オファーを宣伝するために必要な唯一のGmail広告ガイド

公開: 2018-03-26

平均的な人は、毎日平均4.1時間、仕事用の電子メールをチェックしています。つまり、週に20.5時間です。メールに専念する時間があるので、Gmail広告が潜在的な顧客をターゲットにする最良の方法の1つになり得る理由を簡単に理解できます。

潜在顧客は見込み客の受信トレイに入る1つの方法ですが、多くの企業にとって困難な場合があります。 Gmail広告は、リードに個人情報を渡すよう説得する方法を提供します。

Gmail広告とは何ですか？

Gmail広告（Gmailスポンサー広告、Gmailスポンサープロモーション、Gmailスポンサープロモーション広告とも呼ばれます）は、広告主が見込み客のメール受信ボックスに配信できるインタラクティブな有料広告です。 Gmailの広告は、[ソーシャル]タブまたは[プロモーション]タブ内のユーザーの受信トレイの上部に表示されます。

広告のいずれかの部分がクリックされると、完全な電子メール広告が開きます。展開すると、上記のLyft広告は、件名、魅力的なメディア、メッセージの転送、メッセージの保存などを含む一般的なメールのように見えます。また、完全な広告と同じリンクを含む右マージンの広告も表示されます。

Gmail広告はどのように機能しますか？

Yahooメール広告と同様に、Gmailの広告は次のようになります。

潜在的なコンバージョンのためのクリックスルー
ユーザーの受信トレイに保存されます（メールの上部にあるスターアイコン、またはメールの下部にある[受信トレイに保存]ボタンをクリックして）
他の人に転送されます（メールの下部にある青い[転送]ボタンをクリックして）
何もせずに閉店

ユーザーは、要素とレイアウトに応じて、いくつかの異なる方法で拡張Gmail広告を操作できます。オプションには、ビデオの再生、リードキャプチャフォームへの入力、Webサイトまたはクリック後のランディングページへのクリックスルー、またはモバイルではクリックして電話をかける、またはアプリをダウンロードすることが含まれます。

GoogleはGmail広告を自動的に最適化して、デスクトップ、モバイル、Gmailアプリなど、どこに表示されても見た目に美しいものになるようにします。たとえば、デスクトップとGmailモバイルアプリに表示されるのと同じ広告は次のとおりです。

デスクトップで最初に折りたたまれた：

そしてモバイルで崩壊：

次に、デスクトップで展開します。

そしてモバイルで拡張：

どちらの場所でも、画像は正しいサイズです。コピーは適切にフォーマットされ、CTAボタンは目立つように配置されているなど、視聴者に優れたユーザーエクスペリエンスを提供します。

課金方法と利用可能なターゲティングオプション

Gmail広告はクリック課金型広告であることに注意してください。つまり、誰かが展開された広告を操作するたびにではなく、最初に広告を展開するクリックに対してのみ料金が発生します。

Gmailの広告は、オーディエンスキーワード、インマーケットオーディエンス、人口統計、アフィニティオーディエンス、自動ターゲティング、リマーケティング、カスタマーマッチ、ライフイベントなどの一般的なディスプレイターゲティングオプションを使用します。

Gmail広告のベストプラクティス

1.目標到達プロセスの最上位のオファーを宣伝する

広告が表示されるGmailユーザーは、通常、マーケティングファネルの上部に向かっています。おそらく、認知段階または評価段階にあります。彼らにアピールするには、彼らがおそらくあなたのブランドや製品にほとんど精通していないことを認めなければなりません。さらに、（有料検索広告の場合のように）彼らはあなたを探し出していないので、彼らは購入する意図がほとんどないかまったくない可能性があります。

見込み客は購入する準備ができていないため、代わりに、無料コンテンツの提供や、実際のメールの送信を開始するためのメールアドレスなどのリード情報の収集に焦点を当てる必要があります。登録フォームまたはゲート付きPDFを使用した教育ウェビナーは、目標到達プロセスのさらに下の見込み客を育成するための優れたアイデアです。

2.競合他社を活用する

Gmail広告の最大の課題の1つは、最高のオーディエンスをターゲットにしているかどうかを知ることです。競合他社のドメインをターゲティング方法として使用する競合他社の征服戦略は、ターゲティングを微調整するのに最適です。これにより、Gmailユーザーが競合他社からメールを受信するたびに広告を表示できます。最終的に、これはあなたの製品やサービスに非常に興味を持っている可能性が高いオーディエンスを引き付けるのに役立ちます。

一例として、Hanapin Marketingは、最も関連性の高い競合ドメインのリストをアップロードし、クリック率が33％に達しました。

3.クリック後のランディングページのように拡張広告をデザインします

これらはGoogleの正確な言葉です。そのためには、いくつかの重要な要素に焦点を当て、ベストプラクティスを設計する必要があります。

コピー：折りたたまれた広告からのコピーは、展開された広告で目立つように表示される必要があります。それは直接的かつ的確である必要がありますが、視聴者があなたのオファーの利点が何であるか、そしてクリックすることによって何が得られるかを正確に知ることができるように、あなたのユニークな価値提案を強調する必要があります。
CTAの色： CTAは、ユーザーの注意を引き付け、コンバージョンを促すために、広告を「ポップ」する必要があります。これは、ボタンが広告の他の部分と対照的であることを意味します。
CTAコピー： 「送信」、「登録」、「ダウンロード」などのあいまいなコピーを作成する代わりに、「ROIを向上させる」や「無料のGoogle広告のヒントが欲しい」などのパーソナライズされた魅力的なコピーを使用します。
画像：安っぽいストック写真、コンテキストを理解するには小さすぎる写真、過度にカラフルな写真の使用は避けてください。代わりに、訪問者があなたのオファーの価値をよりよく理解するのに役立つヒーローショットまたはインフォグラフィックを選択してください。詳細については、最高のストックフォトを選択するためのガイドをご覧ください。

Gmail広告の例

以下の例は、上記のベストプラクティスを示しています。これはウォルマートからのものです—最初に折りたたまれ、次に拡張されました：

広告のメッセージのほとんどは一貫していますが、まったく異なる重要な部分が1つあります。折りたたまれた広告は最低35ドルを宣伝し、拡大された広告は最低50ドルを宣伝します。そのような詳細は、見込み客がクリックしてオファーを引き換えることを思いとどまらせる可能性があります。さらに、クリック率を下げる可能性のある展開された広告には目立つCTAボタンがありません。

このRuleOne Investing広告には、両方の場所に一致するコピーが含まれています。

見出しと説明は同じです。また、すべてのコピーは直接的なものであり、UVPを強調しているため、受信者はアクションを実行することで何が得られるかを正確に把握できます。3日間の変革的投資ワークショップでの無料シートのチャンスです。

CTAボタンの色とコピーも最適化されています。オレンジは背景に対して際立っており、「今すぐ無料シートを申し込む」は説明的で説得力があります。最後に、一般的なストックフォトを表示する代わりに、ワークショップの画像を表示して、見込み客にそれがどのようなものになるかを示します。

マーサスチュワートの食事キット配達サービスであるマーサ＆マーリースプーンは、拡張された広告で画像を見事に使用しています。

最初の画像は、パッケージが配達されたときの外観を示しています（ただし、顧客がパッケージを持っている場合はこれがより効果的かもしれません）、2番目の画像は食事の準備段階を示し、3番目の画像は最終製品を示しています。

折りたたまれて展開された広告コピーは同じで、魅力的なプロモーションと明確に定義されたUVPが含まれます。他に青いものがないため、青いCTAボタンが目立ちます。ただし、より多くのクリックを促すために、コピーをよりパーソナライズして説得力のあるものにすることができます。

これは非常に明確なUVPを備えた別の広告であり、「試験を迅速に実行し、VSPクレームをシームレスに送信し、簡単なクライアント見積もりを作成する」機会を見込み客に提供します。

最後に、このモバイル広告の例は、モバイルのClick-to-Callオプションを示しています。

見込み客が広告の下部にある[電話]ボタンをクリックすると、自動的にカスタマーサービスに連絡できるようになり、最適なユーザーエクスペリエンスが提供されます。

Gmail広告を作成する方法

Gmailでは、新しいGoogle広告エクスペリエンスでのみ広告を作成できます。アクセス権がある場合、Gmail広告を作成する方法は2つあります。

作成：テキスト、画像、およびビデオアセットをアップロードします。その後、Googleはあなたのためにあなたのクリエイティブを最適化します。
アップロード：単一画像の広告または完全にカスタマイズされたHTMLをデザインし、htmlファイル、画像、折りたたまれた広告画像、およびteaser.txtファイルを含むzipファイルを介してアップロードします。

作成

Google広告アカウントにログインします。
ナビゲーションから「キャンペーンの表示」を選択します。
左側のページメニューで、[広告と拡張機能]をクリックします。
青いプラスボタンをクリックします。
「Gmail広告」を選択します。
Googleが広告を作成するために必要な情報を提供します。

アップロード

Google広告アカウントにログインします。
ナビゲーションから「キャンペーンの表示」を選択します。
左側のページメニューで、[広告と拡張機能]をクリックします。
青いプラスボタンをクリックします。
[Gmail広告をアップロード]を選択するか、[ディスプレイ広告をアップロード]を選択してからGmailキャンペーンを選択します。
広告を作成するために必要な情報を提供します。

Gmailの広告仕様

折りたたまれた広告仕様

すべてのGmail広告には、同じ折りたたまれた広告仕様があります。

ロゴ：最小サイズ：144px x 144px; 最大サイズ：150KB; アスペクト比1：1
商号：最大20文字（広告主の認識された名前である必要があります）
見出し：最大25文字
説明：最大90文字
表示URL：最大255文字
最終URL：文字数制限なし

拡張された広告仕様

拡張広告の仕様は、広告を作成するかアップロードするかによって異なります。

作成

見出し：最大25文字
説明：最大90文字
商号：最大20文字
CTAボタン：最大15文字
ロゴ：最小サイズ144px x 144px; 最大サイズ150KB（ヘッダー画像とマーケティング画像の場合は1MB）。 1：1のアスペクト比
画像：アスペクト比1：1; 300px x300pxの最小サイズ。または、ビデオサムネイルサイズが324 x183のYouTubeビデオリンク。
使用できる画像形式： JPEG、JPG、PNG、GIF（アニメーションなし）

アップロード

画像のアップロード： [300pxから650px] x [300pxから1000px]
使用できる画像形式： JPEG、JPG、PNG、GIF（アニメーションなし）
最大画像サイズ： 1MB

注：Instapageデジタル広告仕様ガイドには、これらの広告仕様などが含まれています。 寸法、ファイル形式、例など、必要なものがすべて1か所に含まれています。

結論

Gmail広告は、従来の検索作業を超えて、ターゲットとするオーディエンスと対話するための非常に効果的な方法です。Gmail広告を使用すると、見込み客が膨大な時間を費やしている見込み客、つまり受信トレイに到達できるからです。

最適化されたGmail広告を作成するには、Instapageデジタル広告仕様ハンドブックで最新の広告仕様とターゲティングオプションを参照してください。次に、最も堅牢なクリック後最適化プラットフォームであるInstapageを使用して、広告からクリック後のランディングページに最適なクリック後のランディングページを提供することにより、広告キャンペーンを完了してください。