Dijital Pazarlamacılar Neden LinkedIn'de Her Şeyi Dahil Etmeli?

“LinkedIn artık çevrimiçi bir özgeçmiş değil. Bu sizin dijital itibarınız.” –Jill Rowley

2002'deki lansmanından bu yana, LinkedIn dünya çapında 750 milyondan fazla kullanıcı edinmiştir. Bugüne kadar, profesyonel gelişim için en faydalı sosyal medya platformlarından biri olmaya devam ediyor.

LinkedIn, yeni bağlantıları kolaylaştırarak ve profesyonel ilişkileri güçlendirerek işinizi büyütmek için tasarlanmıştır. Sonuçları filtreleyebilir ve özet akışınızı güvenilirlik, iş türleri ve kıdem gibi belirli ölçütlere göre optimize edebilir. Bunu yaparken, ilgili iş bağlantılarını kolaylıkla yapmanıza yardımcı olur.

Facebook ve Instagram gibi diğer sosyal medya platformları, işletmenizin tanınmasını sağlamak için harika araçlar olsa da, daha çok gündelik kullanıma yöneliktir. Ayrıca, işinizi profesyonelleri hedefleyen bir platformda pazarlamak, işinize arzu edilen sonuçları da getirebilir.

Microsoft, LinkedIn'i 26,2 milyar dolara satın alıyorsa, platformun başarısı konusunda güven vermiyorsa, bu istatistikler kesinlikle olacaktır.

İçerik Pazarlamacıları LinkedIn'de Daha Fazla Başarı Buluyor:

2017 yılında Content Market Institute tarafından yürütülen araştırma, profesyonel dijital pazarlamacılar için LinkedIn'in en başarılı sosyal medya platformu olduğunu belirledi. Bunun nedeni, LinkedIn'in iş türlerine, deneyim seviyelerine ve şirketlere dayalı olarak kesin hedef kitleleri hedeflemenize izin vermesidir. Ayrıca sektör haberleri, kariyer eğitimi, uzman tavsiyesi ve meslektaş tavsiyeleri yoluyla kariyerinizi artırabilir.

Bu sayfalardaki içerik, 500'ün üzerinde popüler influencer tarafından yayınlanan içerikle birleştiğinde, işinizi büyütecek stratejilere doğru sizi yönlendirecektir. Ayrıca, sektörünüzle ilgili güncel haberler, daha fazla içgörüye sahip olacağınız için kendinizi nasıl faaliyet gösterdiğinizi ve pazarladığınızı etkileyecektir.

LinkedIn, Diğer Platformlardan Daha Fazla İş Fırsatı Sağlıyor

HubSpot'un 5000'den fazla işletme üzerinde yaptığı araştırma, LinkedIn'in yeni iş fırsatları oluşturmak için en kazançlı sosyal medya platformu olduğunu ortaya koydu. LinkedIn, sosyal medya platformlarından yönlendirilen trafiğin ne kadarının somut iş fırsatlarına dönüştüğünü araştırarak Facebook ve Twitter'ın başarı oranını neredeyse üç katına çıkardı.

LinkedIn Sizi Başarılı Şirketlere ve Profesyonellere Bağlar

Pew Araştırma Merkezi tarafından 2019'da yürütülen bir anket, 75.000 doların üzerinde kazanan finansal açıdan başarılı bireylerin %49'unun LinkedIn kullandığını keşfetti. Ve Amerika'daki üniversite mezunlarının yarısından fazlası platformda. Eğitim seviyeleri ve gelir oranları düştükçe bu yüzdeler önemli ölçüde düştü.

LinkedIn'in 750 milyondan fazla kullanıcısı olduğu düşünüldüğünde, bu demografi sizi milyonlarca işletme ve benzer düşünen profesyonellerle temasa geçireceğini gösteriyor. LinkedIn ayrıca, alanınızdaki üst düzey bireylere ve şirketlere ulaşmanıza yardımcı olabilecek premium planlar ve reklamlar içerir.

LinkedIn Feed'inizi Anlama

Takip ettiğiniz kişi veya sayfalarla ve daha önce beğendiğiniz ve paylaştığınız içeriklerle bağlantılı gönderiler, feed'inizde görünecektir. Bu, feed'inizin işletmenize hitap edeceği anlamına gelir. Size yalnızca alanınızdakiler için ilginç değil, aynı zamanda potansiyel olarak yardımcı olacak bilgiler de gönderecektir. LinkedIn'deki popüler sözlerden biri “Tanıdığınız İnsanlar, Önemsediğiniz Şeyler Hakkında Konuşmak”tır . Bu inanç, platformun algoritmasını ve özelliklerini yönlendiren şeydir.

LinkedIn, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki En Güvenilir Sosyal Medya Platformudur

Haziran 2020'de Business Insider, Amerikalı sosyal medya kullanıcılarına dijital güven konusunda bir anket gönderdi. Hangi platform kullanıcılarının bilgilerini koruyacağına ve içerik üretmeleri ve tüketmeleri için güvenli bir ortam oluşturacağına en çok güvendiklerini belirlemek için beş farklı önlem kullandı. Kullanıcılarının çıkarlarını ön planda tutan sosyal medya platformları, diğerlerine göre daha güvenilir bulundu. Bu anketin sonuçları, LinkedIn'i kullanıcılar arasında en güvenilir platform olarak sıraladı.

Bir sosyal medya platformunun algılanan güvenilirliği, potansiyel müşterilere ulaşmak için sponsorlu içerik kullanan işletmeler için önemlidir. Kullanıcıların %79'u, sponsorlu gönderilerle etkileşime geçme kararlarında güvenilirliğin kayda değer bir etkisi olduğunu söyledi.

LinkedIn'de İçerik Paylaşmak, Pazarlamacıların Diğer Profesyonellerle Bağlantı Kurmasına Yardımcı Oluyor

LinkedIn'deki 250 milyon aktif kullanıcıdan sadece % 1,2'si haftalık olarak içerik paylaşıyor. Ancak buna rağmen, LinkedIn'deki içerik her hafta 9 milyar gösterim alıyor. Bu, içerik paylaşarak ve oluşturarak düzenli olarak LinkedIn ile etkileşime girmeye başlarsanız, içeriğinizin viral olma olasılığının diğer platformlardan daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Buna ek olarak, pazarlama yöneticilerinin %90'ından fazlası, LinkedIn'in değerli ve alakalı içerik bulmak için en iyi yer olduğunu söyledi. LinkedIn'deki okuyucuların %50'den biraz azı üst düzey pozisyonlarda. Bu nedenle, yayınlanan içeriğiniz, özellikle artırmak için ödeme yaparsanız, okumak istediğiniz kişiler tarafından görülme olasılığı yüksektir. Diğer sosyal medya platformlarından farklı olarak LinkedIn, güncellemelerinizin nasıl görünmesini istediğinizi sıralamanıza da olanak tanır. Bu size kronolojik veya en iyi güncellemeleri seçme şansı verir.

İçeriğinizin LinkedIn'de Görülmesini Nasıl Sağlarsınız?

Artık dijital pazarlama stratejinizi geliştirmek için LinkedIn'i kullanmanız gerektiğine ikna olduysanız (ve yapmalısınız!), içerik yayınlarken aşağıdaki ipuçları çok önemlidir.

• Ortalama olarak, LinkedIn'deki daha uzun gönderiler daha fazla görüntüleme sağlar. Gönderi başlığınızın yaklaşık 1900 ila 2000 kelimelik içeriğe sahip 40 ila 49 karakter olduğundan emin olun.
• Gönderilerinize resimler ekleyin. Ne çok az ne de çok fazla olduğu için 8 görsel içeriğinizi ilgi çekici tutacaktır.
• Olayları tarafsız bir bakış açısıyla açıklayan ve listeleri içeren Nasıl Yapılır makaleleri en çok LinkedIn'de etkilidir.
• Çalışanlarınızı ve meslektaşlarınızı birlikte içerik paylaşmaya ve bunlarla etkileşim kurmaya dahil edin. LinkedIn'de ne kadar çok bağlantınız olursa, içeriğiniz o kadar uzağa ulaşır.

LinkedIn stratejilerini geliştirmek ve iş bağlantılarını ve olası satışlarını artırmak isteyenler için sayısız rehber ve hizmet var. Hatta LinkedIn, algoritması doğrultusunda kariyerinizin veya markanızın gelişmesine yardımcı olacak şekilde nasıl pazarlama yapılacağına dair bilgi sağlar. Platforma göre, fotoğraflar, videolar veya infografikler gibi görsel olarak çekici içeriğe sahip uzun gönderiler, kullanıcıların dikkatini çekmeye yardımcı oluyor. Pazarlama amacıyla kullandığınız çevrimiçi bir portföyünüz varsa, ilgiyi artırmak için aynı veya benzer görselleri LinkedIn'de kullanabilirsiniz.

LinkedIn'i Kullanmaya Başlayın

Unutmayın, LinkedIn son derece profesyonel olmasına rağmen yine de bir sosyal medya platformudur ve diğer platformlara benzer algoritmalar ve taktikler kullanır. İşletmenizi çevrimiçi ortamda öne çıkarmak için hikayelerden, canlı videolardan ve mesajlardan her şeyi kullanarak platformla nasıl etkileşim kurduğunuz konusunda yaratıcı olabilirsiniz. Yukarıda belirtilen noktalarla LinkedIn pazarlaması, bir sonraki adımı atmanıza yardımcı olacaktır.