リターゲティングで勝つ方法[電子ブック]
公開: 2022-06-16最初のクリックで販売を行うために広告に依存することは、いわば馬の前にカートを置くことです。
ユーザーは、カートにアイテムを追加した後も含め、どの段階でも慎重に作成された目標到達プロセスを放棄します。
また、有料検索広告、ブログ投稿、動画、またはその他のオンラインコンテンツ（オーガニックまたは有料）を介したブランドへの最初の露出が、即座にコンバージョンにつながることはめったにありません。
考えてみてください。
オンラインで「お金を取って！」と叫ぶほど素晴らしいものを最後に見たのはいつですか。 そしてその秒でそれを注文しましたか？
バイヤージャーニーは、絶え間ない育成を必要とする一種の関係です。
じょうごは、人々を押し進めることができるプロセスではありません。 それは人々が去って戻ってくる進化する旅です。
これは、プラットフォーム、デバイス間で発生し、場合によっては長時間にわたって発生します。
あなたの顧客は、あなたのブランドや製品が登場した2回目、7回目、あるいは15回目に、実際に取引を成立させることを考え始める可能性がはるかに高くなります。
それを念頭に置いて、旅をスピードアップする方法はありますか？
すでにあなたを検討している特定の見込み客の前に立つことは可能ですか？
より関連性の高い、的を絞った情報と、彼らに本当に考えさせるオファーで、彼らをより速く動揺させることができたらどうでしょうか？
「今では、一部の顧客（意欲の高い顧客）は、広告を初めて見た後、この旅をすばやく完了するでしょう。 しかし、ほとんどの場合、目標到達プロセスを通過して旅を完了するには、時間と複数のタッチポイントが必要になる場合があります。
リマーケティングとリターゲティングは、ユーザーを目標到達プロセスに誘導するために使用される戦術であり、ブランドに気付かない状態から有料の顧客になるまでの過程でユーザーを支援します。」
これは、「 Winning At Retargeting：Tips To Reconnect＆Convert 」の共著者であるSean Johnstonと、ClosedLoopのデジタル広告エキスパートであるToriHollandによるものです。
この電子書籍には、リマーケティングとリターゲティングの取り組みで最良の結果をもたらすために知っておく必要のあるすべてのベストプラクティスが記載されています。
なぜこれが今あなたのマーケティングライブラリにこれほど重要な追加なのですか？
準備ができている–人々は調査を行うために購入の旅を放棄します
そして、彼らはあなたの競争相手を研究しています。
あなたは第一想起を保つ必要があります。
しかし、絶えず情報に襲われている聴衆を苛立たせたり、圧倒したりせずに、どうやってそれを行うのでしょうか？
現在、デジタル購入者の数は21億人を超えています。
あなたのブランドや製品をデジタルバイヤーの前に置く機会はたくさんあります。 そして、他の誰もがそれをやっています。
人々は彼らが豊富な選択肢を持っていることを知っています。
消費者が選択肢を調査するために一時停止するにつれて、購入の道のりは直接的ではなくなりつつあります。
一部の業界での平均ショッピングカート放棄率は79.8％です。
それはあなたのじょうごをずっと通り抜けて、そして彼らが買う直前にさまよっていることを選んだ人々です。
多分彼らは戻ってくるでしょう。
あるいは、後で競合他社から同じものを購入するかもしれません。
一方、クリックして購入する場合は、それでインタラクションが終了することはありません。
「これは、広告業界の誰にとっても必読の本です。 リターゲティングのオプションだけでなく、使用できるデータの種類、および各プラットフォームのニュアンスを知ることが重要です。 最も重要なことは、リターゲティングの技術を習得することは、ユーザーのデータプライバシーを向上させるために必須です」と、SmithMicroSoftwareのデジタルマーケティングリーダーであるBrookeOsmundsonは述べています。
気が散っているオーディエンスを再エンゲージするためのリマーケティングとリターゲティングについて学ぶ
Search EngineJournalの編集長であるMirandaMiller氏によると、広告のリターゲティングは、目標到達プロセスがどのように断片化されているかを考えると、全体的なマーケティング戦略の重要な部分です。
「オンラインオーディエンスはますます注目を集め、100万の方向に向かっています」とミラー氏は言います。
「12個のアプリで通知が送信され、物理的な世界ではあらゆる種類の中断が発生し、複数の画面で情報の消費が発生しています。 じょうごは実際には無数のタッチポイントの散在です。 15年前に教えられたものではありません。」
リターゲティングにより、顧客がどこにいても、よりターゲットを絞ったメッセージで、温かいオーディエンスの前に戻ることができます。
再接続し、その顧客を次のステップに移動するための別のショットを行うことで、電子メールマーケティング、SEO、有料検索、およびソーシャルへの投資を最大化できます。
しかし、それは必ずしも簡単ではありません。
「リターゲティングを成功させるには芸術と科学があります。そのため、SeanとToriがこのガイドを共同執筆することに興奮しました」とMiller氏は説明します。
「クローズドループでのスマートリターゲティングキャンペーンの計画と実行における彼らの実際の実践的な経験は、読者と共有する専門家のコラムで輝いています。この電子書籍により、私たちは皆、彼らと一緒に成功する戦略を深く掘り下げることができました。」
この最新の電子ブックでは、注意を取り戻し、視聴者との接点を維持する方法を説明します。
このガイドの終わりまでに、次のことができるようになります。
- これら2つの戦術の違いを理解し、どちらが自分に適しているかを判断します。
- リマーケティングとリターゲティング（RM / RT）の取り組みを開始する際に考慮すべき重要な要素を特定します。
- キャンペーンを実行するのに最適な広告プラットフォームを見つけます。
- 消費者の洞察とデータを適用して、RM/RTを強化します。
コンテキストがなければ、データは単なる数値です。
エンゲージメントデータを見て、人間の意図を概算するには、経験と共感が必要です。
それがリターゲティングとリマーケティングの目的です。適切なタイミングで適切な意図を持って適切な人材を見つけることです。
このプロセスの学習を開始する準備ができている場合は、無料の電子書籍をダウンロードしてください。
