คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับผู้สนับสนุนพอดคาสต์และอัตราโฆษณา

คาดการณ์ว่าภายในปี 2023 รายได้จากโฆษณาพอดคาสต์จะเกิน 2 พันล้านดอลลาร์ ยิ่งไปกว่านั้น คาดว่าจะดำเนินต่อไปบนเส้นทางเดิมที่จะถึงเกือบ 3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2568 เพื่อนำสิ่งนี้มาสู่มุมมอง สถิติของพอดคาสต์ คาดว่าในปี 2564 จะเป็น "เพียง" 1.3 พันล้านดอลลาร์ ดังนั้น มีเงินเป็นจำนวนมากที่จะทำโดย วิธีการโฆษณาพอดคาสต์

หากคุณเป็นแบรนด์ คุณจะดีใจที่รู้ว่ามันมีประสิทธิภาพ จากสถิติที่แชร์โดย SEMrush เกือบ 20% ของผู้คนมีแนวโน้มที่จะพิจารณาสนับสนุนแบรนด์มากขึ้นหากมีโฆษณาบนพอดคาสต์ที่พวกเขาชื่นชอบ ยิ่งไปกว่านั้น ผู้ฟัง 60% เปิดเผยว่าพวกเขาค้นหาผลิตภัณฑ์จริง ๆ หลังจากที่ถูกกล่าวถึงในพอดแคสต์

ไม่ว่าคุณกำลังค้นหาช่องทางใหม่ที่คุณสามารถโฆษณาแบรนด์ของคุณหรือต้องการสร้างรายได้ผ่านพอดคาสต์ของคุณเอง เราได้ค้นหาเว็บเพื่อรวบรวมคำแนะนำที่ครอบคลุมเกี่ยวกับรายละเอียดเพิ่มเติมของการสนับสนุนพอดคาสต์ ตั้งแต่โฆษณาประเภทต่างๆ ไปจนถึงอัตราโฆษณาโดยเฉลี่ย นี่คือข้อมูลที่สำคัญที่สุดที่คุณต้องใช้ในการเริ่มต้น

คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับผู้สนับสนุนพอดคาสต์และอัตราโฆษณา:

ผู้สนับสนุน Podcast คืออะไร?

กล่าวโดยย่อ การสนับสนุนพอดคาสต์หมายถึงเมื่อแบรนด์จ่ายพอดคาสต์เพื่อให้พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากผู้ชมของพอดคาสต์โดยหวังว่าจะได้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายใหม่ ในการทำเช่นนี้ พวกเขาสามารถใช้โฆษณาประเภทต่างๆ ได้

ตัวอย่างเช่น โฆษณาสามารถอ่านได้โดยโฮสต์จริงของพอดคาสต์โดยใช้สคริปต์ (บางแบรนด์อาจต้องการเสนอเฉพาะรายการประเด็นที่จะพูดคุยโดยปล่อยให้โฮสต์มีอิสระมากขึ้น) หรือสามารถบันทึกล่วงหน้าแล้วเพียงแค่ เพิ่มไปยังตอน

วิธีหลักวิธีหนึ่งที่โฆษณาพอดคาสต์แตกต่างจากโฆษณาแบบดั้งเดิมประเภทอื่นๆ คือการกำหนดเป้าหมายอย่างมาก คุณจะประหลาดใจกับหัวข้อเฉพาะที่พอดคาสต์ครอบคลุม

นอกจากนี้ ผู้ฟังส่วนใหญ่จะปรับให้เข้ากับสิ่งที่โฮสต์ของพอดคาสต์ที่พวกเขาชื่นชอบมากกว่าสิ่งที่ผู้เขียนในบล็อกโปรดเขียน โดยรวมแล้ว มีระดับความไว้วางใจและการเชื่อมต่อระหว่างโฮสต์พอดคาสต์และผู้ฟังในระดับที่มากขึ้น ทำให้เป็นแพลตฟอร์มการตลาดที่มีประสิทธิภาพมาก

เครื่องคำนวณรายได้พอดคาสต์ฟรี

โฆษณาพอดคาสต์ประเภทต่างๆ

ก่อนที่จะดูโฆษณาพอดแคสต์ประเภทต่างๆ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าพอดคาสต์ส่วนใหญ่มีสามช่องสำหรับโฆษณา โฆษณาของคุณสามารถปรากฏใน 10% แรกของตอน (เรียกว่าโฆษณาตอนต้น) กลางตอน (เรียกว่าโฆษณาตอนกลาง) หรือตอนท้ายของตอน (เรียกว่าโพสต์ - โฆษณาม้วน)

โดยทั่วไปโฆษณาตอนกลางจะมีความยาว (สามารถยาวได้ถึง 90 วินาที) ในขณะที่โฆษณาตอนต้นและตอนหลังมักจะมีความยาวเพียง 30 วินาทีเท่านั้น นอกจากนี้ โดยทั่วไปโฆษณาตอนท้ายจะมีความน่าสนใจน้อยที่สุด เนื่องจากคุณมีความเสี่ยงที่ผู้ฟังจำนวนมากจะไม่ฟังตอนจบ จากนั้นอีกครั้ง บางคนโต้แย้งว่าผู้ฟังที่กระตือรือร้นที่สุดจะฟังจนจบ และจริงๆ แล้วพวกเขาคือคนที่คุณต้องการดึงความสนใจ นอกจากนี้ เนื่องจากโฆษณาตอนท้ายมักจะถูกกว่าเล็กน้อย จึงสามารถประหยัดต้นทุนได้มากกว่า

โฆษณาอาจเป็นไดนามิก (หรือเรียกอีกอย่างว่าโฆษณาแทรกแบบไดนามิก) หรือแบบอบ หากเป็นไดนามิก โฆษณาจะแยกจากการบันทึกของตอนดั้งเดิม ซึ่งหมายความว่าตำแหน่งของโฆษณาสามารถเปลี่ยนจากตอนต้นเป็นตอนกลางเป็นตอนท้ายได้ หรือจะดรอปทั้งหมดในภายหลังก็ได้

ในทางกลับกัน โฆษณาแบบอบเป็นส่วนหนึ่งของการบันทึกตอนดั้งเดิม ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะเป็นส่วนหนึ่งของการแสดงตลอดไปและไม่สามารถแทนที่ด้วยการส่งเสริมการขายใหม่ของแบรนด์อื่น

จากมุมมองของผู้ผลิตพอดคาสต์ โฆษณาแบบไดนามิกจะน่าสนใจยิ่งขึ้น เนื่องจากทำให้มีโอกาสใช้ประโยชน์จากการสนับสนุนมากขึ้น ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะได้รับรายได้จากโฆษณาอย่างต่อเนื่องได้ง่ายขึ้น

จากมุมมองของแบรนด์ โฆษณาแบบฝังจะดีกว่า ประการแรก โฆษณาของพวกเขาจะไม่ถูกเปลี่ยนเป็นโฆษณาของแบรนด์อื่น

ประการที่สอง มันสามารถเป็นของแท้มากขึ้น โฮสต์พอดแคสต์มักอ่านสคริปต์ ซึ่งหมายความว่ามีความต่อเนื่องที่ดีขึ้น และโฆษณาจะรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของพ็อดคาสท์มากขึ้น นอกจากนี้ยังให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติมากกว่า และขึ้นอยู่กับว่าใครเป็นเจ้าของที่พัก คุณอาจใช้ประโยชน์จากบุคลิกที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขาได้ โดยรวมแล้ว หากคุณต้องการเพิ่มโอกาสที่ผู้ชมเป้าหมายจะรับข้อเสนอของคุณ วิธีที่ดีที่สุดคือเลือกใช้โฆษณาแบบอ่านโฮสต์และแบบอบ

โฆษณาเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟเป็นเรื่องปกติธรรมดาและสร้างขึ้นโดยธุรกิจสำหรับพอดคาสต์เพื่อหารือเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับโปรโมชัน โฆษณาประเภทนี้โดยทั่วไปจะมีความยาวประมาณ 30 วินาทีและออกอากาศก่อนพอดแคสต์หรือครึ่งทาง (หรืออีกนัยหนึ่งคือโฆษณาตอนกลาง)

การจัดวางผลิตภัณฑ์

โฆษณาตำแหน่งผลิตภัณฑ์ค่อนข้างตรงไปตรงมา กล่าวโดยย่อ คือ เมื่อแบรนด์จ่ายพอดแคสต์เพื่อพูดถึงแบรนด์ในตอนนั้น มักทำในลักษณะที่ไม่เป็นพิธี

โฆษณาตอบกลับโดยตรง

โฆษณาแบบตอบกลับโดยตรงเป็นส่วนผสมระหว่างโฆษณาเนทีฟและโฆษณาตำแหน่งผลิตภัณฑ์ โฮสต์พอดคาสต์ระบุว่าโฆษณาได้รับการสนับสนุนและอ่านสคริปต์ที่แบรนด์เขียนไว้ (รวมถึงคำกระตุ้นการตัดสินใจ)

เนื้อหาที่สนับสนุน

เมื่อไปเส้นทางนี้ แบรนด์จะจ่ายพอดคาสต์เพื่อแลกกับการสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้อง เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนไม่จำเป็นต้องพูดถึงผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์โดยตรงไม่เหมือนกับโฆษณาเนทีฟ แต่ผู้ดำเนินรายการของพอดคาสต์จะระบุว่าแบรนด์ใดสนับสนุนตอนนั้นๆ คุณค่าของเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนคือสามารถช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ได้

สัมภาษณ์แบบเสียเงิน

แทนที่จะพูดถึงหรือวางอย่างรวดเร็ว โฆษณาประเภทนี้ทำให้แบรนด์มีเวลาออกอากาศมากขึ้น เมื่อเลือกสัมภาษณ์แบบเสียค่าใช้จ่าย แบรนด์จะจ่ายเงินให้พอดคาสต์เพื่อสัมภาษณ์บุคคลที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ (โดยปกติผู้ให้สัมภาษณ์จะเป็นผู้เชี่ยวชาญบางประเภท)

มันเป็น win-win สำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้อง โดยพื้นฐานแล้ว ผู้ดำเนินรายการของพอดคาสต์ไม่จำเป็นต้องสร้างทั้งตอนตั้งแต่เริ่มต้น เนื่องจากเป็นการ ทำงานร่วมกันด้านเนื้อหา ประเภทหนึ่ง ในขณะที่แบรนด์จะได้รับโอกาสในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และความไว้วางใจ

อัตราค่าโฆษณาเฉลี่ย

เมื่อพูดถึงโฆษณาพอดคาสต์ มีหลายวิธีในการกำหนดโครงสร้างราคา โดยทั่วไปจะเป็นอัตราคงที่หรือคำนวณโดยใช้รูปแบบต้นทุนต่อไมล์ (CPM)

หากพ็อดคาสท์เลือกที่จะเรียกเก็บเงินในราคาคงที่ พวกเขาสามารถรวมตำแหน่งโฆษณาบนช่องทางอื่นๆ เช่น โซเชียลมีเดียและ YouTube นอกเหนือจากโฆษณาพอดคาสต์ โดยปกติ ราคาของดีลแพ็กเกจนี้จะสอดคล้องกับขนาดของผู้ชม

หากพวกเขาเลือกใช้ CPM พวกเขาจะคิดอัตราคงที่สำหรับการฟังทุกๆ 1,000 ตอน

มีปัจจัยสองสามประการที่จะส่งผลต่อราคาของสปอตโฆษณา ซึ่งรวมถึง:

• ความยาวโฆษณา
• ขนาดของผู้ชมพอดคาสต์
• ซอก
• ระยะเวลา (เช่น โฆษณาในช่วงเวลาที่เรียกว่าไพรม์ไทม์จะมีราคาสูงกว่า)

โดยพื้นฐานแล้ว ยิ่งผู้ฟังและผู้ติดตามพอดแคสต์มีมากเท่าไร พวกเขาก็ยิ่งสามารถเรียกเก็บเงินค่าโฆษณาได้มากขึ้นเท่านั้น

AdvertiserCast เผยแพร่อัตราเฉลี่ยต่อไปนี้ตามข้อมูลการรายงานสำหรับพอดคาสต์เกือบ 3,000 รายการ สำหรับโฆษณา 30 วินาที ค่าใช้จ่ายต่อไมล์ (หรือราคาต่อผู้ฟัง 1,000 คน) อยู่ที่ประมาณ 18 ดอลลาร์ สำหรับโฆษณา 60 วินาที ค่าใช้จ่ายต่อไมล์ประมาณ 25 เหรียญ

ดังนั้น หากคุณต้องการเข้าถึงผู้ฟัง 10,000 คน และคุณต้องการจุดเดียวสำหรับโฆษณา 30 วินาที แสดงว่าคุณอยู่ที่ประมาณ 180 ดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับการเข้าถึงเดียวกัน แต่โฆษณาที่ยาวกว่า 60 วินาที ค่าใช้จ่ายโดยประมาณตามค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมคือ 250 ดอลลาร์

อัตราเฉลี่ยของ Podchaser สำหรับสปอตโฆษณาจะมากหรือน้อยเท่ากับข้อมูลของ AdvertiserCast สำหรับสปอตโฆษณาตอนต้น 25 วินาที พวกเขาเปิดเผยว่าคุณจะต้องจ่าย CPM ประมาณ $15 โฆษณาตอนกลางที่ยาวได้ถึง 60 วินาทีจะทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายเป็นสองเท่า ในขณะที่โฆษณาตอนท้าย 25 วินาทีจะมีราคาถูกที่สุดโดยเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 10 ดอลลาร์สหรัฐฯ

ในทางกลับกัน The Atlantic แนะนำว่าอัตราโฆษณาพอดคาสต์อาจสูงถึง $40 ต่อผู้ฟัง 1,000 คน ในขณะที่แหล่งข้อมูลออนไลน์อื่นๆ แนะนำว่าอาจสูงถึง $50

Podchaser ยังแสดงรายการต้นทุนโฆษณาโดยเฉลี่ยสำหรับพอดแคสต์ที่สร้างผู้ฟังจำนวนมาก ตามข้อมูลของพวกเขา คุณสามารถคาดหวังที่จะจ่ายอะไรก็ได้ตั้งแต่ 1,000 ถึง 3,000 ดอลลาร์ เพื่อซื้อโฆษณาบนพอดคาสต์ที่สร้างการฟัง 100,000 ครั้ง

เพื่อให้คุณมีแนวคิดเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่คุณคาดว่าจะจ่าย/ได้รับ ต่อไปนี้คืออัตราค่าบริการบางส่วนที่เรียกเก็บโดยพอดแคสต์บางรายการซึ่งเปิดเผยโดย Ardor SEO:

• BiggerPockets หนึ่งในพอดคาสต์ด้านอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำในสหรัฐอเมริกา เรียกเก็บเงินขั้นต่ำ 5,000 ดอลลาร์ต่อแคมเปญโฆษณาพอดคาสต์
• Tech Guy เรียกเก็บอัตราขั้นต่ำ $25,000 สำหรับไตรมาสการออกอากาศ
• อัตราการสนับสนุนของ Accidental Tech Podcast เริ่มต้นที่ $5,500 รายการนี้มุ่งเน้นไปที่ Apple และการเขียนโปรแกรมเป็นหลักและมีการดาวน์โหลดอย่างน้อย 75,000 ครั้งต่อตอนโดยเฉลี่ย
• Tribe Builders Podcast ของ Mitch Russo เรียกเก็บเงิน 1,500 เหรียญต่อเดือน แม้ว่าจะมีราคาถูกกว่าตัวอย่างอื่นๆ เล็กน้อยที่กล่าวถึงเล็กน้อย แต่คุณจะต้องลงนามเป็นเวลาสามเดือน
• Mixergy ซึ่งจัดโดย Andrew Warner เรียกเก็บเงินประมาณ 5,200 ดอลลาร์สำหรับสามตอน
• B2B Growth Show หนึ่งใน พอดคาสต์ชั้นนำด้านการตลาด ในสหรัฐอเมริกา เรียกเก็บเงินจาก 150 ถึง 600 ดอลลาร์สำหรับโฆษณา

ในท้ายที่สุด นักจัดรายการพอดแคสต์และธุรกิจที่ต้องการวางโฆษณาจะต้องบรรลุข้อตกลงเกี่ยวกับอัตราดังกล่าว เนื่องจากไม่มีการกำหนดอัตราไว้ ไม่ว่าคุณจะเป็นแบรนด์หรือพอดแคสต์ คุณสามารถใช้อัตราเหล่านี้เป็นอัตราโฆษณาเฉลี่ยเป็นแนวทางได้

ข้อมูลสำหรับแบรนด์ที่ต้องการโฆษณาบน Podcasts

คุณจะซื้อการสนับสนุนพอดคาสต์ได้อย่างไร

หากคุณสนใจที่จะสำรวจการสนับสนุนพอดคาสต์ คุณสามารถเลือกรายการสั้น ๆ ด้วยตนเองและติดต่อพวกเขาด้วยตัวเองหรือใช้บริการของบริษัทที่เชื่อมโยงธุรกิจกับพอดคาสต์ที่เป็นไปได้ หากคุณเลือกวิธีหลัง คุณสามารถลองใช้ Midroll ได้ ได้รับความไว้วางใจจากแบรนด์ชั้นนำบางแห่ง เช่น Dunkin' Donuts, Toyota, Audible และ FedEx

การเขียนโฆษณาพอดคาสต์

เว็บไซต์ต้องการเนื้อหา โฆษณาพอดคาสต์ต้องมีสคริปต์ ไม่สำคัญว่าคุณจะใช้โฆษณาพอดแคสต์ประเภทใด คุณจะต้องระบุประเด็นที่ต้องกล่าวถึงเพื่อให้โฆษณายังคงมีความเกี่ยวข้อง

เช่นเดียวกับเนื้อหาประเภทอื่นๆ บทนำของคุณจะต้องดึงดูดความสนใจทันที หลังจากเบ็ดเสร็จ คุณสามารถสำรวจจุดปวดที่ผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถช่วยแก้ไขต่อไปได้ วิธีที่มีประสิทธิภาพในการทำเช่นนี้คือการให้เจ้าของที่พักแบ่งปันเรื่องราวส่วนตัว (ถ้ามี) เกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาค้นพบผลิตภัณฑ์ของคุณและผลลัพธ์ที่พวกเขาได้รับหลังจากใช้

องค์ประกอบสุดท้ายคือการเรียกร้องให้ดำเนินการ โฆษณาพอดคาสต์มักใช้รหัสโปรโมชันพิเศษเป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจ ไม่เพียงแต่จะจำได้ง่ายขึ้นเท่านั้น แต่คุณยังสามารถติดตามเพื่อวัด ROI ได้อีกด้วย

ขนาดผู้ชมเทียบกับจำนวนโฆษณา

การเลือกโฆษณาพอดแคสต์จำนวนหนึ่งบนพอดแคสต์ที่มีผู้ชมจำนวนน้อยนั้นดีกว่าการออกอากาศเพียงโฆษณาเดียวบนพอดคาสต์ที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก เหตุผลก็คือมันเสี่ยงกว่าที่จะจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับโฆษณาหนึ่งรายการ แม้ว่าจะเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้นก็ตาม หากโฆษณาของคุณไม่น่าจดจำมากพอ ก็ไม่สำคัญว่าจะมีสักกี่คนที่ได้ยินมัน โดยพื้นฐานแล้วคุณแพ้นัดเดียวที่คุณมี

การเลือกโฆษณาหลายรายการที่มีพอดแคสต์ขนาดเล็กกว่า คุณยังได้รับประโยชน์จากการละทิ้งพอดแคสต์ที่มีประสิทธิภาพต่ำสำหรับผู้อื่นที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า หากคุณกำลังจะใช้แนวทางนี้ วิธีที่ดีที่สุดคือหาเครือข่ายที่มีการแสดงต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์และข้อเสนอของคุณ เพื่อให้วางโฆษณาในพอดแคสต์ต่างๆ ได้ง่ายขึ้น คุณอาจต้องพิจารณาใช้โฆษณาที่บันทึกไว้ล่วงหน้าซึ่งไม่ได้กล่าวถึงพอดแคสต์โดยเฉพาะ

ท้ายที่สุดแล้ว มันเป็นเรื่องของคุณภาพมากกว่าปริมาณ ผู้ชมจำนวนมากขึ้นไม่ได้ดีเสมอไป แต่จะดีกว่าถ้ามีผู้ฟังที่มีส่วนร่วมมากขึ้นในกลุ่มผู้ชมของคุณ สิ่งที่คุณจะได้รับก็ต่อเมื่อคุณกำหนดเป้าหมายพอดแคสต์ที่เกี่ยวข้องกับเฉพาะของคุณ

โฆษณาของคุณควรทำงานนานแค่ไหน?

Right Side Up ซึ่งเป็นที่ปรึกษาด้านการตลาดเพื่อการเติบโต แนะนำให้คุณแสดงโฆษณาพอดคาสต์ของคุณเป็นเวลา 7-10 สัปดาห์ ดังนั้นหากคุณไม่เห็นผลในสัปดาห์แรกก็ไม่ต้องกังวลไป การวิจัยของ Right Side Up ยังเผยให้เห็นด้วยว่าอาจใช้เวลานานถึงสองสัปดาห์กว่าที่ Conversion จำนวนมากจะเข้ามา ตามความจริงแล้ว อาจใช้เวลานานถึงห้าสัปดาห์กว่าที่ Conversion ทั้งหมดจะเกิดขึ้นอย่างสมบูรณ์

เคล็ดลับในการใช้การสนับสนุนพอดคาสต์

ค้นหาพอดแคสต์ที่เชื่อมต่อกับช่องของคุณ

แม้ว่าผู้ฟังพอดแคสต์ส่วนใหญ่จะมาจากกลุ่มคนรุ่นเดียวกัน แต่ก็ยังควรมุ่งเน้นไปที่การเป็นพาร์ทเนอร์กับพอดแคสต์ที่เชื่อมโยงกับเฉพาะกลุ่มหรือแบรนด์ของคุณอย่างใกล้ชิด ท้ายที่สุด อาจทำให้ผู้ฟังผิดหวังเมื่อฟังพอดแคสต์เกี่ยวกับความท้าทายของการเป็นแม่เพียงเพื่อจะได้ยินโฆษณาสำหรับเลื่อยวงเดือน

กล่าวโดยสรุป เมื่อใช้พอดแคสต์ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ คุณมีแนวโน้มที่จะพบผู้ชมที่สามารถระบุถึงปัญหาที่ผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถแก้ไขได้ นี่คือกุญแจสำคัญ นอกจากนี้ หากข้อเสนอของคุณสอดคล้องกับธีมของพอดแคสต์ โอกาสที่พวกเขาต้องการค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับพอดแคสต์ก็ดีกว่า

หันไปหาคู่แข่งของคุณ

บริษัท อื่น ๆ ในช่องของคุณทำอะไรเกี่ยวกับการโฆษณาพอดคาสต์? มีโอกาสที่พวกเขาพลาดไปหรือไม่? พวกเขาโฆษณาพอดคาสต์ใดบ้าง

เมื่อดูว่าคู่แข่งของคุณใช้พอดแคสต์อย่างไร คุณจะสามารถระบุรายการที่คุณสามารถติดต่อหรือเครือข่ายที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องได้ แนวคิดนี้ไม่ใช่การเลียนแบบสิ่งที่พวกเขากำลังทำอยู่ทุกประการ แต่ให้สร้างแคมเปญการตลาดพอดแคสต์ของคุณเองซึ่งดีกว่า

ค้นหาพอดคาสต์ที่มีการแยกการแข่งขัน

กล่าวโดยสรุป การแยกทางการแข่งขันหมายถึงระยะเวลาที่แยกโฆษณาของคู่แข่ง (โฆษณาของแบรนด์คู่แข่ง) ออกจากกัน ช่วงเวลานี้ยิ่งนานยิ่งดี หากโฆษณาของคุณตามด้วยโฆษณาของคู่แข่งในตอนต่อไป มีความเสี่ยงที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณจะเน้นที่การเปรียบเทียบคุณกับคู่แข่งของคุณ แทนที่จะเน้นว่าแบรนด์ของคุณเกี่ยวกับอะไรและสามารถนำเสนอได้อย่างแท้จริง

พิจารณาวันวางจำหน่าย

ตอนล่าสุดออกเมื่อไหร่? ระหว่างสองตอนควรผ่านไปไม่เกินหนึ่งเดือน เว้นแต่ว่าพวกเขาจะหยุดพักซีซัน หากพ็อดคาสท์เผยแพร่เป็นซีซัน โดยทั่วไปจะมีการกล่าวถึงในชื่อหรือโชว์โน้ต อย่างไรก็ตาม ตามหลักการแล้ว คุณจะต้องการเป็นพาร์ทเนอร์กับรายการที่เผยแพร่ตอนใหม่ทุกสัปดาห์หรือทุกสัปดาห์ที่สอง

คัดกรองพอดแคสต์

ไม่เพียงแต่คุณควรค้นคว้าว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่ แต่ยังรวมถึงพอดคาสต์ที่คุณพิจารณาใช้ด้วย เมตริกทั่วไปที่คุณสามารถใช้คำนวณความนิยมของพอดแคสต์คือการดูว่ามีการดาวน์โหลดตอนของพอดแคสต์กี่ครั้ง เมื่อใช้การดาวน์โหลดเป็นเมตริก วิธีที่ง่ายที่สุดคือการดูจำนวนการดาวน์โหลดที่ได้รับต่อตอน โดยการติดตามในช่วง 30 วันหลังจากการเปิดตัวตอนนั้น

เนื่องจากพอดคาสต์บางคนไม่ซื่อสัตย์เกี่ยวกับตัวเลขของพวกเขาทั้งหมด ขอแนะนำให้คุณลองยืนยันตัวเลข ตัวอย่างเช่น หาก podcaster ใช้ไซต์เช่น Spotify คุณจะสามารถเข้าถึงหมายเลขที่แพลตฟอร์มให้มา นอกจากนี้ หากคุณใช้เครือข่าย คุณสามารถดูตัวเลขและการแสดงอื่นๆ ของเครือข่ายเหล่านั้นเพื่อทำความเข้าใจประเภทของการมีส่วนร่วมที่คุณคาดหวังได้ดีขึ้น

คุณยังสามารถดูการมีส่วนร่วมของพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย พวกเขามีผู้ติดตามกี่คน? พวกเขามีส่วนร่วมกับพวกเขาเป็นประจำหรือไม่? โพสต์ของพวกเขาได้รับไลค์มากมายหรือไม่?

ส่งตัวอย่างสินค้า

ขึ้นอยู่กับแบรนด์ของคุณ หากคุณส่งตัวอย่างผลิตภัณฑ์ไปยังโฮสต์ของพอดคาสต์ ขึ้นอยู่กับแบรนด์ของคุณ สิ่งนี้จะช่วยสร้างโฆษณาที่น่าดึงดูดและน่าเชื่อถือยิ่งขึ้น

ติดตามผลลัพธ์ของคุณ

เช่นเดียวกับ การตลาดผ่านอีเมล การตลาด บนโซเชียลมีเดีย ฯลฯ คุณควรอย่าลืมติดตามความคืบหน้าเพื่อหา ROI ในการดำเนินการนี้ ให้เปรียบเทียบจำนวนเงินที่โฆษณาช่วยสร้างกับจำนวนเงินที่คุณใช้ในแคมเปญนั้น

แบบฝึกหัดนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งหากคุณแสดงโฆษณาในรายการต่างๆ ด้วยข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณาในรายการต่างๆ คุณอาจพบว่าการใช้จ่ายเงินกับพอดแคสต์บางรายการเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลมากขึ้น ในขณะที่ลดการใช้จ่ายกับรายการอื่นๆ

นอกจากการติดตาม รหัสโปรโมชัน ที่ไม่ซ้ำกัน ซึ่งแชร์ระหว่างพอดแคสต์แล้ว คุณยังดูการระบุแหล่งที่มาทางอ้อมได้อีกด้วย หากคุณได้รับการเข้าชมเว็บไซต์หรือยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมากในสัปดาห์หลังจากที่โฆษณาของคุณออกอากาศ โฆษณานั้นอาจเชื่อมโยงกับโฆษณาได้

อีกวิธีหนึ่งในการพิจารณาว่าโฆษณาของคุณประสบความสำเร็จหรือไม่คือการสร้างแบบสำรวจ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถรวมแบบสำรวจความคิดเห็นสั้นๆ ไว้ในจดหมายข่าวทางอีเมลฉบับใดฉบับหนึ่งของคุณ เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่ามีคนกี่คนที่ได้ยินโฆษณาพอดแคสต์ใหม่ของคุณ

ข้อมูลสำหรับพอดคาสต์ที่ต้องการรับสปอนเซอร์

คุณดึงดูดผู้สนับสนุนพอดแคสต์ได้อย่างไร

แม้ว่าจะไม่มีวิธีการที่แน่นอนในการดึงดูดผู้สนับสนุน แต่ก็มีกลยุทธ์ที่พิสูจน์แล้วสองสามข้อ ในขั้นต้น คุณจะพบว่าคุณจะต้องทำงานมากขึ้นเพื่อรับสปอนเซอร์ แต่เมื่อพอดแคสต์ของคุณได้รับความนิยมมากขึ้น งานก็จะน้อยลง และแบรนด์ต่างๆ จะเริ่มติดต่อคุณโดยตรง

กำหนดช่องของคุณ

เป็นการดีที่สุดที่จะกำหนดเฉพาะและยึดติดกับมัน เมื่อคุณมีความชัดเจนเกี่ยวกับเฉพาะกลุ่มของคุณเองแล้ว เป้าหมายของคุณควรคือการหาแบรนด์จากเฉพาะกลุ่มเดียวกันหรือมีความสนใจคล้ายคลึงกัน

ประดิษฐ์ข้อเสนอ

คุณสามารถนำเสนอแบรนด์อะไรได้บ้าง โดยเฉลี่ยแล้วคุณดาวน์โหลดกี่ครั้ง? นอกเหนือจากการกล่าวถึงเฉพาะของคุณแล้ว คุณจะต้องมีตัวเลขที่ถูกต้องอยู่ในมือ หากคุณมีแผนธุรกิจ คุณยังสามารถรวมข้อมูลสรุปไว้ด้วย เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นผู้ลงโฆษณาได้รับภาพรวมของการแสดงของคุณ

คำศัพท์แฟนซีสำหรับสิ่งนี้คือการออกแบบชุดสื่อ กล่าวโดยสรุป คุณจะได้รวบรวมข้อมูลสำคัญทั้งหมดเกี่ยวกับวิธีการสนับสนุนงานแสดงของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างเป็นไฟล์ PDF ที่คุณแชร์เมื่อร้องขอ หรือธุรกิจที่สนใจสามารถดาวน์โหลดได้โดยตรงผ่านเว็บไซต์ของคุณ ต่อไปนี้คือตัวอย่างประเภทข้อมูลที่คุณจะแชร์ในชุดสื่อของคุณ:

• ความต้องการและความเจ็บปวดของผู้ชมของคุณ
• สถิติการมีส่วนร่วมและการดาวน์โหลด
• ราคา
• ความพร้อมใช้งานของสล็อต
• ลิงค์ตัวอย่างเสียง
• บทวิจารณ์ที่พอดแคสต์ของคุณได้รับ

วิธีอื่นในการสร้างรายได้จากพอดแคสต์ของคุณ

นอกจากการสนับสนุนพอดคาสต์แล้ว ยังมีตัวเลือกอื่นๆ อีกสองตัวเลือก ได้แก่ การตลาดแบบพันธมิตรและการขายสินค้า

ด้วย การตลาดแบบพันธมิตร คุณจะใส่ลิงก์ที่สามารถติดตามได้ไปยังคำอธิบายพอดแคสต์ของคุณ เมื่อผู้คนคลิกที่ลิงก์นี้ พวกเขาจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังเว็บไซต์ของแบรนด์ ขึ้นอยู่กับเงื่อนไขของสัญญา จากนั้นคุณจะได้รับเปอร์เซ็นต์ของสิ่งที่บุคคลนั้นใช้จ่ายเพื่อแลกกับการส่งพวกเขาไปยังเว็บไซต์ของแบรนด์

หากคุณไม่ต้องการขายสินค้าของคนอื่น แต่ต้องการสร้างยอดขายของคุณเองมากกว่า คุณก็ขายสินค้าได้ ตัวอย่างเช่น ใน Patreon คุณสามารถเพิ่มสินค้าไปยังระดับสมาชิกต่างๆ ของคุณได้ ตั้งแต่เสื้อยืดไปจนถึงสติกเกอร์ มีสินค้ามากมายที่คุณสามารถสร้างแบรนด์และเปลี่ยนเป็นสินค้าของคุณได้ อาจเป็นแบบครั้งเดียวหรือคุณจะส่งสินค้าให้บ่อยขึ้นก็ได้

เมื่อพูดถึง Patreon หากคุณต้องการสร้างรายได้ด้วยพอดคาสต์ของคุณ คุณสามารถขอบริจาคโดยตรงหรือเสนอระดับการสมัครรับข้อมูลได้ อันที่จริง ผู้สร้างอันดับต้น ๆ ใน Patreon ในขณะที่เขียนบทความนี้คือพอดคาสต์ – True Crime Obsessed ตาม สถิติของ Patreon พอดคาสต์มีผู้อุปถัมภ์เกือบ 50,000 รายและการสมัครรับข้อมูลเริ่มต้นที่ 5 เหรียญต่อเดือน

ห่อของ

เมื่อพอดแคสต์เข้ามาในที่เกิดเหตุ ผู้คนต่างรีบปฏิเสธ ท้ายที่สุดแล้ว สื่อที่ไม่มีภาพสามารถดึงดูดและรักษาความสนใจของผู้คนในยุคนี้ได้อย่างไร?

อย่างไรก็ตาม พอดคาสต์สามารถพิสูจน์ได้ว่าผู้มองโลกในแง่ร้ายผิด ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้น ทำให้มีโอกาสทางการตลาดที่ร่ำรวยสำหรับธุรกิจและครีเอเตอร์ หากคุณเป็นแบรนด์ การแสดงโฆษณาบนพอดแคสต์สามารถช่วยให้คุณเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และเพิ่มยอดขายได้ อันที่จริง เนื่องจากพอดแคสต์ค่อนข้างตรงเป้าหมาย จึงเป็นวิธีที่ดีในการเชื่อมต่อกับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม

หากคุณเป็นนักพ็อดคาสท์ที่ต้องการสร้างรายได้จากเนื้อหาของคุณ คุณยังสามารถได้รับประโยชน์ (และเราไม่เพียงหมายถึงตัวอย่างผลิตภัณฑ์ฟรีทั้งหมดที่เป็นไปได้) พอดแคสต์บางตัวเรียกเก็บเงินมากถึง 5,000 ดอลลาร์ต่อแคมเปญโฆษณาพอดคาสต์ นอกจากนี้ คุณไม่จำเป็นต้องมีผู้ฟังจำนวนมากอยู่แล้ว เพียงแค่มีความมุ่งมั่น หากคุณมีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับผู้ฟัง แบรนด์ต่างๆ จะต้องการทำงานกับคุณ แม้ว่า โปรดจำไว้ว่าเมื่อคุณเดินไปตามเส้นทางนี้ คุณจะต้องทำตามตารางเวลา เนื่องจากคุณจะเข้าสู่ข้อตกลงอย่างเป็นทางการ คุณจะไม่สามารถบันทึกตอนต่างๆ ได้เฉพาะเมื่อคุณรู้สึกว่าต้องการเท่านั้น

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกว่า 30,000 คนไว้วางใจเราสำหรับข่าวของพวกเขา คุณไม่ควร?

สมัครรับจดหมายข่าวการตลาดผู้มีอิทธิพลอันดับ 1 ของโลก จัดส่งทุกสองสัปดาห์ในวันพฤหัสบดี

ลองมัน