ทำไมนักออกแบบของคุณควรเป็นนักการตลาดที่ดี?
เผยแพร่แล้ว: 2022-08-22คุณรู้สึกว่านักออกแบบเป็นประเภทที่สร้างสรรค์ที่ไม่จำเป็นต้องรู้อะไรเกี่ยวกับศาสตร์แห่งการขายหรือไม่? ดีที่คุณพลาด นักออกแบบที่มีทักษะทางการตลาดและความถนัดสามารถเป็นทหารที่แข็งแกร่งที่สุดในกองทัพของคุณ และพวกเขาสามารถช่วยให้คุณเอาชนะคู่แข่งได้
ตรวจสอบว่าเหตุใดนักออกแบบของคุณควรเป็นนักการตลาดที่ดีที่นี่
การตลาดและการออกแบบไม่ได้เป็นเพียงสองอาชีพที่แตกต่างกัน แต่แนวคิดต่างกันโดยสิ้นเชิง ดังที่กล่าวไว้ นักการตลาดและนักออกแบบก็เหมือนถั่วฝักยาว ในที่สุดพวกเขาก็ต้องทำงานร่วมกัน จากนั้นพวกเขาจะตอบสนองความต้องการด้านการสร้างแบรนด์และการสร้างรายได้ขององค์กร
“งานการตลาดและการออกแบบเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจเดียวกัน ความแตกต่างอยู่ในแนวทางที่ดำเนินการ”
มาดูตัวอย่างกันว่าการตลาดและการออกแบบทำงานอย่างไรในโลกแห่งความเป็นจริง
ลองนึกภาพห้องที่เต็มไปด้วยผู้คนตะโกนข้อความส่งเสริมการขาย ทันใดนั้น คุณเห็นแบนเนอร์ที่ดึงดูดความสนใจของคุณ นั่นคือเป้าหมายของการออกแบบ เอาใจคน. แต่ถ้าแบนเนอร์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการที่ไม่เกี่ยวข้องกับคุณล่ะ คุณแค่เปลี่ยนสายตาไปที่อื่นใช่ไหม นั่นคือสิ่งที่การตลาดเข้ามา ด้วยการตลาดที่มีข้อมูลสำรอง แบนเนอร์ที่ถูกต้องจะแสดงต่อผู้ชมเป้าหมาย นั่นจะทำให้คุณเดินไปที่แบนเนอร์และทำการซื้อในที่สุด
ดังนั้น การออกแบบโดยปราศจากข้อมูลเชิงลึกด้านการตลาดจึงเป็นเพียงภาพที่สวยงามเท่านั้น
สิ่งนี้ยังหมายถึงการออกแบบเว็บไซต์ การออกแบบ UI/UX และแม้แต่การออกแบบผลิตภัณฑ์ สิ่งที่นักออกแบบของคุณสร้างขึ้นจะต้องมีความเกี่ยวข้องและดึงดูดสายตา เท่านั้นจึงจะสามารถสร้างความแตกต่างได้ ถ้าไม่ใช่ทั้งสองอย่างก็ไม่คุ้ม
ตอนนี้ เรามาแยกเหตุผล 4 ประการว่าทำไมคุณถึงต้องการนักออกแบบที่มีความรู้ด้านการตลาด
ทำความเข้าใจเกี่ยวกับจุดโฟกัสของแบรนด์และดูแลให้การออกแบบสอดคล้องกับการส่งข้อความถึงแบรนด์
นั่นเป็นภาพที่เจ๋งใช่มั้ย? มันถูกออกแบบอย่างสวยงาม มันสื่อข้อความที่แข็งแกร่งของความแข็งแกร่งและราชวงศ์ ไอคอนที่ยอดเยี่ยมโดยรวมใช่ไหม
แต่คุณต้องการมันบน iPhone ของคุณหรือไม่? สิงโตดูดีกว่าแอปเปิ้ลที่กินไปแล้วครึ่งหนึ่ง
แต่สำหรับ iPhone และ Mac ของคุณ คุณต้องการเฉพาะรุ่นหลังเท่านั้น
ลองนึกภาพทีมนักออกแบบของ Apple ที่พยายามโน้มน้าว CMO ให้เปลี่ยนโลโก้
“ทำไม” CMO จะถาม
“เพียงเพราะว่าเรามีการออกแบบที่ดีกว่าที่จะนำเสนอ” นักออกแบบอาจโต้แย้ง
นั่นคือความขัดแย้งที่คุณสามารถหลีกเลี่ยงได้โดยการมีนักออกแบบที่มีความเฉียบแหลมทางการตลาดที่เป็นธรรม
และไม่ใช่แค่เกี่ยวกับโลโก้เท่านั้น สามารถออกแบบผลิตภัณฑ์ของคุณได้ UI/UX ของเว็บไซต์หรือแอปของคุณ กราฟิกโซเชียลมีเดียของคุณ หรือภาพอื่นๆ ก่อนจะสวยต้องสัมพันธ์กับการโฟกัสของแบรนด์และการส่งข้อความถึงแบรนด์เสียก่อน
ข้อควร จำ : การออกแบบที่มหัศจรรย์นั้นไปได้ไกลเท่านั้น เว้นแต่จะเป็นสิ่งมหัศจรรย์ด้านการตลาดด้วย
การปรับแต่งการออกแบบเพื่อตอบสนองความต้องการ/ความต้องการของผู้ชมเฉพาะ
กิจกรรมทางการตลาดส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการรวบรวมข้อมูลและการทำความเข้าใจผู้ชม และข้อมูลเชิงลึกที่คุณได้รับจากกิจกรรมนี้เป็นสีทอง
เมื่อคุณรู้ว่าผู้ชมของคุณเป็นใคร พวกเขามาจากไหน ข้อมูลประชากร และสิ่งที่พวกเขาชอบ จะกลายเป็นเรื่องง่ายๆ ในการออกแบบประสบการณ์และโซลูชันที่ตอบสนองความต้องการและความต้องการเฉพาะของพวกเขา นักออกแบบที่เข้าใจข้อมูลเชิงลึกทางการตลาดจะสามารถจัดโครงสร้างและปรับแต่งการออกแบบสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณได้
ลองใช้ตัวเลือกสีเช่น การวิจัยและการศึกษาประเภทต่างๆ ได้แสดงให้เห็นว่าความแตกต่างทางประชากรศาสตร์นำไปสู่ความแตกต่างในการรับรู้สีของคนที่แตกต่างกัน
ในขณะที่เลือกจานสีสำหรับแบรนด์ของคุณ คุณต้องให้นักออกแบบพิจารณาไม่เพียงแค่ทฤษฎีสีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงจิตวิทยาสีตามกลุ่มผู้เข้าชมด้วย และการพิจารณานี้จะเกิดขึ้นตามธรรมชาติสำหรับนักออกแบบที่เข้าใจแนวคิดหลักของการตลาดและการออกแบบที่เน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง
การสร้างผลตอบแทนจากการลงทุนที่ถูกต้อง
แรงจูงใจสูงสุดของคุณในการรับบริการออกแบบคือผลกำไรใช่ไหม ตอนนี้คุณไม่ได้คาดหวังให้ผู้คนหาเงินในกระเป๋าของพวกเขาเพียงแค่เห็นการออกแบบเว็บไซต์ที่ดี แต่คุณต้องการให้การออกแบบเว็บไซต์ใช้งานง่ายเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนทำการซื้อ
คุณต้องมีนักออกแบบที่เข้าใจวิธีการทำงานเพื่อสร้างผลตอบแทนจากการลงทุนที่ถูกต้อง
ลองมาดูตัวอย่างกัน
คุณพร้อมที่จะเปิดตัวรองเท้า ลูกค้าเป้าหมายของคุณคือนักธุรกิจมืออาชีพกว่า 30 คนที่ต้องการรองเท้าที่มีระดับแต่สวมใส่สบายทุกวัน
นี่คือสองตัวเลือกการออกแบบ:
การออกแบบครั้งแรก – รองเท้าผ้าใบสุดเท่สีขี้ขลาด – ออกแบบโดยคนที่มีความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ แน่นอนว่ารองเท้าผ้าใบจะแพร่กระจายบนโซเชียลมีเดียและผู้คนจะแห่กันไปที่เว็บไซต์ของคุณ
คุณจะได้รับกระแสโซเชียลและการเข้าชมเว็บไซต์ แต่เมื่อผู้เข้าชมจะเห็นว่าคุณไม่ได้ขายของโชว์แบบนั้นจริงๆ แต่เป็นรองเท้าที่เป็นทางการ พวกเขาจะปล่อยให้มือเปล่า ซึ่งจะส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์คุณ และแน่นอนว่าไม่มีผลตอบแทนจากการลงทุนที่จับต้องได้
การออกแบบที่สองอาจไม่แพร่หลายและจะไม่กลายเป็นทอล์คออฟเดอะทาวน์ในวันพรุ่งนี้ แต่อย่างน้อยผู้ชมที่เหมาะสมจะรู้สึกมั่นใจในการเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณและทำการซื้อ สิ่งนี้จะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ของคุณและส่งผลให้เกิดการซื้อจริง
แน่นอนว่าการออกแบบนี้สร้างขึ้นโดยนักออกแบบที่เข้าใจถึงผลตอบแทนที่คุณต้องการ
การทำงานสอดคล้องกับเฟสของวัฏจักรชีวิตธุรกิจ
วงจรชีวิตธุรกิจมี 5 ขั้นตอนคือ
- ปล่อย
- การเจริญเติบโต
- เชคเอาท์
- ครบกำหนด
- ปฏิเสธ
ในแต่ละขั้นตอนเหล่านี้ การตัดสินใจทางธุรกิจจะแตกต่างกันไป ข้อกำหนดการออกแบบก็เช่นกัน
- ในระยะแรก การเปิดตัว เช่น ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องมีการออกแบบที่ช่วยให้พวกเขาสร้างกระแสเชิงบวกในตลาดและช่วยให้พวกเขาโดดเด่น
- ในระยะต่อไป การเติบโตทางธุรกิจต้องการความสม่ำเสมอในการออกแบบซึ่งจะช่วยสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและมั่นคง
- ต่อมา ในช่วงของการชะงักงันเมื่อกำไรเริ่มลดลงเนื่องจากความอิ่มตัวของตลาด การออกแบบจะต้องมีความสดใหม่และมีชีวิตชีวา
- ในช่วงที่เติบโตเต็มที่ จุดเน้นคือการออกแบบใหม่และสร้างสรรค์แบรนด์ใหม่ หากไม่เป็นผลดีต่อธุรกิจ...
- ในระยะเสื่อมถอย นักออกแบบจะเป็นคนแรกที่ถูกปล่อยตัวเนื่องจากผลกำไรของธุรกิจลดลงอย่างต่อเนื่อง
นักออกแบบที่มีความเข้าใจด้านตลาดและธุรกิจจะสามารถระบุขั้นตอนของวงจรชีวิตธุรกิจได้ และนั่นจะสะท้อนให้เห็นในการออกแบบของพวกเขา ต่อมาด้วยการออกแบบที่เหมาะสม ธุรกิจจะมีความสดใหม่อยู่เสมอโดยไม่ทิ้งจุดสนใจของแบรนด์ ซึ่งจะเหมาะสำหรับทั้งธุรกิจและนักออกแบบที่พวกเขาจ้าง
เชื่อมช่องว่างระหว่างการออกแบบและการตลาด
ตลาดมีการแข่งขันมากขึ้นทุกวันที่ผ่านไป โฟกัสที่คมชัดในตลาดและการออกแบบที่มุ่งเน้นเป้าหมายเป็นความต้องการของชั่วโมง และในฐานะธุรกิจ หากคุณต้องการบรรลุการทำงานร่วมกันของการออกแบบและการตลาด คุณต้องให้นักออกแบบของคุณเป็นนักการตลาดที่ดีด้วย
แม้ว่าคุณจะไม่ต้องการให้พวกเขาเป็นผู้นำในแคมเปญการตลาดของคุณ แต่คุณต้องการให้พวกเขาพิจารณามุมมองทางการตลาดเป็นอย่างน้อยก่อนที่จะออกแบบ สิ่งนี้จะไม่เพียงหลีกเลี่ยงการออกแบบและการต่อสู้ทางการตลาด แต่ยังช่วยสร้างความสามัคคีในองค์กร
ที่ SeekThem คุณจะได้พบกับผู้เชี่ยวชาญจากสหสาขาวิชาชีพและทีมข้ามสายงาน และคนเหล่านี้คือผู้ที่รวบรวมสิ่งที่ดีที่สุดของทั้งสองอย่าง – การตลาดและการออกแบบ – โลก ด้วยทีมนักออกแบบ UI UX ของ SeekThem คุณสามารถนั่งพักผ่อนได้อย่างสบายๆ และผู้เชี่ยวชาญจะสร้างการออกแบบที่สวยงามและเกี่ยวข้องกับตลาด
การออกแบบที่จะให้ผลทั้งธุรกิจโฆษณาแบบปากต่อปาก