Dlaczego Twoi projektanci powinni być dobrymi marketerami?

Czy uważasz, że projektanci są kreatywnymi typami, którzy nie muszą nic wiedzieć o nauce sprzedaży? Cóż, tracisz. Projektanci z umiejętnościami marketingowymi i uzdolnieniami mogą być najsilniejszymi żołnierzami w twojej armii. I mogą pomóc Ci pokonać konkurentów na miazgę.

Sprawdź, dlaczego Twoi projektanci powinni być dobrymi marketerami właśnie tutaj.

Marketing i design to nie tylko dwie różne profesje, ale zupełnie różne sposoby myślenia. Biorąc to pod uwagę, marketerzy i projektanci są jak groszek w strąku. Ostatecznie muszą pracować ramię w ramię. Tylko wtedy zaspokoją potrzeby organizacji w zakresie brandingu i generowania przychodów.

„Marketing i projektowanie działają na rzecz realizacji tych samych celów biznesowych. Różnica polega na przyjętym podejściu”.

Weźmy przykład, aby zobaczyć, jak marketing i projektowanie funkcjonują w świecie rzeczywistym.

Wyobraź sobie pokój pełen ludzi wykrzykujących wiadomości promocyjne. Nagle widzisz baner, który przykuwa twoją uwagę. Taki jest cel projektowania. Przyciąganie ludzi. Ale co, jeśli baner dotyczy produktu/usługi, która jest dla Ciebie nieistotna? Po prostu przeniósłbyś wzrok gdzie indziej, prawda? Tu właśnie pojawia się marketing. Dzięki marketingowi opartemu na danych odpowiedni baner byłby wyświetlany grupie docelowej. W końcu doprowadziłoby to do tego, że podszedłbyś do banera i dokonał zakupu.

Tak więc projektowanie bez przemyśleń marketingowych to nic innego jak ładne zdjęcia.

Dotyczy to również projektowania stron internetowych, projektowania UI/UX, a nawet projektowania produktów. Cokolwiek tworzą twoi projektanci, musi być zarówno odpowiednie, jak i atrakcyjne wizualnie. Tylko wtedy będzie w stanie coś zmienić. Jeśli to nie jest jedno i drugie, to nie jest tego warte.

Teraz podzielmy to na 4 silne powody, dla których potrzebujesz projektantów z marketingowym know-how.

Zrozumienie koncentracji na marce i zapewnienie, że projekt będzie synchronizowany z komunikatami dotyczącymi marki

To fajny obrazek, prawda? Jest pięknie zaprojektowany. Przekazuje silne przesłanie o sile i królewskości. Ogólnie fajna ikona, prawda?

Ale czy chciałbyś go na swoim iPhonie? Lew wygląda o wiele lepiej niż na wpół zjedzone jabłko.

Ale na iPhonie i Macu potrzebujesz tylko tego drugiego.

Teraz wyobraź sobie zespół projektantów Apple, który próbuje przekonać CMO do zmiany logo.

„Dlaczego?”, zapyta CMO.

„Po prostu dlatego, że mamy do zaoferowania lepszy projekt”, przekonywali projektanci,

To jest rodzaj konfliktu, którego można uniknąć, mając projektantów z uczciwą przenikliwością marketingową.

I nie chodzi tylko o logo. Może to być projekt Twojego produktu. UI/UX Twojej witryny lub aplikacji. Twoja grafika w mediach społecznościowych. Albo jakakolwiek inna wizualizacja. Zanim będzie ładna, musi być zsynchronizowana z koncentracją na marce i przekazem marki.

Pamiętaj : cuda projektowania sięgają tylko tak daleko, chyba że są również cudami marketingu.

Dostosowywanie projektów do potrzeb/zapotrzebowań określonych odbiorców

Większość działań marketingowych obraca się wokół analizy danych i zrozumienia odbiorców. A wglądy, które otrzymujesz dzięki tej aktywności, są złote.

Gdy wiesz, kim są Twoi odbiorcy, skąd pochodzą, ich demografię i co lubią, projektowanie doświadczeń i rozwiązań spełniających ich konkretne potrzeby i pragnienia może być bardzo proste. Projektanci, którzy rozumieją spostrzeżenia marketingowe, będą mogli ustrukturyzować i dostosować swoje projekty do docelowych odbiorców.

Weźmy na przykład wybór kolorów. Różne rodzaje badań i badań wykazały, że różnice demograficzne prowadzą do różnic w postrzeganiu kolorów przez różnych ludzi.

Teraz, wybierając paletę kolorów dla swojej marki, projektanci powinni wziąć pod uwagę nie tylko teorię kolorów, ale także tę opartą na demografii psychologię kolorów. Ta uwaga przyszłaby naturalnie projektantowi, który rozumie podstawowe koncepcje marketingu i projektów zorientowanych na użytkownika.

Generowanie prawidłowych zwrotów z inwestycji

Twoją ostateczną motywacją do korzystania z usług projektowych są zyski, prawda? Teraz nie oczekujesz, że ludzie będą wyłudzać swoje portfele po prostu widząc dobry projekt strony internetowej. Ale chcesz, aby projekt strony był intuicyjny, tak aby zachęcał ludzi do dokonania zakupu.

W tym celu potrzebujesz projektantów, którzy rozumieją, jak mogą pracować, aby generować prawidłowe zwroty z inwestycji.

Weźmy przykład.

Jesteś gotowy do uruchomienia linii obuwia. Twoim docelowym klientem jest ponad 30-letni profesjonalista biznesowy, który potrzebuje eleganckiego, a jednocześnie wygodnego obuwia do noszenia na co dzień.

Oto dwie opcje projektowania:

Pierwszy projekt – fajne trampki w modnym kolorze – został zaprojektowany przez kogoś, kto jest kreatywny. Oczywiście sneakersy staną się wirusowe w mediach społecznościowych, a ludzie będą tłumnie odwiedzać Twoją witrynę.

Otrzymasz buzz w mediach społecznościowych, a także ruch w witrynie. Ale kiedy odwiedzający zobaczą, że nie sprzedajesz takich programów, ale oficjalne obuwie, wyjdą z pustymi rękami. Wpłynie to negatywnie na wizerunek Twojej marki. I oczywiście nie przynoszą namacalnego zwrotu z inwestycji.

Drugi projekt może nie stać się wirusowy i jutro nie stanie się nawet tematem rozmów w mieście. Ale przynajmniej odpowiedni odbiorcy poczują się pewnie, odwiedzając Twoją witrynę i dokonując zakupu. To wzmocni Twoją markę i zaowocuje realnymi zakupami.

Ten projekt jest oczywiście tworzony przez projektantów, którzy rozumieją, jakich zwrotów szukasz.

Praca zsynchronizowana z fazami cyklu życia biznesowego

Istnieje 5 etapów cyklu życia firmy:

1. Początek
2. Wzrost
3. Wstrząsnąć
4. Dojrzałość
5. Spadek

Na każdym z tych etapów podejmowanie decyzji biznesowych jest różne. Podobnie jak wymagania projektowe.

• W pierwszym etapie, na przykład, firmy potrzebują projektów, które pomogą im stworzyć pozytywny szum na rynku i pomóc im się wyróżnić.
• Jednak w następnej fazie wzrostu firmy chcą spójności w projektowaniu, co pomoże zbudować silną i stabilną markę.
• Później, w fazie wstrząsu, kiedy zyski zaczynają spadać z powodu nasycenia rynku, projekty muszą być świeże i rewitalizujące.
• W okresie dojrzałości nacisk kładziony jest na przeprojektowanie i wymyślenie marki na nowo. Jeśli to nie działa dobrze dla firmy…
• W fazie schyłkowej projektanci będą pierwszymi, którzy zostaną zwolnieni, ponieważ zyski biznesowe będą stale spadać.

Projektant, który ma zrozumienie rynku i biznesu, będzie w stanie zidentyfikować fazy cyklu życia firmy. I to znajdzie odzwierciedlenie w ich projektach. Dzięki odpowiednim projektom firma zawsze będzie mogła pozostać świeża, nie odchodząc od marki. Będzie to odpowiednie zarówno dla firm, jak i dla zatrudnianych przez nich projektantów.

Wypełnianie luki między projektami a marketingiem

Z każdym dniem rynek staje się coraz bardziej konkurencyjny. Ostre laserowe skupienie się na rynku i projekty zorientowane na cel są potrzebą chwili. A jako firma, jeśli chcesz osiągnąć synergię projektowania i marketingu, potrzebujesz również swoich projektantów, aby byli dobrymi marketingowcami.

Chociaż nie chcesz, aby kierowali Twoimi kampaniami marketingowymi, zdecydowanie musisz przynajmniej rozważyć perspektywę marketingową przed projektowaniem. Pozwoliłoby to nie tylko uniknąć walki między projektowaniem a marketingiem, ale także pomogłoby stworzyć harmonię w organizacji.

W SeekThem znajdziesz multidyscyplinarnych ekspertów i wielofunkcyjne zespoły. I to są ludzie, którzy łączą to, co najlepsze z obu – marketingu i designu – światów. Dzięki zespołowi projektantów UI UX firmy SeekThem możesz po prostu usiąść i zrelaksować się. A eksperci stworzą estetyczne, odpowiadające rynkowi projekty.

Projekty, które przyniosą zarówno buzzy reklamowe.