您如何在業務戰略中使用數字故事講述？

技術是人們在數字時代所做的一切事情中越來越重要的一部分。

他們依靠它與親人保持聯繫，謀生，並在下班時間娛樂自己。

它也是人們組織、講述和分享他們的基本敘述的重要組成部分，包括在整個營銷領域。

也就是說，今天的消費者想要的不僅僅是購買極好的產品和讓他們的生活更輕鬆的服務。

他們希望感受到與他們購買的品牌的個人聯繫，流暢的故事講述是給他們的關鍵。

數字化故事講述將好的營銷故事的力量與創新的現代工具相結合，將目標受眾推向一個新的高度。

以下是您需要了解的內容，以便將其整合到您正在進行的業務戰略中。

什麼是數字講故事？

傳統的講故事已經存在多年，它使用物理工具和材料來傳達信息並提出觀點。

想想鋼筆或鉛筆、紙、唱片、磁帶、實物膠片、原創藝術品等等。

數字化講故事完成了同樣的事情，只是通過數字化工具、材料和交流方法。

當然，許多數字講故事方法都使用預期的元素，如視頻、數字圖像、書面文本和音頻。 但是，它們也可能包括社交媒體材料，如推文或 Instagram 故事，以及互動內容。

最好的數字故事被設計為具有高度吸引力和情感吸引力，更好地與目標受眾建立聯繫。

它們還可以涵蓋很多領域並包括多種格式——從虛構的超文本故事到旨在解釋複雜社會概念的精心設計的互動體驗。

數字講故事的關鍵要素是什麼？

儘管數字敘事可以應用於許多不同的實際環境，但仍應牢記某些元素，正如概念先驅喬蘭伯特所建議的那樣。

蘭伯特和其他數字敘事專家不相信堅持一個沒有創造力空間的公式。

然而，加利福尼亞州伯克利的數字故事講述中心 (CDS) 提出的數字故事講述的七個要素為開始提供了良好的基礎。

1. 觀點

每個好故事都包含一點創作者的個人觀點。

這就是將一個被多次提出的想法與其他人區分開來並賦予其影響力的原因。

作者獨特的觀點也為觀眾在敘述結束時要意識到的概念提供了一個令人信服的框架。

2. 戲劇性的問題

每個偉大的數字故事都包含一個戲劇性的問題作為核心。

其目的是在整個敘事過程中捕捉並吸引觀眾的注意力。 然後，當然，作為堅持的回報的一部分，這個問題在最後得到了回答。

有天賦的講故事的人經常通過迴避與戲劇性問題相關的既定期望來進一步尋求保持敘事的精彩。

3.情感內容

人們喜歡讓他們在更深層次上栩栩如生的故事，因此情感是任何成功的數字故事不可或缺的一部分。

每個人都可以與不可避免的基本鬥爭和旅程聯繫起來——比如愛與失落、生與死、孤獨和聯繫。

以有意義的方式包含這些元素的故事抓住了觀眾，並迫使他們從頭到尾全神貫注地講述故事。

4. 講故事的人的聲音

在當今許多人在面對面聊天中通過電話選擇文本或即時消息的時代，聽到聲音是一種強大的體驗。

也就是說，以敘述者自己的聲音口頭講述的非凡故事具有其他任何方式都難以獲得的個人品質。

音調、音調、木頭和所有其他個人聲音可以具有的個人特質強調了故事的意義，並有助於與觀眾建立更深層次的聯繫。

5. 起搏

偉大的故事就像偉大的歌曲，每個故事都有特定的節奏。

事實上，喬·蘭伯特本人認為流暢和節奏是成功執行故事的秘訣。

結合技巧和精心挑選的視聽元素可以幫助控制故事的節奏，根據需要加快或減慢它的速度，以獲得全方位的有效體驗。

6. 配樂

說到適當的音頻效果如何增強數字故事的播放效果，考慮配樂至關重要。

音樂和音效可以為敘事增添如此多的深度，並創造強大的情感線索，幫助觀眾以你希望他們的方式做出反應。

許多數字故事講述者發現在流程結束時添加配樂作為畫龍點睛是最好的方法。

7.經濟

偉大的數字故事講述的關鍵之一是了解徹底和用太多信息壓倒觀眾之間的區別。

最有效的數字故事是短篇的，並明智地使用視覺元素來創建從頭到尾保持平易近人的豐富敘述。

經濟不僅使故事的實際執行易於管理，而且鼓勵講故事的人只關注項目中最關鍵的元素。

數字講故事的好處是什麼？

毫無疑問，數字化講故事是一種流行的、現代的方式來傳達您的營銷信息，其好處遠不止是與時俱進。

以下是一些最重要的內容。

它使您的品牌人性化

毫無疑問，當今的消費者希望他們購買的產品和服務具有卓越性和便利性，但他們也在尋找更多的東西。

他們想從他們覺得有個人聯繫的品牌那裡購買——這些品牌讓他們覺得他們的購買決定具有真正的意義。

數字化講故事是一種強大的方式，可以回答觀眾的迫切問題，同時使您的品牌人性化。

它生成高度可共享的內容

如果你真的想製作有腿的史詩故事，僅僅抓住並吸引觀眾的注意力是不夠的。

您還需要激勵他們與其他人分享您的內容。

數字故事允許您為更多不同的平台創建最佳內容，並在必要的水平上吸引人們，讓他們粉碎那個分享按鈕。

它為您的受眾提供真正的價值

品牌為了吸引目標人群可以做的最具創新性的事情之一就是將自己區分為有價值內容的首選來源。

數字化講故事不僅為您提供了一種通過以引起共鳴的方式分享目錄的好處來說服人們他們應該向您購買的方法。

這也是您可以授權、告知和激勵您的觀眾的一種方式。

這是一個有效的 SEO 助推器

作為企業主或營銷專業人士，保持網站正確搜索引擎優化自然是您最關心的問題。

數字敘事通過以下方式為您在這個領域提供強大的推動力：

• 鼓勵廣泛的社會分享。
• 加強您正在進行的高質量反向鏈接目錄。
• 用源源不斷的有價值的多媒體內容填充您的網站或博客。

它讓你與眾不同

在數字時代，內容仍然是非常重要的，但成為製作具有價值的驚人內容的高手並不足以將您的品牌推向頂峰。

您最激烈的競爭也擅長內容製作。 但他們沒有您獨特的品牌標識或講故事的聲音。

只有這些東西才能真正讓內容製作者在海量內容中脫穎而出，而數字故事講述是他們的完美展示。

它培養了一種社區意識

人是社會動物。 即使是非常內向的人有時也想與他人建立聯繫，需要感覺自己屬於某個地方。

數字化故事講述是滿足客戶這些關鍵需求的有效方式。

所以考慮一下你想為你的觀眾創造的空間（它是特權的、對環境負責的、有社會意識的嗎？）。 然後使用數字故事將您的品牌與這些價值觀聯繫起來。

它建立持久的忠誠度

當您的品牌取得成功時，重複業務就是一切。

過度推銷或以自我為中心似乎是取得成功的方式。 但是，雖然這最初可能會阻礙您的一些銷售，但它並不能促進與客戶的持久關係或培養真正的忠誠度。

數字敘事確實通過幫助您的聽眾感到支持和授權而不是被剝削來培養這些聯繫。

如何制定數字講故事策略

偉大的數字故事肯定始於同樣偉大的想法，但這並不是建立產生結果的相關戰略的全部內容。

以下是一些技巧，可確保您的故事引起觀眾共鳴並推動您的品牌走向成功。

#1。 真誠

您的數字故事講述活動是您的公司以各種方式讓自己與眾不同的機會，這將使您在當今的數字營銷領域處於領先地位。

當數字故事真實、真實且發自內心時，它們是最好的。

使用您的敘述不僅傳達您最重要的品牌信息 但為它們增加深度和情感上的細微差別。

你可以隨心所欲地幽默或嚴肅地做到這一點。 只要確保它也是真實的。

#2。 優先考慮多設備優化

不要沉迷於講述故事的過程中，以至於忘記了幫助內容在當今數字環境中取得成功的具體細節。

儘管許多人仍然通過標準桌面系統或筆記本電腦訪問內容，但移動設備越來越受到許多人口統計的青睞。

確保您的數字故事易於在多種設備（包括智能手機和平板電腦）上查看和交互。

在用戶選擇的設備上無法正確（或根本無法）顯示的內容可能會讓他們對其背後的品牌印像不佳。

#3。 讓數據成為您的指南

與任何其他類型的營銷活動一樣，數字故事講述策略總是從數據根植的地方發展而來。

是的，數字故事為您提供了很大的創意空間，但不要讓這掩蓋了您已經了解的有關現有或潛在受眾的事實。

你的買家角色是誰？ 過去，哪種語氣、語言和溝通方式對他們最有效？ 他們的興趣、夢想、痛點和價值觀是什麼？

始終為您選擇的受眾量身定制您的故事。 他們更有可能以你想要的方式產生共鳴。

#4。 現實點

同樣，追求明星或突破您希望品牌實現的極限並沒有錯。 但現實也很重要。

始終擴展您的故事，以便它們在您分配的時間範圍和預算內可行。

一個更短或更簡單的更有效的故事將比一個更長、更複雜的故事更有效，後者會因為背後的團隊耗盡時間或資源而感到倉促或不完整。

#5。 跟踪您的結果

無論多麼有創意或創新，每一個好的營銷活動都有一個明確的目標。

您希望通過數字敘事策略實現什麼目標？ 您將使用哪些指標來確定它是否成功？

考慮使用相同版本的多個版本來測試您的故事創意。 根據需要對每個應用不同的工具、平台和方法。

然後比較你的結果，讓它們成為你未來項目的指南。

總結：卓越的品牌始於令人難以置信的故事

無論您是正式準備好處理引人入勝的數字故事，還是仍在微調現有營銷工作的細節，總有一種技能最終會有所作為——講述令人難以置信的故事的能力。

但講故事是一項必須學習和掌握的技能。

立即採取下一步行動，並查看我們關於創建令人難以置信的互動故事的廣泛指南，這些故事與您的目標受眾產生共鳴並為您帶來成果。

您將學到從交互式講故事的好處到如何開始自己的細節的所有內​​容。