สื่อที่ได้รับ – ความหมาย ตัวอย่าง และเคล็ดลับ

สื่อที่ได้รับคือสื่อใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับคุณหรือแบรนด์หรือธุรกิจของคุณที่คุณไม่ได้จ่ายเงินหรือทำด้วยตัวเอง โดยทั่วไป สื่อประเภทนี้เผยแพร่โดยบุคคลภายนอกหรือบุคคลที่สาม แต่มีวิธีที่ผู้โฆษณา นักการตลาด หรือแบรนด์สามารถวางตำแหน่งของตนเองสำหรับการสร้างแบรนด์สื่อที่ได้รับ

กล่าวง่ายๆ ก็คือ ความครอบคลุมหรือความก้าวหน้าของธุรกิจด้วยวิธีการทางธรรมชาติหรือวิธีการทางธรรมชาติ เป็นประเภทการตลาดเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมและเป็นประเภทสื่อที่ยากที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงแบรนด์ต่อหน้าผู้ชมเป้าหมาย ในโพสต์นี้ เราจะหารือกันว่าทำไมสื่อที่ได้รับจึงมีความสำคัญ และคุณจะสร้างรายได้ให้กับธุรกิจของคุณได้อย่างไร!

สื่อที่ได้รับคืออะไร?

สื่อที่ได้รับหมายถึง "สื่อฟรี" หรือ "การประชาสัมพันธ์ฟรี" ที่เกี่ยวข้องกับการเปิดเผยที่ไม่ได้รับค่าตอบแทนใด ๆ ที่บริษัทหรือแบรนด์ได้รับผ่านสื่อข่าว สื่อแบบดั้งเดิม การบอกต่อ สื่อที่ได้รับทางเทคนิค หรือช่องทางอื่นๆ สื่อที่ได้รับคือรูปแบบการตลาดที่มีประสิทธิภาพและมีราคาต่ำที่สุดรูปแบบหนึ่ง และอาจมีคุณค่าอย่างยิ่งต่อแบรนด์

เป็นช่องทางสื่อฟรี แต่เพื่อให้มีประสิทธิภาพ แบรนด์หรือธุรกิจควรดึงความสนใจของแบรนด์สื่อ ผู้มีอิทธิพล หรือแฟน ๆ ของพวกเขา เนื่องจากพวกเขาจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย พูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ กล่าวถึงแบรนด์ และ แจกจ่ายสารของคุณ ในโลกดิจิทัลนี้ การรายงานข่าวของสื่อออร์แกนิกอย่างมีประสิทธิภาพจะทำผ่านกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล การตลาดบนโซเชียลมีเดีย ฯลฯ ตามความครอบคลุมของสื่อที่ได้รับในเชิงบวก

ทำความเข้าใจกับสื่อที่ได้รับ

สื่อมีสามประเภท: สื่อที่จ่าย เป็นเจ้าของ และรับ

เมื่อพูดถึงสื่อแบบชำระเงินและเป็นเจ้าของ สื่อแบบชำระเงินคือสิ่งที่คุณจ่ายไป เช่น โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนในนิตยสาร โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย โฆษณาบนเครือข่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์ หรือโพสต์อินฟลูเอนเซอร์แบบชำระเงิน โฆษณาสิ่งพิมพ์ ประเภทสื่อโฆษณาทางทีวี ฯลฯ เป็นตัวอย่างทั่วไปของเนื้อหาสื่อที่ต้องชำระเงิน

ในขณะที่สื่อที่คุณเป็นเจ้าของคือเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้นหรือช่องทางการจัดจำหน่ายที่อยู่ในการควบคุมของคุณ ตัวอย่างเช่น ช่องทางสื่อที่เป็นเจ้าของอาจเป็นบล็อกโพสต์บนไซต์ของคุณ โพสต์บนโซเชียลมีเดียจากบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณ หรือแผ่นพับจดหมายข่าวทางอีเมล

ตอนนี้อันที่สามได้รับสื่อซึ่งโดดเด่นจากสองสิ่งนี้เนื่องจากเป็นสื่อที่คุณไม่ได้และไม่สามารถควบคุมได้ สื่อที่ได้รับบางกรณีรวมถึงโซเชียลมีเดียที่กล่าวถึงเมื่อมีคนมาเยี่ยมชมร้านค้าของคุณ บทวิจารณ์ Yelp ที่ไม่พึงประสงค์ หรือแม้แต่การแบ่งปันบทความของคุณต่อ

ดังนั้น นี่คือความแตกต่างของสื่อที่ได้รับ เป็นเจ้าของ และชำระเงิน บุคคลบางคนยังเพิ่มโซเชียลมีเดียหรือสื่อที่ใช้ร่วมกันเป็นสื่อประเภทที่สี่เพื่อแยกช่องทางโซเชียลมีเดีย

เหตุใดสื่อที่ได้รับจึงมีความสำคัญสำหรับแบรนด์

สื่อที่ได้รับมีความสำคัญสำหรับแบรนด์เพราะเป็นวิธีสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

เมื่อผู้บริโภคเห็นว่าบริษัทได้รับการแนะนำในข่าวหรือบนโซเชียลมีเดีย พวกเขามักจะเชื่อว่าเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียง สื่อที่ได้รับยังสามารถมีประสิทธิภาพอย่างมากในการผลักดันยอดขายและโอกาสในการขาย เนื่องจากสื่อดังกล่าวจะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

สื่อที่ได้รับคือรูปแบบการตลาดที่คุ้มค่าที่สุดรูปแบบหนึ่ง และอาจมีประสิทธิภาพมาก การศึกษาโดย Nielson พบว่าสื่อที่สร้างรายได้มีผลกระทบมากกว่าการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายถึงเก้าเท่า

นอกจากนี้ 68% ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาเชื่อมั่นในสื่อที่ได้รับ เช่น บทวิจารณ์ออนไลน์และคำแนะนำจากเพื่อน ๆ มากกว่าการตลาดประเภทอื่นๆ

Earned Media มีประสิทธิภาพแค่ไหน?

สื่อที่ได้รับมักจะมีประสิทธิภาพมากกว่าสื่อที่จ่ายเงินหรือเป็นเจ้าของ เนื่องจากมีความน่าเชื่อถือมากกว่าสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

สื่อแบบชำระเงิน เช่น การโฆษณา อาจถูกมองว่ามีอคติ ในขณะที่สื่อที่ได้รับจะถูกมองว่าน่าเชื่อถือมากกว่า นอกจากนี้ สื่อที่สร้างรายได้มักจะเข้าถึงผู้ชมได้มากกว่าสื่อที่จ่ายเงินหรือเป็นเจ้าของ ซึ่งทำให้คุ้มทุนมากขึ้น

สื่อที่หามาได้จะมีประสิทธิภาพอย่างมากสำหรับแบรนด์ เนื่องจากเป็นรูปแบบการตลาดที่น่าเชื่อถือที่สุดรูปแบบหนึ่ง เมื่อมีการนำเสนอบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ในข่าว บนโซเชียลมีเดีย หรือช่องทางอื่น ๆ บริษัทหรือผลิตภัณฑ์ดังกล่าวให้บรรยากาศของความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือ

ในโลกที่ผู้บริโภคถูกโจมตีด้วยข้อความโฆษณา สื่อที่ได้รับสามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นกว่าที่อื่น

ตัวอย่างสื่อที่ได้รับ

สื่อที่สร้างรายได้สามารถมีได้หลายรูปแบบ รวมถึงเว็บไซต์รีวิว การรายงานข่าวของสื่อ การกล่าวถึงโซเชียลมีเดีย ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ส่วนข่าวทางทีวี บทความในหนังสือพิมพ์ ทวีต และอื่นๆ ด้านล่างนี้คือตัวอย่างบางส่วนของสื่อที่ได้รับ:

1. ตรวจสอบเว็บไซต์

หากคุณมีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่กำลังถูกรีวิวบนเว็บไซต์หรือบล็อก นี่ถือเป็นสื่อที่ได้รับ การเปิดเผยประเภทนี้มีค่าอย่างยิ่งต่อแบรนด์ เนื่องจากเป็นการให้ความเห็นที่เป็นกลางเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ค. การได้รับไซต์บทวิจารณ์จากสื่อครอบคลุมข้อมูลที่คุณได้รับจากสถานที่ต่างๆ เช่น Yelp, Google My Business, TripAdvisor ฯลฯ บทวิจารณ์ที่ยุติธรรมและเป็นประโยชน์ช่วยในการโปรโมตแบรนด์แบบออร์แกนิก

2. การรายงานข่าวของสื่อ

หากคุณถูกนำเสนอในข่าวหรือบทความในนิตยสาร ก็ถือเป็นสื่อหารายได้ด้วยเช่นกัน การเปิดรับประเภทนี้จะเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับแบรนด์

สามารถช่วยส่งเสริมแบรนด์แบบออร์แกนิกผ่านสื่อดั้งเดิมและช่องทางสื่อดิจิทัล

3. การเสวนาทางโซเชียลมีเดีย

เมื่อผู้มีอิทธิพลหรือลูกค้าพูดถึงแบรนด์ของคุณบนช่องทางโซเชียลมีเดีย มีสองวิธีที่สามารถช่วยแบรนด์ได้ ผู้ใช้ของคุณอาจมีประสบการณ์ที่น่าประหลาดใจกับคุณที่พวกเขาอยากจะแบ่งปันเกี่ยวกับมันบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของพวกเขา หรืออีกครั้งสินค้าหรือบริการของคุณเติมเต็มความต้องการของผู้ซื้อที่ต้องการกำหนดให้ผู้อื่น หรืออีกครั้งที่คุณโพสต์บางสิ่งที่น่าทึ่งและมีความเกี่ยวข้องบนโซเชียลมีเดียและต้องแชร์ต่อให้ผู้อื่นทราบ

แบรนด์ไม่สามารถควบคุมสิ่งที่บุคคลโพสต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของตนได้ อย่างไรก็ตาม พวกเขาสามารถส่งผลกระทบต่อพวกเขาได้ การแสดงแบรนด์ของคุณ ไอเท็มของคุณยอดเยี่ยมเพียงใด และวิธีการที่น่าสนใจของเนื้อหาของคุณคือทุกสิ่งที่คุณควบคุมได้ซึ่งอาจทำให้คุณรู้สึกไม่สบายใจในโพสต์โซเชียลมีเดียของผู้ใช้ของคุณ

4. ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

เกิดขึ้นเมื่อแบรนด์ของคุณปรากฏในผลลัพธ์อันดับต้นๆ สำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้อง ทุกครั้งที่คุณสร้างเนื้อหาสำหรับไซต์ของคุณ โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บจะสังเกตเนื้อหาของคุณ สมมติว่าคำค้นหาตรงกับเนื้อหาของคุณ คุณอาจปรากฏบน SERP ได้

กลยุทธ์ด้านสื่อที่ได้รับ SEO ช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงแบรนด์ของคุณแบบออร์แกนิกเพื่อให้ได้ตำแหน่งที่ดีขึ้นบนเว็บ มันเกี่ยวข้องกับการวิจัยคำหลักและกลยุทธ์ในสถานที่และนอกไซต์อื่น ๆ อีกมากมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงตัวตนออนไลน์ของแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณในรูปแบบออร์แกนิก

5. ส่วนข่าวทีวี

เป็นหนึ่งในสื่อดั้งเดิมที่ใช้เป็นสื่อหารายได้ ในกรณีที่ธุรกิจของคุณทำสิ่งที่ยิ่งใหญ่ในอุตสาหกรรม มีความเป็นไปได้ที่จะเห็นสื่อที่ได้รับเป็นจุดข่าว 90 วินาทีในกลุ่มข่าวทีวีท้องถิ่น นี่อาจเป็นประเภทสื่อที่ได้รับแบบดั้งเดิมที่สุดที่เกิดขึ้นจริงในปัจจุบันเช่นกัน

อีกตัวอย่างหนึ่งอาจเป็นธุรกิจที่ย้ายสำนักงานไปยังเมืองอื่นและให้สัมภาษณ์กับช่องข่าวท้องถิ่นเกี่ยวกับโอกาสในการทำงานใหม่ในบริษัท

6. บทความในหนังสือพิมพ์

พิมพ์ เช่นเดียวกับหนังสือพิมพ์ออนไลน์ แบ่งปันข่าวที่มีผลกระทบต่อบุคคลทั้งในระดับท้องถิ่นและระดับประเทศ

ดังนั้น แบรนด์ต่างๆ สามารถให้บทความในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นบอกเกี่ยวกับข่าวสำคัญ การพัฒนา และโอกาสในการทำงาน เช่นเดียวกับเรื่องราวในส่วนข่าวทีวี

เคล็ดลับสู่ความสำเร็จของกลยุทธ์สื่อ

มีสิ่งสำคัญสองสามข้อที่คุณควรคำนึงถึงหากคุณต้องการสร้างกลยุทธ์ด้านสื่อที่สร้างรายได้ให้ประสบความสำเร็จ:

1. สร้างและรักษาความสัมพันธ์ของสื่อ

สร้างรายการสิ่งพิมพ์เป้าหมายหรือผู้มีอิทธิพลที่คุณต้องการรับความคุ้มครอง

ติดต่อสิ่งพิมพ์หรือผู้มีอิทธิพลเหล่านี้และเสนอเรื่องราวพิเศษ ส่วนลด หรือสิ่งจูงใจอื่นๆ เพื่อเขียนเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

2. สร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและมีส่วนร่วม

อันดับแรก เน้นที่การสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมซึ่งควรค่าแก่การแบ่งปัน ซึ่งอาจรวมถึงบล็อกโพสต์ อินโฟกราฟิก วิดีโอ หรือสิ่งอื่นๆ ที่น่าสนใจและให้ข้อมูล

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมีคุณภาพสูงและน่าเชื่อถือ ซึ่งจะทำให้ผู้คนมักต้องการเขียนหรือพูดถึงเรื่องนี้มากขึ้น

3. ใช้ช่องทางการจัดจำหน่ายทั้งหมดของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้งานโซเชียลมีเดียและช่องทางออนไลน์อื่นๆ วิธีนี้จะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นและมีคนพูดถึงแบรนด์ของคุณมากขึ้น

ตรวจสอบสถานะออนไลน์ของคุณและติดตามการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณโดยใช้ Google Alerts หรือเครื่องมือตรวจสอบอื่น

4. สร้างและสาธิตความเชี่ยวชาญ

การแสดงแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ บริการ และการสื่อสารของคุณควรแสดงและสร้างความเชี่ยวชาญและ USP ของคุณ

ติดตามและวัดผลลัพธ์ของคุณ เพื่อให้คุณเห็นว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล ใช้ Google Analytics หรือแพลตฟอร์มการวิเคราะห์อื่นเพื่อติดตามตัวชี้วัด เช่น การเข้าชมเว็บไซต์

5. สร้างความอัศจรรย์ให้กับลูกค้าของคุณ

ตอบกลับความคิดเห็นเชิงลบหรือการรายงานข่าวอย่างรวดเร็วและเป็นบวก - สิ่งนี้จะช่วยปรับปรุงชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณ

สื่อที่ได้รับอาจเป็นทรัพย์สินที่มีค่าอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ แต่ต้องใช้เวลาและความพยายามเพื่อให้ได้มา โดยทำตามเคล็ดลับข้างต้น คุณสามารถสร้างกลยุทธ์ด้านสื่อที่ประสบความสำเร็จสำหรับธุรกิจของคุณ

วิธีติดตามและวัดผลสื่อที่ได้รับ

การติดตามและวัดผลกิจกรรมสื่อที่ได้รับเป็นสิ่งสำคัญเพื่อวัดประสิทธิภาพ มีหลายวิธีในการทำเช่นนี้:

ใช้ Google Analytics หรือเครื่องมือวิเคราะห์อื่นเพื่อติดตามการเข้าชมเว็บไซต์จากแหล่งที่มาต่างๆ เช่น การกล่าวถึงข่าวหรือรีวิวเว็บไซต์

ใช้เครื่องมือตรวจสอบโซเชียลมีเดีย เช่น Hootsuite Insights หรือ Sprout Social เพื่อติดตามความถี่ที่แบรนด์ของคุณถูกกล่าวถึงบนโซเชียลมีเดีย และความรู้สึกที่มีต่อสิ่งเหล่านี้

ตั้งค่า Google Alerts สำหรับชื่อแบรนด์ของคุณ ซึ่งจะแจ้งให้คุณทราบทุกครั้งที่มีการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณทางออนไลน์ คุณจึงสามารถติดตามความครอบคลุมทั้งหมดได้

สื่อที่ได้รับเป็นรูปแบบการตลาดที่มีคุณค่า แต่การติดตามและวัดผลเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่ามีประสิทธิภาพ โดยใช้เครื่องมือและเคล็ดลับด้านบนนี้ คุณสามารถทำสิ่งนี้ได้อย่างง่ายดาย

คุณ "รับ" สื่อที่ได้รับได้อย่างไร?

คำถามนี้ไม่มีคำตอบเดียวทุกขนาด ทุกแบรนด์มีความแตกต่างกันและจะต้องค้นหาวิธีเฉพาะของตนเองในการสร้างรายได้จากสื่อ อย่างไรก็ตาม มีบางสิ่งทั่วไปที่ทุกแบรนด์สามารถทำได้เพื่อเพิ่มโอกาสในการได้รับความคุ้มครอง:

1. ดึงดูดแฟนๆ และผู้สนับสนุนแบรนด์ของคุณเพื่อกระชับความสัมพันธ์ของคุณกับผู้คนที่กำลังพูดถึงแบรนด์ของคุณ
2. การเข้าร่วมงานแสดงสินค้าในอุตสาหกรรมนั้นค่อนข้างมีประโยชน์ เนื่องจากมากกว่า 80% ใช้การถ่ายทอดสดในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา
3. ปลูกฝังกลยุทธ์การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์โดยสร้างความสัมพันธ์กับผู้นำในอุตสาหกรรมที่มีความเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ประโยชน์ของสื่อที่ได้รับ

1. ว่าง
2. เป็นการปลุกจิตสำนึก
3. มันน่าเชื่อถือมากขึ้น
4. สร้างฐานลูกค้าที่ภักดี

บทสรุป!

ในท้ายที่สุด เป็นที่ชัดเจนว่าสื่อที่ได้รับเป็นหนึ่งในสื่อประเภทที่ผู้โฆษณาและนักการตลาดทุกคนปรารถนา แต่ไม่จำเป็นว่าจะได้รับในทุกกรณี นั่นเป็นเพราะว่าต้องมีการแสดงแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ รวมทั้งเทคนิคที่คุณใช้ไม่ได้รับประกันผลลัพธ์ในเชิงบวก แต่เพียงเพิ่มความเป็นไปได้ในการได้รับผลลัพธ์ที่น่าพอใจ

อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องพยายามทำสิ่งนี้ เนื่องจากสื่อที่ได้รับนั้นเป็นสื่อที่น่าสนใจและขับเคลื่อนด้วย Conversion อย่างแท้จริง เมื่อต้องเลือกระหว่างสื่อที่จับคู่ รับ และเป็นเจ้าของ ทุกแบรนด์ต้องมีสื่อที่สร้างรายได้มากขึ้นเพื่อการแสดงตนที่เหมาะสมอย่างยั่งยืน

โดยทำตามเคล็ดลับด้านบนนี้ คุณจะเริ่มสร้างรายได้จากสื่อสำหรับแบรนด์ของคุณได้ สื่อที่ได้รับเป็นรูปแบบการตลาดที่มีคุณค่าที่สามารถช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าที่อื่น ดังนั้นจึงคุ้มค่าที่จะทุ่มเทเพื่อให้ได้มา!

ในบันทึกสรุป คุณคิดว่าช่องทางสื่อที่ได้รับสำหรับเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงตน โอกาสในการขาย และการขายของแบรนด์มีประสิทธิภาพเพียงใด แบ่งปันความคิดเห็นของคุณกับเราในความคิดเห็นด้านล่าง