デザイナーが優れたマーケティング担当者である必要があるのはなぜですか?

公開: 2022-08-22

デザイナーは、販売の科学について何も知らなくてもよいクリエイティブなタイプだと思いますか? さて、あなたは見逃しています。 マーケティングスキルと適性を備えたデザイナーは、あなたの軍隊で最強の兵士になることができます。 そして、それらは競合他社を完全に打ち負かすのに役立ちます。

デザイナーが優れたマーケティング担当者であるべき理由をここで確認してください。

マーケティングとデザインは、単に 2 つの異なる職業ではなく、まったく異なる考え方です。そうは言っても、マーケターとデザイナーはさやの中のエンドウ豆のようなものです。最終的には、手を取り合って作業する必要があります。そうして初めて、組織のブランディングと収益創出のニーズを満たすことができます。

「マーケティングとデザインは、同じビジネス目標の達成に向けて取り組んでいます。 違いは、取られるアプローチにあります。」

例を挙げて、マーケティングとデザインが現実の世界でどのように機能するかを見てみましょう。

プロモーションメッセージを叫んでいる人でいっぱいの部屋を想像してみてください。突然、注目を集めるバナーが表示されます。それがデザインのゴールです。人々を魅了します。しかし、バナーがあなたに関係のない製品/サービスに関するものである場合はどうなるでしょうか? 別の場所に視線を移すだけですよね？そこで、マーケティングの出番です。データに裏打ちされたマーケティングでは、適切なバナーがターゲットユーザーに表示されます。それは最終的にあなたがバナーに向かって歩いて購入することにつながります.

したがって、マーケティングの洞察を念頭に置いていないデザインは、美しい絵にすぎません。

これは、ウェブサイトのデザイン、UI/UX デザイン、さらには製品のデザインにも当てはまります。デザイナーが作成するものは、関連性があり、視覚的に魅力的である必要があります。そうして初めて、違いを生むことができるでしょう。両方でないと価値がない。

それでは、マーケティングのノウハウを持つデザイナーが必要な 4 つの強力な理由に分解してみましょう。

ブランドの焦点を理解し、デザインがブランドのメッセージと同期していることを確認する

かっこいいイメージですよね？美しくデザインされています。強さと王族の強いメッセージを伝えます。全体的にかっこいいアイコンですね。

しかし、あなたはあなたのiPhoneでそれをしたいですか? ライオンは食べかけのリンゴよりもずっとよく見える.

ただし、iPhone と Mac の場合は、後者のみが必要です。

Apple のデザイナーチームが、CMO にロゴを変更するよう説得しようとしているところを想像してみてください。

「なぜ？」と CMO は尋ねます。

「単純に、より優れたデザインを提供できるからです。」とデザイナーは主張します。

それは、公正なマーケティングの洞察力を持つデザイナーを持つことで避けることができる種類の対立です.

そしてそれはロゴだけではありません。それはあなたの製品のデザインかもしれません。ウェブサイトやアプリの UI/UX。ソーシャルメディアのグラフィック。または他のビジュアル。きれいになる前に、ブランドの焦点とブランドのメッセージと同期する必要があります.

覚えておいてください：デザインの驚異は、マーケティングの驚異でもある場合を除いて、それだけのことです。

特定の視聴者のニーズ/ウォンツを満たすようにデザインをカスタマイズする

マーケティング活動の大部分は、データの処理とオーディエンスの理解を中心に展開しています。そして、この活動から得られる洞察は素晴らしいものです。

視聴者が誰で、どこから来たのか、人口統計、好きなものがわかれば、特定のニーズや欲求を満たす体験やソリューションを簡単に設計できます。マーケティングの洞察を理解しているデザイナーは、ターゲットユーザー向けにデザインを構築およびカスタマイズできます。

たとえば、色の選択を考えてみましょう。さまざまな種類の調査や研究により、人口統計学的な違いが、人によって色の認識方法の違いにつながることが示されています。

ブランドのカラーパレットを選択する際、デザイナーは色彩理論だけでなく、この人口統計学に基づく色彩心理学も考慮する必要があります。そして、この考慮事項は、マーケティングとユーザー中心のデザインのコアコンセプトを理解しているデザイナーにとって自然なことです.

投資に対して有効なリターンを生み出す

デザインサービスを受ける最終的な動機は利益ですよね? 今では、優れたウェブサイトのデザインを見ただけで、人々が財布を釣り上げるとは思っていません。しかし、ウェブサイトのデザインを直感的にして、人々に購入を促したいと考えています.

そのためには、有効な投資収益率を生み出す方法を理解しているデザイナーが必要です。

例を見てみましょう。

あなたは靴のラインを立ち上げようとしています。あなたのターゲット顧客は、上品でありながら毎日履く快適な靴を必要とする 30 歳以上のビジネスプロフェッショナルです。

以下に 2 つの設計オプションを示します。

最初のデザイン – ファンキーな色のクールなスニーカー – は、クリエイティブな傾向のある人によってデザインされました. もちろん、スニーカーはソーシャルメディアで口コミで広まり、人々はあなたのウェブサイトに群がります。

ウェブサイトのトラフィックだけでなく、ソーシャルメディアの話題も得られます。しかし、実際にそのようなショーではなく、フォーマルな履物を販売していることを訪問者が見ると、彼らは手ぶらで立ち去ります。これは、ブランドイメージに悪影響を及ぼします。そしてもちろん、投資に対する具体的な利益は得られません。

2 番目のデザインはバイラルにならず、明日は話題にもならないかもしれません。しかし、少なくとも適切なオーディエンスは、自信を持ってあなたのウェブサイトにアクセスし、購入することができます。これにより、ブランドが強化され、実際の購入につながります。

もちろん、このデザインは、あなたがどのようなリターンを求めているかを理解しているデザイナーによって作られています。

事業のライフサイクルのフェーズに合わせて働く

ビジネスライフサイクルには5つの段階があります –

発売
成長
振る
成熟
却下

これらの各段階で、ビジネス上の意思決定は異なります。設計要件も同様です。

たとえば、立ち上げの第 1 段階では、企業は市場でポジティブな話題を作り、目立つようにするのに役立つデザインを必要とします。
ただし、次の段階である成長では、企業は強力で安定したブランドを構築するのに役立つデザインの一貫性を求めています。
その後、市場の飽和により利益が減少し始める淘汰段階では、デザインは新鮮で活性化されなければなりません。
成熟期には、ブランドの再設計と再発明に重点が置かれます。それがビジネスにうまくいかない場合...
衰退期では、ビジネスの利益が一貫して減少するため、最初に手放されるのはデザイナーです。

市場とビジネスを理解している設計者は、ビジネスライフサイクルのフェーズを特定できます。そして、それは彼らのデザインに反映されます。その後、適切なデザインを使用して、ブランドの焦点を離れることなく、ビジネスは常に新鮮に保つことができます. これは、企業と彼らが採用するデザイナーの両方に適しています。

デザインとマーケティングのギャップを埋める

市場は日を追うごとに競争が激しくなっています。市場へのレーザーの鋭い焦点と目標指向の設計は、時間の必要性です. ビジネスとして、デザインとマーケティングの相乗効果を達成したいのであれば、デザイナーも優れたマーケティング担当者である必要があります。

マーケティングキャンペーンの先頭に立つ必要はありませんが、設計する前に、少なくともマーケティングの観点を考慮する必要があります。これは、デザイン対マーケティングの戦いを回避するだけでなく、組織内の調和を生み出すのにも役立ちます.

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