วิธีชนะในการกำหนดเป้าหมายใหม่ [Ebook]

การใช้โฆษณาเพื่อทำการขายในคลิกแรกคือการวางรถเข็นไว้ข้างหน้าม้าเพื่อที่จะพูด

ผู้ใช้จะละทิ้งช่องทางที่คุณสร้างขึ้นมาอย่างพิถีพิถันในทุกขั้นตอน รวมถึงหลังจากที่พวกเขาได้เพิ่มสินค้าลงในรถเข็นแล้ว

และการแสดงแบรนด์ของคุณครั้งแรกผ่านโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย บล็อกโพสต์ วิดีโอ หรือเนื้อหาออนไลน์อื่นๆ – แบบออร์แกนิกหรือแบบชำระเงิน – แทบไม่ส่งผลให้เกิดการแปลงในทันที

คิดเกี่ยวกับมัน

ครั้งสุดท้ายที่คุณเห็นบางสิ่งที่น่าอัศจรรย์มากในโลกออนไลน์จนคุณตะโกนว่า “เอาเงินฉันไป!” และสั่งให้มันถูกต้องในวินาทีนั้น?

การเดินทางของผู้ซื้อเป็นความสัมพันธ์แบบหนึ่งที่ต้องการการฝึกฝนอย่างต่อเนื่อง

ช่องทางไม่ใช่กระบวนการที่คุณสามารถผลักดันผู้คนได้ เป็นการเดินทางที่เปลี่ยนแปลงไปซึ่งผู้คนจากไปและกลับมา

สิ่งนี้เกิดขึ้นบนแพลตฟอร์ม อุปกรณ์ และบางครั้งอาจใช้เวลานาน

ลูกค้าของคุณมีแนวโน้มที่จะเริ่มคิดที่จะผนึกข้อตกลงในครั้งที่ 2, 7 หรือ 15 ที่แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณเกิดขึ้น

มีวิธีใดบ้างที่จะช่วยให้การเดินทางเร็วขึ้น?

เป็นไปได้ไหมที่จะได้อยู่ต่อหน้าผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่กำลังพิจารณาคุณอยู่แล้ว?

จะเป็นอย่างไรถ้าคุณสามารถโน้มน้าวพวกเขาให้เร็วขึ้นด้วยข้อมูลที่เกี่ยวข้องและตรงเป้าหมายมากขึ้น และข้อเสนอที่ทำให้พวกเขาคิดได้จริงๆ

“ตอนนี้ ลูกค้าบางคน (ที่มีความตั้งใจสูง) จะเสร็จสิ้นการเดินทางนี้อย่างรวดเร็ว บางครั้งหลังจากเห็นโฆษณาเป็นครั้งแรก แต่ส่วนใหญ่อาจต้องใช้เวลาและจุดติดต่อหลายจุดเพื่อเคลื่อนผ่านช่องทางและสิ้นสุดการเดินทาง

การรีมาร์เก็ตติ้งและการกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นกลยุทธ์ที่ใช้ในการขับเคลื่อนผู้คนผ่านช่องทาง โดยช่วยเหลือพวกเขาในการเดินทางจากการไม่รู้ถึงแบรนด์ของคุณไปสู่การเป็นลูกค้าที่ชำระเงิน”

นั่นเป็นไปตาม Sean Johnston ผู้เขียนร่วมของ “ Winning At Retargeting: Tips To Reconnect & Convert “ ร่วมกับ Tori Holland ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาดิจิทัลจาก Closed Loop

ใน ebook นี้ คุณจะพบแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั้งหมดที่คุณต้องรู้เพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับความพยายามในการรีมาร์เก็ตติ้งและการกำหนดเป้าหมายใหม่ของคุณ

เหตุใดจึงเป็นส่วนเสริมที่สำคัญในไลบรารีการตลาดของคุณในตอนนี้

เตรียมพร้อม – ผู้คนละทิ้งการซื้อการเดินทางเพื่อทำวิจัย

และพวกเขากำลังค้นคว้าข้อมูลคู่แข่งของคุณ

คุณต้องอยู่ในใจ

แต่คุณจะทำอย่างไรโดยไม่ทำให้ผู้ชมรำคาญหรือล้นหลามที่ถูกโจมตีด้วยข้อมูลอย่างต่อเนื่อง?

ปัจจุบันมีผู้ซื้อดิจิทัลสูงถึง 2.1 พันล้านราย

มีโอกาสมากมายที่จะนำเสนอแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณต่อหน้าผู้ซื้อดิจิทัล และคนอื่น ๆ กำลังทำอยู่

ผู้คนรู้ว่าพวกเขามีทางเลือกมากมาย

เส้นทางการซื้อกำลังลดลงเนื่องจากผู้บริโภคหยุดค้นหาทางเลือกของตน

อัตราการละทิ้งตะกร้าสินค้าโดยเฉลี่ยในอุตสาหกรรมที่เลือกคือ 79.8%

นั่นคือคนที่เคยผ่านช่องทางของคุณมาแล้ว และเลือกที่จะเดินออกไปทันทีก่อนที่จะซื้อ

บางทีพวกเขาอาจจะกลับมา

หรือบางทีพวกเขาจะซื้อสิ่งเดียวกันจากคู่แข่งในภายหลัง

ในทางกลับกัน หากพวกเขาคลิกซื้อ นั่นไม่ควรเป็นจุดสิ้นสุดของการโต้ตอบของคุณ

“นี่คือหนังสือที่ต้องอ่านสำหรับทุกคนในพื้นที่โฆษณา สิ่งสำคัญคือต้องไม่เพียงแค่รู้ว่าตัวเลือกของคุณคืออะไรสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่ แต่คุณควรใช้ข้อมูลประเภทใด และความแตกต่างในแต่ละแพลตฟอร์ม สิ่งสำคัญที่สุดคือการเรียนรู้ศิลปะของการกำหนดเป้าหมายใหม่จะต้องเพิ่มความเป็นส่วนตัวของข้อมูลสำหรับผู้ใช้” Brooke Osmundson หัวหน้าฝ่ายการตลาดดิจิทัลของ Smith Micro Software กล่าว

เรียนรู้รีมาร์เก็ตติ้งและการกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อดึงดูดผู้ชมที่ฟุ้งซ่านกลับมาอีกครั้ง

โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดแบบองค์รวมของคุณ โดยพิจารณาว่าช่องทางที่กระจัดกระจายเป็นอย่างไร ตามที่ Miranda Miller บรรณาธิการบริหารของ Search Engine Journal กล่าว

“ผู้ชมออนไลน์ได้รับความสนใจจากหลายล้านทิศทางมากขึ้น” มิลเลอร์กล่าว

“คุณได้รับการแจ้งเตือนในแอปหลายสิบรายการ การหยุดชะงักทุกประเภทในโลกจริง และการใช้ข้อมูลที่เกิดขึ้นในหลายหน้าจอ ช่องทางเป็นภาพสแกตเตอร์ช็อตของจุดสัมผัสมากมาย มันไม่ใช่สิ่งที่เราได้รับการสอนเมื่อ 15 ปีที่แล้ว”

การกำหนดเป้าหมายใหม่ทำให้คุณกลับมาอยู่ต่อหน้าผู้ชมที่อบอุ่นด้วยข้อความที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น ไม่ว่าลูกค้าของคุณจะอยู่ที่ใด

ช่วยให้คุณเพิ่มการลงทุนสูงสุดในด้านการตลาดผ่านอีเมล, SEO, การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และโซเชียลโดยการเชื่อมต่อใหม่และมีโอกาสอีกครั้งในการย้ายลูกค้ารายนั้นไปยังขั้นตอนต่อไป

แต่ก็ไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป

“การกำหนดเป้าหมายซ้ำที่ประสบความสำเร็จมีศิลปะและวิทยาศาสตร์ นั่นคือเหตุผลที่เราตื่นเต้นที่จะให้ฌอนและโทริร่วมเขียนคู่มือนี้” มิลเลอร์อธิบาย

“ประสบการณ์จริงในโลกแห่งความเป็นจริงในการวางแผนและดำเนินการแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่อย่างชาญฉลาดที่ Closed Loop ส่องผ่านคอลัมน์ผู้เชี่ยวชาญที่พวกเขาแบ่งปันกับผู้อ่านของเรา และ ebook เล่มนี้ช่วยให้เราทุกคนเจาะลึกลงไปในกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จควบคู่ไปกับพวกเขา”

ebook ล่าสุดนี้จะสอนวิธีดึงดูดความสนใจและรักษาจุดติดต่อกับผู้ชมของคุณให้คงอยู่

เมื่อสิ้นสุดคู่มือนี้ คุณจะสามารถ:

• ทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างกลยุทธ์ทั้งสองนี้และพิจารณาว่ากลยุทธ์ใดเหมาะกับคุณ
• ระบุปัจจัยสำคัญที่ต้องพิจารณาในการเริ่มต้นรีมาร์เก็ตติ้งและการกำหนดเป้าหมายใหม่ (RM/RT)
• พิจารณาว่าแพลตฟอร์มโฆษณาใดดีที่สุดในการเรียกใช้แคมเปญของคุณ
• ใช้ข้อมูลเชิงลึกและข้อมูลผู้บริโภคเพื่อขับเคลื่อน RM/RT ของคุณ

หากไม่มีบริบท ข้อมูลก็เป็นเพียงตัวเลข

ต้องใช้ประสบการณ์และความเห็นอกเห็นใจในการดูข้อมูลการมีส่วนร่วมและความตั้งใจของมนุษย์โดยประมาณ

นั่นคือสิ่งที่เกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายใหม่และรีมาร์เก็ตติ้ง: การค้นหาผู้คนที่ใช่ ด้วยความตั้งใจที่ถูกต้อง ในเวลาที่เหมาะสม

ดาวน์โหลด ebook ฟรีหากคุณพร้อมที่จะเริ่มเรียนรู้กระบวนการนี้