Wie können Sie Digital Storytelling in Ihrer Geschäftsstrategie einsetzen?

Technologie ist ein immer wichtigerer Bestandteil von fast allem, was Menschen hier im digitalen Zeitalter tun.

Sie verlassen sich darauf, um mit ihren Lieben in Kontakt zu bleiben, ihren Lebensunterhalt zu verdienen und sich in ihrer Freizeit zu unterhalten.

Es ist ein großer Teil davon, wie Menschen ihre wesentlichen Erzählungen organisieren, erzählen und teilen, auch in der gesamten Marketingwelt.

Allerdings wollen die Verbraucher von heute mehr als nur hervorragende Produkte zum Kaufen und Dienstleistungen, die ihnen das Leben erleichtern.

Sie möchten sich persönlich mit den Marken verbunden fühlen, bei denen sie kaufen , und reibungsloses Geschichtenerzählen ist der Schlüssel, um ihnen dies zu vermitteln.

Digitales Storytelling kombiniert die Kraft einer guten Marketinggeschichte mit innovativen modernen Tools, um eine Zielgruppe auf einer neuen Ebene zu erreichen.

Hier ist, was Sie wissen müssen, um es in Ihre laufende Geschäftsstrategie zu integrieren.

Was ist digitales Storytelling?

Traditionelles Geschichtenerzählen, wie es seit Jahren existiert, verwendet physische Werkzeuge und Materialien, um Informationen zu vermitteln und einen Punkt zu machen.

Denken Sie an Kugelschreiber oder Bleistifte, Papier, Schallplatten, Bänder, physische Filme, Originalvorlagen und so weiter.

Digital Storytelling erreicht dasselbe, nur über digitale Tools , Materialien und Kommunikationsmethoden.

Natürlich verwenden viele Methoden des digitalen Geschichtenerzählens erwartete Elemente wie Video, digitale Bilder, geschriebenen Text und Audio. Sie können jedoch auch Social-Media-Material wie Tweets oder Instagram-Geschichten sowie interaktive Inhalte enthalten.

Digitale Geschichten sind im besten Fall so konzipiert, dass sie sehr ansprechend und emotional überzeugend sind, um eine Verbindung mit einer Zielgruppe herzustellen.

Sie können auch viele Bereiche abdecken und viele Formate umfassen – von fiktiven Hypertext-Geschichten bis hin zu ausgefeilten interaktiven Erfahrungen , die darauf ausgelegt sind, komplexe soziale Konzepte zu erklären.

Was sind die Schlüsselelemente des digitalen Storytellings?

Obwohl digitales Geschichtenerzählen in vielen verschiedenen praktischen Kontexten angewendet werden kann, gibt es dennoch bestimmte Elemente, die im Auge behalten werden sollten, wie der Konzeptpionier Joe Lambert vorschlägt.

Lambert und andere Digital-Storytelling-Experten glauben nicht daran, sich an eine Formel zu halten, die keinen Raum für Kreativität lässt.

Die sieben Elemente des digitalen Geschichtenerzählens, wie sie vom Center for Digital Storytelling (CDS) in Berkeley, Kalifornien, vorgestellt werden, bieten jedoch eine hervorragende Grundlage, um zu beginnen.

1. Standpunkt

Jede gute Geschichte enthält ein wenig die persönliche Sichtweise des Schöpfers.

Es ist das, was eine Idee, die viele Male angegangen wurde, vom Rest des Rudels abhebt und ihr Wirkung verleiht.

Die einzigartige Sichtweise des Autors bietet auch einen überzeugenden Rahmen für die Konzepte, die das Publikum am Ende der Erzählung realisieren soll.

2. Dramatische Frage

Jede großartige digitale Geschichte enthält eine dramatische Frage als Herzstück.

Sein Zweck ist es, die Aufmerksamkeit des Publikums während der gesamten Erzählung zu fesseln und zu halten. Dann wird die Frage natürlich am Ende als Teil der Belohnung fürs Bleiben beantwortet.

Begabte Geschichtenerzähler versuchen außerdem oft, die Erzählung spannend zu halten, indem sie etablierten Erwartungen ausweichen, die mit der dramatischen Frage verbunden sind.

3. Emotionaler Inhalt

Menschen lieben Geschichten, die sie auf einer tieferen Ebene lebendig werden lassen, daher sind Emotionen ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen digitalen Geschichte.

Jeder kann sich auf unvermeidliche grundlegende Kämpfe und Reisen beziehen – wie Liebe und Verlust, Leben und Tod, Einsamkeit und Verbindung.

Geschichten, die diese Elemente auf sinnvolle Weise beinhalten , fesseln ein Publikum und zwingen es, der Erzählung von Anfang bis Ende ihre volle Aufmerksamkeit zu widmen.

4. Die Stimme des Geschichtenerzählers

In einer Zeit, in der viele Menschen in einem persönlichen Chat Text- oder Sofortnachrichten über Telefonanrufe wählen, ist das Hören einer Stimme eine beeindruckende Erfahrung.

Allerdings hat eine bemerkenswerte Geschichte, die mündlich mit der eigenen Stimme des Erzählers erzählt wird, eine persönliche Qualität, die auf andere Weise schwer zu erreichen ist.

Ton, Tonhöhe, Holz und all die anderen kleinen persönlichen Qualitäten, die eine einzelne Stimme haben kann, unterstreichen die Bedeutung der Geschichte und helfen, eine tiefere Verbindung mit dem Publikum herzustellen.

5. Pacing

Großartige Geschichten sind insofern wie großartige Songs, da jede einen bestimmten Rhythmus hat.

Tatsächlich betrachtet Joe Lambert selbst Fluss und Tempo als die geheime Zutat für erfolgreich ausgeführtes Geschichtenerzählen.

Die Verwendung einer Kombination aus Können und gut ausgewählten audiovisuellen Elementen kann dabei helfen, das Tempo einer Geschichte zu kontrollieren, sie je nach Bedarf zu beschleunigen oder zu verlangsamen, um ein rundum effektives Erlebnis zu erzielen.

6. Tonspur

Apropos, wie die richtigen Audioeffekte die Wiedergabe einer digitalen Geschichte verbessern können, es ist wichtig, den Soundtrack zu berücksichtigen.

Musik und Soundeffekte können einer Erzählung so viel Tiefe verleihen und starke emotionale Hinweise erzeugen, die einem Publikum helfen, so zu reagieren, wie Sie es möchten.

Viele digitale Geschichtenerzähler halten das Hinzufügen des Soundtracks am Ende des Prozesses als letzten Schliff für den besten Ansatz.

7. Wirtschaftlichkeit

Einer der Schlüssel zum großartigen digitalen Geschichtenerzählen besteht darin, den Unterschied zwischen Gründlichkeit und der Überwältigung eines Publikums mit zu vielen Informationen zu kennen.

Die effektivsten digitalen Geschichten sind kurz und setzen visuelle Elemente klug ein, um reichhaltige Erzählungen zu schaffen, die von Anfang bis Ende zugänglich bleiben.

Ökonomie hält nicht nur die praktische Ausführung der Geschichte überschaubar , sondern ermutigt Geschichtenerzähler, sich nur auf die wichtigsten Elemente eines Projekts zu konzentrieren.

Was sind die Vorteile von Digital Storytelling?

Während digitales Storytelling zweifellos eine trendige und zeitgemäße Art ist, Ihre Marketingbotschaften zu vermitteln, gehen die Vorteile weit darüber hinaus, nur mit der Zeit Schritt zu halten.

Hier ist ein Blick auf einige der wichtigsten.

Es vermenschlicht Ihre Marke

Während die Verbraucher von heute zweifelsohne Exzellenz und Komfort bei den Produkten und Dienstleistungen wünschen, die sie kaufen, suchen sie auch nach mehr.

Sie möchten von Marken kaufen, zu denen sie eine persönliche Verbindung empfinden – Marken, die ihnen das Gefühl geben, dass ihre Kaufentscheidung eine echte Bedeutung hat.

Digitales Storytelling ist eine wirkungsvolle Möglichkeit, die brennenden Fragen Ihres Publikums zu beantworten und gleichzeitig Ihre Marke zu humanisieren.

Es generiert hochgradig teilbare Inhalte

Wenn Sie wirklich epische Geschichten mit Beinen produzieren wollen, reicht es nicht aus, einfach die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen und zu halten.

Sie müssen sie auch dazu inspirieren, Ihre Inhalte mit anderen Menschen zu teilen.

Mit digitalen Stories können Sie optimale Inhalte für mehr verschiedene Plattformen erstellen und Menschen auf dem erforderlichen Niveau ansprechen, um sie dazu zu bringen, diesen Share-Button zu zerschlagen.

Es bietet Ihrem Publikum einen echten Mehrwert

Eines der innovativsten Dinge, die eine Marke tun kann, um sich bei ihrer Zielgruppe beliebt zu machen, besteht darin, sich als Anlaufstelle für wertvolle Inhalte zu profilieren.

Digitales Geschichtenerzählen bietet Ihnen nicht nur die Möglichkeit, Menschen davon zu überzeugen, dass sie bei Ihnen kaufen sollten, indem Sie die Vorteile Ihres Katalogs auf eine Weise teilen, die Anklang findet.

Es ist auch ein Mittel, mit dem Sie Ihr Publikum stärken, informieren und inspirieren können.

Es ist ein effektiver SEO-Booster

Ihre Website korrekt suchmaschinenoptimiert zu halten, gehört natürlich zu Ihren wichtigsten Anliegen als Unternehmer oder Marketingprofi.

Digitales Geschichtenerzählen gibt Ihnen in diesem Bereich einen starken Schub durch:

• Förderung des weit verbreiteten Teilens in sozialen Netzwerken.
• Stärkung Ihres fortlaufenden Katalogs hochwertiger Backlinks.
• Füllen Sie Ihre Website oder Ihren Blog mit einem stetigen Strom wertvoller Multimedia-Inhalte.

Es hebt dich von allen anderen ab

Inhalt ist hier im digitalen Zeitalter immer noch der König, aber ein Genie darin zu sein, erstaunliche Inhalte mit Wert zu produzieren, reicht nicht aus, um Ihre Marke an die Spitze des Haufens zu bringen.

Ihre schärfste Konkurrenz ist auch gut in der Content-Produktion. Aber sie haben nicht Ihre einzigartige Markenidentität oder Storytelling-Stimme.

Diese Dinge sind die einzigen Dinge, die einen Content-Produzenten in einem Meer von Inhalten wirklich hervorheben können , und digitales Geschichtenerzählen ist ein perfektes Schaufenster für sie.

Es fördert das Gemeinschaftsgefühl

Menschen sind soziale Wesen. Auch sehr introvertierte Menschen möchten sich manchmal mit anderen verbunden fühlen und das Gefühl haben, irgendwo dazuzugehören.

Digitales Storytelling ist eine leistungsstarke Möglichkeit, diese kritischen Anforderungen Ihrer Kunden zu erfüllen.

Überlegen Sie also, welchen Raum Sie für Ihr Publikum schaffen möchten (ist er privilegiert, umweltbewusst, sozial bewusst?). Verwenden Sie dann digitale Geschichten, um Ihre Marke mit diesen Werten in Verbindung zu bringen.

Es baut dauerhafte Loyalität auf

Wiederholungsgeschäfte sind alles, wenn es darum geht, Ihre Marke zum Erfolg zu führen.

Übertrieben werbend oder egozentrisch zu sein, scheint der Weg zu sein, um voranzukommen. Aber auch wenn Ihnen das anfangs ein paar Verkäufe einbringen kann, fördert es keine dauerhaften Beziehungen zu Kunden oder kultiviert echte Loyalität.

Digitales Geschichtenerzählen fördert diese Verbindungen , indem es Ihrem Publikum hilft, sich unterstützt und gestärkt zu fühlen, anstatt ausgenutzt zu werden.

So bauen Sie eine digitale Storytelling-Strategie auf

Großartige digitale Geschichten beginnen definitiv mit ebenso großartigen Ideen, aber das ist noch nicht alles, um eine zugehörige Strategie zu entwickeln, die Ergebnisse liefert.

Hier sind einige Tipps, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Geschichten bei Ihrem Publikum ankommen und Ihre Marke zum Erfolg führen.

#1. Sei echt

Ihre digitale Storytelling-Kampagne ist die Chance Ihres Unternehmens, sich in all den Bereichen abzuheben, die Sie in der heutigen digitalen Marketinglandschaft voranbringen.

Und digitale Geschichten sind am besten, wenn sie authentisch und echt sind und direkt von Herzen kommen.

Nutzen Sie Ihre Narrative, um nicht nur Ihre wichtigsten Markenbotschaften zu vermitteln aber fügen Sie ihnen Tiefe und emotionale Nuancen hinzu.

Sie können dies so humorvoll oder ernsthaft tun, wie Sie möchten. Stellen Sie nur sicher, dass es auch echt ist.

#2. Priorisieren Sie die Multi-Device-Optimierung

Lassen Sie sich nicht so sehr in den Prozess des Erzählens Ihrer Geschichte verwickeln, dass Sie das A und O vergessen, was dazu beiträgt, dass Inhalte in der heutigen digitalen Umgebung erfolgreich sind.

Obwohl viele Menschen immer noch über Standard-Desktop-Systeme oder Laptops auf Inhalte zugreifen, werden Mobilgeräte in vielen Bevölkerungsgruppen zunehmend bevorzugt.

Stellen Sie sicher, dass Ihre digitalen Geschichten auf mehreren Geräten, einschließlich Smartphones und Tablets, einfach angezeigt und mit ihnen interagiert werden können .

Inhalte, die auf dem Gerät ihrer Wahl nicht richtig (oder überhaupt nicht) angezeigt werden, können einen schlechten Eindruck von der dahinter stehenden Marke hinterlassen.

#3. Lassen Sie sich von Daten leiten

Wie bei jeder anderen Art von Marketingkampagne wächst eine digitale Storytelling-Strategie immer von einem datenbasierten Ort aus.

Ja, eine digitale Geschichte gibt Ihnen viel Raum für Kreativität, aber lassen Sie dies nicht die Fakten überschatten, die Sie bereits über Ihr bestehendes oder potenzielles Publikum wissen.

Wer ist Ihre Käuferpersönlichkeit? Welcher Ton, welche Sprache und welche Kommunikationsstile haben sich bei ihnen in der Vergangenheit als am effektivsten erwiesen? Was sind ihre Interessen, Träume, Schmerzpunkte und Werte?

Passen Sie Ihre Geschichten immer an Ihr ausgewähltes Publikum an. Es ist viel wahrscheinlicher, dass sie so ankommen, wie Sie es möchten.

#4. Sei realistisch

Auch hier ist nichts falsch daran, nach den Sternen zu greifen oder die Grenzen dessen zu verschieben, was Sie mit Ihrer Marke erreichen möchten. Aber es ist wichtig, auch realistisch zu sein.

Skalieren Sie Ihre Storys immer so, dass sie innerhalb Ihres zugewiesenen Zeitrahmens und Budgets machbar sind .

Eine effizientere Geschichte, die kürzer oder einfacher ist, wird unendlich effektiver sein als eine längere, aufwändigere Geschichte, die sich überstürzt oder unvollständig anfühlt, weil dem Team dahinter die Zeit oder die Ressourcen ausgegangen sind.

#5. Verfolgen Sie Ihre Ergebnisse

Egal wie kreativ oder innovativ, jede gute Marketingkampagne hat ein klar definiertes Ziel im Mittelpunkt.

Was erhoffen Sie sich von Ihrer digitalen Storytelling-Strategie? Welche Metriken werden Sie verwenden, um festzustellen, ob es erfolgreich war oder nicht?

Erwägen Sie, Ihre Ideen für Geschichten mit mehreren Versionen derselben zu testen. Wenden Sie je nach Bedarf unterschiedliche Tools, Plattformen und Ansätze an.

Vergleichen Sie dann Ihre Ergebnisse und lassen Sie sich von ihnen für zukünftige Projekte leiten.

Zusammenfassung: Außergewöhnliche Marken beginnen mit unglaublichen Geschichten

Egal, ob Sie offiziell bereit sind, überzeugende digitale Geschichten in Angriff zu nehmen oder noch die Details Ihrer bestehenden Marketingbemühungen zu optimieren, es gibt eine Fähigkeit, die am Ende immer den Unterschied ausmacht – die Fähigkeit, eine unglaubliche Geschichte zu erzählen.

Aber Geschichtenerzählen ist eine Fähigkeit, die erlernt und gemeistert werden muss.

Machen Sie noch heute den nächsten Schritt und sehen Sie sich unseren ausführlichen Leitfaden zum Erstellen unglaublicher interaktiver Geschichten an, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen und Ihnen Ergebnisse bringen.

Sie erfahren alles von den Vorteilen des interaktiven Geschichtenerzählens bis hin zu den Details, wie Sie selbst loslegen können.