您如何在业务战略中使用数字故事讲述？

技术是人们在数字时代所做的一切事情中越来越重要的一部分。

他们依靠它与亲人保持联系，谋生，并在下班时间娱乐自己。

它也是人们组织、讲述和分享他们的基本叙述的重要组成部分，包括在整个营销领域。

也就是说，今天的消费者想要的不仅仅是购买极好的产品和让他们的生活更轻松的服务。

他们希望感受到与他们购买的品牌的个人联系，流畅的故事讲述是给他们的关键。

数字化故事讲述将好的营销故事的力量与创新的现代工具相结合，将目标受众推向一个新的高度。

以下是您需要了解的内容，以便将其整合到您正在进行的业务战略中。

什么是数字讲故事？

传统的讲故事已经存在多年，它使用物理工具和材料来传达信息并提出观点。

想想钢笔或铅笔、纸、唱片、磁带、实物胶片、原创艺术品等等。

数字化讲故事完成了同样的事情，只是通过数字化工具、材料和交流方法。

当然，许多数字讲故事方法都使用预期的元素，如视频、数字图像、书面文本和音频。 但是，它们也可能包括社交媒体材料，如推文或 Instagram 故事，以及互动内容。

最好的数字故事被设计为具有高度吸引力和情感吸引力，更好地与目标受众建立联系。

它们还可以涵盖很多领域并包括多种格式——从虚构的超文本故事到旨在解释复杂社会概念的精心设计的互动体验。

数字讲故事的关键要素是什么？

尽管数字叙事可以应用于许多不同的实际环境，但仍应牢记某些元素，正如概念先驱乔兰伯特所建议的那样。

兰伯特和其他数字叙事专家不相信坚持一个没有创造力空间的公式。

然而，加利福尼亚州伯克利的数字故事讲述中心 (CDS) 提出的数字故事讲述的七个要素为开始提供了良好的基础。

1. 观点

每个好故事都包含一点创作者的个人观点。

这就是将一个被多次提出的想法与其他人区分开来并赋予其影响力的原因。

作者独特的观点也为观众在叙述结束时要意识到的概念提供了一个令人信服的框架。

2. 戏剧性的问题

每个伟大的数字故事都包含一个戏剧性的问题作为核心。

其目的是在整个叙事过程中捕捉并吸引观众的注意力。 然后，当然，作为坚持的回报的一部分，这个问题在最后得到了回答。

有天赋的讲故事的人经常通过回避与戏剧性问题相关的既定期望来进一步寻求保持叙事的精彩。

3.情感内容

人们喜欢让他们在更深层次上栩栩如生的故事，因此情感是任何成功的数字故事不可或缺的一部分。

每个人都可以与不可避免的基本斗争和旅程联系起来——比如爱与失落、生与死、孤独和联系。

以有意义的方式包含这些元素的故事抓住了观众，并迫使他们从头到尾全神贯注地讲述故事。

4. 讲故事的人的声音

在当今许多人在面对面聊天中通过电话选择文本或即时消息的时代，听到声音是一种强大的体验。

也就是说，以叙述者自己的声音口头讲述的非凡故事具有其他任何方式都难以获得的个人品质。

音调、音调、木头和所有其他个人声音可以具有的个人特质强调了故事的意义，并有助于与观众建立更深层次的联系。

5. 起搏

伟大的故事就像伟大的歌曲，每个故事都有特定的节奏。

事实上，乔·兰伯特本人认为流畅和节奏是成功执行故事的秘诀。

结合技巧和精心挑选的视听元素可以帮助控制故事的节奏，根据需要加快或减慢它的速度，以获得全方位的有效体验。

6. 配乐

说到适当的音频效果如何增强数字故事的播放效果，考虑配乐至关重要。

音乐和音效可以为叙事增添如此多的深度，并创造强大的情感线索，帮助观众以你希望他们的方式做出反应。

许多数字故事讲述者发现在流程结束时添加配乐作为画龙点睛是最好的方法。

7.经济

伟大的数字故事讲述的关键之一是了解彻底和用太多信息压倒观众之间的区别。

最有效的数字故事是短篇的，并明智地使用视觉元素来创建从头到尾保持平易近人的丰富叙述。

经济不仅使故事的实际执行易于管理，而且鼓励讲故事的人只关注项目中最关键的元素。

数字讲故事的好处是什么？

毫无疑问，数字化讲故事是一种流行的、现代的方式来传达您的营销信息，其好处远不止是与时俱进。

以下是一些最重要的内容。

它使您的品牌人性化

毫无疑问，当今的消费者希望他们购买的产品和服务具有卓越性和便利性，但他们也在寻找更多的东西。

他们想从他们觉得有个人联系的品牌那里购买——这些品牌让他们觉得他们的购买决定具有真正的意义。

数字化讲故事是一种强大的方式，可以回答观众的迫切问题，同时使您的品牌人性化。

它生成高度可共享的内容

如果你真的想制作有腿的史诗故事，仅仅抓住并吸引观众的注意力是不够的。

您还需要激励他们与其他人分享您的内容。

数字故事允许您为更多不同的平台创建最佳内容，并在必要的水平上吸引人们，让他们粉碎那个分享按钮。

它为您的受众提供真正的价值

品牌为了吸引目标人群可以做的最具创新性的事情之一就是将自己区分为有价值内容的首选来源。

数字化讲故事不仅为您提供了一种通过以引起共鸣的方式分享目录的好处来说服人们他们应该向您购买的方法。

这也是您可以授权、告知和激励您的观众的一种方式。

这是一个有效的 SEO 助推器

作为企业主或营销专业人士，保持网站正确搜索引擎优化自然是您最关心的问题。

数字叙事通过以下方式为您在这个领域提供强大的推动力：

• 鼓励广泛的社会分享。
• 加强您正在进行的高质量反向链接目录。
• 用源源不断的有价值的多媒体内容填充您的网站或博客。

它让你与众不同

在数字时代，内容仍然是非常重要的，但成为制作具有价值的惊人内容的高手并不足以将您的品牌推向顶峰。

您最激烈的竞争也擅长内容制作。 但他们没有您独特的品牌标识或讲故事的声音。

只有这些东西才能真正让内容制作者在海量内容中脱颖而出，而数字故事讲述是他们的完美展示。

它培养了一种社区意识

人是社会动物。 即使是非常内向的人有时也想与他人建立联系，需要感觉自己属于某个地方。

数字化故事讲述是满足客户这些关键需求的有效方式。

所以考虑一下你想为你的观众创造的空间（它是特权的、对环境负责的、有社会意识的吗？）。 然后使用数字故事将您的品牌与这些价值观联系起来。

它建立持久的忠诚度

当您的品牌取得成功时，重复业务就是一切。

过度推销或以自我为中心似乎是取得成功的方式。 但是，虽然这最初可能会阻碍您的一些销售，但它并不能促进与客户的持久关系或培养真正的忠诚度。

数字叙事确实通过帮助您的听众感到支持和授权而不是被剥削来培养这些联系。

如何制定数字讲故事策略

伟大的数字故事肯定始于同样伟大的想法，但这并不是建立产生结果的相关战略的全部内容。

以下是一些技巧，可确保您的故事引起观众共鸣并推动您的品牌走向成功。

#1。 真诚

您的数字故事讲述活动是您的公司以各种方式让自己与众不同的机会，这将使您在当今的数字营销领域处于领先地位。

当数字故事真实、真实且发自内心时，它们是最好的。

使用您的叙述不仅传达您最重要的品牌信息 但为它们增加深度和情感上的细微差别。

你可以随心所欲地幽默或严肃地做到这一点。 只要确保它也是真实的。

#2。 优先考虑多设备优化

不要沉迷于讲述故事的过程中，以至于忘记了帮助内容在当今数字环境中取得成功的具体细节。

尽管许多人仍然通过标准桌面系统或笔记本电脑访问内容，但移动设备越来越受到许多人口统计的青睐。

确保您的数字故事易于在多种设备（包括智能手机和平板电脑）上查看和交互。

在用户选择的设备上无法正确（或根本无法）显示的内容可能会让他们对其背后的品牌印象不佳。

#3。 让数据成为您的指南

与任何其他类型的营销活动一样，数字故事讲述策略总是从数据根植的地方发展而来。

是的，数字故事为您提供了很大的创意空间，但不要让这掩盖了您已经了解的有关现有或潜在受众的事实。

你的买家角色是谁？ 过去，哪种语气、语言和沟通方式对他们最有效？ 他们的兴趣、梦想、痛点和价值观是什么？

始终为您选择的受众量身定制您的故事。 他们更有可能以你想要的方式产生共鸣。

#4。 现实点

同样，追求明星或突破您希望品牌实现的极限并没有错。 但现实也很重要。

始终扩展您的故事，以便它们在您分配的时间范围和预算内可行。

一个更短或更简单的更有效的故事将比一个更长、更复杂的故事更有效，后者会因为背后的团队耗尽时间或资源而感到仓促或不完整。

#5。 跟踪您的结果

无论多么有创意或创新，每一个好的营销活动都有一个明确的目标。

您希望通过数字叙事策略实现什么目标？ 您将使用哪些指标来确定它是否成功？

考虑使用相同版本的多个版本来测试您的故事创意。 根据需要对每个应用不同的工具、平台和方法。

然后比较你的结果，让它们成为你未来项目的指南。

总结：卓越的品牌始于令人难以置信的故事

无论您已正式准备好处理引人入胜的数字故事，还是仍在微调现有营销工作的细节，总有一项技能最终会有所作为——讲述令人难以置信的故事的能力。

但讲故事是一项必须学习和掌握的技能。

立即采取下一步行动，并查看我们关于创建令人难以置信的互动故事的广泛指南，这些故事与您的目标受众产生共鸣并为您带来成果。

您将学到从交互式讲故事的好处到如何开始自己的细节的所有内容。