Dijital Hikaye Anlatımı İş Stratejinizde nasıl kullanabilirsiniz?

Teknoloji, dijital çağda burada insanların yaptığı hemen hemen her şeyin giderek daha önemli bir parçası haline geliyor.

Sevdikleriyle iletişimde kalmak, hayatlarını kazanmak ve mesai saatlerinde kendilerini eğlendirmek için ona güveniyorlar.

Pazarlama dünyası da dahil olmak üzere, insanların temel anlatılarını nasıl organize ettiklerinin, anlattıklarının ve paylaştıklarının büyük bir parçasıdır.

Bununla birlikte, günümüz tüketicileri, satın alınacak harika ürünlerden ve hayatlarını kolaylaştıran hizmetlerden daha fazlasını istiyor.

Satın aldıkları markalara kişisel olarak bağlı hissetmek isterler ve bunu onlara vermenin anahtarı akıcı bir hikaye anlatımıdır.

Dijital hikaye anlatımı, yeni bir düzeyde hedef kitleye ulaşmak için iyi bir pazarlama hikayesinin gücünü yenilikçi modern araçlarla birleştirir.

Devam eden iş stratejinize entegre etmek için bilmeniz gerekenler burada.

Dijital Hikaye Anlatıcılığı Nedir?

Geleneksel hikaye anlatımı, yıllardır var olduğu şekliyle, bilgiyi iletmek ve bir noktaya değinmek için fiziksel araç ve gereçler kullanır.

Kalemleri veya kurşun kalemleri, kağıtları, plakları, kasetleri, fiziksel filmleri, orijinal sanat eserlerini ve benzerlerini düşünün.

Dijital hikaye anlatımı aynı şeyi yalnızca dijital araçlar, materyaller ve iletişim yöntemleri aracılığıyla gerçekleştirir .

Elbette birçok dijital hikaye anlatımı yöntemi, video, dijital görüntü, yazılı metin ve ses gibi beklenen öğeleri kullanır. Bununla birlikte, etkileşimli içeriğin yanı sıra tweet'ler veya Instagram hikayeleri gibi sosyal medya materyallerini de içerebilirler.

Dijital hikayeler, en iyi şekilde, hedef kitleyle daha iyi bağlantı kurmak için son derece ilgi çekici ve duygusal olarak çekici olacak şekilde tasarlanmıştır.

Ayrıca pek çok alanı kapsayabilir ve birçok formatı içerebilir - kurgusal hiper metin öykülerinden karmaşık sosyal kavramları açıklamak için tasarlanmış ayrıntılı etkileşimli deneyimlere kadar her şey.

Dijital Hikaye Anlatıcılığının Temel Unsurları Nelerdir?

Dijital hikaye anlatımı birçok farklı pratik bağlamda uygulanabilse de, konsept öncüsü Joe Lambert'in önerdiği gibi hala akılda tutulması gereken bazı unsurlar var.

Lambert ve diğer dijital hikaye anlatımı uzmanları , yaratıcılığa yer bırakmayan bir formüle bağlı kalmaya inanmıyorlar .

Bununla birlikte, Berkeley, California'daki Dijital Öykü Anlatımı Merkezi (CDS) tarafından sunulan dijital öykü anlatımının yedi öğesi, başlamak için mükemmel bir temel sağlar.

1. Bakış Açısı

Her iyi hikaye, yaratıcının kişisel bakış açısına küçük bir dokunuş içerir.

Paketin geri kalanından ayrı olarak birçok kez yaklaşılan bir fikri belirleyen ve ona etki eden şey budur.

Yazarın benzersiz bakış açısı, aynı zamanda, izleyicinin anlatının sonunda gerçekleştirmesi amaçlanan kavramlar için zorlayıcı bir çerçeve sağlar.

2. Dramatik Soru

Her harika dijital hikaye, bir başyapıt olarak dramatik bir soru içerir.

Amacı, anlatı boyunca izleyicinin dikkatini çekmek ve tutmaktır. Ardından, elbette, soru, etrafta dolanmanın getirisinin bir parçası olarak sonunda yanıtlanır.

Yetenekli hikaye anlatıcıları genellikle dramatik soruyla bağlantılı yerleşik beklentilerden kaçınarak anlatıyı heyecanlı tutmaya çalışırlar.

3. Duygusal İçerik

İnsanlar kendilerini daha derin bir düzeyde canlandıran hikayeleri severler, bu nedenle duygu, herhangi bir başarılı dijital hikayenin ayrılmaz bir parçasıdır.

Herkes, aşk ve kayıp, yaşam ve ölüm, yalnızlık ve bağlantı gibi kaçınılmaz temel mücadeleler ve yolculuklarla ilişki kurabilir.

Bu unsurları anlamlı bir şekilde içeren hikayeler, bir izleyiciyi yakalar ve onları anlatıya baştan sona tüm dikkatlerini vermeye zorlar.

4. Hikaye Anlatıcısının Sesi

Pek çok kişinin yüz yüze sohbette telefon görüşmeleri yerine metin veya anlık iletiyi tercih ettiği bir gün ve yaşta, bir ses duymak güçlü bir deneyimdir.

Bununla birlikte, anlatıcının kendi sesiyle sözlü olarak anlatılan olağanüstü bir hikaye, başka bir şekilde elde edilmesi zor olan kişisel bir kaliteye sahiptir.

Ton, perde, ton ve bireysel bir sesin sahip olabileceği diğer tüm küçük kişisel nitelikler , hikayenin anlamını vurgular ve izleyiciyle daha derin bir bağlantı kurmaya yardımcı olur.

5. İlerleme hızı

Harika hikayeler, her birinin kendine özgü bir ritmi olan harika şarkılar gibidir.

Aslında, Joe Lambert, akış ve ilerleme hızını, başarılı bir şekilde yürütülen hikaye anlatımının gizli sosu olarak görüyor.

Beceri ve iyi seçilmiş görsel-işitsel öğelerin bir kombinasyonunu kullanmak, her yönden etkili bir deneyim için bir hikayenin hızını kontrol etmeye, hızlandırmaya veya gerektiğinde yavaşlatmaya yardımcı olabilir.

6. Film Müziği

Uygun ses efektlerinin dijital bir hikayenin nasıl oynandığını nasıl geliştirebileceğinden bahsetmişken, film müziğini düşünmek çok önemlidir.

Müzik ve ses efektleri, bir anlatıya çok fazla derinlik katabilir ve izleyicilerin istediğiniz şekilde yanıt vermesine yardımcı olan güçlü duygusal ipuçları yaratabilir.

Birçok dijital hikaye anlatıcısı , sürecin sonuna film müziği eklemeyi en iyi yaklaşım olarak son bir dokunuş olarak bulur.

7. Ekonomi

Harika dijital hikaye anlatımının anahtarlarından biri, kapsamlı olmakla çok fazla bilgi ile bir izleyici kitlesini bunaltmak arasındaki farkı bilmektir.

En etkili dijital hikayeler kısadır ve baştan sona ulaşılabilir kalan zengin anlatılar oluşturmak için görsel öğeleri akıllıca kullanır.

Ekonomi, yalnızca hikayenin pratik uygulamasını yönetilebilir kılmakla kalmaz, aynı zamanda hikaye anlatıcılarını bir projenin yalnızca en önemli unsurlarına odaklanmaya teşvik eder.

Dijital Hikaye Anlatmanın Faydaları Nelerdir?

Dijital hikaye anlatımı, şüphesiz pazarlama mesajlarınızı iletmenin modaya uygun, çağdaş bir yolu olsa da, faydaları sadece zamana ayak uydurmanın çok ötesine geçiyor.

İşte en önemlilerinden bazılarına bir göz atın.

Markanızı insanlaştırır

Günümüz tüketicileri kuşkusuz satın aldıkları ürün ve hizmetlerde mükemmellik ve kolaylık isterken, daha fazlasını da arıyorlar.

Kişisel bir bağ hissettikleri markalardan, satın alma kararlarının gerçek bir anlamı olduğunu hissettiren markalardan satın almak istiyorlar.

Dijital hikaye anlatımı, markanızı insanlaştırırken aynı zamanda hedef kitlenizin yanan sorularını yanıtlamanın güçlü bir yoludur .

Son derece paylaşılabilir içerik üretir

Gerçekten ayakları olan destansı hikayeler üretmek istiyorsanız, sadece izleyicinizin dikkatini çekmek ve tutmak yeterli değildir.

Ayrıca, içeriğinizi diğer insanlarla paylaşmaları için onlara ilham vermeniz gerekir.

Dijital hikayeler, daha farklı platformlar için en uygun içeriği oluşturmanıza ve aynı zamanda insanlarla bu paylaşım düğmesini kırmalarını sağlamak için gereken düzeyde etkileşim kurmanıza olanak tanır.

Hedef kitlenize gerçek bir değer sunar

Bir markanın kendisini hedef demografisine sevdirmek için yapabileceği en yenilikçi şeylerden biri, kendisini değerli içerik için bir kaynak olarak ayırt etmektir.

Dijital hikaye anlatımı, kataloğunuzun faydalarını yankı uyandıracak şekilde paylaşarak insanları sizden satın almaları gerektiğine ikna etmenin bir yolunu sunmakla kalmaz.

Aynı zamanda hedef kitlenizi güçlendirebileceğiniz, bilgilendirebileceğiniz ve onlara ilham verebileceğiniz bir araçtır.

Etkili bir SEO güçlendiricidir

Bir işletme sahibi veya pazarlama uzmanı olarak web sitenizi arama motoru için doğru bir şekilde optimize etmek doğal olarak en önemli endişeleriniz arasındadır.

Dijital hikaye anlatımı size bu alanda güçlü bir destek sağlar:

• Yaygın sosyal paylaşımı teşvik etmek.
• Devam eden kaliteli geri bağlantı kataloğunuzu güçlendirmek.
• Web sitenizi veya blogunuzu sürekli bir değerli multimedya içeriği akışıyla doldurmak.

Seni herkesten ayırır

İçerik, dijital çağda burada hâlâ çok kraldır, ancak değeri olan harika içerik üretmede bir vızıltı olmak, markanızı yığının zirvesine taşımak için yeterli değildir.

En şiddetli rekabetiniz, içerik üretiminde de iyidir. Ancak sizin benzersiz marka kimliğinize veya hikaye anlatımı sesinize sahip değiller .

Bir içerik üreticisini bir içerik denizinde gerçekten farklı kılabilecek tek şey bunlardır ve dijital hikaye anlatımı onlar için mükemmel bir vitrindir.

Topluluk duygusunu teşvik eder

İnsanlar sosyal hayvanlardır. Çok içe dönük insanlar bile bazen başkalarına bağlı hissetmek isterler ve bir yere ait olduklarını hissetmeye ihtiyaç duyarlar.

Dijital hikaye anlatımı, müşterilerinizin bu kritik ihtiyaçlarını karşılamanın güçlü bir yoludur.

Bu nedenle, hedef kitleniz için yaratmak istediğiniz alanı düşünün (ayrıcalıklı mı, çevreye duyarlı mı, sosyal açıdan bilinçli mi?). Ardından markanızı bu değerlerle ilişkilendirmek için dijital hikayeleri kullanın.

Kalıcı sadakat oluşturur

Markanızın başarısı söz konusu olduğunda, tekrar eden iş her şeydir.

Aşırı tanıtım veya benmerkezci olmak, ilerlemenin yolu gibi görünebilir. Ancak bu, başlangıçta birkaç satış yapmanıza engel olsa da, müşterilerle kalıcı ilişkiler geliştirmez veya gerçek sadakati geliştirmez.

Dijital hikaye anlatımı , hedef kitlenizin sömürülmek yerine desteklendiğini ve güçlendiğini hissetmesine yardımcı olarak bu bağlantıları besler .

Dijital Hikaye Anlatma Stratejisi Nasıl Oluşturulur

Harika dijital hikayeler kesinlikle eşit derecede harika fikirlerle başlar, ancak sonuç veren ilişkili bir strateji oluşturmak için gereken tek şey bu değildir.

Hikayelerinizin kitlenizde yankı uyandırmasını ve markanızı başarıya doğru yönlendirmesini sağlamak için bazı ipuçları.

#1. gerçek ol

Dijital hikaye anlatımı kampanyanız, şirketinizin günümüzün dijital pazarlama ortamında sizi öne çıkaracak tüm yollarla kendinizi farklı kılma şansıdır.

Ve dijital hikayeler, özgün, gerçek ve doğrudan kalpten geldiklerinde en iyisidir.

Anlatımlarınızı yalnızca en önemli marka mesajlarınızı iletmek için değil ama onlara derinlik ve duygusal nüans ekleyin.

Bunu istediğiniz kadar mizahi veya ciddi bir şekilde yapabilirsiniz. Ayrıca orijinal olduğundan emin olun.

#2. Çoklu cihaz optimizasyonuna öncelik verin

Hikayenizi anlatma sürecine kendinizi o kadar kaptırmayın ki, içeriğin günümüzün dijital ortamında başarılı olmasına yardımcı olan temel noktaları unutun.

Pek çok kişi içeriğe hâlâ standart masaüstü sistemleri veya dizüstü bilgisayarlar aracılığıyla erişiyor olsa da, mobil birçok demografide giderek daha fazla tercih ediliyor.

Dijital hikayelerinizin, akıllı telefonlar ve tabletler de dahil olmak üzere birden fazla cihazda kolayca görüntülendiğinden ve etkileşime girdiğinden emin olun .

Bir kişinin seçtiği cihazda doğru şekilde (veya hiç) görüntülenmeyen içerik, onlarda arkasındaki marka hakkında kötü bir izlenim bırakabilir.

#3. Verilerin rehberiniz olmasına izin verin

Diğer tüm pazarlama kampanyalarında olduğu gibi, dijital hikaye anlatımı stratejisi de her zaman veri tabanlı bir yerden gelişir.

Evet, dijital bir hikaye size yaratıcı olmanız için çok yer verir, ancak bunun mevcut veya potansiyel kitleniz hakkında zaten bildiğiniz gerçekleri gölgede bırakmasına izin vermeyin.

Alıcı kişiniz kim? Geçmişte hangi ton, dil ve iletişim tarzlarının onlarla en etkili olduğu kanıtlandı? İlgi alanları, hayalleri, acı noktaları ve değerleri nelerdir?

Hikayelerinizi her zaman seçtiğiniz hedef kitleye göre düzenleyin. İstediğiniz şekilde rezonansa girme olasılıkları çok daha yüksektir.

#4. Gerçekçi ol

Yine, yıldızlara ulaşmakta veya markanızın başarmasını istediğiniz şeyin sınırlarını zorlamakta yanlış bir şey yok. Ama gerçekçi olmak da çok önemli.

Hikayelerinizi her zaman, ayrılan zaman çerçevesi ve bütçeniz dahilinde gerçekleştirilebilecek şekilde ölçeklendirin .

Daha kısa veya daha basit olan daha verimli bir hikaye, arkasındaki ekibin zamanı veya kaynakları tükendiği için aceleye getirilmiş veya tamamlanmamış gibi görünen daha uzun, daha ayrıntılı bir hikayeden sonsuz derecede daha etkili olacaktır.

#5. Sonuçlarınızı takip edin

Ne kadar yaratıcı veya yenilikçi olursa olsun, her iyi pazarlama kampanyasının merkezinde açıkça tanımlanmış bir hedef vardır.

Dijital hikaye anlatma stratejinizle neyi başarmayı umuyorsunuz? Başarılı olup olmadığını belirlemek için hangi metrikleri kullanacaksınız?

Aynı fikirlerin birden çok versiyonunu kullanarak hikaye fikirlerinizi test etmeyi düşünün. Gerektiğinde her birine farklı araçlar, platformlar ve yaklaşımlar uygulayın.

Ardından sonuçlarınızı karşılaştırın ve gelecekteki projeler için rehberiniz olmasına izin verin.

Özet: Olağanüstü Markalar İnanılmaz Hikayelerle Başlıyor

İster zorlayıcı dijital hikayelerle mücadele etmeye resmi olarak hazır olun, ister mevcut pazarlama çabalarınızın ayrıntılarına ince ayar yapmaya devam edin, sonunda her zaman fark yaratacak bir beceri vardır: inanılmaz bir hikaye anlatma yeteneği.

Ancak hikaye anlatımı, öğrenilmesi ve ustalaşması gereken bir beceridir.

Bugün bir sonraki adımı atın ve hedef kitlenizde yankı uyandıran ve size sonuç getiren inanılmaz etkileşimli hikayeler oluşturmaya yönelik kapsamlı kılavuzumuza göz atın.

Etkileşimli hikaye anlatımının faydalarından nasıl başlayacağınıza dair ayrıntılara kadar her şeyi öğreneceksiniz.