Como Ganhar no Retargeting [Ebook]

Contar com anúncios para fazer uma venda no primeiro clique é colocar a carroça na frente dos bois, por assim dizer.

Os usuários abandonarão seu funil cuidadosamente elaborado em qualquer estágio, inclusive depois de adicionar itens ao carrinho.

E essa primeira exposição à sua marca por meio de um anúncio de pesquisa paga, postagem de blog, vídeo ou outro conteúdo online – orgânico ou pago – raramente resulta em uma conversão instantânea.

Pense nisso.

Quando foi a última vez que você viu algo tão incrível online que gritou: “Pegue meu dinheiro!” e ordenou certo naquele segundo?

A jornada do comprador é um tipo de relacionamento que precisa ser cultivado constantemente.

O funil não é um processo pelo qual você pode empurrar as pessoas; é uma jornada em evolução para a qual as pessoas saem e voltam.

Isso acontece em plataformas, dispositivos e, às vezes, em longos períodos de tempo.

É muito mais provável que seus clientes comecem a pensar em fechar o negócio na segunda, sétima ou talvez décima quinta vez que sua marca ou produto surgir.

Com isso em mente, existe alguma maneira de acelerar a viagem?

É possível chegar na frente daqueles prospectos específicos que já estão considerando você?

E se você pudesse influenciá-los mais rapidamente com informações mais relevantes e direcionadas e uma oferta que realmente os faça pensar?

“Agora, alguns clientes (de alta intenção) completam essa jornada rapidamente, às vezes depois de ver um anúncio pela primeira vez. Mas a maioria pode exigir tempo e vários pontos de contato para movê-los pelo funil e concluir sua jornada.

Remarketing e retargeting são táticas usadas para mover as pessoas pelo funil, ajudando-as na jornada de não conhecer sua marca para se tornarem clientes pagantes.”

Isso é de acordo com Sean Johnston, co-autor de “ Winning At Retargeting: Tips To Reconnect & Convert ”, juntamente com Tori Holland, especialistas em publicidade digital da Closed Loop.

Neste e-book, você encontrará todas as práticas recomendadas que precisa conhecer para gerar os melhores resultados para seus esforços de remarketing e retargeting.

Por que isso é uma adição tão importante à sua biblioteca de marketing agora?

Esteja pronto – as pessoas abandonam as jornadas de compra para fazer pesquisas

E eles estão pesquisando seus concorrentes.

Você precisa ficar em mente.

Mas como fazer isso sem incomodar ou sobrecarregar um público que é constantemente bombardeado com informações?

Atualmente, o número de compradores digitais chega a 2,1 bilhões.

Existem inúmeras oportunidades para colocar sua marca e produtos na frente de compradores digitais. E todo mundo está fazendo isso.

As pessoas sabem que têm uma abundância de escolhas.

As jornadas de compra estão se tornando menos diretas à medida que os consumidores param para pesquisar suas opções.

A taxa média de abandono de carrinho de compras em setores selecionados é de 79,8%.

São pessoas que passaram por todo o seu funil e, em seguida, optam por se afastar logo antes de comprar.

Talvez eles voltem.

Ou talvez eles comprem a mesma coisa de um concorrente mais tarde.

Por outro lado, se eles clicarem em comprar, não deve ser aí que sua interação termina.

“Este é um livro de leitura obrigatória para qualquer pessoa no espaço publicitário. É importante não apenas saber quais são suas opções de redirecionamento, mas que tipo de dados você pode usar e as nuances em cada plataforma. Mais importante, dominar a arte do retargeting será uma obrigação com maior privacidade de dados para os usuários”, diz Brooke Osmundson, líder de marketing digital da Smith Micro Software.

Aprenda remarketing e retargeting para reengajar públicos distraídos

Os anúncios de redirecionamento são uma parte essencial de sua estratégia de marketing holística, considerando o quão fragmentado o funil se tornou, de acordo com Miranda Miller, editora-gerente do Search Engine Journal.

“O público online cada vez mais tem sua atenção puxada em um milhão de direções”, diz Miller.

“Você tem notificações em uma dúzia de aplicativos, interrupções de todos os tipos no mundo físico e consumo de informações acontecendo em várias telas. O funil é realmente uma dispersão de inúmeros pontos de contato; não é o que nos ensinaram há 15 anos.”

O retargeting leva você de volta a esse público caloroso com mensagens mais direcionadas – onde quer que seu cliente esteja em sua jornada.

Ele permite que você maximize seus investimentos em marketing por e-mail, SEO, pesquisa paga e social, reconectando-se e tendo outra chance de levar esse cliente para a próxima etapa.

Mas, nem sempre é fácil.

“Existe uma arte e uma ciência no retargeting bem-sucedido, e é por isso que ficamos entusiasmados em ter Sean e Tori como coautores deste guia”, explica Miller.

“Sua experiência prática no mundo real no planejamento e execução de campanhas inteligentes de retargeting no Closed Loop brilha nas colunas de especialistas que eles compartilham com nossos leitores, e este e-book nos permitiu mergulhar mais fundo na estratégia de sucesso ao lado deles.”

Este último ebook vai te ensinar como recapturar a atenção e manter os pontos de contato com seu público vivos.

Ao final deste guia, você será capaz de:

• Entenda as diferenças entre essas duas táticas e determine qual é a certa para você.
• Identifique os principais fatores a serem considerados no lançamento de seus esforços de remarketing e retargeting (RM/RT).
• Descubra quais plataformas de publicidade são melhores para executar suas campanhas.
• Aplique informações e dados do consumidor para impulsionar seu RM/RT.

Sem contexto, os dados são apenas números.

É preciso experiência e empatia para analisar os dados de engajamento e aproximar a intenção humana.

É disso que tratam o retargeting e o remarketing: encontrar as pessoas certas, com a intenção certa, no momento certo.

Baixe seu e-book gratuito se estiver pronto para começar a aprender esse processo.