لماذا يجب أن يكون مصمموك مسوقين جيدين؟
نشرت: 2022-08-22هل تشعر أن المصممين هم المبدعون الذين لا يجب أن يعرفوا شيئًا عن علم البيع؟ حسنا ، أنت في عداد المفقودين. يمكن أن يكون المصممون ذوو المهارات والكفاءة التسويقية أقوى الجنود في جيشك. ويمكنهم مساعدتك في التغلب على المنافسين.
تحقق من سبب وجوب أن يكون المصممون لديك مسوقين جيدين هنا.
التسويق والتصميم ليسا مجرد مهنتين مختلفتين ، ولكنهما عقليتان مختلفتان تمامًا. ومع ذلك ، فإن المسوقين والمصممين مثل البازلاء في الكبسولة. هم بحاجة في نهاية المطاف إلى العمل يدا بيد. عندها فقط سوف يلبون العلامة التجارية للمؤسسة واحتياجات توليد الإيرادات.
"التسويق والتصميم يعملان على تحقيق نفس أهداف العمل. يكمن الاختلاف في النهج المتبع ".
لنأخذ مثالاً لنرى كيف يعمل التسويق والتصميم في العالم الحقيقي.
تخيل غرفة مليئة بالأشخاص الذين يصرخون برسائل ترويجية. فجأة ترى لافتة تجذب انتباهك. هذا هو هدف التصميم. جذب الناس. ولكن ماذا لو كانت اللافتة تدور حول منتج / خدمة لا صلة لها بك؟ كنت ستحول نظرتك إلى مكان آخر ، أليس كذلك؟ هذا هو المكان الذي يأتي فيه التسويق. مع التسويق المدعوم بالبيانات ، كان من الممكن عرض اللافتة الصحيحة للجمهور المستهدف. كان من الممكن أن يؤدي ذلك في النهاية إلى السير نحو اللافتة وإجراء عملية شراء.
وبالتالي ، فإن التصميم دون وضع رؤى تسويقية في الاعتبار ليس أكثر من صور جميلة.
ينطبق هذا أيضًا على تصميم مواقع الويب وتصميم UI / UX وحتى تصميم المنتج. يجب أن يكون كل ما يبتكره المصممون ملائمًا وجذابًا بصريًا. عندها فقط ستكون قادرة على إحداث فرق. إذا لم يكن كلاهما ، فلا يستحق كل هذا العناء.
الآن دعنا نقسمها إلى 4 أسباب قوية لماذا تحتاج إلى مصممين ذوي خبرة في التسويق.
فهم تركيز العلامة التجارية والتأكد من أن التصميم يتزامن مع رسائل العلامة التجارية
هذه صورة رائعة ، أليس كذلك؟ إنه مصمم بشكل جميل. إنه ينقل رسالة قوية من القوة والملكية. رمز رائع بشكل عام ، أليس كذلك؟
لكن هل تريده على جهاز iPhone الخاص بك؟ يبدو الأسد أفضل بكثير من التفاح نصف المأكول.
لكن بالنسبة لجهاز iPhone و Mac ، فأنت تريد الأخير فقط.
تخيل الآن أن فريق مصممي Apple يحاول إقناع كبير مسؤولي التسويق بتغيير الشعار.
يسأل كبير مسؤولي التسويق "لماذا؟".
"ببساطة لأن لدينا تصميمًا أفضل نقدمه" ، كما يجادل المصممون ،
هذا هو نوع الصراع الذي يمكنك تجنبه من خلال وجود مصممين يتمتعون بفطنة تسويقية عادلة.
ولا يتعلق الأمر فقط بالشعار. يمكن أن يكون تصميم المنتج الخاص بك. واجهة المستخدم / UX لموقعك على الويب أو تطبيقك. رسومات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. أو أي بصرية أخرى. قبل أن تكون جميلة ، يجب أن تكون متزامنة مع تركيز العلامة التجارية ورسائل العلامة التجارية.
تذكر : أعاجيب التصميم تذهب فقط إلى أبعد من ذلك ما لم تكن تسويقية للأعاجيب أيضًا.
تخصيص التصاميم لتلبية احتياجات / رغبات جمهور معين
تدور غالبية أنشطة التسويق حول معالجة البيانات وفهم الجماهير. والأفكار التي تتلقاها من هذا النشاط ذهبية.
عندما تعرف من هو جمهورك ، ومن أين هم ، والديموغرافيا الخاصة بهم ، وماذا يحبون ، يمكن أن يصبح تصميم التجارب والحلول التي تلبي احتياجاتهم ورغباتهم أمرًا سهلاً. سيتمكن المصممون الذين يفهمون رؤى التسويق من هيكلة تصميماتهم وتخصيصها للجمهور المستهدف.
لنأخذ خيارات الألوان ، على سبيل المثال. أظهرت أنواع مختلفة من الأبحاث والدراسات أن الاختلافات الديموغرافية تؤدي إلى اختلاف في كيفية إدراك الأشخاص المختلفين للألوان.
الآن أثناء اختيار لوحة ألوان لعلامتك التجارية ، تحتاج إلى أن يأخذ المصممون في الاعتبار ليس فقط نظرية الألوان ولكن أيضًا علم نفس الألوان القائم على الديموغرافيا. وهذا الاعتبار يأتي بشكل طبيعي إلى المصمم الذي يفهم المفاهيم الأساسية للتسويق والتصاميم التي تركز على المستخدم.
توليد عوائد صالحة على الاستثمار
دافعك النهائي وراء الحصول على خدمات التصميم هو الأرباح ، أليس كذلك؟ الآن لا تتوقع من الناس أن يصطادوا أموالهم بمجرد رؤية تصميم موقع جيد. لكنك تريد أن يكون تصميم موقع الويب بديهيًا بحيث يدفع الأشخاص لإجراء عملية شراء.
لذلك ، تحتاج إلى مصممين يفهمون كيف يمكنهم العمل لتوليد عوائد صالحة على الاستثمار.
لنأخذ مثالا.
أنت على استعداد لإطلاق خط الأحذية. عميلك المستهدف هو محترف أعمال يزيد عمره عن 30 عامًا ويحتاج إلى أحذية أنيقة ومريحة للارتداء اليومي.
فيما يلي خياران للتصميم:
تم تصميم التصميم الأول - الأحذية الرياضية الرائعة ذات الألوان غير التقليدية - من قبل شخص يميل إلى الإبداع. بالطبع ، ستنتشر الأحذية الرياضية على وسائل التواصل الاجتماعي وسيتدفق الناس على موقع الويب الخاص بك.
ستحصل على ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى حركة المرور على الموقع. ولكن عندما يرى الزائرون أنك لا تبيع بالفعل عروض من هذا القبيل ، ولكن أحذية رسمية ، فإنهم سيغادرون خالي الوفاض. سيؤثر هذا سلبًا على صورة علامتك التجارية. وبالطبع ، لا تحقق عائدًا ملموسًا على الاستثمار.
قد لا يصبح التصميم الثاني فيروسيًا ولن يصبح حديث المدينة غدًا. ولكن على الأقل سيشعر الجمهور المناسب بالثقة في زيارة موقعك على الويب وإجراء عملية شراء. سيعزز هذا علامتك التجارية وينتج عنه عمليات شراء فعلية.
هذا التصميم ، بالطبع ، من تصميم المصممين الذين يفهمون نوع العوائد التي تبحث عنها.
العمل بالتزامن مع مراحل دورات حياة العمل
هناك 5 مراحل لدورة حياة العمل هي -
- إطلاق
- نمو
- اهتز
- نضج
- انخفاض
في كل مرحلة من هذه المراحل ، يختلف صنع القرار التجاري. وكذلك متطلبات التصميم.
- في المرحلة الأولى ، الإطلاق ، على سبيل المثال ، تحتاج الشركات إلى تصميمات تساعدها على خلق ضجة إيجابية في السوق وتساعدها على التميز.
- في المرحلة التالية ، النمو ، ومع ذلك ، تريد الشركات الاتساق في التصميم الذي سيساعد في بناء علامة تجارية قوية ومستقرة.
- في وقت لاحق ، في مرحلة التغيير عندما تبدأ الأرباح في الانخفاض بسبب تشبع السوق ، يجب أن تكون التصاميم جديدة ومتجددة.
- أثناء النضج ، ينصب التركيز على إعادة تصميم العلامة التجارية وإعادة ابتكارها. إذا لم يفلح ذلك في العمل ...
- في مرحلة التراجع ، سيكون المصممون أول من سيتم التخلي عنهم مع انخفاض أرباح الأعمال باستمرار.
سيتمكن المصمم ، الذي لديه فهم للسوق والأعمال ، من تحديد مراحل دورة حياة العمل. وهذا سوف ينعكس في تصاميمهم. بعد ذلك ، مع التصميمات المناسبة ، ستظل الشركة دائمًا قادرة على البقاء جديدة ، دون ترك تركيز العلامة التجارية. سيكون هذا مناسبًا لكل من الشركات والمصممين الذين يوظفونهم.
سد فجوة التصميم والتسويق
يصبح السوق أكثر تنافسية مع مرور كل يوم. التركيز الحاد بالليزر على السوق والتصميمات الموجهة نحو الهدف هي حاجة الساعة. وكعمل تجاري ، إذا كنت ترغب في تحقيق التآزر بين التصميم والتسويق ، فأنت بحاجة إلى أن يكون مصمموك مسوقين جيدين أيضًا.
على الرغم من أنك لا تريدهم أن يقودوا حملاتك التسويقية ، فأنت بالتأكيد بحاجة إليهم على الأقل للنظر في منظور التسويق قبل التصميم. لن يؤدي ذلك إلى تجنب معركة التصميم مقابل التسويق فحسب ، بل سيساعد أيضًا على تحقيق الانسجام في المؤسسة.
ستجد في SeekThem خبراء متعددي التخصصات وفرقًا متعددة الوظائف. وهؤلاء هم الأشخاص الذين يجمعون أفضل ما في عالم التسويق والتصميم. مع فريق SeekThem من مصممي UI UX ، يمكنك ببساطة الجلوس والاسترخاء. وسيقوم الخبراء بإنشاء تصميمات جذابة من الناحية الجمالية وذات صلة بالسوق.
التصميمات ، والتي ستحقق كلاً من نشاط الإعلانات الطنانة.