Bagaimana Anda bisa menggunakan Digital Storytelling dalam Strategi Bisnis Anda?

Teknologi adalah bagian yang semakin penting dari hampir semua hal yang dilakukan orang di era digital ini.

Mereka mengandalkannya untuk tetap berhubungan dengan orang yang dicintai, mencari nafkah, dan menghibur diri mereka sendiri di waktu senggang.

Ini adalah bagian besar dari cara orang mengatur, memberi tahu, dan membagikan narasi penting mereka, juga, termasuk di seluruh dunia pemasaran.

Meskipun demikian, konsumen saat ini menginginkan lebih dari sekadar produk hebat untuk dibeli dan layanan yang membuat hidup mereka lebih mudah.

Mereka ingin merasa terhubung secara pribadi dengan merek yang mereka beli , dan penyampaian cerita yang lancar adalah kunci untuk memberikannya kepada mereka.

Mendongeng digital menggabungkan kekuatan cerita pemasaran yang baik dengan alat modern yang inovatif untuk menjangkau audiens target di tingkat yang baru.

Inilah yang perlu Anda ketahui untuk mengintegrasikannya ke dalam strategi bisnis Anda yang sedang berlangsung.

Apa itu Digital Storytelling?

Mendongeng tradisional, seperti yang sudah ada selama bertahun-tahun, menggunakan alat dan bahan fisik untuk menyampaikan informasi dan menyampaikan maksud.

Pikirkan pena atau pensil, kertas, catatan, kaset, film fisik, karya seni asli, dan sebagainya.

Mendongeng digital mencapai hal yang sama, hanya melalui alat , bahan, dan metode komunikasi digital.

Tentu saja, banyak metode digital storytelling menggunakan elemen yang diharapkan seperti video, citra digital, teks tertulis, dan audio. Namun, mereka juga dapat menyertakan materi media sosial seperti tweet atau cerita Instagram, serta konten interaktif.

Cerita digital yang terbaik dirancang untuk menjadi sangat menarik dan menarik secara emosional, lebih baik untuk membuat koneksi dengan audiens target.

Mereka juga dapat mencakup banyak hal dan mencakup banyak format — mulai dari cerita hiperteks fiksi hingga pengalaman interaktif yang rumit yang dirancang untuk menjelaskan konsep sosial yang kompleks.

Apa Elemen Kunci dari Digital Storytelling?

Meskipun mendongeng digital dapat diterapkan dalam banyak konteks praktis yang berbeda, masih ada elemen tertentu yang harus diingat, seperti yang disarankan oleh pelopor konsep Joe Lambert.

Lambert dan pakar penceritaan digital lainnya tidak percaya dengan mengikuti formula yang tidak menyisakan ruang untuk kreativitas.

Namun, tujuh elemen penceritaan digital, seperti yang disajikan oleh Center for Digital Storytelling (CDS) di Berkeley, California, memberikan landasan yang sangat baik untuk memulai.

1. Sudut Pandang

Setiap cerita bagus mengandung sedikit sentuhan sudut pandang pribadi pencipta.

Inilah yang membedakan ide yang telah didekati berkali-kali dari paket lainnya dan memberikan dampak.

Sudut pandang penulis yang unik juga memberikan kerangka kerja yang menarik untuk konsep yang ingin diwujudkan oleh audiens di akhir narasi.

2. Pertanyaan Dramatis

Setiap kisah digital yang hebat menyertakan pertanyaan dramatis sebagai inti.

Tujuannya adalah untuk menangkap dan menahan perhatian penonton sepanjang narasi. Kemudian, tentu saja, pertanyaan itu dijawab di akhir sebagai bagian dari imbalan karena bertahan.

Pendongeng yang berbakat sering kali berusaha lebih jauh untuk menjaga narasi tetap menarik dengan menghindari ekspektasi yang sudah mapan terkait dengan pertanyaan dramatis.

3. Konten Emosional

Orang-orang menyukai cerita yang membuatnya menjadi hidup di tingkat yang lebih dalam, jadi emosi merupakan bagian integral dari setiap cerita digital yang sukses.

Setiap orang dapat berhubungan dengan perjuangan dan perjalanan mendasar yang tak terhindarkan — seperti cinta dan kehilangan, hidup dan mati, kesepian dan koneksi.

Cerita yang memasukkan elemen-elemen ini dengan cara yang bermakna menarik perhatian audiens dan memaksa mereka untuk memberikan perhatian penuh pada narasi dari awal hingga akhir.

4. Suara Pendongeng

Di zaman yang menemukan banyak orang memilih teks atau pesan instan daripada panggilan telepon pada obrolan langsung, mendengar suara adalah pengalaman yang luar biasa.

Konon, cerita luar biasa yang diceritakan secara verbal dengan suara narator sendiri memiliki kualitas pribadi yang sulit didapat dengan cara lain.

Nada, nada, kayu, dan semua kualitas pribadi kecil lainnya yang dimiliki suara individu dapat menggarisbawahi makna cerita dan membantu membangun hubungan yang lebih dalam dengan penonton.

5. Mondar-mandir

Kisah-kisah hebat seperti lagu-lagu hebat yang masing-masing memiliki ritme tertentu.

Bahkan, Joe Lambert sendiri menganggap flow dan mondar-mandir sebagai bumbu rahasia untuk mendongeng yang berhasil dieksekusi.

Menggunakan kombinasi keterampilan dan elemen audio-visual yang dipilih dengan baik dapat membantu mengontrol kecepatan cerita, mempercepat atau memperlambatnya sesuai kebutuhan, untuk pengalaman efektif yang menyeluruh.

6. Soundtrack

Berbicara tentang bagaimana efek audio yang tepat dapat meningkatkan bagaimana sebuah cerita digital dimainkan, sangat penting untuk mempertimbangkan soundtracknya.

Musik dan efek suara dapat menambah kedalaman narasi dan menciptakan isyarat emosional yang kuat yang membantu audiens merespons seperti yang Anda inginkan.

Banyak pendongeng digital menganggap menambahkan soundtrack di akhir proses sebagai sentuhan akhir sebagai pendekatan terbaik.

7. Ekonomi

Salah satu kunci untuk mendongeng digital yang hebat adalah mengetahui perbedaan antara bersikap menyeluruh dan membanjiri audiens dengan terlalu banyak informasi.

Cerita digital paling efektif ada di sisi pendek dan menggunakan elemen visual dengan bijak untuk menciptakan narasi kaya yang tetap dapat didekati dari awal hingga akhir.

Ekonomi tidak hanya membuat pelaksanaan praktis dari cerita dapat dikelola tetapi mendorong pendongeng untuk berkonsentrasi hanya pada elemen yang paling penting dari sebuah proyek.

Apa Manfaat Mendongeng Digital?

Meskipun mendongeng digital tidak diragukan lagi merupakan cara kontemporer yang trendi untuk menyampaikan pesan pemasaran Anda, manfaatnya jauh lebih dari sekadar mengikuti perkembangan zaman.

Berikut adalah melihat beberapa yang paling penting.

Ini memanusiakan merek Anda

Sementara konsumen saat ini, tanpa ragu, menginginkan keunggulan dan kenyamanan dalam produk dan layanan yang mereka beli, mereka juga mencari sesuatu yang lebih.

Mereka ingin membeli dari merek yang mereka rasa memiliki hubungan pribadi — merek yang membuat mereka merasa keputusan pembelian mereka memiliki arti yang nyata.

Mendongeng digital adalah cara yang ampuh untuk menjawab pertanyaan membara audiens Anda sekaligus memanusiakan merek Anda.

Ini menghasilkan konten yang sangat mudah dibagikan

Jika Anda benar-benar ingin menghasilkan cerita epik dengan kaki untuk mereka, tidak cukup hanya menangkap dan mempertahankan perhatian audiens Anda.

Anda juga perlu menginspirasi mereka untuk membagikan konten Anda dengan orang lain.

Cerita digital memungkinkan Anda membuat konten yang optimal untuk platform yang lebih berbeda, serta melibatkan orang-orang pada tingkat yang diperlukan untuk membuat mereka menghancurkan tombol bagikan itu.

Ini memberikan nilai asli kepada audiens Anda

Salah satu hal paling inovatif yang dapat dilakukan sebuah merek untuk membuat dirinya disukai oleh target demografisnya adalah membedakan dirinya sebagai sumber utama untuk konten yang berharga.

Mendongeng digital tidak hanya memberi Anda cara untuk meyakinkan orang bahwa mereka harus membeli dari Anda dengan membagikan manfaat katalog Anda dengan cara yang beresonansi.

Ini juga merupakan sarana di mana Anda dapat memberdayakan, menginformasikan, dan menginspirasi audiens Anda.

Ini adalah penguat SEO yang efektif

Menjaga situs web Anda dengan benar dioptimalkan oleh mesin telusur tentu saja merupakan salah satu perhatian utama Anda sebagai pemilik bisnis atau profesional pemasaran.

Mendongeng digital memberi Anda dorongan kuat di arena ini dengan:

• Mendorong berbagi sosial secara luas.
• Memperkuat katalog backlink berkualitas Anda yang sedang berlangsung.
• Mengisi situs web atau blog Anda dengan aliran konten multimedia yang berharga.

Ini membedakan Anda dari orang lain

Konten masih menjadi raja di era digital ini, tetapi menjadi ahli dalam menghasilkan konten yang luar biasa dengan nilai tidak cukup untuk mendorong merek Anda ke puncak.

Persaingan terberat Anda juga bagus dalam produksi konten. Tetapi mereka tidak memiliki identitas merek atau suara mendongeng yang unik.

Hal-hal itu adalah satu-satunya hal yang benar-benar dapat membedakan produser konten dalam lautan konten, dan penceritaan digital adalah karya yang sempurna bagi mereka.

Ini menumbuhkan rasa kebersamaan

Manusia adalah makhluk sosial. Bahkan orang yang sangat tertutup terkadang ingin merasa terhubung dengan orang lain dan perlu merasa seperti berada di suatu tempat.

Mendongeng digital adalah cara yang ampuh untuk memenuhi kebutuhan penting ini bagi pelanggan Anda.

Jadi pertimbangkan ruang yang ingin Anda buat untuk audiens Anda (apakah itu istimewa, bertanggung jawab terhadap lingkungan, sadar sosial?). Kemudian gunakan cerita digital untuk mengaitkan merek Anda dengan nilai-nilai itu.

Itu membangun kesetiaan yang langgeng

Bisnis yang berulang adalah segalanya dalam hal membuat merek Anda sukses.

Menjadi terlalu promosi atau egosentris mungkin tampak seperti cara untuk maju. Namun, meskipun pada awalnya hal itu mungkin menghambat Anda dalam beberapa penjualan, hal itu tidak memupuk hubungan yang langgeng dengan pelanggan atau menumbuhkan loyalitas sejati.

Pengisahan cerita digital memang memelihara koneksi tersebut dengan membantu audiens Anda merasa didukung dan diberdayakan alih-alih dieksploitasi.

Bagaimana Membangun Strategi Mendongeng Digital

Cerita digital yang hebat pasti dimulai dengan ide-ide yang sama hebatnya, tetapi bukan hanya itu yang perlu dilakukan untuk membangun strategi terkait yang menghasilkan hasil.

Berikut adalah beberapa tip untuk memastikan cerita Anda beresonansi dengan audiens Anda dan mendorong merek Anda menuju kesuksesan.

#1. Jadilah asli

Kampanye digital storytelling Anda adalah kesempatan perusahaan Anda untuk membedakan diri Anda dengan segala cara yang akan membuat Anda maju dalam lanskap pemasaran digital saat ini.

Dan cerita digital paling baik jika otentik, asli, dan datang langsung dari hati.

Gunakan narasi Anda untuk tidak hanya menyampaikan pesan merek terpenting Anda tetapi menambah kedalaman dan nuansa emosional pada mereka.

Anda dapat melakukan ini dengan bercanda atau serius sesuka Anda. Pastikan itu juga asli.

#2. Prioritaskan pengoptimalan multi-perangkat

Jangan terlalu terjebak dalam proses menceritakan kisah Anda sehingga Anda lupa inti dan baut dari apa yang membantu konten berhasil di lingkungan digital saat ini.

Meskipun banyak orang masih mengakses konten melalui sistem desktop atau laptop standar, seluler semakin disukai di banyak demografi.

Pastikan cerita digital Anda mudah dilihat dan berinteraksi di berbagai perangkat , termasuk ponsel cerdas dan tablet.

Konten yang tidak ditampilkan dengan benar (atau tidak sama sekali) pada perangkat pilihan seseorang dapat meninggalkan kesan buruk tentang merek di baliknya.

#3. Biarkan data menjadi panduan Anda

Seperti jenis kampanye pemasaran lainnya, strategi mendongeng digital selalu tumbuh dari tempat yang berakar pada data.

Ya, cerita digital memberi Anda banyak ruang untuk berkreasi, tetapi jangan biarkan hal itu menutupi fakta yang sudah Anda ketahui tentang audiens yang ada atau audiens potensial Anda.

Siapa persona pembeli Anda? Nada, bahasa, dan gaya komunikasi apa yang terbukti paling efektif dengan mereka di masa lalu? Apa minat, impian, poin rasa sakit, dan nilai mereka?

Selalu sesuaikan cerita Anda dengan audiens pilihan Anda. Mereka jauh lebih mungkin beresonansi seperti yang Anda inginkan.

#4. Jadilah realistik

Sekali lagi, tidak ada yang salah dengan meraih bintang atau mendorong batas dari apa yang Anda inginkan untuk dicapai merek Anda. Tetapi penting untuk bersikap realistis juga.

Selalu skalakan cerita Anda sehingga dapat dilakukan dalam kerangka waktu dan anggaran yang Anda tetapkan .

Sebuah cerita yang lebih efisien yang lebih pendek atau lebih sederhana akan jauh lebih efektif daripada cerita yang lebih panjang dan lebih rumit yang terasa terburu-buru atau tidak lengkap karena tim di belakangnya kehabisan waktu atau sumber daya.

#5. Melacak hasil Anda

Tidak peduli seberapa kreatif atau inovatifnya, setiap kampanye pemasaran yang baik memiliki tujuan yang jelas di pusatnya.

Apa yang ingin Anda capai dengan strategi digital storytelling Anda? Metrik apa yang akan Anda gunakan untuk menentukan apakah itu berhasil atau tidak?

Pertimbangkan untuk menguji ide cerita Anda menggunakan beberapa versi dari versi yang sama. Terapkan alat, platform, dan pendekatan yang berbeda untuk masing-masing sesuai kebutuhan.

Kemudian bandingkan hasil Anda, dan biarkan itu menjadi panduan Anda untuk proyek masa depan.

Penutup: Merek Luar Biasa Dimulai dengan Kisah Luar Biasa

Baik Anda secara resmi siap untuk menangani cerita digital yang menarik atau masih menyempurnakan detail upaya pemasaran Anda yang ada, ada satu keterampilan yang akan selalu membuat perbedaan pada akhirnya — kemampuan untuk menceritakan kisah yang luar biasa.

Tapi mendongeng adalah keterampilan yang harus dipelajari dan dikuasai.

Ambil langkah selanjutnya hari ini, dan lihat panduan ekstensif kami tentang membuat cerita interaktif luar biasa yang sesuai dengan audiens target Anda dan memberi Anda hasil.

Anda akan mempelajari semuanya, mulai dari manfaat mendongeng interaktif hingga detail tentang cara memulai sendiri.