الكلمات الرئيسية مقابل الموضوعات - فهم إستراتيجية تحسين محركات البحث الدلالية

حسنًا ، أنت تدخل في تحسين محركات البحث الدلالية. فكرة عظيمة.

بينما تحاول Google ومحركات البحث الأخرى فهم المحتوى بالطريقة التي يقوم بها الشخص ، فإن تطبيق إستراتيجية SEO الدلالية أصبح ضروريًا لأي إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث.

في هذا المنشور ، سأدخل في الاختلاف بين الكلمات الرئيسية والموضوعات وأشرح لماذا يمكن أن يؤدي التركيز على الموضوعات إلى إحداث ثورة في مُحسّنات محرّكات البحث لديك ومن المحتمل أن يجلب لك المزيد من الزيارات.

لا أنوي أن يكون هذا المنشور هو كلمتي الأخيرة في تغطية الموضوعات. من المفترض أن تكون نظرة عامة عامة تمنحك فهمًا قويًا أنك ستحتاج إلى بناء صوامع المحتوى التي تحصل على عدد كبير من الزيارات.

واستمر مع العرض.

الكلمات الرئيسية مقابل المواضيع

قبل الخوض في الجوانب الإستراتيجية لمنشور المدونة هذا ، يتعين علي أولاً الدخول في فخ الدب الشائع الذي دخلت فيه بنفسي عدة مرات. ولتجنب معاناة الخوض في ذلك ، يجب أن تفهم الفرق بين الكلمات الرئيسية والموضوعات.

عبر GIPHY

الآن ، إذا كنت تريد فهمًا قويًا لسياق هذا المنشور ، فمن الجيد أن تقرأ أولاً من خلال منشور المدونة السابق الخاص بي على البحث الدلالي. في هذا المنشور ، أتطرق إلى كيفية استخدام محركات البحث للكيانات لفهم استعلامات البحث والمحتوى لتحقيق نتائج بحث أفضل. سيساعدك فهم ذلك على فهم الفرق بين الكلمات الرئيسية والموضوعات.

اقرأها؟ عظيم. دعنا نذهب على.

حسنًا ، بالنسبة لأولئك الذين قاموا بوضع إشارة مرجعية عليها لاحقًا (أنت تعرف من أنت) ، إليك نظرة عامة موجزة.

الكلمات الرئيسية في فجر عصر البحث

في أيام الكهوف لبحث Google و SEO ، صنفت Google استعلامات البحث والمحتوى عن طريق مطابقة الكلمات الرئيسية في الاستعلامات مع الكلمات الرئيسية في المحتوى.

في تلك الأيام ، لكي تكون ناجحًا في تحسين محركات البحث (SEO) ، كان عليك أن ترسل إلى Google ما يدور حوله المحتوى الخاص بك. يمكنك تحقيق ذلك من خلال تحسين محركات البحث على الطراز القديم الجيد.

يعني هذا تحسين كلمة رئيسية واحدة لكل صفحة وتضمين الكلمة الرئيسية في أماكن بارزة مثل علامات العنوان و H1s والفقرة الأولى وعلامات بديل وما إلى ذلك.

من خلال القيام بهذه التحسينات ، لاحظت مُحسّنات محرّكات البحث أن محتواها يرتفع إلى قمة Google. علاوة على ذلك ، من خلال إضافة إشارات مرجعية عن طريق بناء الروابط ، تمكنت مُحسّنات محرّكات البحث من التأثير بشكل كبير على نتائج البحث.

هذا النهج هو تحسين محركات البحث التي تركز على الكلمات الرئيسية.

تقدمت الأمور لفترة. لكن في مرحلة ما ، لاحظت أن التحسينات القديمة لم تكن تعمل بالشكل الذي كانت عليه من قبل. لقد جعلته بطبيعة الحال يصل إلى المنافسة المتزايدة في SERP.

ولكن بعد ذلك لن أنسى أبدًا اليوم الذي تفوقت فيه على مجال صلب بنطاق أضعف بكثير. لقد حصلت على مرتبة أعلى من إحدى مقالات البي بي سي مع موقع DA 14.

ما هو أكثر من ذلك ، لقد فعلت ذلك في غضون أيام. ما تعلمته من هذه الحكاية الصغيرة هو أن Google كانت تستخدم إشارات مختلفة عما كنت سأصدقه. (تعلمت أيضًا أنه يمكنك القيام بأشياء رائعة من خلال توظيف الحظ الأعمى ، لكنني سأترك درس تحسين محركات البحث الصغير هذا ليوم آخر!)

الآن ، قبل أن أذهب إلى أبعد من ذلك ، لا تزال التحسينات القديمة مهمة ولا يجب إهمالها. لكن من المهم أن تفهم أن تحسين علامات العنوان و H1 هي تحسينات تتناسب مع سياق أوسع. قم ببناء المحتوى الخاص بك ضمن هذا الإطار الأوسع أولاً وقم بتحسين علامات العنوان الخاصة بك مع وضع ذلك في الاعتبار.

سأغطي الآن ما هي الموضوعات ولماذا تعني كل شيء بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين.

موضوعات تحسين محركات البحث

على مر السنين ، كانت Google تحاول فهم المحتوى بطريقة يمكن للإنسان أن يفعلها.

طموح؟ قطعاً.

الطريقة التي تحاول بها Google القيام بذلك هي الاحتفاظ بقاعدة بيانات كبيرة للكيانات (أشياء معروفة) في رسم بياني معرفي. تتضمن قاعدة البيانات الكيانات مع معانيها. يخزن Google أيضًا معلومات حول كيفية ارتباط هذه الكيانات ببعضها البعض.

إنهم يرتبطون ببعضهم البعض بطريقتين ...

أولاً ، يتم تجميع الكيانات ذات السمات المتشابهة معًا. بمعنى آخر ، يتم تجميع التفاح والبرتقال معًا كفاكهة.

ثانيًا ، يتم أيضًا تخزين المعلومات حول كيفية ملاءمتها للتسلسل الهرمي. هذا يعني ببساطة أنه تم تجميعها في مواضيع وموضوعات فرعية. يطلق Google على هذه الطبقة طبقة الموضوع ويستخدم طبقة الموضوع لإضافة روابط فرعية إلى نتائج البحث.

على سبيل المثال ، في لقطة الشاشة أدناه ، تقدم لوحة المعلومات الخاصة باستعلام "الكون" في Google روابط موضوعات فرعية ، بما في ذلك:

• غير قادر علي
• درجة حرارة
• طول
• مركز

لقد غيّر هذا تحسين محركات البحث إلى الأبد.

الآن استعلام البحث هو استعلام عن كيان حقيقي. تتفهم Google ماهية الكيان وكيف يطلب استعلامك معلومات حول الكيان. نظرًا لأن هذا صحيح ، فقد تلاحظ شيئًا رائعًا. إذا بحثت في حسابك في Search Console ، فربما يتم تصنيف مشاركة مدونتك حول موضوع ما في ترتيب العديد من طلبات البحث ذات الصلة.

لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كنت تريد تحسين المحتوى الخاص بك حول عبارة البحث "3 مستويات من الوعي بالموقف" ، فقد يعرض حسابك على Search Console ما يلي:




في لقطة الشاشة أعلاه ، يمكنك رؤية ستة استعلامات بحث مختلفة ، وكلها طرق مختلفة لقول نفس الشيء. من المهم معرفة أن مصطلحًا واحدًا فقط من هذه المصطلحات يظهر فعليًا في المقالة أو في أي من البيانات الوصفية.

الطريقة التي يقوم بها Google بهذا الأمر هي أنه "يفهم" أن كل هذه الاستعلامات متطابقة معانيًا. كلها طرق مختلفة لطلب نفس الشيء. Google أيضًا "تتفهم" أن الإجابة على كل هذه الاستفسارات تظهر في المحتوى الخاص بك حول الوعي الظرفي. هذا يعني أنه إذا أرادت Google ترتيب المحتوى الخاص بك ، فمن المحتمل أن يتم تصنيفها لجميع هذه المصطلحات وليس فقط الكلمة الرئيسية المستهدفة.

الآن دعونا نأخذ هذا أبعد من ذلك. إذا قمت بالتمرير لأسفل في Search Console ، فستلاحظ هذا:




من المهم أن تفهم أنه لا يوجد أي من هذين المصطلحين يظهر في نص المقالة أو علامة العنوان أو علامات alt أو أي بيانات وصفية أخرى. إذن كيف بالضبط اكتشف Google ذلك؟

الجواب هو أن الوعي الظرفي هو كيان موجود في الرسم البياني للمعرفة من Google. ما هو أكثر من ذلك ، ميكا إندسلي ، العالم الذي يحدد نموذجًا للوعي بالموقف ، موجود أيضًا ككيان في الرسم البياني للمعرفة من Google. نتيجة لذلك ، ربطت Google هذين الكيانين معًا. المقال نفسه يدور حول الوعي الظرفي وفي مكان واحد يذكر ميكا إندسلي. نتيجة لذلك ، تقدم Google منشور المدونة في صفحات النتائج للمصطلحات التي تتضمن "Mica Endsley" في سياق الوعي بالموقف.

فهم كيفية عمل هذا هو الخطوة الأولى في تحسين المواضيع وليس الكلمات الرئيسية. لذلك دعونا نرى ما يعنيه كل هذا بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك للمضي قدمًا.

إستراتيجية SEO الموضعية مقابل إستراتيجية Keyword SEO

إذا كنت تتذكر في الجزء العلوي من منشور المدونة ، فقد ذكرت أن هناك فخًا للدببة غالبًا ما أقع فيه. حسنًا ، الآن بعد أن غطيت الفرق بين الكلمات الرئيسية والكيانات ، يمكنني الآن شرح ذلك.

يجب أن يعلمك فهم الاختلاف أن الإستراتيجية الكاملة لترتيب المحتوى مختلفة. من خلال تحسين الكلمات الرئيسية فقط ، لن تمنح Google ما تحتاجه لترتيب المحتوى الخاص بك.

استراتيجية الكلمات الرئيسية

تعتمد الإستراتيجية التي تركز على الكلمات الرئيسية على تحسين الصفحات لترتيبها على صفحات نتائج محددة تمثل كلمات رئيسية محددة.

يمكنك القيام بذلك عن طريق إضافة كلمتك الرئيسية إلى الأماكن المهمة في المحتوى الخاص بك.

حيث يختلف هذا عن النهج الدلالي ، فأنت تتعامل مع كل كلمة رئيسية على حدة. بمعنى آخر ، أنت تحاول ترتيب المحتوى الخاص بك لكلمة رئيسية مستقلة عن معنى تلك الكلمة الرئيسية أو كيف تتناسب مع الموضوع الأكبر.

باستخدام هذه العقلية ، سيكون لكل كلمة رئيسية مقاييسها الخاصة ، وإذا كنت ترغب في تحسين حركة المرور الخاصة بك ، فلديك جميع أساليب المدرسة القديمة تحت تصرفك. بمعنى آخر ، قم بتضمين كلمتك الرئيسية في الأماكن ذات الصلة مثل علامات العنوان و H1s وما إلى ذلك.

علاوة على ذلك ، يمكنك أيضًا تحسين إشارات الجودة الخاصة بك عن طريق إنشاء الروابط.

إذا فهمت كيف تخزن Google الكيانات في قاعدة بياناتها وكيف تُدرج Google كيفية ارتباط هذه الكيانات ببعضها البعض ، فسوف تدرك بسرعة أن نهج الكلمات الرئيسية هذا يفتقد الصورة الكبيرة.

هذا يعني أيضًا أن بيانات Google Search Console ستتركك في حيرة من أمرك. بمعنى آخر ، كيف ترتب Google المحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية التي لا تظهر في أي مكان في المحتوى الخاص بك؟

هذا يجبرنا على إعادة فحص إستراتيجيتنا الشاملة لتحسين محركات البحث. أدخل الموضوعات وليس الكلمات الرئيسية .

السلطة الموضعية - إستراتيجية تحسين محركات البحث الدلالية الخاصة بك

عبر GIPHY

دعنا الآن نقارن نهجًا موضعيًا بالنهج المستند إلى الكلمات الرئيسية.

مع تطور البحث ، تطورت معه الأهداف.

بالنظر إلى أن Google "تفهم" الكيانات و "تفهم" كيفية ارتباطها ببعضها البعض ، يجب عليك دمج ذلك في استراتيجيتك العامة. السبب هو أن Google تقوم الآن بتعيين معنى أكبر لاستعلامات البحث. استعلامات البحث هي الآن استعلامات تتعلق بالكيانات نفسها ، وليس فقط سلاسل الكلمات الرئيسية.

كما رأينا من قبل ، يتم تجميع استعلامات البحث التي هي طرق مختلفة لقول نفس الشيء معًا. والسبب هو أن Google قادرة على معرفة معنى الصورة الأكبر.

هذا يعني أنه لا يجب عليك إنشاء محتوى لكل شكل من أشكال الكلمات الرئيسية. تلك الأيام ولت منذ فترة طويلة.

في الواقع ، عند التخطيط لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، توقف عن التفكير كثيرًا في الكلمات الرئيسية وركز على الموضوع ككل. (لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة ، ولكن يجب عليك أولاً التخطيط للموضوع وفهمه.)

عمليًا ، هذا يعني أنه يجب عليك اختيار موضوع واحد وإنشاء أكبر قدر ممكن من المحتوى لتغطية الموضوع بأكمله. الآن للقيام بذلك بشكل مقنع ، من المحتمل أنك بحاجة إلى إنشاء شبكة كاملة من المحتوى ، يتم وضعها في تدفق منطقي يسمح لمستخدمي موقعك بالإجابة على أي سؤال حول الموضوع الذي يحبونه.

لذلك ، بدلاً من تحسين كل منشور مدونة حول كلمة رئيسية واحدة ورؤية هذا الجزء من المحتوى بشكل منفصل ، فأنت تركز الآن على كيفية تناسب منشور المدونة هذا مع الموضوع الأوسع. الكلمة الأساسية التي تختارها لتحسين المحتوى الخاص بك هي الآن طريقة لتحديد كيفية تناسب منشور المدونة الخاص بك مع الموضوع ككل.

إذا قمت بذلك بشكل مقنع ، فسترى Google موقعك باعتباره مرجعًا في هذا الموضوع. هذا يسمى السلطة الموضعية.

حسنًا ، خطرت لك الفكرة ، ولكن كيف تفعل ذلك بالضبط؟

كل شيء يبدأ بالبحث الموضعي. فيما يلي نظرة عامة موجزة لمساعدتك على فهم العملية بشكل عام. سوف أتطرق إلى المزيد من التفاصيل في منشور مدونة لاحق.

البحث الموضوعي (قبل البحث عن الكلمات الرئيسية)

البحث الموضوعي هو طريقة لفهم كيفية فهم Google للموضوع ككل. يتضمن ذلك معرفة الكيانات التي تعتبرها Google مرتبطة بموضوعك بالإضافة إلى العثور على جميع الموضوعات الفرعية ذات الصلة.

يمكن العثور على هذا في عدد من الأماكن. يمكنك إلقاء نظرة على:

• لوحات المعرفة
• أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية
• ميزات اقتراح Google التلقائي والموضوعات ذات الصلة
• مؤشرات Google الموضوعات ذات الصلة وتقارير الاستعلامات ذات الصلة

يجب أن يمنحك هذا نظرة عامة رائعة على جميع الموضوعات والموضوعات ذات الصلة والكيانات ذات الصلة في الرسم البياني المعرفي لـ Google.

من خلال هذه النظرة العامة ، يمكنك الآن تخطيط المحتوى الخاص بك.

تخطيط المحتوى الخاص بك

يساعدك الحصول على نظرة عامة حول كيفية فهم Google لموضوعك على فهم المحتوى المحدد الذي يجب إنشاؤه.

نظرًا لأنك تحاول أن تكون مرجعًا للموضوع نفسه ، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية إنشاء أصول محتوى تغطي كل هذه الموضوعات والإجابة على كل سؤال.

هذا يعني أنه يجب عليك إنشاء قائمة بأفكار المحتوى بناءً على بحثك. على سبيل المثال ، يمثل كل سؤال يظهر في مربع "الأشخاص أيضًا اسأل" سؤالًا يمكن أن يكون موضوع منشور مدونة.

من المهم ملاحظة أنه لن يحتاج كل موضوع أو كيان إلى منشور مدونة منفصل. ستغطي بعض أصول المحتوى أكثر من موضوع أو كيان واحد.

الآن ، قبل أن تبدأ في إنشاء المحتوى الخاص بك ، يجب عليك أيضًا تخطيط بنية المحتوى عن طريق إنشاء خريطة محتوى.

إنشاء خريطة المحتوى الخاص بك

مع إنشاء جميع أفكار المحتوى الخاصة بك في الخطوة السابقة ، فأنت جاهز تقريبًا لبدء الكتابة. لكن مجرد نشر قدر كبير من المحتوى لا يكفي. يجب عليك إنشاء شبكة جيدة التنظيم من المحتوى.

مفتاح الحصول على هذا الحق هو إنشاء خريطة ذهنية بناءً على تسلسل هرمي منطقي. سيخبرك هيكل المحتوى هذا بكيفية إعداد روابطك الداخلية.

فكر في الجزء العلوي من التسلسل الهرمي باعتباره موضوعك الرئيسي. ثم استخدم بحثك لتحديد الموضوعات الفرعية والمحتوى الداعم لتلك الموضوعات الفرعية.

على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى حول الكيان "تدريب الكلاب" ، فستلاحظ أن تدريب الكلاب يمكن تقسيمه إلى أنواع مختلفة من التدريب. هذا يعني أنه يمكنك إنشاء موضوع فرعي يغطي "أنواع تدريب الكلاب". يمكن تغطية ذلك من خلال منشور مدونة يشرح أنواع التدريب المختلفة.

يمكنك بعد ذلك إنشاء محتوى دعم منفصل يشرح كل نوع تدريب. هذا يعني أنه يمكنك إنشاء محتوى لـ:

• التدريب السلوكي
• تدريب الطاعة
• تتبع
• تدريب على العلاج
• تدريب أجيليتي
• تدريب الخدمة

بمجرد أن يكون لديك هيكل الموضوع / الموضوع الفرعي واضحًا ، يجب عليك إنشاء هيكل ارتباط داخلي يعكس هذا الهيكل المتدرج.

هذه لمحة موجزة عن الاستراتيجية الموضعية. هناك الكثير لشرحها وسأشرح ذلك بشكل أكبر في منشور مدونة لاحق.

تحسين محركات البحث الموضعية - فكر في صورة أكبر

في هذا المنشور ، حاولت التراجع عن زاوية إستراتيجية لتحسين محركات البحث الدلالية. للقيام بذلك غطيت الاختلافات الأساسية بين الكلمات الرئيسية والموضوعات. قادنا هذا إلى فحص كيفية عمل محركات البحث الحديثة ولماذا يتطلب ذلك طريقة جديدة تمامًا للنظر في إنشاء المحتوى.

جعلت مُحسّنات محرّكات البحث الدلالية SEO لم تعد تتعلق بإنشاء أصل محتوى واحد لكل كلمة رئيسية والقلق بشأن تفكيكها. يتعلق الأمر الآن بإنشاء شبكة محتوى تخدم جمهورك تمامًا. بمعنى آخر ، اهدف إلى جعل موقع الويب الخاص بك متجرًا شاملاً لموضوعك.

لن يؤدي ذلك إلى خلق الثقة والسلطة مع جمهورك فحسب ، بل سيساعد أيضًا في بناء سلطة في Google.

الآن بعد أن فهمت إستراتيجية تحسين محركات البحث الدلالية للصورة الكبيرة ، فأنت جاهز لإجراء البحث لتحقيق سلطة موضعية.