Facebookに広告を掲載する方法：視覚的なステップバイステップガイド

考え…

そこには29.3億人のFacebookユーザーがいます。 それは中国の人口の2倍です。

Facebookでは1日平均33分を費やしています。 これは、自動車保険の15％以上を節約するために費やすことができる時間の2倍です。

しかし、私は逸脱します。

その広範な使用、汎用性、ターゲティング、および低コストの間で、米国の中小企業の66％がFacebook広告を使用していることは驚くべきことではありません。

したがって、この投稿では、スクリーンショット、ヒント、FAQ、およびビジュアルを備えた、Facebookでの広告の方法に関する完全なチュートリアルを紹介します。

目次

• なぜFacebookに広告を出すのですか？
• Facebookの広告アカウントの概要
• 8つのステップでFacebookに広告を出す方法
• Facebookの広告に関するよくある質問

なぜFacebookに広告を出すのですか？

この投稿を読んでいるなら、Facebookに広告を出すべきかどうかについてすでに決心している可能性があります。 しかし、あなたがまだフェンスにいる場合のために、ここにいくつかの理由があります：

• ブランド認知度を高めます。 すべてテキストであるGoogle広告とは異なり、Facebook広告では、ブランディングをサポートできる画像や動画を使用できます。 Facebookの購入意向はGoogleほど高くありませんが、画像を使用すると、感情的なマーケティングを通じてユーザーのフィードで目立つようになります。
• 費用効果が高い。 Facebook広告はそのような特定のターゲティングを提供するため、広告予算を最大限に活用しているので安心できます。
• 汎用性。 さまざまな広告フォーマットと利用可能なさまざまな目的の間で、Facebook広告を使用して、マーケティングファネルのすべての段階でユーザーをターゲティングできます。
• 視聴者の洞察を得る。 人々はFacebookに多くの時間を費やし、日常のさまざまな理由でFacebookを使用しています。 Facebook広告を通じて収集したデータは、他の場所で戦略を通知するために使用できる貴重な顧客インサイトを提供します。

そしてそれが十分でない場合は、ここにあなたのためのいくつかの数字があります：

• 米国の中小企業の66％がFacebook広告を使用しています。
• Facebookユーザーの平均は月に11個の広告をクリックします
• Facebook広告は、すべてのソーシャルメディア広告プラットフォームの中でクリック単価が最も低くなっています。

Facebookの広告アカウントの概要

Google広告を実行するときは、Google広告アカウントを設定してから使用しますが、Facebookでは、いくつかの異なるプロパティが関係しています。 Facebook広告を初めて使用する場合は、必要なアカウントを取り巻く混乱のブラックホールに陥る可能性が非常に高くなります。

内訳は次のとおりです（心配しないでください。これらすべての設定について説明します）。

• Meta Business Suite （以前のFacebook Business Suite）は、すべてを網羅する包括的なアカウントです。 FacebookとInstagramのアカウントを1か所で管理できる無料のアカウントです。 投稿の作成とスケジュール設定、メッセージへの返信、洞察​​と通知の取得などを行うことができます。
  • Business Managerは、BusinessSuiteと同じになりました。 以前は、権限、支払い、ピクセルなど、Pで始まらないものを管理するバックエンドでした。これらの機能はすべてMeta Business Suiteの一部になりましたが、本当に実行したい場合は古いBusinessManagerインターフェイスでは、ヘルプボタンに移動して[BusinessManagerに切り替える]をクリックできます。
• 広告マネージャー。 これはあなたの広告アカウントが住んでいるところです。 代理店の場合、1つのAdsManagerアカウントに複数の広告アカウントがあります。 プロパティを管理しているのがあなただけの場合、AdsManagerを使用するためにMetaBusiness Suites / Business Managerアカウントは必要ありませんが、お勧めします（無料なので、害はありません）。
• 広告アカウント。 これは、AdsManager内で作成するものです。 ビジネスごと（またはFacebookビジネスページごと）に1つの広告アカウントのみを持つ必要があります

クイックハーフタイム休憩。 ここに、オレンジスライスと水を入れます

• Facebookページ。 Facebookに広告を掲載するにはFacebookページが必要ですが、ページを作成するためにFacebookに広告を掲載する必要はありません。 実際、これはあらゆるオーガニックソーシャルメディアマーケティング戦略の定番です。 Facebookプロフィールから、上記のすべてとは完全に別のページを作成できます。 または、BusinessSuiteから作成することもできます。
• 広告キャンペーン。 ここで目的を選択します。 1つの広告アカウント内に複数のキャンペーンタイプを含めることができます（また、そうすべきです）。
• 広告セット。 これは、人口統計、興味、年齢など、ターゲットにしているオーディエンスを指します。 1つのキャンペーンに複数の広告セットを含めることができます。
• 広告。 これはあなたの実際のコピーとクリエイティブです。 広告セットごとに少なくとも2つの広告が必要です。 Facebookの広告アカウントの構造については後で詳しく説明します。

Facebookで宣伝する方法

さて、実際のFacebook広告へのビジュアルマップができたので、充電器を手に取り、バックルを締めてください。 これから説明する手順は次のとおりです。

1. BusinessSuiteアカウントを作成する
2. Facebookページを接続または作成します
3. 広告アカウントを作成する
4. Webサイトにピクセルを追加します
5. Facebookの広告キャンペーンを作成する
6. Facebookの広告セットを作成する
7. 広告を作成する
8. 公開

1.BusinessSuiteアカウントを作成します

上記のように、BusinessManagerとBusinessSuiteは1つに統合されました。 ビジネスマネージャーアカウントを作成すると、MetaBusinessSuiteインターフェイスが表示されます。 古いBusinessManagerインターフェイスにアクセスできます（[ヘルプ]> [Business Suiteに切り替える]をクリックします）が、ここにとどまるため、BusinessSuiteに慣れることをお勧めします。

アカウントを作成するには、business.facebook.comにアクセスし、右上の[アカウントの作成]をクリックします。

あなたの会社名、あなたの名前、そしてあなたのビジネスメールを追加するように求められます。 メールアドレスを確認すると、アカウントが設定されます。

ここで、MetaBusinessSuiteインターフェイスが表示されます。

2.Facebookページを接続または作成します

左下に移動し、[設定]をクリックします。

そこから、表示されている2番目の歯車をクリックするか、ビジネス設定に移動するためのプロンプトが表示される場合があります。 どちらも同じ場所に連れて行ってくれます。 ビジネス設定は基本的にレガシービジネスマネージャーです。

広告を出すにはFacebookページが必要です。 左側のウィンドウで、[ページ]を選択し、[追加]をクリックします。 ここでは、既存のページを追加するか、新しいページを作成するか、ページへのアクセスをリクエストできます（別のビジネスの広告を掲載している場合など）。

ページを作成するために最低限必要なものを提供できますが、ユーザーは広告からページに移動できるため、広告を開始する前に完全に構​​築することをお勧めします。 Facebookビジネスページを作成するためのガイドを使用して、ページを完全に設定し、マーケティング目的で最適化します。

3.広告アカウントを作成します

さて、左側のペインで広告アカウントに戻ります。 新しい広告アカウントを作成するためのオプションが右側に表示されます。

広告アカウント名、タイムゾーン、通貨を入力して、[次へ]をクリックします。 次に、Facebookは、この広告アカウントを作成したビジネスアカウントの広告を管理するために、または別のビジネスやクライアントの広告を管理するために広告アカウントを使用するかどうかを尋ねます。

次に、人と権限を追加するように求められます。 名前を選択して、すべてを完全に制御できます。

[割り当て]をクリックしてから、[支払い情報の追加]をクリックします。 これで、広告アカウントが設定されました。

4.ピクセルをWebサイトに追加します

今すぐこの手順を実行する必要はありませんが、最終的には実行する必要があるため、これで解決することもできます。 ピクセルは、広告ビューアがWebサイトにアクセスしたときに何をするかを示す小さなコードスニペットです。 ピクセルからの洞察は、広告をさらに最適化するだけでなく、パフォーマンスが高い傾向のあるFacebookリターゲティングオーディエンスを作成するのに役立ちます。

ノート！ iOSのプライバシーアップデートとサードパーティのCookieの最終的な終了に伴い、Facebook Conversions APIも設定することを強くお勧めします。これは、データの最も完全な全体像を取得するための最良の方法です。

ピクセルを設定するには、[データソース]に移動して[ピクセル]を選択し、右側にある[追加]をクリックします。

Facebookは、手動でインストールするか、パートナー統合を使用するかを尋ねます。

パートナー統合方法は、コードを使用せずにプロセスを簡単にするように設計されているため、最初にそのルートに進むことをお勧めします。 現在のパートナーは次のとおりです。

• WordPress
• WooCommerce
• ティーリウム
• Shopify
• Makeshop
• Magento
• Googleタグマネージャー
• 変換APIゲートウェイ
• Cafe24
• Zapier
• セグメント

パートナー統合方法が機能しない場合、またはこれらのプラットフォームのいずれも使用しない場合は、IvanMannaから手動でFacebookピクセルを設定するためのこのビデオチュートリアルが非常に役立ちます。

Webイベントを設定する

ピクセル設定プロセスの一環として、ドメインを確認し、Webイベントを構成する必要があります（集約イベント測定）。 Paid Media Prosは、Webイベントを構成するための簡単なチュートリアルビデオを提供します。

[ブランドの安全性]>[ドメイン]に移動してドメイン検証プロセスに再度アクセスし、[イベントマネージャー]に移動してイベント設定プロセスに再度アクセスできることに注意してください。

5.Facebook広告キャンペーンを作成します

次に、左上のハンバーガーメニュー（すべてのツール）をクリックして、[広告マネージャー]を選択します。

左側で「作成」を選択します。

キャンペーンの目的を選択してください

Facebookは、キャンペーンの目的として、認知度、検討、コンバージョンの3つのカテゴリを提供しています。

• 意識
  • ブランド認知度
  • 到着
• 考慮
  • トラフィック
  • 婚約
  • アプリのインストール
  • ビデオビュー
  • リードジェネレーション
  • メッセージ
• コンバージョン
  • カタログ販売
  • トラフィックを保存する

どの目的を選択するかという点では、それはあなたのオファーが何であるか、そしてあなたが誰をターゲットにしているのかによって異なります。 最終的には、目標到達プロセスの各段階でさまざまなキャンペーンを作成する完全な目標到達プロセスのFacebook広告戦略が必要ですが、この特定のキャンペーンに最適な目標を選択するために、このグラフが役立つ場合があります。

コンバージョンキャンペーンを選択する場合は、ピクセルを設定し、ウェブイベントを設定する必要があることに注意してください。

キャンペーン設定

目的を選択すると、次のように表示されます。

• キャンペーン名：意味のあるものであれば、好きなものを使用してください。
• 特別な広告カテゴリ：これらの特別なカテゴリのいずれかに該当する場合は、Facebookの広告ポリシーに応じて、提供する必要のある追加のドキュメントを処理できるように、ここで宣言してください。
• キャンペーンの詳細：ここでは、必要に応じて目的を変更できます。また、キャンペーンの費用制限を選択することもできます（1日の予算を使用する場合は、予算について少し詳しく説明します）。
• A / Bテスト：ここではスキップしますが、FacebookのA/Bテストのガイドで詳細を確認できます。
• キャンペーン予算の最適化：この設定をオンにすると、キャンペーン内の広告セットごとに個別に予算を選択する代わりに、Facebookは、パフォーマンスに基づいて支出のより高い割合を受け取る広告セットを決定します。 今のところこれを省略できますが、詳細を知りたい場合は、ここでCBOの長所と短所について説明します。

6.Facebook広告セットを作成します

現在、広告セットの段階にあります。 ここにも他の機能や設定がありますが、重要なのはここです。

• トラフィック：トラフィックを促進する場所を選択します。 これは、目的にトラフィックキャンペーンを選択したためですが、このウィンドウは目的によって異なる場合があります。
• ダイナミッククリエイティブ。 Facebookの動的広告は、アセット（画像、動画、見出し、説明など）を提供するレスポンシブ検索広告と同様に機能し、Facebookはそれらをさまざまな組み合わせに組み合わせます。 簡単にするために、この設定にはオプトインしません。
• 最適化と配信。 これは、Facebookが広告を表示する相手をさらに絞り込むことができるように、広告セットの成功と見なされるものをアルゴリズムに伝える場所です。

ここでのオプションはキャンペーンの目的によって異なりますが、選択方法のクイックガイドは次のとおりです。

予算とスケジュール

ここで、1日の予算または生涯の予算を選択します。 ここで1日の予算と生涯の予算について学ぶことができますが、一般的には

次の場合に1日の予算を選択します。

• キャンペーンは常緑樹になります
• 強力なパフォーマンスを最大化したい
• あなたは定期的に予算を変更することを期待しています

次の場合に生涯予算を選択します。

• スケジュールに従って広告を掲載する必要があります
• キャンペーンには予算と終了日が設定されています

1日の予算で行く場合は、1日5ドルから10ドルのようなものから始めるのが最善です。 設定が低すぎると、広告も競合しない可能性があります。つまり、表示が少なくなり、Facebookが最良の結果を得るためにさらに最適化するのに十分なデータを収集できなくなります。 Facebookの広告ミスのこのリストでそれについてもっと詳しく。

Facebookでかなり簡単な広告スケジュールを設定するオプションもここにあります。 Facebookに、ビジネスにとって意味のある場合（営業時間中のみなど）またはオーディエンス（朝の朝食カフェ広告のみを実行する場合など）にのみ広告を掲載するように指示できます。

観客

このステップでは、Facebook広告でリーチしたい相手を正確に選択します。これは、以下に基づいて定義できます。

• 位置
• 年
• 性別
• 興味と行動

Facebookの広告ターゲティングの完全ガイドを確認できますが、簡単なクラッシュコースは次のとおりです。

プライバシーの変更により少しヒットしましたが、ユーザーがこのプラットフォームで自分自身に関する詳細な情報（年齢、結婚歴、仕事、興味など）を提供するため、Facebookのターゲティングは依然として最も強力です。 Facebook広告でターゲティングできるオーディエンスには3つのタイプがあります。

• コアオーディエンス：人口統計、興味、行動に基づいてユーザーをターゲットにします。
• カスタムオーディエンス：顧客とリードをターゲットにして再ターゲットします。 これらはピクセルベースです。
• 似たようなオーディエンス：既存の顧客やリードに似た人々をターゲットにします。

• 詳細なターゲティングについては、広告が1つまたは別のまたは1つのAND別の関心を持つユーザーをターゲティングするようにルールを作成できます。 いずれにせよ、広告セットごとに1つか2つの興味や人口統計に固執するのが最善です。 そうしないと、どのオーディエンスがあなたのために働いているのかわかりません。 ターゲットとする関心がさらに高い場合は、いつでも新しい広告セットを作成できます。
• 右側のオーディエンス定義は、選択した基準に基づいてオーディエンスがどれだけ大きいか小さいかを示し、 1日の推定結果は、1日の支出に基づいて到達すると推定される人数を示します。 これらは単なる見積もりであり、常に100％信頼できるとは限らないことに注意してください。そのため、一粒の塩と一緒に取ってください。

プレースメントを選択してください

次に、プレースメントを選択します。 プレースメントとは、Facebookネットワーク上のFacebook広告が表示される場所を指します。 モバイルとデスクトップ、InstagramとFacebookの間には、選択できるプレースメントがいくつかあります。

ここには、自動または手動の2つのオプションがあります。 必要なプレースメントを手動で選択したくなるかもしれませんが、始めたばかりの場合は、自動のままにして、すべての可能なプレースメントに広告を表示して開始することをお勧めします。 次に、1〜2週間後に、どのプレースメントが最も効果的であるかを確認し、手動に切り替えて、そこからプレースメントを最適化できます。

7.広告を作成します

さて、楽しい部分です。広告を作成することです。 ここでの可能性は無限ですが、少しインスピレーションが必要な場合は、これらのFacebook広告の例を確認してください。

広告クリエイティブを作成する

クリエイティブとは、広告の視覚的な部分を指し、これが広告の焦点となるはずです。 Facebookは、単一の画像と動画の広告、カルーセル広告、コレクション広告の3つの広告フォーマットをサポートしており、既存の投稿、クリエイティブハブのモックアップ、独自のデザインのアップロードの3つの作成オプションがあります。

選択は完全にあなた次第であり、Facebook広告をデザインするためのあらゆる種類の無料ツールがあります。

CanvaのFacebookビデオ広告テンプレート。

あなたのコピーを書く

次に、次の内容で構成される広告コピーの時間です。

• 主なテキスト：広告クリエイティブの上。 最初の125文字のみが表示されます。
• 見出し：クリエイティブのすぐ下、40文字以下。
• 説明：見出しのすぐ下、30文字以下。

AdEspressoの調査によると、Facebook広告の見出しの完璧な長さは5語です。 感情の観点から、見出しのポジティブな感情とネガティブな感情の両方を分割テストします。 同じターゲティングを使用し、広告コピーを切り替えることで、どの感情的な魅力が視聴者に最もよく響くかを確認できます。

Facebookの広告コピーの詳細については、次のリソースを参考にしてください。

• 史上最高のFacebook広告を書くための9つのヒント
• あなたを刺激する13のFacebook広告コピーの例
• 優れたFacebook広告の見出しを書くための5つのデータに裏付けられたヒント

召喚状を選択してください

広告コピーを入力したら、ウェブサイトのURLを入力し、オファーに最も適した召喚状を選択します。 これは後でいつでもA/Bテストできます！

追跡を確認する

最後になりましたが、間違いなく重要なことですが、Webサイトのイベント追跡が設定されていることを確認してください（以前からスキップした場合）。 必要に応じてアプリとオフラインのイベントを設定するオプションがあります。また、この広告からウェブサイトへの訪問者を識別できるように、一意のURLパラメータを設定することもできます。

8.公開！

画面の右下にある緑色のボタンは、それほど美しく見えませんでした。 公開を押すと、アルゴリズム（場合によっては人）がFacebook広告の不承認を確認するため、広告が承認されるまでに24時間（場合によってはそれ以上）かかることがあります。 広告が稼働すると、広告は学習期間を経て、Facebookは、広告の配信先と配信時期を最適化するために必要なパフォーマンスデータを収集します。

要約すると、Facebook広告を実行する方法は次のとおりです。

• BusinessSuiteアカウントを作成する
• Facebookページを接続または作成します
• 広告アカウントを作成する
  • Webサイトにピクセルを追加します
  • Webイベントを設定する
• ピクセルを設定する
  • ドメインを確認する
  • Webイベントを構成する
• Facebookの広告キャンペーンを作成する
  • キャンペーンの目的を選択してください
  • キャンペーン設定
• Facebookの広告セットを作成する
  • 予算とスケジュール
  • 観客
  • プレースメントを選択してください
• 広告を作成する
  • 広告クリエイティブを作成する
  • あなたのコピーを書く
• 公開をヒット

Facebook広告を掲載する方法：よくある質問

Facebook広告に関してよくある質問への回答で締めくくりましょう。

Facebookの広告オークションはどのように機能しますか？

Facebookの広告オークションは、Googleの広告オークションとは動作が異なります。 Facebook広告オークションの勝者を決定する際の主な要因は次のとおりです。

• あなたの入札
• 広告の品質と関連性
• 推定行動率

これらの品質は、最終的にFacebookのクリック単価を決定します。これは、アクションあたりの費用やリードあたりの費用など、収益とより密接に関連するFacebookの指標を決定するのに大いに役立ちます。

広告を可能な限り関連性のあるものにするために、オーディエンスが細心の注意を払って作成されていること、Facebook広告のクリエイティブとメッセージがオーディエンスの共感を呼んでいること、キャンペーンの内外で新しい広告を定期的にローテーションしていることを確認してください。

Facebookの広告はいくらですか？

業界、キャンペーンの目的、およびその他の要因に応じて、Facebookの平均クリック単価は4分の1から5ドルの範囲になります。 詳細については、Facebookの広告費用に関する投稿を参照してください。

無料のFacebookAdsGraderを使用して、アカウントの費用を無駄にしないようにしてください。

Facebookのリマーケティングはどのように機能しますか？

Facebookのリマーケティング（またはリターゲティング）を使用すると、Webサイト、アプリ、Facebookページ、その他のFacebook広告、さらにはオフラインなど、すでにビジネスに関与しているユーザーに広告を出すことができます。 ターゲットまたはピクセルにリードまたは顧客のリストをアップロードできます。ConversionsAPIは、これらのユーザーの識別にも役立ちます。 リターゲティングと詳細なターゲティングを組み合わせることで、オーディエンスを階層化することもできます。

ただし、プライバシーのためにピクセルデータの信頼性が低いため、Facebook自体でのビジネスへの関与に基づいてユーザーをリターゲティングするのが最善の方法です。

アカウントをどのように構成すればよいですか？

Facebook広告のアカウント構造は、典型的なマーケティングファネルに似ている必要があります。上位の目標到達プロセスのキャンペーンは見込み客に向けられ、中間の目標到達プロセスのキャンペーンはFacebookに似たオーディエンスやその他の中間層の粒度のオーディエンスに向けられ、下位の目標到達プロセスのキャンペーンは高度に洗練されたFacebookリマーケティングのオーディエンスに向けられます。 。

ボリュームがある場合は、Facebookに似た幅広いオーディエンスを目標到達プロセスの上位の広告セットに追加することもできます。 また、各キャンペーンの目標に基づいてキャンペーンの目標を調整することを忘れないでください。 目標到達プロセスの上位キャンペーンは、認知度の向上、クリックの獲得、リマーケティングオーディエンスの拡大に向けて調整する必要があります。一方、目標到達プロセスの中間および下位のオーディエンスは、コンバージョン（購入、フォーム入力など）に向けて調整する必要があります。

Facebook広告が機能しないのはなぜですか？

Facebook広告が機能していないスナフに遭遇することは、広告主にとって最も一般的なFacebook広告の失敗の1つです。 そして、そのように、それは恥ずかしいことではありません。 それは誰にでも起こります。 Facebook広告が機能しない理由：

1. キャンペーンの目的が目標と一致していません。
2. ターゲティングが広すぎます。
3. 関連性スコアが低すぎます。
4. メッセージの一致が不足しています。
5. あなたの広告クリエイティブは当たり障りのないものです。

これらの理由のいずれかでFacebook広告が機能しない場合でも、慌てる必要はありません。 この記事のヒントとリソースを使用すると、すぐにバックアップして実行できます。