Schicht und verwendet die Topic-Schicht, um Unterthemen-Links zu den Suchergebnissen hinzuzufügen.

In der Abbildung unten zeigt beispielsweise das Knowledge Panel für die Suchanfrage „Universum“ von Google Unterthemen-Links, darunter:

• Entropie
• Temperatur
• Länge
• Center

Dies hat SEO für immer verändert.

Jetzt ist eine Suchanfrage eine Anfrage über eine tatsächliche Entität. Google versteht, was die Entität ist und wie Ihre Abfrage Informationen über die Entität anfordert. Da dies wahr ist, werden Sie vielleicht etwas Erstaunliches bemerken. Wenn Sie in Ihrem Search Console-Konto nachsehen, wird Ihr Blogbeitrag zu einem Thema möglicherweise für viele verwandte Suchanfragen eingestuft.

Wenn Sie also beispielsweise Ihre Inhalte rund um den Suchbegriff „3 Ebenen des Situationsbewusstseins“ optimieren würden, könnte Ihr Search Console-Konto Folgendes anzeigen:




Im obigen Screenshot sehen Sie sechs verschiedene Suchanfragen, die alle unterschiedliche Arten sind, dasselbe auszudrücken. Es ist wichtig zu wissen, dass nur einer dieser Begriffe tatsächlich im Artikel oder in den Metadaten vorkommt.

Google tut dies, indem es „versteht“, dass alle diese Abfragen semantisch gleich sind. Sie sind alle verschiedene Möglichkeiten, um dasselbe anzufordern. Google „versteht“ auch, dass die Antwort auf all diese Fragen in Ihren Inhalten zum Situationsbewusstsein enthalten ist. Das bedeutet, wenn Google Ihren Inhalt ranken möchte, wird er wahrscheinlich für alle diese Begriffe ranken und nicht nur für Ihr Ziel-Keyword.

Lassen Sie uns das jetzt weiterführen. Wenn Sie in der Search Console nach unten scrollen, werden Sie Folgendes bemerken:




Es ist wichtig zu verstehen, dass keiner dieser Begriffe im Hauptteil des Artikels, im Titel-Tag, in Alt-Tags oder in anderen Metadaten vorkommt. Wie genau hat Google das herausgefunden?

Die Antwort ist, dass Situationsbewusstsein eine Entität ist, die im Knowledge Graph von Google existiert. Darüber hinaus existiert Mica Endsley, ein Wissenschaftler, der ein Modell des Situationsbewusstseins skizziert, auch als Entität in Googles Knowledge Graph. Infolgedessen hat Google diese beiden Einheiten miteinander verknüpft. Der Artikel selbst handelt von Situationsbewusstsein und erwähnt an einer Stelle Mica Endsley. Infolgedessen präsentiert Google den Blog-Beitrag auf den Ergebnisseiten für Begriffe, die „Mica Endsley“ im Kontext von Situational Awareness enthalten.

Zu verstehen, wie dies funktioniert, ist der erste Schritt bei der Optimierung für Themen und nicht für Keywords. Lassen Sie uns also sehen, was dies alles für Ihre zukünftige SEO bedeutet.

Thematische SEO-Strategie vs. Keyword-SEO-Strategie

Wenn Sie sich erinnern, dass ich oben im Blogpost erwähnt habe, dass es eine Bärenfalle gibt, in die ich oft getappt bin. Nun, da ich den Unterschied zwischen Schlüsselwörtern und Entitäten behandelt habe, kann ich ihn jetzt erklären.

Das Verständnis des Unterschieds sollte Sie darüber informieren, dass die gesamte Strategie zum Ranking von Inhalten anders ist. Indem Sie nur für Keywords optimieren, geben Sie Google nicht das, was es zum Ranking Ihrer Inhalte benötigt.

Keyword-Strategie

Eine schlüsselwortorientierte Strategie beruht darauf, dass Sie Seiten optimieren, um auf bestimmten Ergebnisseiten zu ranken, die bestimmte Schlüsselwörter darstellen.

Sie tun dies, indem Sie Ihr Schlüsselwort an den wichtigen Stellen in Ihrem Inhalt hinzufügen.

Der Unterschied zu einem semantischen Ansatz besteht darin, dass Sie jedes Schlüsselwort isoliert behandeln. Mit anderen Worten, Sie versuchen, Ihre Inhalte für ein Schlüsselwort zu ranken, unabhängig von der Bedeutung dieses Schlüsselworts oder davon, wie es in das übergeordnete Thema passt.

Mit dieser Mentalität hat jedes Keyword seine eigenen Metriken und wenn Sie Ihren Traffic verbessern möchten, stehen Ihnen alle Methoden der alten Schule zur Verfügung. Mit anderen Worten, fügen Sie Ihr Schlüsselwort an relevanten Stellen wie Titel-Tags, H1s usw. ein.

Darüber hinaus können Sie Ihre Signalqualität durch Linkbuilding verbessern.

Wenn Sie verstehen, wie Google Entitäten in seiner Datenbank speichert und wie Google berücksichtigt, wie diese Entitäten zueinander in Beziehung stehen, werden Sie schnell feststellen, dass dieser Keyword-Ansatz das Gesamtbild verfehlt.

Es bedeutet auch, dass die Daten der Google Search Console Sie verwirrt am Kopf kratzen werden. Mit anderen Worten, wie ordnet Google Ihre Inhalte für Keywords ein, die nirgendwo in Ihren Inhalten vorkommen?

Dies zwingt uns dazu, unsere gesamte SEO-Strategie zu überdenken. Geben Sie Themen ein, keine Schlüsselwörter .

Topical Authority - Ihre semantische SEO-Strategie

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Lassen Sie uns nun einen thematischen Ansatz mit einem schlüsselwortgetriebenen Ansatz vergleichen.

Mit der Entwicklung der Suche haben sich auch die Torpfosten weiterentwickelt.

Da Google Entitäten „versteht“ und „versteht“, wie sie miteinander in Beziehung stehen, müssen Sie dies in Ihre Gesamtstrategie einbeziehen. Der Grund ist, dass Google Suchanfragen jetzt eine größere Bedeutung zuweist. Suchabfragen sind jetzt Abfragen, die sich auf die Entitäten selbst beziehen, nicht nur auf die Schlüsselwortzeichenfolgen.

Wie wir bereits gesehen haben, werden Suchanfragen, die auf unterschiedliche Weise dasselbe ausdrücken, gruppiert. Der Grund dafür ist, dass Google in der Lage ist, die Bedeutung des Gesamtbildes herauszufinden.

Das bedeutet, dass Sie nicht für jede einzelne Keyword-Variante Inhalte erstellen sollten. Diese Zeiten sind lange vorbei.

Hören Sie bei der Planung Ihrer Content-Strategie auf, so viel über Keywords nachzudenken, und konzentrieren Sie sich auf das Thema als Ganzes. (Schlüsselwörter sind immer noch wichtig, aber Sie müssen das Thema zuerst planen und verstehen.)

Praktisch bedeutet dies, dass Sie ein einzelnes Thema auswählen und so viele Inhalte erstellen sollten, wie Sie benötigen, um das gesamte Thema abzudecken. Um dies überzeugend zu tun, ist es wahrscheinlich, dass Sie ein ganzes Netzwerk von Inhalten erstellen müssen, die in einem logischen Fluss angeordnet sind, der es den Benutzern Ihrer Website ermöglicht, jede Frage zu dem Thema zu beantworten, die ihnen gefällt.

Anstatt also jeden Blogpost um ein einzelnes Keyword herum zu optimieren und diesen Inhalt isoliert zu sehen, konzentrieren Sie sich jetzt darauf, wie dieser Blogpost in das breitere Thema passt. Das Schlüsselwort, das Sie zur Optimierung Ihrer Inhalte auswählen, ist jetzt eine Möglichkeit, zu identifizieren, wie Ihr Blog-Beitrag in das Thema als Ganzes passt.

Wenn Sie dies überzeugend tun, wird Google Ihre Website als Autorität zu diesem Thema ansehen. Dies wird als aktuelle Autorität bezeichnet.

Okay, Sie haben die Idee, aber wie genau machen Sie das?

Alles beginnt mit aktueller Forschung. Hier ist eine kurze Übersicht, die Ihnen hilft, den Prozess im Allgemeinen zu verstehen. Ich werde in einem späteren Blogbeitrag auf weitere Details eingehen.

Thematische Recherche (vor der Keyword-Recherche)

Themenrecherche ist eine Möglichkeit zu verstehen, wie Google das Thema als Ganzes versteht. Dazu gehört, herauszufinden, welche Entitäten Google als mit Ihrem Thema verwandt ansieht, sowie alle zugehörigen Unterthemen zu finden.

Dies ist an mehreren Stellen zu finden. Sie können sich ansehen:

• Wissenstafeln
• Keyword-Recherche-Tools
• Googles Funktionen für automatische Vorschläge und verwandte Themen
• Berichte zu verwandten Themen und verwandten Suchanfragen von Google Trends

Dies sollte Ihnen einen guten Überblick über alle Themen, verwandten Themen und verwandten Entitäten in Googles Knowledge Graph geben.

Mit dieser Übersicht können Sie nun Ihre Inhalte planen.

Planen Sie Ihre Inhalte

Ein Überblick darüber, wie Google Ihr Thema versteht, hilft Ihnen zu verstehen, welche spezifischen Inhalte Sie erstellen sollten.

Da Sie versuchen, eine Autorität für das Thema selbst zu sein, müssen Sie herausfinden, wie Sie Inhaltsressourcen erstellen, die alle diese Themen abdecken und jede Frage beantworten.

Das bedeutet, dass Sie basierend auf Ihrer Recherche eine Liste mit Inhaltsideen erstellen sollten. Zum Beispiel stellt jede Frage, die im Feld „People Also Ask“ angezeigt wird, eine Frage dar, die Gegenstand eines Blogbeitrags sein könnte.

Es ist wichtig zu beachten, dass nicht jedes Thema oder jede Entität einen separaten Blog-Beitrag benötigt. Einige Inhaltsressourcen decken mehr als ein Thema oder eine Entität ab.

Bevor Sie nun mit der Erstellung Ihrer Inhalte beginnen, müssen Sie auch die Struktur der Inhalte planen, indem Sie eine Inhaltszuordnung erstellen.

Erstellen Sie Ihre Inhaltskarte

Mit all Ihren Inhaltsideen, die im vorherigen Schritt generiert wurden, sind Sie fast bereit, mit dem Schreiben zu beginnen. Es reicht jedoch nicht aus, nur eine große Menge an Inhalten zu veröffentlichen. Sie müssen ein gut strukturiertes Content-Netzwerk erstellen.

Der Schlüssel, um dies richtig zu machen, besteht darin, eine Mindmap zu erstellen, die auf einer logischen Hierarchie basiert. Diese Inhaltsstruktur informiert Sie darüber, wie Sie Ihre internen Links einrichten sollten.

Betrachten Sie die Spitze der Hierarchie als Ihr Hauptthema. Verwenden Sie dann Ihre Recherche, um Unterthemen und unterstützende Inhalte für diese Unterthemen zu identifizieren.

Wenn Sie beispielsweise Inhalte rund um die Entität „Hundetraining“ erstellen, werden Sie feststellen, dass Hundetraining in verschiedene Trainingsarten unterteilt werden kann. Das bedeutet, dass Sie möglicherweise ein Unterthema erstellen könnten, das „Arten der Hundeerziehung“ behandelt. Dies könnte durch einen Blogbeitrag abgedeckt werden, der die verschiedenen Arten von Schulungen erklärt.

Sie könnten dann separate unterstützende Inhalte erstellen, die jeden Schulungstyp erklären. Das bedeutet, dass Sie Inhalte erstellen können für:

• Verhaltenstraining
• Gehorsamstraining
• Verfolgung
• Therapieausbildung
• Agility-Training
• Service-Schulung

Sobald Sie diese Themen-/Unterthemenstruktur klar haben, müssen Sie eine interne Linkstruktur erstellen, die diese abgestufte Struktur widerspiegelt.

Dies ist ein kurzer Überblick über die aktuelle Strategie. Es gibt noch viel mehr zu erklären und ich werde dies in einem späteren Blogbeitrag weiter aufschlüsseln.

Thematisches SEO – Think Big Picture

In diesem Beitrag habe ich versucht, einen strategischen Blickwinkel auf semantisches SEO zurückzuziehen. Dazu habe ich die grundlegenden Unterschiede zwischen Schlüsselwörtern und Themen behandelt. Dies veranlasste uns zu untersuchen, wie moderne Suchmaschinen funktionieren und warum dies eine völlig neue Betrachtungsweise der Inhaltserstellung erfordert.

Semantisches SEO hat dazu geführt, dass es bei SEO nicht mehr darum geht, ein einzelnes Inhaltsobjekt pro Schlüsselwort zu erstellen und sich um Kannibalisierung zu sorgen. Es geht jetzt darum, ein Netzwerk aus Inhalten zu schaffen, das Ihrem Publikum vollständig dient. Mit anderen Worten, zielen Sie darauf ab, Ihre Website zu einem One-Stop-Shop für Ihr Thema zu machen.

Dies schafft nicht nur Vertrauen und Autorität bei Ihrem Publikum, sondern hilft auch dabei, Autorität bei Google aufzubauen.

Jetzt, da Sie die semantische SEO-Strategie im Großen und Ganzen verstehen, sind Sie bereit, die Recherche durchzuführen, um aktuelle Autorität zu erlangen.