De ce ar trebui designerii tăi să fie buni marketeri?

Crezi că designerii sunt genurile creative care nu trebuie să știe nimic despre știința vânzării? Ei bine, pierzi. Designerii cu abilități și aptitudini de marketing pot fi cei mai puternici soldați din armata ta. Și te pot ajuta să învingi concurenții până la un pas.

Aflați de ce designerii dvs. ar trebui să fie buni specialiști în marketing chiar aici.

Marketingul și designul nu sunt doar două profesii diferite, ci mentalități complet diferite. Acestea fiind spuse, marketerii și designerii sunt ca mazărea într-o păstaie. În cele din urmă, trebuie să lucreze mână în mână. Numai atunci vor îndeplini nevoile organizației de branding și de generare de venituri.

„Marketingul și designul lucrează pentru realizarea acelorași obiective de afaceri. Diferența constă în abordarea care este luată.”

Să luăm un exemplu pentru a vedea cum funcționează marketingul și designul în lumea reală.

Imaginați-vă o cameră plină de oameni care strigă mesaje promoționale. Deodată vezi un banner care îți captează atenția. Acesta este scopul designului. Atragerea oamenilor. Dar dacă bannerul este despre un produs/serviciu care este irelevant pentru tine? Ți-ai muta privirea în altă parte, nu? Aici intervine marketingul. Cu marketingul susținut de date, bannerul potrivit ar fi fost afișat publicului țintă. Asta te-ar fi dus în cele din urmă să mergi spre banner și să faci o achiziție.

Astfel, designul fără perspective de marketing în minte nu este altceva decât imagini frumoase.

Acest lucru este valabil și pentru designul site-ului web, designul UI/UX și chiar și designul produsului. Orice creează designerii dvs. trebuie să fie atât relevant, cât și atrăgător din punct de vedere vizual. Numai atunci ar putea face diferența. Dacă nu este ambele, nu merită.

Acum haideți să o descompunem în 4 motive puternice pentru care aveți nevoie de designeri cu cunoștințe de marketing.

Înțelegerea focalizării mărcii și asigurarea faptului că designul se sincronizează cu mesajele mărcii

E o imagine grozavă, nu? Este proiectat frumos. Transmite un mesaj puternic de putere și regalitate. O pictogramă grozavă în general, nu-i așa?

Dar l-ai vrea pe iPhone-ul tău? Leul arată mult mai bine decât mărul pe jumătate mâncat.

Dar pentru iPhone și Mac, îl doriți doar pe cel din urmă.

Acum imaginați-vă echipa de designeri a Apple încercând să convingă CMO să schimbe sigla.

„De ce?”, ar întreba CMO.

„Pur și simplu pentru că avem un design mai bun de oferit”, ar argumenta designerii,

Acesta este genul de conflict pe care îl poți evita dacă ai designeri cu perspicace de marketing corectă.

Și nu este vorba doar despre logo. Poate fi designul produsului dvs. UI/UX-ul site-ului sau al aplicației dvs. Grafica dvs. pe rețelele sociale. Sau orice alt vizual. Înainte de a fi frumos, trebuie să fie sincronizat cu focalizarea asupra mărcii și mesajele mărcii.

Amintiți-vă : minunile de design merg doar atât de departe, cu excepția cazului în care sunt și ele minuni de marketing.

Personalizarea design-urilor pentru a satisface nevoile/dorințele unui public specific

Majoritatea activităților de marketing gravitează pe analizarea datelor și înțelegerea publicului. Și informațiile pe care le primiți din această activitate sunt de aur.

Când știi cine este publicul tău, de unde provine, demografia lor și ce le place, poate deveni ușor să proiectezi experiențe și soluții care să răspundă nevoilor și dorințelor lor specifice. Designerii care înțeleg perspectivele de marketing vor putea să-și structureze și să-și personalizeze design-urile pentru publicul țintă.

Să luăm alegerile de culoare, de exemplu. Diverse tipuri de cercetări și studii au arătat că diferențele demografice duc la o diferență în modul în care culorile sunt percepute de diferiți oameni.

Acum, atunci când selectați o paletă de culori pentru marca dvs., aveți nevoie de designeri să ia în considerare nu doar teoria culorilor, ci și această psihologie a culorilor bazată pe demografie. Și această considerație ar veni de la sine pentru un designer care înțelege conceptele de bază ale marketingului și design-urilor centrate pe utilizator.

Generarea de rentabilitate validă a investiției

Motivația ta finală din spatele obținerii de servicii de design sunt profiturile, nu? Acum nu vă așteptați ca oamenii să-și scoată portofelele doar văzând un design bun de site. Dar doriți ca designul site-ului web să fie intuitiv, astfel încât să îi împingă pe oameni să facă o achiziție.

Pentru asta, aveți nevoie de designeri care să înțeleagă cum pot lucra pentru a genera randamente valide ale investiției.

Să luăm un exemplu.

Sunteți gata să lansați o linie de încălțăminte. Clientul dumneavoastră țintă este un profesionist de afaceri de peste 30 de ani care are nevoie de încălțăminte elegantă, dar confortabilă, pentru purtarea zilnică.

Iată două opțiuni de design:

Primul design – pantofii sport cool de culoare funky – este conceput de cineva care are o înclinație creativă. Bineînțeles, adidașii vor deveni virali pe rețelele de socializare și oamenii se vor aduna pe site-ul tău.

Veți primi buzna pe rețelele sociale, precum și trafic pe site. Dar când vizitatorii vor vedea că nu vinzi spectacole de genul ăsta, ci încălțăminte formală, ar pleca cu mâinile goale. Acest lucru va afecta negativ imaginea mărcii dvs. Și, bineînțeles, nu aduc un randament tangibil al investiției.

Cel de-al doilea design s-ar putea să nu devină viral și nici măcar nu va deveni subiectul vorbirii în oraș mâine. Dar cel puțin publicul potrivit se va simți încrezător în a vă vizita site-ul web și a face o achiziție. Acest lucru vă va consolida marca și va avea ca rezultat achiziții reale.

Acest design, desigur, este realizat de designeri care înțeleg ce fel de returnări căutați.

Lucrul în sincronizare cu fazele ciclurilor de viață ale afacerii

Există 5 etape ale ciclului de viață al afacerii sunt:

1. Lansa
2. Creştere
3. Scutura-te
4. Maturitate
5. Declin

În fiecare dintre aceste etape, luarea deciziilor de afaceri variază. La fel și cerințele de proiectare.

• În prima etapă, lansare, de exemplu, companiile au nevoie de design care să le ajute să creeze un buzz pozitiv pe piață și să le ajute să iasă în evidență.
• În următoarea fază, de creștere, totuși, companiile doresc consecvență în design, care va ajuta la construirea unui brand puternic și stabil.
• Mai târziu, în faza de agitare, când profiturile încep să scadă din cauza saturației pieței, modelele trebuie să fie proaspete și revitalizante.
• În timpul maturității, accentul se pune pe reproiectarea și reinventarea mărcii. Dacă asta nu funcționează bine pentru afacere...
• În faza de declin, designerii vor fi primii care vor fi lăsați să plece, pe măsură ce profiturile afacerii scad constant.

Un designer, care are o înțelegere a pieței și a afacerii, va fi capabil să identifice fazele ciclului de viață al afacerii. Și asta se va reflecta în designul lor. Ulterior, cu design-uri potrivite, afacerea va fi mereu capabilă să rămână proaspătă, fără a părăsi concentrarea mărcii. Acest lucru va fi potrivit atât pentru afaceri, cât și pentru designerii pe care îi angajează.

Reducerea decalajului design-marketing

Piața devine din ce în ce mai competitivă cu fiecare zi care trece. Concentrarea puternică cu laser pe piață și design-urile orientate spre obiective sunt nevoia momentului. Și ca afacere, dacă doriți să obțineți sinergiile de design și marketing, aveți nevoie de designeri să fie și ei buni marketeri.

Deși nu doriți ca ei să conducă campaniile dvs. de marketing, cu siguranță aveți nevoie de ei să ia în considerare perspectiva de marketing înainte de a proiecta. Acest lucru nu ar evita doar lupta dintre design și marketing, dar ar contribui și la generarea armoniei în organizație.

La SeekThem, veți găsi experți multidisciplinari și echipe interfuncționale. Și aceștia sunt oamenii care reunesc cele mai bune din ambele lumi – marketing și design. Cu echipa SeekThem de designeri UI UX, puteți pur și simplu să vă relaxați. Iar experții vor crea modele plăcute din punct de vedere estetic, relevante pentru piață.

Design-uri, care vor genera atât afaceri publicitare.