Perché i tuoi designer dovrebbero essere buoni marketer?

Pensi che i designer siano i tipi creativi che non devono sapere nulla sulla scienza della vendita? Bene, ti stai perdendo. Designer con capacità e attitudine di marketing possono essere i soldati più forti del tuo esercito. E possono aiutarti a battere i concorrenti in poltiglia.

Scopri perché i tuoi designer dovrebbero essere dei bravi marketer proprio qui.

Marketing e design non sono solo due professioni diverse, ma mentalità completamente diverse. Detto questo, i marketer e i designer sono come i piselli in un baccello. Alla fine hanno bisogno di lavorare mano nella mano. Solo allora soddisferanno le esigenze di branding e generazione di entrate dell'organizzazione.

“Il marketing e la progettazione lavorano per il raggiungimento degli stessi obiettivi aziendali. La differenza sta nell'approccio adottato".

Facciamo un esempio per vedere come funzionano il marketing e il design nel mondo reale.

Immagina una stanza piena di persone che urlano messaggi promozionali. All'improvviso vedi uno striscione che cattura la tua attenzione. Questo è l'obiettivo del design. Attrarre persone. Ma cosa succede se il banner riguarda un prodotto/servizio per te irrilevante? Spostaresti lo sguardo altrove, giusto? È qui che entra in gioco il marketing. Con il marketing basato sui dati, il banner giusto sarebbe stato mostrato al pubblico di destinazione. Ciò alla fine ti avrebbe portato a camminare verso lo stendardo e fare un acquisto.

Pertanto, il design senza intuizioni di marketing in mente non è altro che belle immagini.

Questo vale anche per la progettazione di siti Web, la progettazione di UI/UX e persino la progettazione di prodotti. Qualunque cosa i tuoi designer creino, deve essere rilevante e visivamente accattivante. Solo così potrebbe fare la differenza. Se non sono entrambi, non ne vale la pena.

Ora analizziamolo in 4 forti motivi per cui hai bisogno di designer con competenze di marketing.

Comprendere il focus del marchio e garantire che il design si sincronizzi con la messaggistica del marchio

È una bella immagine, vero? È progettato magnificamente. Trasmette un forte messaggio di forza e regalità. Un'icona interessante nel complesso, vero?

Ma lo vorresti sul tuo iPhone? Il leone ha un aspetto migliore della mela mangiata a metà.

Ma per il tuo iPhone e Mac, vuoi solo quest'ultimo.

Ora immagina il team di designer di Apple che cerca di convincere il CMO a cambiare il logo.

“Perché?”, chiedeva il CMO.

"Semplicemente perché abbiamo un design migliore da offrire", direbbero i designer,

Questo è il tipo di conflitto che puoi evitare avendo designer con un giusto acume nel marketing.

E non si tratta solo del logo. Può essere il design del tuo prodotto. L'interfaccia utente/UX del tuo sito web o della tua app. La tua grafica sui social media. O qualsiasi altra visuale. Prima di essere carino, deve essere sincronizzato con l'attenzione al marchio e la messaggistica del marchio.

Ricorda : le meraviglie del design vanno solo fino in fondo, a meno che non siano anche meraviglie del marketing.

Personalizzazione dei design per soddisfare le esigenze/desideri di un pubblico specifico

La maggior parte delle attività di marketing ruota attorno all'elaborazione di dati e alla comprensione del pubblico. E le intuizioni che ricevi da questa attività sono d'oro.

Quando sai chi è il tuo pubblico, da dove viene, la sua demografia e cosa gli piace, può diventare un gioco da ragazzi progettare esperienze e soluzioni che soddisfino i loro bisogni e desideri specifici. I designer che comprendono le informazioni di marketing saranno in grado di strutturare e personalizzare i loro progetti per il tuo pubblico di destinazione.

Prendiamo le scelte di colore, per esempio. Vari tipi di ricerche e studi hanno dimostrato che le differenze demografiche portano a una differenza nel modo in cui i colori vengono percepiti da persone diverse.

Ora, mentre selezioni una tavolozza di colori per il tuo marchio, hai bisogno che i designer prendano in considerazione non solo la teoria dei colori, ma anche questa psicologia del colore basata sulla demografia. E questa considerazione verrebbe naturale per un designer che comprende i concetti fondamentali del marketing e dei design incentrati sull'utente.

Generazione di ritorni sull'investimento validi

La tua motivazione principale dietro l'ottenimento di servizi di progettazione sono i profitti, giusto? Ora non ti aspetti che le persone ripeschino i loro portafogli solo vedendo un buon design del sito web. Ma vuoi che il design del sito Web sia intuitivo in modo tale da spingere le persone a effettuare un acquisto.

Per questo, hai bisogno di designer che capiscano come possono lavorare per generare ritorni sull'investimento validi.

Facciamo un esempio.

Sei pronto per lanciare una linea di calzature. Il tuo cliente target è un professionista di oltre 30 anni che ha bisogno di calzature eleganti ma comode da indossare ogni giorno.

Ecco due opzioni di progettazione:

Il primo design – le sneakers cool dai colori funky – è disegnato da qualcuno che è incline alla creatività. Naturalmente, le sneakers diventeranno virali sui social media e le persone si riverseranno sul tuo sito web.

Riceverai buzz sui social media e traffico sul sito web. Ma quando i visitatori vedranno che in realtà non vendi spettacoli del genere, ma calzature formali, se ne andrebbero a mani vuote. Ciò influenzerà negativamente l'immagine del tuo marchio. E, naturalmente, non produrre alcun ritorno tangibile sull'investimento.

Il secondo design potrebbe non diventare virale e non diventerà nemmeno il discorso della città domani. Ma almeno il pubblico giusto si sentirà sicuro di visitare il tuo sito Web ed effettuare un acquisto. Ciò rafforzerà il tuo marchio e si tradurrà in acquisti effettivi.

Questo design, ovviamente, è realizzato da designer che capiscono che tipo di ritorno stai cercando.

Lavorare in sincronia con le fasi del ciclo di vita aziendale

Ci sono 5 fasi del ciclo di vita di un'azienda:

1. Lancio
2. Crescita
3. Scossa
4. Scadenza
5. Declino

In ciascuna di queste fasi, il processo decisionale aziendale varia. E così anche i requisiti di progettazione.

• Nella prima fase, il lancio, ad esempio, le aziende hanno bisogno di design che le aiutino a creare un ronzio positivo nel mercato e a distinguersi.
• Nella fase successiva, la crescita, tuttavia, le aziende vogliono coerenza nel design che aiuterà a costruire un marchio forte e stabile.
• Successivamente, nella fase di shakeout, quando i profitti iniziano a diminuire a causa della saturazione del mercato, i design devono essere freschi e rivitalizzanti.
• Durante la maturità, l'obiettivo è ridisegnare e reinventare il marchio. Se questo non funziona bene per il business...
• Nella fase di declino, i designer saranno i primi a essere lasciati andare poiché i profitti aziendali diminuiranno costantemente.

Un designer, che ha comprensione del mercato e del business, sarà in grado di identificare le fasi del ciclo di vita di un'azienda. E questo si rifletterà nei loro progetti. Successivamente, con design adeguati, l'azienda sarà sempre in grado di rimanere fresca, senza abbandonare il focus del marchio. Questo sarà adatto sia per le aziende che per i designer che impiegano.

Colmare il divario tra design e marketing

Il mercato sta diventando ogni giorno più competitivo. L'attenzione nitida al laser sul mercato e i design orientati agli obiettivi sono la necessità del momento. E come azienda, se vuoi ottenere le sinergie tra design e marketing, hai bisogno che anche i tuoi designer siano bravi marketer.

Anche se non vuoi che guidino le tue campagne di marketing, hai sicuramente bisogno che considerino almeno la prospettiva del marketing prima di progettare. Ciò non solo eviterebbe la battaglia tra design e marketing, ma aiuterebbe anche a generare armonia nell'organizzazione.

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Disegni, che produrranno sia attività pubblicitarie di ronzio.