Google Ads ile LinkedIn Reklamlarını Karşılaştırma ve Her Reklam Platformunu Kullanmanın En İyisi Ne Zaman

Doğru platformu seçmek, herhangi bir dijital reklam kampanyasının başarısı için çok önemlidir. Her kanal ve platformun her şirket için harika sonuçlar sağlaması uygun olsa da, bu o kadar basit değil. Her birinin kendi artıları ve eksileri vardır.

Sizinki gibi işletmeler, iki veya daha fazla reklam platformunun avantajlarını tartıyor olabilir ve Google Ads ile LinkedIn Ads arasındaki ortak bir karşılaştırmadır. Her ikisi de harika seçeneklerdir, ancak çok farklı amaçlara hizmet ederler.

Google Ads ile LinkedIn Reklamlarını Karşılaştırma

Kullanıcı amacı

Google Ads, son derece amaca yönelik aramaları hedeflemek için en iyisidir - tam olarak ne aradığını bilen kullanıcılara alakalı reklamları tam olarak doğru zamanda sunar.

Bunun nedeni, Google'ın masaüstü arama motoru pazar payının %75'inden biraz fazlasını ve mobil aramanın yaklaşık %89'unu temsil ettiğini gösteren şu iki grafikte görülebilir:

Google'ın hakimiyetini gösteren bu kadar yüksek rakamlarla, Google Ads'ün belirli bir şeyi arayan insanları hedeflemek için neden ideal olduğunu anlamak kolaydır.

Ancak, tam önlerine gelene kadar neye ihtiyaçları olduğundan emin olmayan çevrimiçi kullanıcılar ne olacak? Sinemadaki filmden hemen önceki patlamış mısır ve soda reklamı gibi. Veya çocuğunuzun reklamını görmeden önce varlığından bile haberdar olmadığı ve şimdi ona ihtiyacı olan Barbie oyun evi.

Bu, LinkedIn'in Google'ın liderliğini üstlendiği yerdir.

LinkedIn Reklamları ile, belirli reklamları tam alıcı kriterlerinizi karşılayan, açıkça tanımlanmış bir hedef kitleye göstererek, insanları niyetlerini göstermeden, hatta ürününüze veya hizmetinize ihtiyaçları olduğunu bilmeden önce yakalayabilirsiniz.

Örneğin, her farklı teklif için benzer tıklama sonrası açılış sayfaları kullanan bir şirket, her seferinde tüm sayfayı yeniden oluşturabilir, yalnızca teklife özgü bazı öğeleri (başlık, ürün resmi, açıklayıcı metin vb.) değiştirebilir. Bu deneyimleri yönetmenin (Instapage Global Blocks gibi) daha etkili bir yolu olduğunu bilmediklerinden, aktif olarak 'açılış sayfası şablonları' veya 'açılış sayfası engelleme araçları' aramıyorlar.

Google ve LinkedIn Reklamları örneğinde, LinkedIn'in daha fazla değer sağladığı yer burasıdır. Bir izleyici kitlesi bir şeye ihtiyaçları olduğunu bilmedikleri için niyet göstermese bile, LinkedIn'de hassas hedefleme, ihtiyacı onlara bildirmenizi sağlar.

Kitle

Google Ads, LinkedIn ve diğer sosyal medya ve arama reklamcılığı platformlarından çok daha geniş bir erişime sahiptir. İster B2C ister B2B pazarlamacı olun, hedef kitlenize daha kolay ulaşabileceğiniz için bu iyi bir şey olabilir. Ancak, reklamınızı doğru hedefleme ayarlarıyla optimize etmeden, bütçenizin tamamını anlamlı sonuçlar veya nitelikli potansiyel müşteriler üretmeden harcayabilirsiniz.

LinkedIn ise B2B pazarlamacılar için idealdir. Birincil amacı, işletmeleri diğer işletmeler ve profesyonellerle buluşturmaktır. Bu nedenle, çoğu LinkedIn kullanıcısı sosyal ilişkiler geliştirmek, benzer düşünen insanlarla işbirliği yapmak, şirketlerini temsil etmek veya yeni iş fırsatları aramak için platforma girer.

Dolayısıyla, diğer sektör liderleri arasında marka varlığınızı büyütmek veya nitelikli B2B potansiyel müşteriler kazanmak isteyen bir şirketseniz (aşağıdaki Pandora gibi), Google Ads ile LinkedIn karşılaştırması, LinkedIn'i reklam yapmak için daha iyi bir platform olarak ilan eder:

Hedefleme seçenekleri

LinkedIn'in en büyük avantajlarından biri, hesap tabanlı pazarlama uygulamasıdır. İnsanlar LinkedIn'e kaydolduklarında, profesyonel olarak tam olarak kim oldukları hakkında bilgi sağlarlar: iş unvanı, sektör, şirket adı, şirket büyüklüğü ve daha fazlası. Reklamverenler, daha sonra, Lighter Capital'in yaptığı gibi, üst düzey iş unvanlarından küçük başlangıç ​​markalarına kadar belirli hesapları hedeflemek için tüm bu alakalı verileri kullanabilir:

LinkedIn hedefleme seçeneklerinin tam listesi şunları içerir:

Bunlara ek olarak, LinkedIn ayrıca şunları sunar:

• Kitle şablonları - Reklamverenlerin istenen kitlelere daha kolay ve verimli bir şekilde ulaşmasına yardımcı olmak için çeşitli hedefleme seçenekleriyle önceden doldurulmuş
• Eşleşen Kitleler - Reklamverenlerin web sitesi ziyaretçilerini, şirket listelerini ve e-posta listelerini LinkedIn üyeleriyle eşleştirmeleri için

LinkedIn Eşleşen Kitleler ile karşılaştırılabilir olan Google, Müşteri Eşleştirme sunar. Bu, reklamverenlerin Arama, Alışveriş, Gmail ve YouTube genelinde müşterilere ve onlar gibi diğerlerine ulaşmak için çevrimiçi ve çevrimdışı verilerini kullanmalarına olanak tanır.

Müşteri Eşleştirme'ye ek olarak, diğer Google hedefleme seçenekleri şunları içerir:

Reklam türleri

Google, LinkedIn'den daha geniş bir reklam türü yelpazesi sunar. Ancak, her ikisi de kendi benzersiz formatlarını sunar.

Google reklam türleri şunları içerir:

• Metin — Google'da arama yapan müşterilere ulaşan yalnızca kelime reklamları
• Duyarlı — Boyutu, görünümü ve biçimi mevcut reklam alanlarına sığdırmak için otomatik olarak ayarlayan metin veya resim reklamlar
• Resim — Google iş ortağı web sitelerinde müşterilere ulaşmak için statik veya etkileşimli grafikler
• Uygulama tanıtım reklamları - Google, Google Play ve Google ile iş ortaklığı yapan web siteleri ve uygulamalarda uygulama indirmelerini ve etkileşimi artırmak için kullanılır
• Video — Google iş ortağı web sitelerinde müşterilere ulaşan bağımsız veya yayın içi reklamlar
• Ürün Alışveriş Reklamları - Tüketicilere ürününüzle ilgili bir fotoğraf, başlık, fiyat, mağaza adı ve daha fazla ayrıntı göstermek için kullanılır
• Vitrin Alışveriş Reklamları - Tıklandığında genişleyen ve mağazayla ilgili çeşitli ürünleri ve bilgileri gösteren bir resim ve açıklama
• Yalnızca telefon araması üreten reklamlar — Yalnızca telefon araması yapan cihazlarda görünen doğrudan tıkla ve ara reklamları

LinkedIn reklam türleri şunlardan oluşur:

• Sponsorlu/Doğrudan Sponsorlu İçerik — Doğrudan LinkedIn akışı içinde yerel reklamlar
• Sponsorlu InMail — Hedefi yüksek alıcılara gönderilen kişiselleştirilmiş reklam mesajları
• Metin Reklamları - Yan kenar boşluğunda veya satır içinde görüntülenen PPC reklamları
• Dinamik Reklamlar — Yalnızca masaüstünde sağ rayda görünen dinamik olarak oluşturulmuş, kişiselleştirilmiş reklamlar
• Potansiyel Müşteri Oluşturma Formları — Sponsorlu İçerik ve Sponsorlu InMail'de, yalnızca mobil cihazlarda kullanılabilen, önceden doldurulmuş formlara sahip reklamlar

İki platform arasındaki önemli bir ortak nokta, reklamverenlerin hem platformdaki hem de platform dışındaki kitleleri hedefleyerek erişimlerini genişletmelerini sağlayan görüntülü reklamlardır.

Google görüntülü reklamlar ve LinkedIn görüntülü reklamlar

Google görüntülü reklamları, reklamverenlerin YouTube izlerken, Gmail'i kontrol ederken, mobil cihazları ve uygulamaları kullanırken ve haber sayfaları, bloglar vb. gibi çevrimiçi diğer sitelere göz atarken hedef kitlelere ulaşmasına yardımcı olur.

İşte bir Girişimci makalesinin üzerinde bir Taboola banner reklamı:

Ve Weather Channel web sitesinin sağ kenar boşluğunda bir State Farm Insurance görüntülü reklamı:

Bu reklamlarla, etkileşimli öğeler ve animasyon içeren resim veya zengin medya reklamları, basit metin tabanlı banner reklamlar, Gmail'deki özel reklamlar ve mobil uygulamalardaki resim reklamlar arasından seçim yapabilirsiniz. Optimizasyon seçenekleri arasında anahtar kelimeler, demografi, konum, yeniden pazarlama ve daha fazlası bulunur.

LinkedIn görüntülü reklamlar iki biçimde mevcuttur: LinkedIn yerinde görüntüleme ve Ağ görüntüleme.

LinkedIn yerinde görüntüleme ile reklamcılar, IAB standardı reklamların yanı sıra Spotlight Ads, Join Group Ads ve Follow Company Ads gibi LinkedIn'e özgü biçimlerle üyeleri doğru bir şekilde hedefleyebilir:

Ağ görüntülü reklamcılığı, Google görüntülü reklamlarına benzer şekilde, çevrimiçi oldukları her yerde hedef kitleleri hassas bir şekilde hedeflemek için LinkedIn verilerinden yararlanır.

Analitik

Google Analytics'in üç ana bölümü şunlardır:

1. Edinme — Ziyaretçileriniz nereden geliyor?
2. Davranış — Ziyaretçiler sitenizde ne yapıyor?
3. Dönüşümler - Kampanyanızın nasıl performans gösterdiğine ilişkin istatistikler - satışlar, olası satış yaratma vb.

Ek bölümler şunları içerir:

4. Ana Sayfa — Bir bakışta istatistiklerinize genel bir bakış gösterir
5. Özelleştirme — Özel iş ihtiyaçlarınız için özel raporlar oluşturmanıza olanak tanır
6. Gerçek zamanlı — Sitenizdeki ziyaretçileri tam o anda gösterir
7. Kitle — Kitle demografik bilgileri (ayarladıysanız)
8. Yönetici — Kampanyanızı kimlerin görebileceği ve düzenleyebileceği de dahil olmak üzere ayarları düzenlemenize olanak tanır

LinkedIn Analytics üç bölüme ayrılmıştır:

1. Güncellemeler

• Son güncellemeleri ve bu güncellemelerle ilgili belirli verileri (kitle, gösterimler, tıklamalar, etkileşimler, edinilen takipçiler, etkileşim vb.)
• Güncellemelerin günlük olarak hem organik hem de ücretli olarak görülme sayısıyla ilgili eğilimleri gösteren bir grafik
• Hem organik hem de ücretli kampanyalardaki tıklama, beğeni, yorum ve içerik paylaşımlarını gösteren bir grafik

2. Takipçiler

• Toplam takipçi (günde bir kez güncellenir)
• Organik takipçiler
• Kazanılan takipçiler
• Takipçi demografisi (kıdem, sektör, iş fonksiyonu, şirket büyüklüğü vb.)
• Zaman içindeki takipçi eğilimleri
• Diğer şirketlere kıyasla takipçi sayısı

3. Ziyaretçiler

• Sayfa görünümleri
• Kariyer sayfası tıklamaları
• Benzersiz ziyaretçiler
• Ziyaretçi demografisi

Hangisi daha iyi: LinkedIn Reklamları mı Google Reklamları mı?

Net bir cevap yok. Her iki platform da harika bir görünüm sunar ve hiçbiri tek bedene uyan bir çözüm değildir. İyi platformu seçilmesi belirli bir marka ve benzersiz kampanya stratejisi ve hedeflerine bağlıdır.

Her iki kanalda da bir kampanya yayınlamadan önce, her ikisinde de yer alan reklam özelliklerini bilmek çok önemlidir. En güncel reklam özellikleri, hedefleme seçenekleri, örnekler ve daha fazlası için Instapage Dijital Reklamcılık Referans kılavuzuna bakın. Ardından, en sağlam tıklama sonrası otomasyon platformu olan Instapage ile kampanyanızı kişiselleştirilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfasıyla tamamladığınızdan emin olun.