Wie man beim Retargeting gewinnt [Ebook]

Sich auf Anzeigen zu verlassen, um beim ersten Klick einen Verkauf zu tätigen, spannt sozusagen den Karren vor das Pferd.

Benutzer werden Ihren sorgfältig gestalteten Trichter jederzeit verlassen, auch nachdem sie Artikel in ihren Warenkorb gelegt haben.

Und dieser erste Kontakt mit Ihrer Marke über eine bezahlte Suchanzeige, einen Blogbeitrag, ein Video oder einen anderen Online-Inhalt – organisch oder bezahlt – führt selten zu einer sofortigen Konversion.

Denk darüber nach.

Wann haben Sie das letzte Mal online etwas so Erstaunliches gesehen, dass Sie gerufen haben: „Nimm mein Geld!“ und es gleich in der Sekunde bestellt?

Eine Käuferreise ist eine Art Beziehung, die ständig gepflegt werden muss.

Der Funnel ist kein Prozess, durch den man Leute drängen kann; Es ist eine sich entwickelnde Reise, die Menschen verlassen und zu der sie zurückkehren.

Dies geschieht über Plattformen, Geräte und manchmal über lange Zeiträume hinweg.

Es ist viel wahrscheinlicher, dass Ihre Kunden wirklich darüber nachdenken, den Deal abzuschließen, wenn Ihre Marke oder Ihr Produkt zum zweiten, siebten oder vielleicht fünfzehnten Mal auftaucht.

Gibt es vor diesem Hintergrund eine Möglichkeit, die Reise zu beschleunigen?

Ist es möglich, diese spezifischen Interessenten zu erreichen, die Sie bereits in Betracht ziehen?

Was wäre, wenn Sie sie mit relevanteren, gezielteren Informationen und einem Angebot, das sie wirklich zum Nachdenken anregt, schneller überzeugen könnten?

„Nun werden einige Kunden (mit hoher Absicht) diese Reise schnell abschließen, manchmal nachdem sie zum ersten Mal eine Anzeige gesehen haben. Aber die meisten benötigen Zeit und mehrere Berührungspunkte, um sie durch den Trichter zu führen und ihre Reise abzuschließen.

Remarketing und Retargeting sind Taktiken, die verwendet werden, um Menschen durch den Trichter zu führen und sie auf dem Weg von der Unkenntnis Ihrer Marke zu zahlenden Kunden zu unterstützen.“

Das ist laut Sean Johnston, Co-Autor von „ Winning At Retargeting: Tips To Reconnect & Convert “, zusammen mit Tori Holland, Experten für digitale Werbung von Closed Loop.

In diesem E-Book finden Sie alle Best Practices, die Sie kennen müssen, um die besten Ergebnisse für Ihre Remarketing- und Retargeting-Bemühungen zu erzielen.

Warum ist dies gerade jetzt eine so wichtige Ergänzung Ihrer Marketingbibliothek?

Seien Sie bereit – Menschen geben den Kauf von Journeys auf, um Nachforschungen anzustellen

Und sie recherchieren Ihre Konkurrenten.

Du musst im Kopf bleiben.

Aber wie machen Sie das, ohne ein Publikum zu verärgern oder zu überwältigen, das ständig mit Informationen bombardiert wird?

Derzeit übersteigt die Zahl der digitalen Käufer 2,1 Milliarden.

Es gibt unzählige Möglichkeiten, Ihre Marke und Ihre Produkte digitalen Käufern vorzustellen. Und alle anderen tun es.

Die Menschen wissen, dass sie eine Fülle von Möglichkeiten haben.

Kaufwege werden weniger direkt, da die Verbraucher innehalten, um ihre Optionen zu recherchieren.

Die durchschnittliche Abbruchrate von Einkaufswagen in ausgewählten Branchen beträgt 79,8 %.

Das sind Leute, die den ganzen Weg durch Ihren Trichter gegangen sind und sich dann entscheiden, direkt vor dem Kauf abzuwandern.

Vielleicht kommen sie wieder.

Oder vielleicht kaufen sie dasselbe später bei einem Konkurrenten.

Auf der anderen Seite sollte Ihre Interaktion nicht enden, wenn sie auf Kaufen klicken.

„Dieses Buch ist ein Muss für jeden, der in der Werbebranche tätig ist. Es ist wichtig, nicht nur zu wissen, welche Optionen Sie für das Retargeting haben, sondern auch, welche Art von Daten Sie verwenden können und welche Nuancen auf jeder Plattform vorhanden sind. Am wichtigsten ist, dass die Beherrschung der Kunst des Retargeting mit erhöhtem Datenschutz für die Benutzer ein Muss ist“, sagt Brooke Osmundson, Leiterin für digitales Marketing bei Smith Micro Software.

Erfahren Sie mehr über Remarketing und Retargeting, um abgelenkte Zielgruppen erneut anzusprechen

Retargeting-Anzeigen sind laut Miranda Miller, Managing Editor hier beim Search Engine Journal, ein wesentlicher Bestandteil Ihrer ganzheitlichen Marketingstrategie, wenn man bedenkt, wie fragmentiert der Trichter geworden ist.

„Die Aufmerksamkeit des Online-Publikums wird zunehmend in eine Million Richtungen gelenkt“, sagt Miller.

„Sie haben Benachrichtigungen auf einem Dutzend Apps, Unterbrechungen aller Art in der physischen Welt und einen Informationsverbrauch, der auf mehreren Bildschirmen stattfindet. Der Trichter ist wirklich eine Streuung aus unzähligen Berührungspunkten; Es ist nicht das, was uns vor 15 Jahren beigebracht wurde.“

Retargeting bringt Sie mit gezielteren Botschaften wieder vor dieses warme Publikum – wo immer sich Ihr Kunde auf seiner Reise befindet.

Es ermöglicht Ihnen, Ihre Investitionen in E-Mail-Marketing, SEO, bezahlte Suche und soziale Netzwerke zu maximieren, indem Sie die Verbindung wiederherstellen und eine weitere Chance haben, diesen Kunden zum nächsten Schritt zu bewegen.

Aber es ist nicht immer einfach.

„Erfolgreiches Retargeting ist eine Kunst und eine Wissenschaft, und deshalb waren wir begeistert, dass Sean und Tori diesen Leitfaden gemeinsam verfasst haben“, erklärt Miller.

„Ihre praktische Erfahrung aus der Praxis bei der Planung und Durchführung intelligenter Retargeting-Kampagnen bei Closed Loop spiegelt sich in den Expertenkolumnen wider, die sie mit unseren Lesern teilen, und dieses E-Book ermöglichte es uns allen, gemeinsam mit ihnen tiefer in erfolgreiche Strategien einzutauchen.“

In diesem neuesten E-Book erfahren Sie, wie Sie die Aufmerksamkeit zurückgewinnen und die Berührungspunkte mit Ihrem Publikum am Leben erhalten.

Am Ende dieser Anleitung können Sie:

• Verstehen Sie die Unterschiede zwischen diesen beiden Taktiken und bestimmen Sie, welche für Sie die richtige ist.
• Identifizieren Sie die Schlüsselfaktoren, die Sie beim Start Ihrer Remarketing- und Retargeting-Bemühungen (RM/RT) berücksichtigen sollten.
• Finden Sie heraus, welche Werbeplattformen für Ihre Kampagnen am besten geeignet sind.
• Wenden Sie Verbrauchererkenntnisse und -daten an, um Ihr RM/RT zu unterstützen.

Ohne Kontext sind Daten nur Zahlen.

Es braucht Erfahrung und Einfühlungsvermögen, um Engagement-Daten zu betrachten und sich der menschlichen Absicht anzunähern.

Darum geht es beim Retargeting und Remarketing: Die richtigen Leute mit der richtigen Absicht zur richtigen Zeit finden.

Laden Sie Ihr kostenloses E-Book herunter, wenn Sie bereit sind, diesen Prozess zu lernen.