Come vincere al retargeting [Ebook]

Affidarsi agli annunci per fare una vendita al primo clic significa mettere il carrello davanti ai buoi, per così dire.

Gli utenti abbandoneranno la canalizzazione accuratamente realizzata in qualsiasi momento, anche dopo aver aggiunto articoli al carrello.

E quella prima esposizione al tuo marchio tramite un annuncio di ricerca a pagamento, un post di blog, un video o un altro contenuto online, organico o a pagamento, raramente si traduce in una conversione istantanea.

Pensaci.

Quando è stata l'ultima volta che hai visto qualcosa di così straordinario online che hai gridato "Prendi i miei soldi!" e l'ho ordinato proprio quel secondo?

Un viaggio dell'acquirente è un tipo di relazione che deve essere coltivata costantemente.

La canalizzazione non è un processo attraverso cui puoi spingere le persone; è un viaggio in evoluzione in cui le persone lasciano e tornano.

Ciò accade su piattaforme, dispositivi e, talvolta, lunghi periodi di tempo.

È molto più probabile che i tuoi clienti inizino davvero a pensare di concludere l'affare la seconda, la settima o forse la quindicesima volta che il tuo marchio o prodotto si presenta.

Con questo in mente, c'è un modo per accelerare il viaggio?

È possibile mettersi di fronte a quei prospect specifici che già ti stanno considerando?

E se potessi influenzarli più velocemente con informazioni più pertinenti e mirate e un'offerta che li faccia davvero riflettere?

"Ora, alcuni clienti (quelli ad alto intento) completeranno questo viaggio rapidamente, a volte dopo aver visto un annuncio per la prima volta. Ma la maggior parte potrebbe richiedere tempo e più punti di contatto per spostarli attraverso la canalizzazione e completare il loro viaggio.

Il remarketing e il retargeting sono tattiche utilizzate per spostare le persone attraverso la canalizzazione, aiutandole nel passaggio dall'essere inconsapevoli del proprio marchio a diventare clienti paganti".

Questo è quanto afferma Sean Johnston, coautore di " Winning At Retargeting: Tips To Reconnect & Convert ", insieme a Tori Holland, esperti di pubblicità digitale di Closed Loop.

In questo ebook troverai tutte le best practice che devi conoscere per ottenere i migliori risultati per i tuoi sforzi di remarketing e retargeting.

Perché questa è un'aggiunta così importante alla tua libreria di marketing in questo momento?

Sii pronto: le persone abbandonano l'acquisto di viaggi per fare ricerca

E stanno ricercando i tuoi concorrenti.

Devi essere al top.

Ma come si fa senza infastidire o sopraffare un pubblico costantemente bombardato da informazioni?

Attualmente, il numero di acquirenti digitali supera i 2,1 miliardi.

Ci sono tantissime opportunità per mettere il tuo marchio e i tuoi prodotti di fronte agli acquirenti digitali. E tutti gli altri lo stanno facendo.

Le persone sanno di avere un'abbondanza di scelte.

I viaggi di acquisto stanno diventando meno diretti man mano che i consumatori si soffermano a ricercare le loro opzioni.

Il tasso medio di abbandono del carrello in determinati settori è del 79,8%.

Sono le persone che sono state fino in fondo nella tua canalizzazione e poi hanno scelto di allontanarsi subito prima di acquistare.

Forse torneranno.

O forse compreranno la stessa cosa da un concorrente in seguito.

D'altra parte, se fanno clic su Acquista, non dovrebbe essere lì che finisce la tua interazione.

“Questo è un libro da leggere per chiunque si trovi nello spazio pubblicitario. È importante non solo sapere quali sono le tue opzioni per il retargeting, ma anche che tipo di dati puoi utilizzare e le sfumature di ciascuna piattaforma. Soprattutto, padroneggiare l'arte del retargeting sarà un must con una maggiore privacy dei dati per gli utenti", afferma Brooke Osmundson, leader del marketing digitale presso Smith Micro Software.

Scopri il remarketing e il retargeting per coinvolgere nuovamente il pubblico distratto

Gli annunci di retargeting sono una parte essenziale della tua strategia di marketing olistica considerando quanto è diventato frammentato il funnel, secondo Miranda Miller, Managing Editor qui su Search Engine Journal.

"Il pubblico online attira sempre più la sua attenzione in un milione di direzioni", afferma Miller.

“Ricevi notifiche su una dozzina di app, interruzioni di ogni tipo nel mondo fisico e consumo di informazioni su più schermi. L'imbuto è davvero uno scattershot di una miriade di punti di contatto; non è quello che ci è stato insegnato che era 15 anni fa”.

Il retargeting ti riporta davanti a quel pubblico caloroso con messaggi più mirati, ovunque si trovi il tuo cliente nel suo viaggio.

Ti consente di massimizzare i tuoi investimenti in email marketing, SEO, ricerca a pagamento e social riconnettendoti e avendo un'altra possibilità per spostare quel cliente al passaggio successivo.

Ma non è sempre facile.

"Ci sono un'arte e una scienza per il retargeting di successo, ed è per questo che siamo stati entusiasti di avere Sean e Tori co-autori di questa guida", spiega Miller.

"La loro esperienza pratica nel mondo reale nella pianificazione e nell'esecuzione di campagne di retargeting intelligente a Closed Loop traspare nelle colonne di esperti che condividono con i nostri lettori e questo ebook ha consentito a tutti noi di approfondire insieme a loro una strategia di successo".

Questo ultimo ebook ti insegnerà come riconquistare l'attenzione e mantenere vivi i punti di contatto con il tuo pubblico.

Entro la fine di questa guida, sarai in grado di:

• Comprendi le differenze tra queste due tattiche e determina quale è quella giusta per te.
• Identifica i fattori chiave da considerare per avviare le tue attività di remarketing e retargeting (RM/RT).
• Scopri quali piattaforme pubblicitarie sono le migliori per gestire le tue campagne.
• Applica informazioni e dati sui consumatori per potenziare il tuo RM/RT.

Senza contesto, i dati sono solo numeri.

Ci vogliono esperienza ed empatia per esaminare i dati di coinvolgimento e approssimare l'intento umano.

Ecco cosa sono il retargeting e il remarketing: trovare le persone giuste, con le giuste intenzioni, al momento giusto.

Scarica il tuo ebook gratuito se sei pronto per iniziare a imparare questo processo.