كيف تربح من إعادة الاستهداف [كتاب إلكتروني]

الاعتماد على الإعلانات لإجراء عملية بيع عند النقرة الأولى هو وضع العربة أمام الحصان ، إذا جاز التعبير.

سيتخلى المستخدمون عن مسار التحويل المصمم بعناية في أي مرحلة ، بما في ذلك بعد إضافة عناصر إلى سلة التسوق الخاصة بهم.

وهذا الظهور الأول لعلامتك التجارية عبر إعلان بحث مدفوع أو منشور مدونة أو مقطع فيديو أو جزء آخر من المحتوى عبر الإنترنت - مجاني أو مدفوع - نادرًا ما ينتج عنه تحويل فوري.

فكر في الأمر.

متى كانت آخر مرة رأيت فيها شيئًا مذهلاً على الإنترنت لدرجة أنك صرخت ، "خذ أموالي!" وأمرها حق تلك الثانية؟

رحلة المشتري هي نوع من العلاقة التي تحتاج إلى تنمية مستمرة.

القمع ليس عملية يمكنك دفع الناس من خلالها ؛ إنها رحلة متطورة يغادرها الناس ويعودون إليها.

يحدث هذا عبر الأنظمة الأساسية والأجهزة وأحيانًا لفترات طويلة من الوقت.

من المرجح جدًا أن يبدأ عملاؤك في التفكير حقًا في إبرام الصفقة في المرة الثانية أو السابعة أو ربما الخامسة عشرة التي تظهر فيها علامتك التجارية أو منتجك.

مع أخذ ذلك في الاعتبار ، هل هناك أي طريقة لتسريع الرحلة؟

هل من الممكن أن تكون أمام هؤلاء العملاء المحتملين المحددين الذين يفكرون فيك بالفعل؟

ماذا لو تمكنت من التأثير عليهم بشكل أسرع بمعلومات أكثر صلة واستهدافًا وعرضًا يجعلهم يفكرون حقًا؟

"الآن ، سيكمل بعض العملاء (العملاء ذوي النوايا العالية) هذه الرحلة بسرعة ، أحيانًا بعد مشاهدة إعلان لأول مرة. ولكن قد يتطلب معظمهم وقتًا ونقاط اتصال متعددة لنقلهم عبر مسار التحويل وإكمال رحلتهم.

إن تجديد النشاط التسويقي وإعادة الاستهداف من الأساليب المستخدمة لنقل الأشخاص عبر مسار التحويل ، ومساعدتهم في الرحلة من كونهم غير مدركين لعلامتك التجارية إلى أن يصبحوا عملاء يدفعون ".

هذا وفقًا لشون جونستون ، المؤلف المشارك لكتاب " Winning At Retargeting: Tips To Reconnect & Convert " ، جنبًا إلى جنب مع Tori Holland ، خبراء الإعلانات الرقمية من Closed Loop.

في هذا الكتاب الإلكتروني ، ستجد جميع أفضل الممارسات التي تحتاج إلى معرفتها لتحقيق أفضل النتائج لجهود تجديد النشاط التسويقي وإعادة الاستهداف.

لماذا تعد هذه إضافة مهمة إلى مكتبة التسويق الخاصة بك الآن؟

كن مستعدًا - يتخلى الأشخاص عن رحلات الشراء لإجراء الأبحاث

وهم يبحثون عن منافسيك.

أنت بحاجة إلى البقاء في قمة اهتماماتك.

لكن كيف تفعل ذلك دون إزعاج أو إرباك الجمهور الذي يتم قصفه باستمرار بالمعلومات؟

حاليًا ، يتجاوز عدد المشترين الرقميين 2.1 مليار.

هناك الكثير من الفرص لوضع علامتك التجارية ومنتجاتك أمام المشترين الرقميين. والجميع يفعل ذلك.

يعرف الناس أن لديهم وفرة من الخيارات.

أصبحت رحلات الشراء أقل مباشرة مع توقف المستهلكين مؤقتًا للبحث في خياراتهم.

متوسط ​​معدل التخلي عن عربة التسوق في الصناعات المحددة هو 79.8٪.

هؤلاء هم الأشخاص الذين اجتازوا مسار التحويل الخاص بك ثم اختاروا التجول مباشرة قبل الشراء.

ربما سيعودون.

أو ربما سيشترون نفس الشيء من أحد المنافسين لاحقًا.

من ناحية أخرى ، إذا نقروا على شراء ، فلا ينبغي أن يكون هذا هو المكان الذي ينتهي فيه تفاعلك.

"هذا كتاب يجب قراءته لأي شخص في مساحة الإعلان. من المهم ألا تعرف فقط ما هي الخيارات المتاحة أمامك لإعادة الاستهداف ، ولكن أيضًا نوع البيانات التي يمكنك استخدامها والفروق الدقيقة في كل نظام أساسي. والأهم من ذلك ، أن إتقان فن إعادة الاستهداف سيكون أمرًا ضروريًا مع زيادة خصوصية البيانات للمستخدمين ، "كما يقول Brooke Osmundson ، قائد التسويق الرقمي في Smith Micro Software.

تعلم تجديد النشاط التسويقي وإعادة الاستهداف لإعادة جذب انتباه الجماهير المشتتة

تعد إعادة توجيه الإعلانات جزءًا أساسيًا من إستراتيجيتك التسويقية الشاملة مع الأخذ في الاعتبار مدى تجزئة مسار التحويل ، وفقًا لميراندا ميلر ، مدير التحرير هنا في مجلة محرك البحث.

يقول ميلر: "لقد جذب انتباه جمهور الإنترنت بشكل متزايد في مليون اتجاه".

"لقد تلقيت إشعارات على عشرات التطبيقات ، وانقطاعات من جميع الأنواع في العالم المادي ، واستهلاك المعلومات يحدث عبر شاشات متعددة. القمع هو في الحقيقة مبعثر لعدد لا يحصى من نقاط الاتصال ؛ لم يكن هذا ما تعلمناه قبل 15 عامًا ".

تعيدك إعادة الاستهداف أمام هذا الجمهور الدافئ برسائل أكثر استهدافًا - أينما كان عميلك في رحلته.

يمكّنك من زيادة استثماراتك إلى أقصى حد في التسويق عبر البريد الإلكتروني ، وتحسين محركات البحث ، والبحث المدفوع ، والشبكات الاجتماعية من خلال إعادة الاتصال والحصول على فرصة أخرى لنقل هذا العميل إلى خطوتهم التالية.

لكن هذا ليس بالأمر السهل دائمًا.

يشرح ميللر قائلاً: "هناك فن وعلم لإعادة الاستهداف بنجاح ، ولهذا السبب شعرنا بسعادة غامرة بمشاركة شون وتوري في تأليف هذا الدليل".

"خبرتهم العملية الواقعية في تخطيط وتنفيذ حملات إعادة الاستهداف الذكية في الحلقة المغلقة تتألق من خلال أعمدة الخبراء التي يشاركونها مع قرائنا ، وقد مكننا هذا الكتاب الإلكتروني جميعًا من الغوص بشكل أعمق في الإستراتيجية الناجحة جنبًا إلى جنب معهم."

سيعلمك هذا الكتاب الإلكتروني الأخير كيفية جذب الانتباه والحفاظ على نقاط الاتصال مع جمهورك على قيد الحياة.

بنهاية هذا الدليل ، ستتمكن من:

• افهم الاختلافات بين هذين الأسلوبين وحدد أيهما مناسب لك.
• حدد العوامل الرئيسية التي يجب مراعاتها عند إطلاق جهود تجديد النشاط التسويقي وإعادة الاستهداف (RM / RT).
• اكتشف الأنظمة الأساسية الإعلانية الأفضل لتشغيل حملاتك.
• قم بتطبيق رؤى وبيانات المستهلك لدعم RM / RT.

بدون سياق ، البيانات مجرد أرقام.

يتطلب الأمر خبرة وتعاطفًا للنظر في بيانات المشاركة والنوايا البشرية التقريبية.

هذا ما تدور حوله إعادة الاستهداف وتجديد النشاط التسويقي: العثور على الأشخاص المناسبين ، بالنوايا الصحيحة ، في الوقت المناسب.

قم بتنزيل كتابك الإلكتروني المجاني إذا كنت مستعدًا لبدء تعلم هذه العملية.