大統領候補のピート・ブティジェグがクリック後の体験で有料広告をどのようにセグメント化するかについての詳細な考察（4つの例）

大統領選挙が本格化する中、候補者は有権者に大きな印象を与え、信頼を得て、票を獲得するためにできる限りのことをしている。 彼らは私たちが毎日目にするテレビコマーシャルだけでなく、オンライン広告でもこれを行っています。

これらの広告を成功させるには、特定のオーディエンスにセグメント化し、パーソナライズされたクリック後のランディングページに接続する必要があります。 同じ説明が広告からページに配信されると、ユーザーの期待が満たされ、候補者は有権者との信頼関係を確立します。 民主党の候補者ピート・ブティジェグを入力してください。

ピート・ブティジェグがセグメント化された広告とクリック後のランディングページをどのように使用するか

例1：ブランド化されたGoogle検索広告

この広告はGoogle検索で表示されるため、ピートブティジェグキャンペーンが彼の名前に入札していることは明らかです。

次の理由により、広告が検索に関連していることがわかります。

• 見出しには正確な検索フレーズが含まれています
• 「ピート・ブティジェグ」は説明のコピーで太字になっています
• 「ピート」は表示URLに含まれています

メインの見出しをクリックすると、このサインアップページに移動し、説明が続きます。

• オファーは何ですか？ このページは広告のメッセージを継続し、見込み客がブティジェグの2020チームに参加するためにサインアップすることを奨励しています。 「Pete」、「2020」、「Sign up」、「Join」、「Paid for Pete for America」など、多くの単語やフレーズが繰り返されています。
• なぜ行動を起こすのですか？ 見出しの一部を通して：「ピートはアイオワ州の党員集会に勝った。」 ブティジェグの視線は、フォームに注意を引き、彼の電子メールリストに参加するのに役立ちます。
• このオファーをサポートするのは誰ですか？ ページの下部にあるカプセル化されたコピーで示されているように、広告はPete for Americaによってサポートされ、支払いが行われます。
• 訪問者が行動を起こす方法：訪問者は、2フィールドのフォームに記入し、青い[Webサイトに進む]ボタンをクリックしてサインアップできます。

例2：「寄付」拡張

見込み客が例1の広告の「寄付」リンクをクリックすると、クリック後のランディングページに移動します。

• オファーは何ですか？ 寄付の説明は、広告からクリック後のページまで続き、訪問者はページの見出しからそれを知ることができます。
• なぜ行動を起こすのですか？ 見出しの下にあるコピーは、アメリカの大多数を動員してトランプを打ち負かす唯一の方法であるため、訪問者に寄付を呼びかけています。
• このオファーをサポートするのは誰ですか？ Secured by ActBlueスタンプは、プライバシーや情報が危険にさらされることなく、個人情報を送信してブティジェグキャンペーンに寄付できることを見込み客に知らせます。
• 訪問者が行動を起こす方法：訪問者はマルチステップフォームに記入して寄付を送信できます。

例3：Facebookのリターゲティング広告

有料検索広告に加えて、ブティジェグはFacebook広告を関連ユーザーにターゲティングします。

この広告をクリックすると、見込み客は別の関連するクリック後のページに移動します。

• オファーは何ですか？ —見出しは、キャンペーンに「あなたの名前を追加する」という広告のメッセージを繰り返しています。
• なぜ行動を起こすのですか？ 「私たちの最大の課題に直面して、団結によって定義されるアメリカの未来を築く」ことは、見出しの下で強調されています。
• このオファーをサポートするのは誰ですか？ 「PeteforAmericaによる支払い」ボックスは、訪問者にこのページとオファーが正当であることを知らせます。
• 訪問者が行動を起こす方法：訪問者を公式キャンペーンに招待し、郵便番号と電子メールを入力し、青い[名前を追加] CTAボタンをクリックします。

例4：Instagram広告

以下のようなInstagram広告も、Buttigiegsの広告キャンペーンの一部です。

この広告は、（企業のPACや連邦のロビイストではなく）一般の人々によって運営されている組織の構築についての物語を開始します。 クリックすると、見込み客はストーリーが続くこの寄付ページを見ることができます。

• オファーは何ですか？ このページは、見込み客が選択した金額をブティジェグキャンペーンに寄付する機会を提供します。
• なぜ行動を起こすのですか？ ボックスの上部にある小さなコピーは、訪問者に寄付が必要な理由を示しています。重要な瞬間に貢献し、ワシントンに新世代のリーダーシップをもたらすのに役立ちます。
• 誰が寄付できますか？ 7つの寄付ルールのリストは、誰が寄付できるかを示しています（米国市民/永住者、18歳以上の成人、非連邦ロビイストなど）。
• 訪問者が行動を起こす方法：訪問者は、3つのステップのフォームに記入することで寄付を行うことができます。

ピート・ブティジェグのホームページ体験と比較して

上記のパーソナライズされたクリック後のランディングページ（それぞれ1：1のコンバージョン率）とは対照的に、ピートブティジェグのホームページはそれほど焦点が絞られていません。 それは彼が表すすべての完全なブラウジング体験と包括的な概要を提供します：

• 左上のメニューボタンには詳細メニューが表示され、訪問者はこのページで変換する代わりに他のページに移動できます。
• 折り目の上の見出しがないということは、訪問者がページの中央をスクロールして「アクションを実行」を表示する前に、ページで迷子になっていると感じることを意味する場合があります。
• 折り目の上の競合するCTAボタン（「寄付」と「私は入っています！」）は、訪問者を混乱させ、どちらかをクリックするのを思いとどまらせる可能性があります。
• ページ全体に追加のリンクがあると、訪問者を圧倒し、このページのコンバージョンを減らす可能性があります。
• ソーシャルメディアリンクを使用すると、訪問者はコンバージョンなしでページからバウンスできます。
• 大きなフッターメニューは、見込み客がコンバージョンせずに離れるチャンスをもう1つ提供します。

広告からクリック後のランディングページまでの物語を続ける

広告にすべての注意を集中し、クリック後のランディングページを無視することで、広告のクリックと予算を無駄にしていることになります。 これは、人々の信頼、忠誠心、投票を争っている政治に特に当てはまります。

上記のピート・ブティジェグの例をインスピレーションとして使用して、人々に影響を与え、行動を促す機会を逃さないようにしてください。 クリック前とクリック後のランディングページで同じストーリーを語り始めてから、Instapage Enterprise Demoをリクエストして、オーディエンスごとに大規模なクリック後の専用ランディングページを作成する方法を確認してください。