Заработанные медиа – определение, примеры и советы

Заработанные медиа — это любые медиаматериалы, связанные с вами, вашим брендом или бизнесом, за которые вы не платили и не создавали их сами. Как правило, такого рода медиа распространяются посторонними или третьими лицами, но есть способы, которыми рекламодатели, маркетологи или бренды могут позиционировать себя для заработанного медиа-брендинга.

Простыми словами, это освещение или продвижение бизнеса естественными средствами или органическими методами. Это исключительно ориентированный на результат тип контент-маркетинга и, кроме того, самый сложный тип медиа для оптимизации присутствия бренда перед целевой аудиторией. В этом посте мы обсудим, почему заработанные медиа важны и как вы можете заработать их для своего бизнеса!

Что такое заработанные медиа?

Заработанные средства массовой информации определяются как «бесплатные средства массовой информации» или «бесплатная реклама», связанная с любым неоплачиваемым воздействием, которое компания или бренд получает через средства массовой информации, традиционные средства массовой информации, молву, технически заработанные средства массовой информации или другие каналы. Заработанные медиа — одна из самых эффективных и наименее затратных форм маркетинга, которая может быть чрезвычайно ценной для брендов.

Это бесплатный медиа-канал, но для того, чтобы он был эффективным, бренды или компании должны привлекать интересы медиа-брендов, влиятельных лиц или их поклонников, поскольку они удерживают путь к своей аудитории, обсуждая ваш бренд, упоминая бренд и распространение вашего вещества. В этом цифровом мире эффективное органическое освещение в СМИ осуществляется с помощью стратегии контент-маркетинга, стратегии цифрового маркетинга, маркетинга в социальных сетях и т. д. в качестве положительного заработанного освещения в СМИ.

Понимание заработанных медиа

Существует три типа медиа: платные, собственные и заработанные медиа.

Когда дело доходит до платных и собственных средств массовой информации, платные средства массовой информации — это все, за что вы заплатили, например, спонсируемый пост в журнале, реклама в социальных сетях, реклама в медийных рекламных сетях или платный пост влиятельного лица. Печатная реклама, виды рекламы на телевидении и т. д. являются распространенными примерами платного медиаконтента.

В то время как собственные медиа — это контент, который вы создали, или каналы распространения, которые находятся под вашим контролем. Например, собственными медиа-каналами может быть сообщение в блоге на вашем сайте, сообщение в социальных сетях из ваших учетных записей в социальных сетях или брошюра с информационным бюллетенем по электронной почте.

Теперь третий — это заработанные медиа, которые выделяются из этих двух, поскольку это медиа, которыми вы не владеете и не можете их контролировать. Некоторые из случаев заработанных средств массовой информации включают упоминания в социальных сетях, когда кто-то посещает ваш магазин, незапрошенный обзор Yelp или даже повторную публикацию вашей статьи.

Таким образом, заработанные, собственные и платные СМИ отличаются друг от друга. Некоторые люди также добавляют социальные сети или общие медиа в качестве четвертого типа медиа, чтобы изолировать каналы социальных сетей.

Почему заработанные медиа важны для брендов?

Заработанные СМИ важны для брендов, потому что это способ завоевать доверие потенциальных клиентов.

Когда потребители видят, что компания упоминается в новостях или в социальных сетях, они с большей вероятностью поверят, что это уважаемый бренд. Заработанные медиа также могут быть чрезвычайно эффективными в стимулировании продаж и привлечении потенциальных клиентов, поскольку они знакомят потенциальных клиентов с вашим продуктом или услугой.

Заработанные медиа — одна из самых рентабельных форм маркетинга, и она может быть чрезвычайно мощной. Исследование Nielson показало, что заработанные средства массовой информации оказывают в девять раз больше влияния, чем платная реклама.

Кроме того, 68% потребителей говорят, что доверяют заработанным средствам массовой информации, таким как онлайн-обзоры и рекомендации друзей, больше, чем любому другому виду маркетинга.

Насколько эффективны Earned Media?

Заработанные медиа часто более эффективны, чем платные или собственные медиа, поскольку они вызывают больше доверия у потенциальных клиентов.

Платные СМИ, такие как реклама, могут восприниматься как предвзятые, в то время как заработанные СМИ считаются более надежными. Кроме того, заработанные медиа обычно охватывают большую аудиторию, чем платные или собственные медиа, что делает их более рентабельными.

Заработанные медиа могут быть чрезвычайно эффективными для брендов, поскольку это одна из самых надежных форм маркетинга. Когда компания или продукт упоминаются в новостях, в социальных сетях или на других каналах, это придает им авторитет и надежность.

В мире, где потребители засыпаны рекламными сообщениями, заработанные средства массовой информации могут помочь вашему бренду выделиться среди остальных.

Примеры заработанных медиа

Заработанные средства массовой информации могут поступать во многих формах, включая обзорные сайты, освещение в СМИ, публикации в социальных сетях, результаты поисковых систем, сегменты теленовостей, газетные статьи, твиты и многое другое. Ниже приведены несколько примеров заработанных медиа:

1. Обзор сайтов

Если ваш продукт или услуга рассматривается на веб-сайте или в блоге, это считается заработанным медиа. Этот тип воздействия может быть чрезвычайно ценным для брендов, поскольку он дает потенциальным клиентам непредвзятое мнение о вашем продукте или услуге.

в. Получение заработанных отзывов в СМИ охватывает информацию, которую вы получаете из таких мест, как Yelp, Google My Business, TripAdvisor и т. д. Честные и положительные отзывы помогают органично продвигать бренд.

2. Освещение в СМИ

Если вы фигурируете в новостях или журнальной статье, это также считается заслуженным медиа. Этот тип воздействия может быть очень полезным для брендов.

Это может помочь в органическом продвижении бренда через традиционные медиа, а также цифровые медиаканалы.

3. Высказывания в социальных сетях

Когда влиятельные лица или клиенты упоминают ваш бренд в социальных сетях. Есть несколько способов, которыми это может помочь бренду. У вашего пользователя мог быть такой поразительный опыт общения с вами, что он хотел бы поделиться им в своих социальных сетях. Или снова ваш товар или услуга удовлетворяют потребности покупателя, который хочет прописать его другим людям. Или вы снова опубликовали что-то настолько удивительное и актуальное в социальных сетях, и этим просто нужно поделиться с другими людьми.

Бренды не могут контролировать то, что люди публикуют на своих платформах в социальных сетях, однако они могут влиять на них. То, как действует ваш бренд, насколько великолепен ваш товар и насколько интересен ваш контент, — это все, что вы можете контролировать, что может в конечном итоге позволить вам насладиться отзывами в социальных сетях ваших пользователей.

4. Результаты поисковых систем

Это происходит, когда ваш бренд появляется в топе результатов по релевантным ключевым словам. Каждый раз, когда вы создаете контент для своего сайта, поисковые роботы наблюдают за вашим контентом. Предполагая, что поисковый запрос согласуется с вашим контентом, вы можете оказаться на вершине поисковой выдачи.

Медиа-стратегии, основанные на SEO, позволяют органично оптимизировать присутствие вашего бренда, чтобы получить лучшую позицию в Интернете. Он вращается вокруг исследования ключевых слов и многих других тактик на сайте и за его пределами, чтобы оптимизировать онлайн-присутствие вашего бренда, продукта или услуги естественным образом.

5. Сегмент теленовостей

Это одно из традиционных средств массовой информации, которые используются в качестве заработанных средств массовой информации. Если ваш бизнес сделал что-то большое в своей отрасли, он в любом случае может рассчитывать на то, что заработанные средства массовой информации станут 90-секундным новостным роликом в сегменте новостей местного телевидения. Это, вероятно, самый традиционный тип зарабатываемых медиа, который на самом деле имеет место и сегодня.

Другим примером этого может быть бизнес, который переносит свой офис в другой город и дает интервью местным новостным каналам о некоторых новых возможностях трудоустройства в компании.

6. Газетная статья

Печатные издания, а также интернет-газеты делятся новостями, затрагивающими людей как на местном, так и на национальном уровне.

Таким образом, бренды могут позволить статьям в местных газетах рассказывать о ключевых новостях, событиях и возможностях трудоустройства, как и в новостях на телевидении.

Советы по успешной стратегии заработанных медиа

Есть несколько ключевых моментов, о которых следует помнить, если вы хотите создать успешную медиа-стратегию:

1. Создавайте и поддерживайте отношения со СМИ

Создайте список целевых публикаций или влиятельных лиц, от которых вы хотели бы получить освещение.

Обратитесь к этим изданиям или влиятельным лицам и предложите им эксклюзивную историю, скидку или другие стимулы, чтобы они написали о вашем бренде.

2. Создавайте интересный и увлекательный контент

Во-первых, сосредоточьтесь на создании отличного контента, которым стоит поделиться. Это могут быть посты в блогах, инфографика, видео или что-то еще интересное и информативное.

Убедитесь, что ваш продукт или услуга высокого качества и заслуживают освещения в печати — это повысит вероятность того, что люди захотят написать о них или упомянуть о них.

3. Используйте все ваши каналы сбыта

Убедитесь, что вы активны в социальных сетях и других онлайн-каналах. Это поможет вам охватить более широкую аудиторию и заставить больше людей говорить о вашем бренде.

Отслеживайте свое присутствие в Интернете и отслеживайте любые упоминания вашего бренда с помощью Google Alerts или другого инструмента мониторинга.

4. Установите и продемонстрируйте опыт

Присутствие вашего бренда, продукта, услуги и коммуникаций должно демонстрировать и подтверждать ваш опыт и УТП.

Отслеживайте и измеряйте свои результаты, чтобы увидеть, что работает, а что нет. Используйте Google Analytics или другую аналитическую платформу для отслеживания таких показателей, как трафик веб-сайта,

5. Будьте удивительны для своих клиентов

Быстро и позитивно реагируйте на любые негативные отзывы или освещение в прессе — это поможет улучшить репутацию вашего бренда.

Заработанные медиа могут быть чрезвычайно ценным активом для брендов, но для того, чтобы их заработать, нужны время и усилия. Следуя приведенным выше советам, вы сможете создать успешную медиа-стратегию для своего бизнеса.

Как отслеживать и измерять заработанные медиа

Важно отслеживать и измерять вашу заработанную медиа-активность, чтобы оценить ее эффективность. Есть несколько разных способов сделать это:

Используйте Google Analytics или другой инструмент аналитики для отслеживания трафика веб-сайта из таких источников, как упоминания в прессе или обзорные сайты.

Используйте инструмент мониторинга социальных сетей, такой как Hootsuite Insights или Sprout Social, чтобы отслеживать, как часто ваш бренд упоминается в социальных сетях и какие настроения вызывают эти упоминания.

Настройте Google Alerts для вашего бренда — это будет уведомлять вас всякий раз, когда ваш бренд упоминается в Интернете, чтобы вы могли отслеживать все охваты.

Заработанные медиа — это ценная форма маркетинга, но важно отслеживать и измерять ее, чтобы убедиться, что она эффективна. Используя приведенные выше инструменты и советы, вы можете легко это сделать.

Как вы «зарабатываете» заработанные медиа?

На этот вопрос нет универсального ответа — каждый бренд уникален, и ему нужно будет найти свой собственный уникальный способ заработать заработанные средства массовой информации. Тем не менее, есть несколько общих вещей, которые все бренды могут сделать, чтобы увеличить свои шансы на покрытие:

1. Привлекайте своих поклонников и сторонников бренда к укреплению отношений с людьми, которые говорят о вашем бренде.
2. Участие в отраслевых выставках может быть весьма полезным, так как более 80% используют прямые трансляции в своей стратегии контент-маркетинга.
3. Развивайте маркетинговую стратегию влияния, строя отношения с лидерами отрасли, которые имеют связи с вашей целевой аудиторией.

Преимущества заработанных медиа

1. Это свободно
2. Это повышает осведомленность
3. Это более достоверно
4. Это создает лояльную клиентскую базу

Вывод!

В конце концов, становится ясно, что заработанные средства массовой информации являются одним из тех видов средств массовой информации, которых жаждут все рекламодатели и маркетологи, но которые не обязательно во всех случаях получают. Это связано с тем, что это требует эффективного присутствия бренда, а используемые вами методы не гарантируют положительный результат, а просто увеличивают ваши возможности получения благоприятных результатов.

Тем не менее, необходимо приложить усилия для этого в свете того факта, что заработанные средства массовой информации являются абсолютно привлекательными и ориентированными на конверсию средствами массовой информации. Когда дело доходит до выбора между парными, заработанными и собственными медиа, каждому отдельному бренду необходимо иметь больше заработанных медиа для устойчивого оптимизированного присутствия.

Следуя приведенным выше советам, вы можете начать зарабатывать медиа для своего бренда. Заработанные медиа — это ценная форма маркетинга, которая может помочь вам выделиться среди остальных, поэтому стоит приложить усилия, чтобы заработать ее!

Теперь, в заключение, насколько эффективными вы считаете заработанные медиаканалы для оптимизации присутствия, потенциальных клиентов и продаж бренда? Поделитесь с нами своим мнением в комментариях ниже.