播客赞助和广告费率的完整指南

预计到 2023 年，播客广告收入将超过 20 亿美元。 更重要的是，预计到 2025 年它将继续保持相同的轨迹，达到近 30 亿美元。从这个角度来看，播客统计数据估计，到 2021 年它“只有”13 亿美元。因此，有很多钱可以通过播客广告的方式。

如果你是一个品牌，你会很高兴知道它是有效的。 根据 SEMrush 分享的统计数据，如果品牌在他们最喜欢的播客上做广告，将近 20% 的人更有可能考虑支持该品牌。 更重要的是，60% 的听众透露，在播客中提到产品后，他们实际上搜索了该产品。

无论您是在寻找可以宣传您的品牌的新途径，还是想通过自己的播客赚钱，我们都在网上搜索了这份关于播客赞助细节的综合指南。 从不同类型的广告到平均广告费率，以下是您入门所需的最重要信息。

播客赞助和广告费率的完整指南：

什么是播客赞助？

简而言之，播客赞助是指品牌支付播客费用，以便他们可以利用播客的观众，以期赢得新的潜在客户。 为此，他们可以使用不同类型的广告。

例如，广告既可以由播客的实际主持人使用脚本阅读（某些品牌可能更喜欢只提供要讨论的点列表，让主持人有更多的自由），也可以预先录制，然后简单地添加到剧集中。

播客广告与其他类型的传统广告不同的主要方式之一是它非常有针对性。 播客涵盖的利基主题会让您感到惊讶。

此外，大多数听众更关注他们最喜欢的播客主持人所说的内容，而不是他们最喜欢的博客上的作者所写的内容。 总而言之，播客主持人和听众之间的信任和联系程度更高，使其成为一个非常有效的营销平台。

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不同类型的播客广告

在查看不同类型的播客广告之前，您需要知道大多数播客提供三个广告位。 您的广告可以出现在剧集的前 10%（称为前贴片广告）、剧集中间（称为插播广告）或剧集快结束时（称为帖子） -滚动广告）。

插播广告通常较长（最长可达 90 秒），而前贴片广告和后贴片广告通常只有 30 秒左右。 此外，后贴片广告通常是最不吸引人的，因为您冒着许多听众不会听到最后的风险。 再说一次，有些人认为最热情的听众会一直听到最后，而他们实际上是你想要吸引他们注意力的人。 此外，由于后贴片广告通常稍微便宜一些，因此最终可能更具成本效益。

广告也可以是动态的（也称为动态插入广告）或内置广告。 如果它是动态的，则广告与原始剧集的录制是分开的。 这意味着广告的展示位置可以从前贴片广告到插播广告再到后贴片广告。 或者，它可以在稍后阶段完全删除。

另一方面，嵌入广告是原始剧集录制的一部分。 这意味着他们将永远成为节目的一部分，并且不能被不同品牌的新促销活动所取代。

从播客制作人的角度来看，动态广告更具吸引力，因为它们为他们提供了更多利用赞助的机会。 这意味着他们更容易获得持续的广告收入。

从品牌的角度来看，内置广告更好。 首先，他们的广告永远不会被替换为另一个品牌的广告。

其次，它可以更真实。 播客主持人经常阅读这些脚本，这意味着有更好的连续性，并且广告会感觉更多地成为播客的一部分。 它也感觉更自然，而且，根据主人是谁，你也许可以利用他们独特的个性。 总而言之，如果您想增加目标受众接受您的报价的机会，最好选择主持人阅读的内置广告。

原生广告

原生广告非常常见，由企业为播客创建，用于讨论产品或分享促销信息。 这种类型的广告通常长约 30 秒，在播客之前或中途播放（换句话说，作为插播广告）。

物品陈设

产品展示位置广告非常简单。 简而言之，就是品牌付费播客在剧集中提及该品牌。 它通常以非常不客气的方式完成。

直接响应广告

直接响应广告是原生广告和产品展示广告的混合体。 播客主持人提到广告是赞助的，并阅读了品牌编写的脚本（包括号召性用语）。

赞助内容

走这条路时，品牌将支付播客费用，以换取创建有关相关主题的内容。 与原生广告不同，赞助内容不一定会直接提及产品或品牌。 相反，播客的主持人将提及哪个品牌赞助了该特定剧集。 赞助内容的价值在于它可以帮助提高品牌知名度。

有偿面试

这种类型的广告不仅仅是快速提及或放置，而是为品牌提供了更多的播出时间。 When opting for a paid interview, the brand will pay the podcast to interview a person who's linked with the brand (usually the interviewee will be some sort of expert).

这对所有参与者来说都是双赢的。 播客的主持人基本上不必从头开始创建整个剧集，因为它是一种内容协作，而品牌则有机会提高品牌知名度和信任度。

平均广告费率

在播客广告方面，可以采用不同的方式来构建定价。 最常见的是，它将是固定费率或使用每英里成本 (CPM) 模型计算的。

如果播客选择收取固定价格，除了播客广告外，他们还可以在社交媒体和 YouTube 等其他渠道上投放广告。 通常，此一揽子交易的价格将与观众的规模相对应。

如果他们选择每千次展示费用，他们将按每集收听 1,000 次的固定费率收费。

有几个因素会影响广告位的价格。 这些包括：

• 广告长度
• 播客观众的规模
• 利基市场
• 时间安排（例如，在所谓的黄金时段投放广告会花费更多）。

基本上，播客拥有的听众和订阅者越多，他们对广告的收费就越高。

AdvertiserCast 根据近 3,000 个播客的报告数据发布了以下平均费率。 对于 30 秒的广告，每英里的成本（或每 1,000 名听众的成本）约为 18 美元。 对于 60 秒的广告，每英里的成本约为 25 美元。

因此，如果您希望吸引 10,000 名听众，并且需要一个 30 秒广告的位置，那么您的价格约为 180 美元。 对于相同的覆盖率，但更长的 60 秒广告，根据他们的行业平均水平，估计成本为 250 美元。

Podchaser 的广告位平均费率与 AdvertiserCast 的数据大致相同。 对于 25 秒的前贴片广告位，他们透露您将支付大约 15 美元的 CPM。 一个长达 60 秒的插播广告将花费你两倍的成本，而一个 25 秒的后贴片广告的成本最低，平均约为 10 美元 CPM。

另一方面，The Atlantic 建议播客广告费率可以高达每 1,000 名听众 40 美元，而其他在线消息来源则表明它可能高达 50 美元。

Podchaser 还列出了产生大量听众的播客的平均广告费用。 根据他们的数据，您可以期望支付 1,000 美元到 3,000 美元不等的费用来购买播客上产生 100,000 次收听的广告。

为了让您进一步了解您可以期望支付/赚取的费用，以下是 Ardor SEO 披露的特定播客收取的一些费率：

• BiggerPockets 是美国顶级房地产播客之一，每个播客广告活动的收费至少为 5,000 美元。
• 技术专家对广播季度的最低收费为 25,000 美元。
• Accidental Tech Podcast 的赞助费为 5,500 美元起。 该节目主要关注苹果和节目，平均每集至少有 75,000 次下载。
• Mitch Russo 的 Tribe Builders Podcast 每月收费 1,500 美元。 虽然它比提到的其他一些示例略便宜，但您需要签署三个月。
• Mixergy 由 Andrew Warner 主持，三集收费约 5,200 美元。
• B2B Growth Show 是美国领先的营销播客之一，广告收费从 150 美元到 600 美元不等。

最终，播客和希望投放广告的企业必须就费率达成协议，因为没有一成不变的费率。 无论您是品牌商还是播客，都可以将这些作为平均广告费率作为指导方针。

希望在播客上做广告的品牌信息

你如何购买播客赞助？

如果您有兴趣探索播客赞助，您可以手动将一些节目列入候选名单并自行联系它们，或者使用将企业与可能的播客联系起来的公司的服务。 如果您选择后一种方法，例如，您可以尝试 Midroll。 它受到 Dunkin' Donuts、Toyota、Audible 和 FedEx 等一些领先品牌的信赖。

撰写播客广告

网站需要内容； 播客广告需要脚本。 无论您决定投放哪种类型的播客广告，您都需要列出必须提及的要点，以使广告保持相关性。

就像其他类型的内容一样，您的介绍需要立即引起注意。 上钩后，您可以继续探索您的产品可以帮助解决的痛点。 一个有效的方法是让主持人分享一个个人故事（如果适用），讲述他们如何发现您的产品以及他们在使用后享受的结果。

最后一个元素是号召性用语。 播客广告通常使用特殊促销代码作为号召性用语。 它们不仅更容易回忆，而且您还可以跟踪它们以衡量投资回报率。

受众规模与广告数量

最好在受众范围较小的播客上选择多个播客广告，而不是在拥有大量追随者的播客上播放单个广告。 这样做的原因是，为一个广告支付更高的费用只是风险更大，即使它会覆盖更多的受众。 如果您的广告不够令人难忘，那么有多少人听过它并不重要。 你基本上失去了你拥有的那一杆。

通过选择具有较小播客的多个广告，您还可以将效果较差的播客放弃给其他产生更好结果的播客。 如果您打算采用这种方法，最好找到一个包含与您的品牌及其产品相关的各种节目的网络。 为了更容易将广告放置在多个不同的播客中，您可能需要考虑使用未特别提及播客的预先录制的广告。

归根结底，这是一个质量胜于数量的案例。 更多的观众并不总是更好。 相反，最好在您的听众中拥有更多参与的听众，只有当您针对与您的利基相关的播客时，您才能获得这种效果。

您的广告应该投放多长时间？

增长营销咨询公司 Right Side Up 建议您将播客广告投放 7-10 周。 因此，如果您在第一周没有看到结果，请不要担心。 Right Side Up 的研究还表明，大部分转化可能需要长达两周的时间。事实上，所有转化可能需要长达五周的时间才能完全实现。

使用播客赞助的技巧

查找与您的利基相关的播客

虽然播客听众大多来自同一代人，但专注于与您的利基或品牌密切相关的播客合作仍然是一个好主意。 毕竟，当听众在收听有关为人母的挑战的播客时，可能会因为听到圆锯的广告而大吃一惊。

简而言之，通过使用与您的行业相关的播客，您更有可能找到能够识别您的产品可以解决的问题的受众。 这是关键。 此外，如果您的产品与播客的主题一致，他们更有可能想要了解更多信息。

转向你的竞争对手

您所在领域的其他公司在播客广告方面做了哪些工作？ 他们有没有错过任何机会？ 他们在哪些播客上做广告？

通过查看您的竞争对手如何使用播客，您可以确定您可以联系的节目或处理相关主题的网络。 这个想法不是要模仿他们正在做的事情，而是要创建自己的更好的播客营销活动。

查找具有竞争性分离的播客

简而言之，竞争分离是指将竞争广告（竞争品牌的广告）彼此分离的时间量。 这个时间段越长越好。 如果您的广告之后是您的竞争对手的广告，那么您的目标受众可能会专注于将您与竞争对手进行比较，而不是真正关注您的品牌的全部内容和可以提供的内容。

考虑发布日期

最近一集是什么时候发布的？ 两集之间不应该超过一个月，除非他们正在休赛季。 如果播客按季节发布，通常会在标题或节目说明中提及。 但是，理想情况下，您会希望与每周或每两周发布新剧集的节目合作。

筛选播客

您不仅应该研究竞争对手在做什么，还应该研究您考虑使用的播客。 您可以用来计算播客受欢迎程度的一个常用指标是查看播客剧集的下载次数。 使用下载量作为衡量指标时，最简单的方法是通过在该剧集发布后的 30 天内跟踪每集的下载量来查看每集的下载量。

由于并非所有播客都对他们的数字完全诚实，因此建议您尝试验证数字。 例如，如果播客使用诸如Spotify之类的网站，您将能够访问该平台提供的号码。 此外，如果您使用网络，您可以查看他们的数字和其他节目，以更好地了解您可以期待的参与类型。

您还可以查看他们在社交媒体上的参与度。 他们有多少追随者？ 他们是否经常与他们互动？ 他们的帖子有很多赞吗？

发送产品样品

根据您的品牌，如果您将产品样本发送给播客的主持人，它可能对您有利。 这将有助于制作更具吸引力和真实性的广告。

跟踪您的结果

就像电子邮件营销、社交媒体营销等一样，您应该记住跟踪您的进度以计算投资回报率。 为此，请比较广告帮助产生的金额与您在该广告系列上花费的金额。

如果您在不同的节目中投放广告，此练习尤其重要。 更好地了解您的广告在不同节目中的表现如何，您可能会发现在特定播客上花费更多，同时减少在其他播客上的支出会更划算。

除了跟踪播客期间共享的独特促销代码外，您还可以查看间接归因。 如果您在广告播出一周后网站访问量或销售额显着增加，则它可能与广告相关联。

确定您的广告是否成功的另一种方法是创建调查。 例如，您可以在您的一封电子邮件简报中加入一项快速民意调查，以更好地了解有多少人听到了您的新播客广告。

希望获得赞助商的播客信息

您如何为播客吸引赞助商？

虽然没有固定的方法来吸引赞助，但有一些行之有效的策略。 最初，您会发现您需要投入更多的工作来获得赞助商，但随着您的播客变得越来越流行，它会变得越来越少，品牌将开始直接与您联系。

定义你的利基

最好定义一个利基并坚持下去。 一旦您清楚自己的利基市场，您的目标应该是从相同的利基市场或具有相似兴趣的品牌中找到。

制定提案

你能为品牌提供什么？ 您平均获得多少下载量？ 除了提及您的利基之外，您还需要手头有准确的数字。 如果您有商业计划，您还可以包含它的摘要，以便潜在的广告商可以了解您的节目。

这个花哨的术语是设计一个媒体工具包。 简而言之，您将汇总有关节目赞助如何运作的所有关键信息。 例如，您可以将其创建为 PDF 文件，您可以根据要求共享或感兴趣的企业可以直接通过您的网站下载。 以下是您将在媒体工具包中共享的信息类型的示例：

• 受众的需求和痛点
• 参与和下载统计
• 费率
• 插槽可用性
• 音频样本链接
• 您的播客收到的评论

通过播客获利的替代方法

除了播客赞助之外，还有其他两种选择：联盟营销和销售商品。

通过联属网络营销，您将包含指向您的播客描述的可跟踪链接。 当人们点击此链接时，他们将被重定向到品牌的网站。 根据合同条款，您可以获得该人花费的一定百分比，以换取将他们发送到品牌网站。

如果您不想销售别人的产品，但更愿意创建自己的销售，您也可以销售商品。 例如，在 Patreon 上，您可以将商品添加到不同的会员等级。 从 T 恤到贴纸，您可以将许多不同的物品打上品牌并变成您的商品。 它可以是一次性的，也可以更定期地向他们发送商品。

说到 Patreon，如果您想通过播客赚钱，您也可以直接要求捐款或提供订阅等级。 事实上，在撰写本文时，Patreon 上的顶级创作者是一个播客——True Crime Obsessed。 根据Patreon 的统计，该播客有近 50,000 名顾客，他们的订阅起价为每月 5 美元。

收拾东西

当播客进入现场时，人们很快就忽略了它。 毕竟，在这个时代，没有任何视觉效果的媒体如何能够吸引和保持人们的注意力？

然而，不知何故，播客设法证明悲观主义者是错误的。 由于它们越来越受欢迎，它为企业和创作者提供了一个有利可图的营销机会。 如果您是品牌，在播客上投放广告可以帮助您提高品牌知名度并增加销售额。 事实上，由于播客非常有针对性，它可能是与小众受众建立联系的好方法。

如果您是一位希望通过您的内容获利的播客，您也可以从中受益（我们不仅仅指所有潜在的免费产品样本）。 一些播客对每个播客广告活动收取高达 5,000 美元的费用。 另外，你不一定需要已经有很多听众，只需要承诺。 如果您与听众有密切的联系，品牌将希望与您合作。 不过，请记住，一旦您沿着这条路走下去，您就需要遵守时间表。 由于您将签订正式协议，因此您将无法仅在您愿意时录制剧集。

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