ポッドキャストのスポンサーシップと広告料金の完全ガイド

2023年までに、ポッドキャスト広告の収益は20億ドルを超えると予想されています。 さらに、同じ軌道を継続して2025年には約30億ドルに達すると予想されます。これを概観すると、ポッドキャストの統計では、2021年には「わずか」13億ドルであると推定されています。ポッドキャスト広告の手段。

あなたがブランドなら、それが効果的であることを知って喜ぶでしょう。 SEMrushが共有する統計によると、お気に入りのポッドキャストで宣伝されている場合、20％近くの人がブランドのサポートを検討する可能性がはるかに高くなります。 さらに、リスナーの60％は、ポッドキャストで言及された後、実際に製品を検索したことを明らかにしました。

あなたがあなたのブランドを宣伝することができる新しい道を探しているか、あなた自身のポッドキャストを通してお金を稼ぎたいかどうかにかかわらず、私たちはポッドキャストスポンサーシップの内外についてのこの包括的なガイドを編集するためにウェブを精査しました。 さまざまなタイプの広告から平均広告率まで、開始するために必要な最も重要な情報は次のとおりです。

ポッドキャストのスポンサーシップと広告料金の完全ガイド：

ポッドキャストスポンサーシップとは何ですか？

要するに、ポッドキャストのスポンサーシップとは、ブランドがポッドキャストに支払いをして、新しい潜在的な顧客を獲得することを期待してポッドキャストの視聴者を利用できるようにすることを指します。 これを行うために、彼らはさまざまなタイプの広告を使用することができます。

たとえば、ポッドキャストの実際のホストがスクリプトを使用して広告を読み取ることも（一部のブランドは、ホストに自由を与えて議論するポイントのリストのみを提供することを好む場合もあります）、事前に記録してから単純にすることもできます。エピソードに追加されました。

ポッドキャスト広告が他のタイプの従来の広告と異なる主な方法の1つは、それが非常にターゲットを絞っているということです。 ポッドキャストがカバーするニッチなテーマに驚かれることでしょう。

また、ほとんどのリスナーは、お気に入りのブログのライターが書いていることよりも、お気に入りのポッドキャストのホストが言っていることにはるかに注意を払っています。 全体として、ポッドキャストホストとリスナーの間には、より高いレベルの信頼とつながりがあり、非常に効果的なマーケティングプラットフォームとなっています。

無料のポッドキャスト収益計算機

さまざまな種類のポッドキャスト広告

さまざまな種類のポッドキャスト広告を見る前に、ポッドキャストの大部分が広告用に3つのスロットを提供していることを知っておく必要があります。 広告は、エピソードの最初の10％（プレロール広告と呼ばれます）、エピソードの途中（ミッドロール広告と呼ばれます）、またはエピソードの終わりに向かって（投稿と呼ばれます）表示されます。 -ロール広告）。

ミッドロール広告は通常長くなりますが（90秒にもなる場合があります）、プレロール広告とポストロール広告の長さは通常約30秒です。 また、ポストロール広告は、多くのリスナーが最後まで聴かないというリスクを冒しているため、一般的に最も魅力的ではありません。 繰り返しになりますが、最も熱心なリスナーは最後まで耳を傾け、実際には彼らが注目を集めたいと主張する人もいます。 さらに、ポストロール広告は一般的にわずかに安いため、費用対効果が高くなる可能性があります。

広告は、動的（動的挿入広告とも呼ばれます）またはベイクインにすることもできます。 動的な場合、広告は元のエピソードの録画とは別のものです。 これは、広告の配置がプレロールからミッドロール、ポストロールに変わる可能性があることを意味します。 または、後の段階で完全に削除することもできます。

一方、焼き付けられた広告は、元のエピソードの録画の一部を形成します。 これは、彼らが永遠にショーの一部であり、別のブランドの新しいプロモーションに置き換えることができないことを意味します。

ポッドキャストプロデューサーの観点からは、動的広告はスポンサーシップを利用する機会が増えるため、より魅力的です。 これは、彼らが継続的な広告収入を得るのがより簡単であることを意味します。

ブランドの観点からは、焼き付け広告の方が優れています。 まず、彼らの広告が他のブランドの広告と交換されることは決してありません。

第二に、それはより本物である可能性があります。 スクリプトはポッドキャストホストによって読み取られることがよくあります。つまり、継続性が向上し、広告はポッドキャストのより多くの部分を感じます。 また、より自然に感じられ、ホストが誰であるかによっては、彼らのユニークな個性を利用できるかもしれません。 全体として、ターゲットオーディエンスがあなたをオファーに引き込む可能性を高めたい場合は、ホスト読み取りの焼き付け広告を選択するのが最善です。

ネイティブ広告

ネイティブ広告は非常に一般的であり、ポッドキャストが製品について話し合ったり、プロモーションに関する情報を共有したりするためにビジネスによって作成されます。 このタイプの広告は、通常、約30秒の長さで、ポッドキャストの前または中間点で放映されます（つまり、ミッドロール広告として）。

プロダクトプレースメント

プロダクトプレースメント広告は非常に簡単です。 要するに、それはエピソードの間にブランドがブランドに言及するためにポッドキャストを支払うときです。 それは通常、非常に非公式な方法で行われます。

ダイレクトレスポンス広告

ダイレクトレスポンス広告は、ネイティブ広告とプロダクトプレースメント広告を組み合わせたものです。 ポッドキャストのホストは、広告が後援されていることを伝え、ブランドが書いたスクリプトを読みます（召喚状を含む）。

スポンサーコンテンツ

このルートを進むとき、ブランドは関連するトピックに関するコンテンツを作成することと引き換えにポッドキャストに支払います。 ネイティブ広告とは異なり、スポンサーコンテンツは必ずしも製品やブランドに直接言及しているわけではありません。 代わりに、ポッドキャストのホストは、どのブランドがその特定のエピソードを後援したかについて言及します。 スポンサーコンテンツの価値は、ブランド認知度を高めるのに役立つことです。

有料面接

このタイプの広告は、簡単な言及や配置ではなく、ブランドにはるかに多くの放送時間を提供します。 有料のインタビューを選択すると、ブランドはポッドキャストに支払いをして、ブランドにリンクしている人にインタビューします（通常、インタビュー対象者はある種の専門家になります）。

関係者全員にとって、これは双方にとってメリットがあります。 ポッドキャストのホストは、コンテンツコラボレーションの一種であるため、基本的にエピソード全体を最初から作成する必要はありませんが、ブランドはブランドの認知度と信頼を高める機会を得ることができます。

平均広告料金

ポッドキャスト広告に関しては、価格設定を構成するさまざまな方法があります。 最も一般的には、固定レートであるか、マイルあたりのコスト（CPM）モデルを使用して計算されます。

ポッドキャストが固定価格を請求することを選択した場合、ポッドキャスト広告に加えて、ソーシャルメディアやYouTubeなどの他のチャネルでの広告プレースメントを含めることができます。 通常、このパッケージ取引の価格は、オーディエンスのサイズに対応します。

CPMを選択した場合、エピソードを1,000回聞くごとに固定料金が請求されます。

広告スポットの価格に影響を与えるいくつかの要因があります。 これらには以下が含まれます：

• 広告の長さ
• ポッドキャストオーディエンスのサイズ
• 適所
• タイミング（たとえば、いわゆるプライムタイムの広告はより多くの費用がかかります）。

基本的に、ポッドキャストのリスナーとサブスクライバーが多いほど、広告の料金を請求できます。

AdvertiserCastは、約3,000のポッドキャストのレポートデータに基づいて、次の平均レートをリリースしました。 30秒の広告の場合、1マイルあたりのコスト（または1,000人のリスナーあたりのコスト）は約18ドルです。 60秒の広告の場合、1マイルあたりの費用は約25ドルです。

したがって、10,000人のリスナーにリーチすることを検討していて、30秒の広告に1つのスポットが必要な場合、約180ドルを見ていることになります。 同じリーチで60秒の長い広告の場合、業界平均による推定コストは250ドルです。

ポッドチェイサーの広告スポットの平均レートは、AdvertiserCastのデータとほぼ同じです。 25秒間のプレロール広告スポットの場合、約15ドルのCPMを支払うことが明らかになります。 60秒にもなるミッドロール広告は、その2倍の費用がかかりますが、25秒のポストロール広告は、平均で約10ドルのCPMで最も安価になります。

一方、The Atlanticは、ポッドキャストの広告料金はリスナー1,000人あたり40ドルにもなる可能性があると示唆していますが、他のオンラインソースでは、50ドルにもなる可能性があると示唆しています。

Podchaserには、多くのリスナーを生み出すポッドキャストの平均広告費用も記載されています。 彼らのデータによると、ポッドキャストで100,000回のリッスンを生成する広告を購入するには、1,000ドルから3,000ドルの範囲で支払うことが期待できます。

あなたが支払う/稼ぐことが期待できるもののさらなるアイデアをあなたに与えるために、ここにArdourSEOによって明らかにされた特定のポッドキャストによって請求される料金のいくつかがあります：

• 米国でトップの不動産ポッドキャストの1つであるBiggerPocketsは、ポッドキャスト広告キャンペーンごとに最低5,000ドルを請求します。
• Tech Guyは、放送四半期に最低25,000ドルの料金を請求します。
• AccidentalTechPodcastのスポンサーシップ料金は$5,500からです。 この番組は主にAppleとプログラミングに注目しており、エピソードあたり平均75,000回以上のダウンロードを誇っています。
• MitchRussoのTribeBuildersPodcastは月額$1,500を請求します。 上記の他の例よりも少し安いですが、3か月間署名する必要があります。
• Andrew Warnerが主催するMixergyは、3つのエピソードで約5,200ドルを請求します。
• 米国でのマーケティングの主要なポッドキャストの1つであるB2BGrowthShowは、広告に対して150ドルから600ドルの料金を請求します。

最終的に、広告を掲載しようとしているポッドキャスターと企業は、料金が設定されていないため、料金に関して合意に達する必要があります。 あなたがブランドであろうとポッドキャスターであろうと、ガイドラインとしてこれらを平均広告率として使用することができます。

ポッドキャストでの宣伝を検討しているブランド向けの情報

ポッドキャストのスポンサーシップをどのように購入しますか？

ポッドキャストのスポンサーシップの調査に興味がある場合は、多数の番組を手動で候補リストに入れて自分で連絡するか、ビジネスとポッドキャストをリンクする会社のサービスを利用できます。 後者のアプローチを選択した場合、たとえば、Midrollを試すことができます。 Dunkin'Donuts、Toyota、Audible、FedExなどの主要ブランドから信頼されています。

ポッドキャスト広告を書く

ウェブサイトにはコンテンツが必要です。 ポッドキャスト広告にはスクリプトが必要です。 どのタイプのポッドキャスト広告を実行するかは関係ありません。広告の関連性を維持するために、言及する必要のあるポイントをリストする必要があります。

他の種類のコンテンツと同様に、イントロはすぐに注目を集める必要があります。 フックした後、製品が解決に役立つ可能性のある問題点を引き続き調査できます。 これを行うための効果的な方法は、ホストがあなたの製品をどのように発見したか、そしてそれを使用した後に彼らが楽しんだ結果について、該当する場合は個人的な話を共有できるようにすることです。

最後の要素は、行動の呼びかけです。 ポッドキャスト広告は通常、行動を促すフレーズとして特別なプロモーションコードを使用します。 思い出しやすいだけでなく、追跡してROIを測定することもできます。

オーディエンスのサイズと広告の数

視聴者のリーチが少ないポッドキャストで多数のポッドキャスト広告を選択する方が、フォロワーが多いポッドキャストで1つの広告だけを放送するよりも優れています。 この理由は、1つの広告がはるかに多くのオーディエンスに届くとしても、1つの広告にかなり多く支払うほうがリスクが高いためです。 広告が十分に印象的でない場合は、何人がそれを聞いたかは関係ありません。 あなたは基本的にあなたが持っていたそのワンショットを失いました。

より小さなポッドキャストで複数の広告を選択することにより、より良い結果を生み出した他の人のためにパフォーマンスの低いポッドキャストを捨てるという利点もあります。 このアプローチを採用する場合は、ブランドとその提供物に関連するさまざまなショーがあるネットワークを見つけるのが最善です。 さまざまなポッドキャストに広告を配置しやすくするために、ポッドキャストについて具体的に言及していない事前に録画された広告の使用を検討することをお勧めします。

結局のところ、それは量より質の場合です。 より多くの聴衆が常に良いとは限りません。 代わりに、視聴者にもっと熱心なリスナーを含めることをお勧めします。これは、ニッチに関連するポッドキャストをターゲットにした場合にのみ得られるものです。

広告はどのくらいの期間掲載する必要がありますか？

成長マーケティングコンサルタントであるRightSideUpは、ポッドキャスト広告を7〜10週間掲載することを推奨しています。 したがって、最初の1週間に結果が表示されなくても、心配する必要はありません。 Right Side Upの調査によると、大部分のコンバージョンが発生するまでに2週間かかる場合があります。実際、すべてのコンバージョンが完全に実現するまでに5週間かかる場合があります。

ポッドキャストスポンサーシップを使用するためのヒント

ニッチに関連するポッドキャストを探す

ポッドキャストリスナーはほとんど同じ世代のグループですが、ニッチまたはブランドに密接に関連しているポッドキャストとの提携に焦点を当てることをお勧めします。 結局のところ、丸鋸の広告を聞くだけで母性の課題についてのポッドキャストを聞いていると、リスナーを失望させる可能性があります。

つまり、業界に関連するポッドキャストを使用することで、製品が解決できる問題を特定できるオーディエンスを見つける可能性が高くなります。 これが鍵です。 また、あなたの提供物がポッドキャストのテーマと一致している場合、彼らはそれについてもっと知りたいと思う可能性が高くなります。

競合他社に目を向ける

あなたのニッチの他の会社はポッドキャスト広告に関して何をしていますか？ 彼らが逃した機会はありますか？ 彼らはどのポッドキャストで宣伝していますか？

競合他社がポッドキャストをどのように使用しているかを調べることで、連絡できる番組や関連トピックを扱うネットワークを特定できます。 アイデアは、彼らがしていることを正確に模倣することではなく、代わりに、より良い独自のポッドキャスティングマーケティングキャンペーンを作成することです。

競争力のある分離を持っているポッドキャストを見つける

要するに、競争力のある分離とは、競争力のある広告（競合するブランドの広告）を互いに分離する時間の長さを指します。 この期間が長いほど良いです。 次のエピソードの後に​​競合他社の広告が続く場合、ターゲットオーディエンスは、ブランドのすべてと提供できるものに実際に焦点を合わせるのではなく、競合他社との比較に焦点を合わせるリスクがあります。

リリース日を検討する

最新のエピソードはいつリリースされましたか？ 彼らがシーズン休憩を取っていない限り、2つのエピソードの間に1ヶ月以上経過してはいけません。 ポッドキャストがシーズンにリリースされる場合、それは通常、タイトルまたはshownotesに記載されています。 ただし、理想的には、毎週または2週間ごとに新しいエピソードをリリースする番組と提携することをお勧めします。

ポッドキャスターをスクリーニングする

競合他社が何をしているのかだけでなく、使用を検討しているポッドキャスターも調査する必要があります。 ポッドキャストの人気を計算するために使用できる一般的な指標は、ポッドキャストのエピソードがダウンロードされた回数を調べることです。 ダウンロードを指標として使用する場合、最も簡単な方法は、エピソードのリリース後30日間にわたって追跡することにより、エピソードごとに受信したダウンロードの数を確認することです。

すべてのポッドキャスターが自分の番号について完全に正直であるとは限らないため、番号を確認することをお勧めします。 たとえば、ポッドキャスターがSpotifyなどのサイトを使用している場合、プラットフォームが提供する番号にアクセスできます。 また、ネットワークを使用している場合は、その数やその他の番組を見て、期待できるエンゲージメントの種類をよりよく理解することができます。

また、ソーシャルメディアで彼らのエンゲージメントを見ることができます。 フォロワーは何人いますか？ 彼らは定期的に彼らと関わっていますか？ 彼らの投稿はたくさんのいいねを獲得していますか？

製品サンプルを送信する

ブランドによっては、ポッドキャストのホストに製品サンプルを送信すると、有利に機能する場合があります。 これは、より魅力的で本物の広告を作成するのに役立ちます。

結果を追跡する

メールマーケティングやソーシャルメディアマーケティングなどと同様に、ROIを計算するために進捗状況を追跡することを忘れないでください。 これを行うには、広告が生み出すのに役立った金額と、そのキャンペーンに費やした金額を比較します。

この演習は、さまざまな番組に広告を掲載する場合に特に重要です。 さまざまな番組での広告の掲載結果についての洞察を深めることで、特定のポッドキャストに多くの費用をかけ、他のポッドキャストへの費用を削減する方が経済的に意味があることがわかるかもしれません。

ポッドキャスト中に共有された一意のプロモーションコードを追跡することに加えて、間接的なアトリビューションを確認することもできます。 広告が放映されてから1週間後にウェブサイトへのアクセス数や売り上げが大幅に増加した場合は、広告にリンクしている可能性があります。

広告が成功したかどうかを判断するもう1つの方法は、アンケートを作成することです。 たとえば、メールマガジンの1つに簡単な投票を含めて、新しいポッドキャスト広告を聞いた人の数をより正確に把握することができます。

スポンサーを探しているポッドキャストのための情報

ポッドキャストのスポンサーをどのように引き付けますか？

スポンサーシップを引き付けるための決まった方法はありませんが、いくつかの実証済みの戦略があります。 最初は、スポンサーを獲得するためにより多くの作業を行う必要があることに気付くでしょうが、ポッドキャストの人気が高まるにつれて、作業が減り、ブランドが直接あなたに連絡を取り始めるようになります。

あなたのニッチを定義する

ニッチを定義し、それに固執するのが最善です。 自分のニッチについて明確になったら、同じニッチから、または同様の関心を持つブランドを見つけることを目標にする必要があります。

提案を作成する

ブランドに何を提供できますか？ 平均して何回ダウンロードしますか？ あなたのニッチに言及することに加えて、あなたは手元に正確な数を持っている必要があるでしょう。 ビジネスプランがある場合は、その概要を含めて、潜在的な広告主がショーの概要を把握できるようにすることもできます。

このための派手な用語は、メディアキットの設計です。 つまり、ショーのスポンサーシップがどのように機能するかについての重要な情報をすべてまとめます。 たとえば、要求に応じて共有するPDFファイルとして作成したり、関心のある企業がWebサイトから直接ダウンロードしたりできます。 以下は、メディアキットで共有する情報の種類の例です。

• 視聴者のニーズと問題点
• エンゲージメントとダウンロードの統計
• 料金
• スロットの可用性
• オーディオサンプルへのリンク
• ポッドキャストが受け取ったレビュー

ポッドキャストを収益化する別の方法

ポッドキャストのスポンサーシップに加えて、アフィリエイトマーケティングとグッズの販売という2つのオプションもあります。

アフィリエイトマーケティングでは、ポッドキャストの説明への追跡可能なリンクを含めることができます。 このリンクをクリックすると、ブランドのWebサイトにリダイレクトされます。 契約条件に応じて、ブランドのサイトに送ることと引き換えにその人が費やした金額のパーセンテージを取得できます。

他人の商品を販売したくないが、自分で販売したい場合は、グッズを販売することもできます。 たとえば、Patreonでは、さまざまなメンバーシップ階層にグッズを追加できます。 Tシャツからステッカーまで、ブランド化して商品に変えることができるさまざまなアイテムがあります。 それは1回限りのことでも、より定期的に商品を送ることもできます。

Patreonと言えば、ポッドキャストでお金を稼ぎたい場合は、直接寄付を依頼したり、サブスクリプション階層を提供したりすることもできます。 実際、この記事を書いている時点でのPatreonのトップクリエーターは、ポッドキャスト– TrueCrimeObsessedです。 Patreonの統計によると、ポッドキャストには50,000人近くの常連客がいて、サブスクリプションは月額5ドルから始まります。

まとめ

ポッドキャストが登場したとき、人々はすぐにそれを却下しました。 結局のところ、ビジュアルのないメディアは、どのようにしてこの時代の人々の注目を集め、維持することができるのでしょうか。

しかし、どういうわけかポッドキャストはペシミストが間違っていることを証明することができました。 人気の高まりのおかげで、それは企業やクリエイターに有利なマーケティングの機会を提供します。 ブランドの場合、ポッドキャストに広告を掲載すると、ブランドの認知度を高め、売り上げを伸ばすことができます。 実際、ポッドキャストは非常にターゲットが絞られているため、ニッチな視聴者とつながるのに最適な方法です。

あなたがあなたのコンテンツを現金化しようとしているポッドキャスターなら、あなたも利益を得ることができます（そして私たちはすべての潜在的な無料製品サンプルを参照しているだけではありません）。 一部のポッドキャスターは、ポッドキャスト広告キャンペーンごとに最大5,000ドルを請求します。 さらに、必ずしも多くのリスナーがいる必要はありません。コミットメントだけです。 リスナーと密接な関係がある場合、ブランドはあなたと協力したいと思うでしょう。 ただし、この道を進んだら、スケジュールを守る必要があることを覚えておいてください。 正式契約を結ぶことになるので、気が向いたときだけエピソードを録画することはできません。

30.000人を超えるマーケティング専門家がニュースを私たちに頼っています。 いけませんか？

毎週木曜日に配信される世界一のインフルエンサーマーケティングニュースレターを購読してください。

それを試してみてください