Tasarımcılarınız Neden İyi Pazarlamacılar Olmalı?

Tasarımcıların satış bilimi hakkında hiçbir şey bilmek zorunda olmayan yaratıcı tipler olduğunu düşünüyor musunuz? Pekala, kaçırıyorsun. Pazarlama becerilerine ve yeteneğine sahip tasarımcılar, ordunuzdaki en güçlü askerler olabilir. Ve rakiplerinizi bir hamur haline getirmenize yardımcı olabilirler.

Tasarımcılarınızın neden iyi pazarlamacılar olması gerektiğine buradan göz atın.

Pazarlama ve tasarım sadece iki farklı meslek değil, tamamen farklı zihniyetlerdir. Bununla birlikte, pazarlamacılar ve tasarımcılar bir bakladaki bezelye gibidir. Sonuçta el ele çalışmaları gerekiyor. Ancak o zaman organizasyonun markalaşma ve gelir yaratma ihtiyaçlarını karşılayabilirler.

“Pazarlama ve tasarım, aynı iş hedeflerine ulaşmak için çalışır. Fark, alınan yaklaşımda yatmaktadır.”

Pazarlama ve tasarımın gerçek dünyada nasıl işlediğini görmek için bir örnek alalım.

Promosyon mesajları atan insanlarla dolu bir oda hayal edin. Aniden dikkatinizi çeken bir afiş görüyorsunuz. Tasarımın amacı budur. İnsanları çekmek. Peki ya afiş, sizinle alakasız bir ürün/hizmet hakkındaysa? Bakışlarını başka bir yere kaydırırdın, değil mi? İşte pazarlama burada devreye giriyor. Veriye dayalı pazarlama ile hedef kitleye doğru banner gösterilebilirdi. Bu, sonunda afişe doğru yürümenize ve bir satın alma yapmanıza yol açardı.

Bu nedenle, pazarlama bilgileri olmadan tasarım, güzel resimlerden başka bir şey değildir.

Bu aynı zamanda web sitesi tasarımı, UI/UX tasarımı ve hatta ürün tasarımı için de geçerlidir. Tasarımcılarınız ne yaratırsa yaratsın, hem alakalı hem de görsel olarak çekici olmalıdır. Ancak o zaman bir fark yaratabilecekti. Her ikisi de değilse, buna değmez.

Şimdi, pazarlama bilgisine sahip tasarımcılara neden ihtiyaç duyduğunuzu 4 güçlü nedene ayıralım.

Marka Odağını Anlamak ve Tasarımın Marka Mesajlaşmasıyla Senkronize Olmasını Sağlamak

Bu harika bir görüntü, değil mi? Güzel tasarlanmış. Güçlü bir güç ve kraliyet mesajı taşır. Genel olarak harika bir simge, değil mi?

Ama bunu iPhone'unuzda ister miydiniz? Aslan, yarısı yenmiş elmadan çok daha iyi görünüyor.

Ancak iPhone ve Mac'iniz için yalnızca ikincisini istiyorsunuz.

Şimdi Apple'ın tasarımcı ekibinin CMO'yu logoyu değiştirmeye ikna etmeye çalıştığını hayal edin.

“Neden?”, CMO sorardı.

Tasarımcılar, "Sadece daha iyi bir tasarımımız olduğu için", diye tartışırlardı,

Bu, adil pazarlama zekasına sahip tasarımcılara sahip olarak kaçınabileceğiniz türden bir çatışmadır.

Ve bu sadece logo ile ilgili değil. Ürününüzün tasarımı olabilir. Web sitenizin veya uygulamanızın UI/UX'i. Sosyal medya grafikleriniz. Veya başka bir görsel. Güzel olmadan önce, marka odağı ve marka mesajı ile uyumlu olmalıdır.

Unutmayın : Tasarım harikaları, yalnızca pazarlama harikaları olmadıkça ileri gider.

Belirli Kitlelerin İhtiyaçlarını/İsteklerini Karşılamak için Tasarımları Özelleştirme

Pazarlama faaliyetlerinin çoğu, verileri parçalamak ve izleyicileri anlamak etrafında döner. Ve bu aktiviteden aldığınız içgörüler altın değerinde.

Kitlenizin kim olduğunu, nereden geldiklerini, demografilerini ve nelerden hoşlandıklarını bildiğinizde, onların özel ihtiyaç ve isteklerini karşılayan deneyimler ve çözümler tasarlamak çok kolay olabilir. Pazarlama içgörülerini anlayan tasarımcılar, tasarımlarını hedef kitleniz için yapılandırabilir ve özelleştirebilir.

Örneğin renk seçimlerini ele alalım. Çeşitli araştırma ve araştırmalar, demografik farklılıkların, renklerin farklı insanlar tarafından nasıl algılandığı konusunda bir farklılığa yol açtığını göstermiştir.

Artık markanız için bir renk paleti seçerken, tasarımcıların sadece renk teorisini değil, aynı zamanda bu demografiye dayalı renk psikolojisini de dikkate alması gerekiyor. Ve bu düşünce, pazarlama ve kullanıcı merkezli tasarımların temel kavramlarını anlayan bir tasarımcıya doğal olarak gelecektir.

Yatırımda Geçerli Getiriler Üretmek

Tasarım hizmetleri almanın ardındaki nihai motivasyonunuz kar, değil mi? Artık insanların sadece iyi bir web sitesi tasarımı görerek cüzdanlarını kullanmalarını beklemeyin. Ancak, web sitesi tasarımının, insanları satın almaya itecek şekilde sezgisel olmasını istiyorsunuz.

Bunun için, geçerli yatırım getirileri elde etmek için nasıl çalışabileceklerini anlayan tasarımcılara ihtiyacınız var.

Bir örnek alalım.

Bir ayakkabı serisi başlatmaya hazırsınız. Hedef müşteriniz, günlük kullanım için şık, ancak rahat ayakkabılara ihtiyaç duyan 30'dan fazla profesyonel bir profesyoneldir.

İşte iki tasarım seçeneği:

İlk tasarım – korkak renkli havalı spor ayakkabılar – yaratıcılığa yatkın biri tarafından tasarlandı. Tabii ki spor ayakkabılar sosyal medyada viral olacak ve insanlar web sitenize akın edecek.

Web sitesi trafiğinin yanı sıra sosyal medya vızıltıları da alacaksınız. Ancak ziyaretçiler böyle gösteriler değil de resmi ayakkabılar sattığınızı gördüklerinde eli boş dönecekler. Bu da marka imajınızı olumsuz etkileyecektir. Ve elbette, somut bir yatırım getirisi sağlamaz.

İkinci tasarım viral hale gelmeyebilir ve yarın kasabanın konuşması bile olmayacak. Ancak en azından doğru hedef kitle, web sitenizi ziyaret etme ve satın alma konusunda kendinden emin hissedecektir. Bu, markanızı güçlendirecek ve gerçek satın almalarla sonuçlanacaktır.

Bu tasarım elbette sizin nasıl bir getiri aradığınızı anlayan tasarımcılar tarafından yapılıyor.

İş Yaşam Döngülerinin Aşamaları ile Senkron Çalışma

Bir iş yaşam döngüsünün 5 aşaması vardır:

1. Başlatmak
2. Büyüme
3. sallamak
4. Olgunluk
5. Reddetmek

Bu aşamaların her birinde, ticari karar verme değişir. Tasarım gereksinimleri de öyle.

• İlk aşamada, örneğin lansman, işletmelerin piyasada olumlu bir vızıltı yaratmalarına ve öne çıkmalarına yardımcı olacak tasarımlara ihtiyacı var.
• Ancak bir sonraki aşamada, büyüme, işletmeler güçlü ve istikrarlı bir marka oluşturmaya yardımcı olacak tasarımda tutarlılık istiyor.
• Daha sonra, piyasa doygunluğu nedeniyle kârların düşmeye başladığı sarsıntı aşamasında, tasarımların taze ve canlandırıcı olması gerekiyor.
• Olgunluk döneminde odak, markayı yeniden tasarlamak ve yeniden icat etmektir. Bu iş için iyi çalışmıyorsa…
• Düşüş aşamasında, işletme kârları sürekli olarak azaldıkça tasarımcılar serbest bırakılacak ilk kişiler olacaktır.

Pazar ve iş anlayışına sahip bir tasarımcı, bir iş yaşam döngüsünün aşamalarını belirleyebilecektir. Bu da tasarımlarına yansıyacaktır. Ardından uygun tasarımlarla marka odağından ayrılmadan işletme her zaman taze kalabilecektir. Bu hem işletmeler hem de istihdam ettikleri tasarımcılar için uygun olacaktır.

Tasarım-Pazarlama Boşluğunu Kapatmak

Pazar her geçen gün daha rekabetçi hale geliyor. Piyasaya lazer keskinliğinde odaklanma ve hedefe yönelik tasarımlar günün ihtiyacıdır. Ve bir işletme olarak, tasarım ve pazarlamanın sinerjisini elde etmek istiyorsanız, tasarımcılarınızın da iyi pazarlamacılar olması gerekir.

Pazarlama kampanyalarınıza öncülük etmelerini istemeseniz de, tasarlamadan önce en azından pazarlama perspektifini dikkate almalarına kesinlikle ihtiyacınız var. Bu sadece tasarım ile pazarlama arasındaki mücadeleden kaçınmakla kalmayacak, aynı zamanda organizasyonda uyum yaratılmasına da yardımcı olacaktır.

SeekThem'de çok disiplinli uzmanlar ve işlevler arası ekipler bulacaksınız. Ve bunlar, hem pazarlama hem de tasarım dünyasının en iyilerini bir araya getiren insanlar. SeekThem'in UI UX tasarımcılarından oluşan ekibiyle arkanıza yaslanıp rahatlayabilirsiniz. Ve uzmanlar estetik açıdan hoş, pazarla ilgili tasarımlar yaratacak.

Hem vızıltı hem de reklam işi sağlayacak tasarımlar.