ดูรายละเอียดว่ากลุ่มผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดี Pete Buttigieg จ่ายโฆษณาด้วยประสบการณ์หลังคลิกอย่างไร (4 ตัวอย่าง)

ด้วยการรณรงค์หาเสียงของประธานาธิบดีอย่างเต็มที่ ผู้สมัครกำลังทำทุกอย่างเพื่อสร้างความประทับใจให้กับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ได้รับความไว้วางใจ และรับคะแนนเสียง พวกเขาไม่เพียงแค่ทำสิ่งนี้ผ่านโฆษณาทางทีวีที่เราเห็นทุกวัน แต่กับโฆษณาออนไลน์ด้วย

เพื่อให้โฆษณาเหล่านั้นประสบความสำเร็จ จะต้องแบ่งกลุ่มตามผู้ชมเฉพาะและเชื่อมโยงกับหน้า Landing Page ส่วนบุคคลหลังการคลิก เมื่อมีการบรรยายเรื่องเดียวกันจากโฆษณาหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่ง ผู้ใช้จะได้รับความคาดหวังและผู้สมัครสร้างความน่าเชื่อถือกับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ป้อน Pete Buttigieg ผู้สมัครจากพรรคประชาธิปัตย์

วิธีที่ Pete Buttigieg ใช้โฆษณาแบบแบ่งกลุ่ม & หน้า Landing Page หลังคลิก

ตัวอย่างที่ 1: โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google ที่มีแบรนด์

เห็นได้ชัดว่าแคมเปญ Pete Buttigieg เสนอราคาให้กับชื่อของเขาเนื่องจากโฆษณานี้ปรากฏพร้อมกับการค้นหาของ Google:

เราสามารถบอกได้ว่าโฆษณามีความเกี่ยวข้องกับการค้นหาเนื่องจาก:

• พาดหัว มีวลีค้นหาที่ตรงกันทุก ประการ
• “Pete Buttigieg” เป็นตัวหนาในการ คัดลอกคำอธิบาย
• “พีท” รวมอยู่ใน URL ที่แสดง

การคลิกพาดหัวหลักจะไปที่หน้าลงทะเบียนนี้ซึ่งการบรรยายจะดำเนินต่อไป:

• ข้อเสนอคืออะไร? หน้าดังกล่าวยังคงแสดงข้อความของโฆษณา กระตุ้นให้ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าสมัครเข้าร่วมทีมปี 2020 ของ Buttigieg มีการทำซ้ำคำและวลีมากมาย รวมถึง "Pete" "2020" "Sign up" "Join" และ "Paid for by Pete for America"
• ทำไมต้องดำเนินการ? ผ่านพาดหัวข่าวบางส่วน: “พีทชนะพรรคการเมืองไอโอวา” การจ้องมองของ Buttigieg ช่วยดึงความสนใจไปที่แบบฟอร์มและเข้าร่วมรายชื่ออีเมลของเขา
• ใครสนับสนุนข้อเสนอนี้? ตามที่ระบุโดยสำเนาที่ห่อหุ้มไว้ที่ด้านล่างของหน้า Pete for America สนับสนุนและจ่ายเงินให้โฆษณา
• วิธีที่ผู้เข้าชมสามารถดำเนินการ : ผู้เข้าชมสามารถลงทะเบียนโดยกรอกแบบฟอร์ม 2 ช่อง แล้วคลิกปุ่ม "ดำเนินการต่อไปยังเว็บไซต์" สีฟ้า

ตัวอย่างที่ 2: ส่วนขยาย "บริจาค"

เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกลิงก์ "บริจาค" ในโฆษณาจากตัวอย่างที่ 1 พวกเขาจะถูกนำไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิก:

• ข้อเสนอคืออะไร? การเล่าเรื่องการบริจาคจะดำเนินต่อไปตั้งแต่โฆษณาจนถึงหน้าหลังการคลิก ซึ่งผู้เยี่ยมชมสามารถบอกได้จากพาดหัวของหน้า
• ทำไมต้องดำเนินการ? ใต้พาดหัวข่าว สำเนาสนับสนุนให้ผู้มาเยี่ยมบริจาค เพราะเป็นวิธีเดียวที่จะระดมคนอเมริกันส่วนใหญ่และเอาชนะทรัมป์
• ใครสนับสนุนข้อเสนอนี้? ตราประทับ Secured by ActBlue ช่วยให้ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ารู้ว่าพวกเขาสามารถส่งข้อมูลส่วนบุคคลและบริจาคให้กับแคมเปญ Buttigieg ได้ โดยที่ความเป็นส่วนตัวหรือข้อมูลของพวกเขาไม่ถูกบุกรุก
• ผู้เข้าชมสามารถดำเนินการอย่างไร : ผู้เข้าชมสามารถกรอกแบบฟอร์มหลายขั้นตอนเพื่อส่งเงินบริจาค

ตัวอย่างที่ 3: โฆษณากำหนดเป้าหมายซ้ำบน Facebook

นอกจากโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายแล้ว Buttigieg ยังกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook ไปยังผู้ใช้ที่เกี่ยวข้อง:

การคลิกโฆษณานี้จะนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้าหลังการคลิกที่เกี่ยวข้อง:

• ข้อเสนอคืออะไร? — พาดหัวย้ำข้อความของโฆษณาว่า "เพิ่มชื่อของคุณ" ในแคมเปญของเขา
• ทำไมต้องดำเนินการ? เพื่อ "สร้างอนาคตแบบอเมริกันที่กำหนดโดยความสามัคคีในการเผชิญกับความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเรา") ถูกเน้นภายใต้หัวข้อข่าว
• ใครสนับสนุนข้อเสนอนี้? ช่อง "จ่ายโดย Pete for America" ​​ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมทราบว่าหน้านี้และข้อเสนอถูกต้องตามกฎหมาย
• วิธีที่ผู้เข้าชมสามารถดำเนินการ : โดยการเชิญผู้เข้าชมให้เข้าร่วมแคมเปญอย่างเป็นทางการ โดยการป้อนรหัสไปรษณีย์และอีเมล และคลิกปุ่ม CTA "เพิ่มชื่อของฉัน" สีฟ้า

ตัวอย่างที่ 4: โฆษณาบน Instagram

โฆษณาบน Instagram เช่นเดียวกับด้านล่างเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาของ Buttigiegs:

โฆษณาเริ่มต้นการเล่าเรื่องเกี่ยวกับการสร้างองค์กรที่ขับเคลื่อนโดยบุคคลทั่วไป (ไม่ใช่ PAC ขององค์กรหรือนักวิ่งเต้นของรัฐบาลกลาง) เมื่อคลิกแล้ว ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะเห็นหน้าการบริจาคซึ่งเรื่องราวจะดำเนินต่อไป:

• ข้อเสนอคืออะไร? หน้านี้เปิดโอกาสให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าบริจาคเงินจำนวนเท่าใดก็ได้ที่พวกเขาเลือกให้กับแคมเปญ Buttigieg
• ทำไมต้องดำเนินการ? สำเนาเล็ก ๆ ที่ด้านบนของกล่องบอกผู้เยี่ยมชมว่าทำไมพวกเขาจึงควรบริจาค: เพื่อมีส่วนร่วมในช่วงเวลาสำคัญและช่วยนำผู้นำรุ่นใหม่มาที่วอชิงตัน
• ใครบริจาคได้บ้าง? รายการกฎการบริจาคเจ็ดข้อระบุว่าใครสามารถบริจาคได้ (พลเมืองสหรัฐฯ/ผู้พำนักถาวร ผู้ใหญ่ 18 ปีขึ้นไป ผู้ทำการแนะนำชักชวนสมาชิกรัฐสภาที่ไม่ใช่รัฐบาลกลาง ฯลฯ)
• ผู้เข้าชมสามารถดำเนินการอย่างไร : ผู้เข้าชมสามารถบริจาคได้โดยกรอกแบบฟอร์มสามขั้นตอน

เมื่อเทียบกับประสบการณ์โฮมเพจของ Pete Buttigieg

ตรงกันข้ามกับหน้า Landing Page หลังการคลิกส่วนบุคคลด้านบน — แต่ละหน้ามีอัตราส่วนการแปลง 1:1 — หน้าแรกของ Pete Buttigieg ไม่ได้เน้นเกือบเท่า นำเสนอประสบการณ์การท่องเว็บแบบเต็มรูปแบบและภาพรวมที่ครอบคลุมของทุกสิ่งที่เขาต้องการ:

• ปุ่มเมนู ที่ด้านซ้ายบนจะแสดงเมนูโดยละเอียดเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมสามารถไปยังหน้าอื่นแทนการแปลงในหน้านี้
• การไม่มีพาดหัว บนครึ่งหน้าบนอาจทำให้ผู้เข้าชมรู้สึกหลงทางในหน้าเว็บก่อนที่จะเลื่อนไปกลางหน้าและเห็น "ดำเนินการ"
• ปุ่ม CTA ที่แข่งขันกัน ในครึ่งหน้าบน ("บริจาค" และ "ฉันพร้อมแล้ว!") อาจทำให้ผู้เข้าชมสับสนและขัดขวางไม่ให้พวกเขาคลิกปุ่มใดปุ่มหนึ่ง
• ลิงก์เพิ่มเติม ทั่วทั้งหน้ามีแนวโน้มที่จะครอบงำผู้เยี่ยมชมและลดการแปลงในหน้านี้
• ลิงก์โซเชียลมีเดีย ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมสามารถตีกลับจากหน้าโดยไม่มีการแปลงใดๆ
• เมนูส่วนท้ายขนาดใหญ่ ให้โอกาสผู้มีแนวโน้มจะออกจากงานโดยไม่ทำ Conversion อีกครั้ง

เล่าเรื่องต่อจากโฆษณาไปยังหน้า Landing Page หลังคลิก

การเพ่งความสนใจไปที่โฆษณาทั้งหมดและเพิกเฉยต่อหน้า Landing Page หลังการคลิก แสดงว่าคุณกำลังเสียการคลิกโฆษณาและงบประมาณ นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการเมืองที่คุณแข่งขันกันเพื่อความไว้วางใจ ความจงรักภักดี และการลงคะแนนเสียงของผู้คน

ใช้ตัวอย่างของ Pete Buttigieg ด้านบนเป็นแรงบันดาลใจเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่พลาดโอกาสในการโน้มน้าวผู้คนและกระตุ้นให้ดำเนินการ เริ่มเล่าเรื่องเดียวกันในหน้า Landing Page ก่อนและหลังคลิก จากนั้นขอ Instapage Enterprise Demo เพื่อดูว่าคุณสามารถสร้างหน้า Landing Page เฉพาะหลังคลิกตามขนาดสำหรับผู้ชมแต่ละกลุ่มได้อย่างไร