Başarı Oranınızı Artırmanıza Yardımcı Olacak Kolay İçerik Pazarlama İpuçları

Bugün milyonlarca tüketici herhangi bir zamanda çevrimiçi durumda ve markanıza bağlantı kurmak, etkileşim kurmak ve birçoğunu kazanmak için geniş fırsatlar sunuyor.

Soru şu ki, hedef kitlenize ulaşmak için çevrimiçi ortamda tüm gürültüyü ve kalabalığı nasıl kırarsınız?

SEO önlemleri yardımcı olurken, fark edilmenizi sağlayacak, marka bilinirliğini artıracak ve dönüşüm oranlarında artışa yol açacak olan içerik pazarlama stratejinizdir.

İçerik pazarlaması, çevrimiçi içeriğinizi oluşturma, dağıtma ve yönetme yönteminizdir. Amacı, hedef kitlenize bulundukları yerde ve ihtiyaç duydukları şeylerle ulaşmaktır.

Bu yüce hedefler nedeniyle, içeriğinizin olabileceğinin en iyisi olması ve başarılı olmak için stratejinizin iyi tanımlanmış olması gerekir.

İster içerik pazarlamasında yeni olun, ister halihazırda bir profesyonel olun, bu hedeflere ulaşmanıza ve sonuçlarınızı iyileştirmenize yardımcı olacak aşağıdaki içerik pazarlama ipuçlarını göz önünde bulundurun.

1. Hedef Kitlenizi Anlayın

İçerik pazarlamasının merkezinde, belirli markanızla etkileşime geçecek ve satın alma yapacak belirli bir kitleyi çekmek yer alır.

Bu nedenle, içeriğinizi yazmadan veya strateji oluşturmadan önce, hedef kitlenizin kim olduğunu ve neye ihtiyaçları olduğunu düşünün ve anlayın.

Alıcı kişilikleri oluşturun ve tüm alıcı yolculuğu boyunca onlarla birlikte yürüyün. Doğrudan onlarla konuşacak içerik oluşturabilmeniz için onları kişisel düzeyde tanıyın.

2. Alıcının Yolculuğunun Üç Aşaması İçin İçerik Oluşturun

Hedef kitlenizi anladıktan sonra, alıcılarının yolculuğunun yalnızca bir kısmına odaklanmayın. Bunun yerine, her aşama için özel olarak içerik oluşturun.

Farkındalık aşaması

İlk etkileşimler için eğitim içeriği sağlayın (ör. blog gönderileri, videolar, sosyal medya gönderileri, podcast'ler).

nişan aşaması

Bilgilendirici, daha kişiselleştirilmiş içerik üretin ve ürünlerinizi veya hizmetlerinizi ve bunların nasıl bir çözüm sağlayabileceğini sergilemeye başlayın. (örneğin, web seminerleri, e-kitaplar, e-posta pazarlama kampanyaları).

Dönüşüm Aşaması

Markanızın rekabette nasıl yükseldiğini ve sorunlarını nasıl daha iyi çözdüğünü göstermek için içeriğinizi kullanın. Ayrıca, hemen müşteri haline gelmeleri için bir harekete geçirici mesaj ekleyin (örn. vaka çalışmaları, demolar).

3. İçeriğinizle Güven ve Yetki Oluşturmaya Odaklanın

Günümüzde tüketiciler, güvenebilecekleri ve yaşadıkları sorunları, sorunları veya ilgi alanlarını çevreleyen bir otorite olabilecek markalar arıyorlar.

Bunu başarmak için, bu sorunu veya sorunu çözme konusunda onları nasıl bilgilendirebileceğinize veya eğitebileceğinize veya bu ilgiyi nasıl besleyeceğinize odaklanın.

Onların nereden geldiklerini ve nasıl yardımcı olabileceğinizi anladığınızı göstermek için empatik bir yaklaşım sergileyin .

Başka bir deyişle, çok satan yaklaşıma direnin. Satış zihniyetini uzak tutun.

Önce güvenilir bir kaynak olun; daha sonra, onları dönüşüme yönlendiren daha ikna edici içeriği hesaba katabilirsiniz.

4. Uzun Biçimli, Her Zaman Yeşil İçerik Yazın

Daha fazla, özellikle okuyucularla çevrimiçi olarak paylaştığınız içerik söz konusu olduğunda, genellikle daha iyi değildir.

En iyi sonuçlar için, daha uzun biçimli, her zaman yeşil kalan içerik ekleyin ve kısa biçimli ve trend olan içeriği sınırlayın.

Daha uzun içerik, yalnızca arama motoru algoritmaları için daha iyi performans göstermez ve SEO çabalarınızı geliştirir, aynı zamanda özel bir kitleyi çeker ve korur.

Her zaman yeşil kalan veya uzun ömürlü içerik oluşturmak, zamanınızın ve pazarlama bütçenizin en değerli kullanımı olacaktır.

Bunun nedeni, bu tür içeriğin zamanla alakalı olmaya devam etmesi ve kısa vadede değerli olmaktan vazgeçmeyecek olmasıdır.

Her zaman yeşil içerik de yeni izleyicileri çekmeye ve onlarla etkileşime geçmeye devam edecek.

5. Marka Ses Tutarlılığını Koruyun

Marka sesi tutarlılığını koruyarak markanızı çeşitli pazarlama kanallarında tanınır hale getirin.

Markanızın mesajlarını hizalayın ve tüm içeriğin aynı sesi yansıtmasını ve uymasını sağlayın.

Buna yardımcı olmak için marka yönergeleri ve editoryal standartlar geliştirin ve bunları yazarlar, editörler, grafik tasarımcılar, animatörler ve yöneticiler dahil olmak üzere tüm ekibinizle paylaşın.

Hatta kuruluşunuz bunu daha da ileri götürmek ve içerik pazarlama stratejinizi izlemek ve yönetmek için tam ölçekli bir içerik yönetim planı tasarlamak isteyebilir.

6. İçerik türlerini değiştirin

Artık içerik teklifleriniz için salt metin biçimlerine bağlı değilsiniz.

Günümüz tüketicileri çeşitliliği seviyor ve onlara ulaşmak için çeşitli içerik türleri oluşturmak her zamankinden daha kolay. Günümüzde popüler biçimler şunları içerir:

• Videolar (kısa ve uzun biçimli)
• bilgi grafikleri
• Podcast'ler
• E-Kitaplar, görünüm kitapları ve testler dahil olmak üzere etkileşimli içerik
• Web seminerleri
• Durum çalışmaları
• Beyaz kağıtlar

Bu içerik türlerinden hangisinin hedef kitleniz ve pazarlama ihtiyaçlarınız için en faydalı olacağını belirleyin ve dallara ayrılmaktan korkmayın.

7. İçeriğinizin Okunabilirliğini Önceliklendirin

Bugün içeriğinizin okunabilirliğini bir öncelik haline getirmenin sayısız faydası var.

Okunabilirlik, tüketicilerin içeriğinizi anlama kolaylığıdır.

Karmaşık sözcüklerden, uzun cümlelerden ve uzun paragraflardan kaçınarak optimum okunabilirliği sağlayabilirsiniz. Açıkça yazın ve biçimlendirmenize dikkat edin.

İçeriğinizin okunabilirliği SEO'nuzu doğrudan etkileyebilir sadece okuyucuları sayfanızda daha uzun süre tutarak.

Ek olarak, sesli aramadaki artışla birlikte, kolayca bulunabilmeniz için metninizin olabildiğince net olmasını istiyorsunuz. Google bunu sıralamanıza dahil eder.

Yoast SEO, SEMrush ve Grammarly dahil olmak üzere metninizi okunabilirlik açısından oluşturmanıza ve analiz etmenize yardımcı olacak faydalı çevrimiçi araçlar vardır.

8. Analytics'in İçeriği Nasıl İyileştireceğiniz Konusunda Sizi Bilgilendirmesine ve Yol Göstermesine İzin Verin

İyi içerik üretmek kadar önemli olan, doğru kitlelere ulaşmada sonuçlarını nasıl izleyeceğinizi ve analiz edeceğinizi bilmektir.

İçeriğinizin mükemmel olduğunu düşünüyor olsanız da, analizler size farklı şeyler söyleyebilir.

İzleyiciler dönüşüm gerçekleştirmiyorsa veya web sayfası içeriğinizden hızla devam etmeyi seçiyorsa, analitiklerin sizi bilgilendirmesine ve size rehberlik etmesine izin vermenin zamanı gelmiştir.

Analitik kullanmadan, içeriğiniz çok az trafik veya etki ile orada duruyor olabilir. Başka bir deyişle, markanız için hiçbir şey yapmıyor.

İçeriğinizin performansını analiz etmek için analitik kullandığınızda, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirleyebilir ve neyin iyileştirilmesi gerektiğini belirleyebilirsiniz.

Analitikten keşfettiğiniz bilgiler, stratejinizin bölümlerini ayarlamanıza, iyileştirmenize veya yeniden yapmanıza da yardımcı olur.

Bunu başarmak için çevrimiçi olarak Google Analytics'i, sosyal medya analizlerini ve ücretli araçları kullanabilirsiniz.

9. Bir İçerik Takvimi Geliştirin

Pazarlama ekibinizi doğru yolda ve düzenli tutmak için bir içerik takvimi oluşturmayı düşünün.

Bu tür bir takvimin temel amacı, herkesin katılımını ve bilgilendirilmesini sağlamak ve içeriğinizin tutarlı olduğundan emin olmaktır.

Takvimin ne kadar ayrıntılı veya karmaşık olacağını belirlemek tamamen size ve ekibe bağlıdır , ancak aşağıdakileri dahil etmeyi düşünün:

• Proje zaman çizelgeleri
• Anahtar kelimeler (birincil, ikincil vb.)
• Bitiş tarihleri
• Dağıtım kanalları (sosyal medya, bloglar)
• Ekip üyeleri ve görevleri
• Diğer içerik ayrıntıları

Stratejinizi daha da geliştirmek için, içerik tekliflerinizde boşlukların nerede olduğunu keşfetmek için bir içerik matrisi oluşturmayı da düşünün.

10. İçeriği Yeniden Kullanırken Yaratıcı Olun

Ortaya koyduğunuz her içeriğin tamamen yeni olması gerekmez. Bunun yerine, içeriğinizi farklı kanallar için nasıl yeniden tasarlayabileceğinizi düşünün.

İçeriği yaratıcı bir şekilde yeniden tasarlayarak mesajınızı farklı şekillerde paylaşabilirsiniz.

Örneğin, popüler bir blog gönderisini neden bir infografik , indirilebilir kaynağa (kılavuz, kontrol listesi) veya kısa bir web seminerine dönüştürmüyorsunuz?

Belki başarılı bir podcast'iniz vardır. Öyleyse, bir bölümü bir blog gönderisine veya bilgi grafiğine dönüştürün. Ayrıca bölümden alıntılar yakalayabilir ve onlarla sosyal medya gönderileri oluşturabilirsiniz.

Esasen, içeriğinizi başka bir amaçla kullanmak, mesajınızı çeşitli şekillerde iletmekle kalmaz, aynı zamanda değerli zaman ve emekten tasarruf etmenizi de sağlar.

11. Çoklu Dağıtım Yöntemlerinden Yararlanın

İçeriğinize sahip olduğunuzda, sahip olduğunuz çoklu dağıtım yöntemlerini ve kanallarını değerlendirmenin zamanı geldi.

Bugün içeriğinizi tanıtmanın sayısız yolu ve bunu yapabileceğiniz çok sayıda dijital pazarlama kanalı var.

İlk olarak, web siteniz, e-posta listeniz ve sosyal platform hesaplarınız gibi sahip olduğunuz kanalları göz önünde bulundurun .

Ardından, konuk bloglama veya etkileyici ortaklıklar gibi kazanılan kanalları göz önünde bulundurun. Son olarak, içeriğinizi tanıtmak için ücretli kanalları düşünebilirsiniz.

Özet: İçerik Pazarlama İpuçları Sonuçları İyileştirebilir

İçerik pazarlaması, günümüzde müşterileri çevrimiçi bulmak, bilgilendirmek, eğitmek ve dönüştürmek için en temel unsurlardan biri olarak hizmet etmeye devam ediyor.

Yapabileceğiniz en iyi içeriği oluşturmak emek ister ve bu içerik pazarlama ipuçlarıyla, değerli zaman ve kaynakları boşa harcamadan sonuçları önemli ölçüde iyileştirebilirsiniz.

İçeriğinizin alıcının yolculuğu boyunca hedef kitlenizin ihtiyaçlarına uygun olduğundan emin olun, bir içerik takvimi ile stratejinizi düzenli tutun, içeriği yeniden tasarlamak için yaratıcı ve yararlı yollar bulun, birden fazla dağıtım yöntemi seçin ve gerektiğinde ayarlamanıza yardımcı olmak için performansı izleyin. Ardından, sonuçlarınızın iyileşmesini izleyin.

İçerik stratejinizi nasıl geliştireceğiniz konusunda daha faydalı ipuçları mı arıyorsunuz?

Bugünden itibaren içeriğinizi sallamanıza yardımcı olacak ek kaynaklar bulmak için değerlendirmemize katılın!