Earned Media – Definition, Beispiele und Tipps

Earned Media ist jegliches Medienmaterial, das sich auf Sie oder Ihre Marke oder Ihr Unternehmen bezieht und das Sie nicht bezahlt oder selbst erstellt haben. Im Allgemeinen wird diese Art von Medien von einem Außenstehenden oder Dritten verbreitet, aber es gibt Möglichkeiten, wie sich Werbetreibende, Vermarkter oder Marken für das Earned Media Branding positionieren können.

In einfachen Worten, es ist die Abdeckung oder Weiterentwicklung eines Unternehmens durch natürliche Mittel oder organische Methoden. Es ist eine äußerst ergebnisorientierte Art des Content Marketings und zudem die am schwierigsten zu optimierende Medienart, um eine Markenpräsenz vor der Zielgruppe zu optimieren. In diesem Beitrag werden wir erörtern, warum Earned Media wichtig ist und wie Sie es für Ihr Unternehmen verdienen können!

Was ist Earned Media?

Earned Media ist definiert als „kostenlose Medien“ oder „kostenlose Werbung“, die mit jeder unbezahlten Präsenz verbunden ist, die ein Unternehmen oder eine Marke über die Nachrichtenmedien, traditionelle Medien, Mundpropaganda, technisch verdiente Medien oder andere Kanäle erhält. Earned Media ist eine der effektivsten und kostengünstigsten Formen des Marketings und kann für Marken äußerst wertvoll sein.

Es ist ein kostenloser Medienkanal, aber damit dies effektiv ist, sollten Marken oder Unternehmen die Interessen von Medienmarken, Influencern oder ihren Fans wecken, da sie den Weg bereiten, um ihr Publikum zu erreichen, über Ihre Marke zu diskutieren, Markenerwähnungen zu machen und Verteilung Ihrer Substanz. In dieser digitalen Welt erfolgt eine effektive Berichterstattung in den organischen Medien durch eine Content-Marketing-Strategie, eine digitale Marketingstrategie, Social-Media-Marketing usw. als positive verdiente Medienberichterstattung.

Earned Media verstehen

Es gibt drei Arten von Medien: Paid, Owned und Earned Media.

Wenn es um bezahlte und eigene Medien geht, sind bezahlte Medien alles, wofür Sie bezahlt haben, wie z. B. ein gesponserter Beitrag in einer Zeitschrift, eine Anzeige in sozialen Medien, Anzeigen in Display-Werbenetzwerken oder ein bezahlter Influencer-Beitrag. Printwerbung, TV-Werbeträger etc. sind gängige Beispiele für Paid Media Content.

Während Owned Media Inhalte sind, die Sie erstellt haben, oder die Vertriebskanäle, die Ihrer Kontrolle unterliegen. Eigene Medienkanäle können beispielsweise ein Blogbeitrag auf Ihrer Website, ein Social-Media-Beitrag von Ihren Social-Media-Konten oder ein E-Mail-Newsletter sein.

Nun, das dritte sind verdiente Medien, die sich von diesen beiden abheben, da es sich um Medien handelt, die Sie nicht haben und über die Sie keine Kontrolle haben. Einige der Instanzen von Earned Media beinhalten Erwähnungen in sozialen Medien, wenn jemand Ihren Shop besucht, eine unaufgeforderte Yelp-Rezension oder sogar ein erneutes Teilen Ihres Artikels.

Daher unterscheiden sich die verdienten, eigenen und bezahlten Medien voneinander. Bestimmte Personen fügen auch Social Media oder Shared Media als vierten Medientyp hinzu, um die Social-Media-Kanäle zu isolieren.

Warum Earned Media für Marken wichtig ist

Earned Media ist wichtig für Marken, weil es eine Möglichkeit ist, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei potenziellen Kunden aufzubauen.

Wenn Verbraucher sehen, dass ein Unternehmen in den Nachrichten oder in sozialen Medien vorgestellt wurde, glauben sie eher, dass es sich um eine seriöse Marke handelt. Earned Media kann auch äußerst effektiv bei der Steigerung von Verkäufen und Leads sein, da es potenzielle Kunden Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung aussetzt.

Earned Media ist eine der kostengünstigsten verfügbaren Marketingformen – und sie kann extrem leistungsfähig sein. Eine Studie von Nielson hat herausgefunden, dass Earned Media bis zu neunmal mehr Wirkung hat als bezahlte Werbung.

Darüber hinaus geben 68 % der Verbraucher an, dass sie Earned Media wie Online-Bewertungen und Empfehlungen von Freunden mehr vertrauen als jeder anderen Art von Marketing.

Wie effektiv ist Earned Media?

Earned Media ist oft effektiver als Paid oder Owned Media, da es auf potenzielle Kunden glaubwürdiger wirkt.

Bezahlmedien wie Werbung können als voreingenommen wahrgenommen werden, während Earned Media als vertrauenswürdiger angesehen wird. Darüber hinaus erreichen Earned Media in der Regel ein größeres Publikum als Paid oder Owned Media, wodurch sie kostengünstiger werden.

Earned Media kann für Marken äußerst effektiv sein, da es eine der glaubwürdigsten Formen des Marketings ist. Wenn ein Unternehmen oder Produkt in den Nachrichten, in sozialen Medien oder auf anderen Kanälen vorgestellt wird, verleiht es ihm einen Hauch von Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit.

In einer Welt, in der Verbraucher mit Werbebotschaften bombardiert werden, können Earned Media Ihrer Marke helfen, sich von den anderen abzuheben.

Earned Media-Beispiele

Earned Media kann in vielen Formen auftreten, einschließlich Bewertungsseiten, Medienberichterstattung, Social Media Shoutouts, Suchmaschinenergebnisse, TV-Nachrichtensegmente, Zeitungsartikel, Tweets und mehr. Nachfolgend einige Beispiele für Earned Media:

1. Überprüfen Sie Websites

Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung haben, die auf einer Website oder einem Blog bewertet wird, gilt dies als verdiente Medien. Diese Art der Präsenz kann für Marken äußerst wertvoll sein, da sie potenziellen Kunden eine unvoreingenommene Meinung zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung vermittelt.

c. Das Erhalten von verdienten Medienbewertungsseiten umfasst den Input, den Sie von Orten wie Yelp, Google My Business, TripAdvisor usw. erhalten. Faire und positive Bewertungen helfen bei der organischen Bewerbung einer Marke.

2. Medienberichterstattung

Wenn Sie in den Nachrichten oder einem Zeitschriftenartikel vorgestellt werden, gilt dies ebenfalls als Earned Media. Diese Art der Präsenz kann für Marken sehr vorteilhaft sein.

Es kann helfen, eine Marke organisch über traditionelle Medien sowie digitale Medienkanäle zu fördern.

3. Social-Media-Rufe

Wenn Influencer oder Kunden Ihre Marke auf Social-Media-Kanälen erwähnen. Es gibt ein paar Möglichkeiten, wie es einer Marke helfen kann. Ihre Benutzer haben möglicherweise eine so erstaunliche Erfahrung mit Ihnen gemacht, dass sie sie gerne auf ihren Social-Media-Plattformen teilen würden. Oder Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erfüllt wiederum die Bedürfnisse eines Käufers, der es anderen Personen verschreiben möchte. Oder Sie haben etwas so Erstaunliches und Relevantes in den sozialen Medien gepostet und es muss einfach mit anderen geteilt werden.

Marken können nicht kontrollieren, was Einzelpersonen auf ihren Social-Media-Plattformen posten, aber sie können sie beeinflussen. Wie Ihre Marke wirkt, wie großartig Ihr Artikel ist und wie faszinierend Ihre Substanz ist, darüber haben Sie eine gewisse Kontrolle, die Sie später in den Social-Media-Beiträgen Ihrer Benutzer genießen kann.

4. Suchmaschinenergebnisse

Es tritt auf, wenn Ihre Marke in den Top-Ergebnissen für relevante Keywords erscheint. Jedes Mal, wenn Sie Inhalte für Ihre Website erstellen, beobachten Webcrawler Ihre Inhalte. Unter der Annahme, dass eine Suchanfrage mit Ihren Inhalten übereinstimmt, könnten Sie in den SERPs ganz oben erscheinen.

SEO-Earned-Media-Strategien ermöglichen es Ihnen, Ihre Markenpräsenz organisch zu optimieren, um eine bessere Position im Web zu erreichen. Es dreht sich um Keyword-Recherche und viele andere Onsite- und Offsite-Taktiken, um die Online-Präsenz Ihrer Marke, Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung auf organische Weise zu optimieren

5. TV-Nachrichtensegment

Es ist eines der traditionellen Medien, die als Earned Media genutzt werden. Für den Fall, dass Ihr Unternehmen in seiner Branche etwas Großes geleistet hat, kann es auf jeden Fall hoffen, Earned Media als 90-sekündigen Nachrichtenspot in einem lokalen TV-Nachrichtensegment zu sehen. Dies ist wahrscheinlich die traditionellste Form von Earned Media, die auch heute tatsächlich stattfindet.

Ein weiteres Beispiel hierfür kann ein Unternehmen sein, das sein Büro in eine andere Stadt verlegt und lokalen Nachrichtensendern Interviews über einige der neuen Stellenangebote im Unternehmen gibt.

6. Zeitungsartikel

Sowohl gedruckte als auch Online-Zeitungen teilen die Nachrichten, die Einzelpersonen auf lokaler und nationaler Ebene betreffen.

Auf diese Weise können Marken, ganz ähnlich wie eine Geschichte in einem Fernsehnachrichtensegment, lokale Zeitungsartikel über wichtige Neuigkeiten, Entwicklungen und Stellenangebote berichten lassen.

Tipps für eine erfolgreiche Earned Media Strategie

Es gibt ein paar wichtige Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie eine erfolgreiche Earned-Media-Strategie erstellen möchten:

1. Medienbeziehungen aufbauen und pflegen

Erstellen Sie eine Liste mit Zielpublikationen oder Influencern, von denen Sie berichten möchten.

Wenden Sie sich an diese Publikationen oder Influencer und bieten Sie ihnen eine exklusive Geschichte, einen Rabatt oder andere Anreize, über Ihre Marke zu schreiben.

2. Erstellen Sie interessante und ansprechende Inhalte

Konzentrieren Sie sich zunächst darauf, großartige Inhalte zu erstellen, die es wert sind, geteilt zu werden. Das können Blogbeiträge, Infografiken, Videos oder alles andere Interessante und Informative sein.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung von hoher Qualität und berichtenswert ist – dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Leute darüber schreiben oder es erwähnen möchten.

3. Nutzen Sie alle Ihre Vertriebskanäle

Stellen Sie sicher, dass Sie in sozialen Medien und anderen Online-Kanälen aktiv sind. Dies wird Ihnen helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen und mehr Menschen dazu zu bringen, über Ihre Marke zu sprechen.

Überwachen Sie Ihre Online-Präsenz und verfolgen Sie alle Erwähnungen Ihrer Marke mit Google Alerts oder einem anderen Überwachungstool.

4. Fachwissen aufbauen und demonstrieren

Ihre Markenpräsenz, Ihr Produkt, Ihr Service und Ihre Kommunikation sollen Ihre Expertise und Ihren USP zeigen und etablieren.

Verfolgen und messen Sie Ihre Ergebnisse, damit Sie sehen können, was funktioniert und was nicht. Verwenden Sie Google Analytics oder eine andere Analyseplattform, um Metriken wie Website-Traffic zu verfolgen,

5. Beeindrucken Sie Ihre Kunden

Reagieren Sie schnell und positiv auf negative Bewertungen oder Berichterstattung in der Presse – dies wird dazu beitragen, den Ruf Ihrer Marke zu verbessern.

Earned Media kann ein äußerst wertvolles Gut für Marken sein – aber es braucht Zeit und Mühe, es zu verdienen. Indem Sie die obigen Tipps befolgen, können Sie eine erfolgreiche Earned-Media-Strategie für Ihr Unternehmen erstellen.

So verfolgen und messen Sie Earned Media

Es ist wichtig, Ihre verdienten Medienaktivitäten zu verfolgen und zu messen, um ihre Effektivität zu messen. Dazu gibt es verschiedene Möglichkeiten:

Verwenden Sie Google Analytics oder ein anderes Analysetool, um den Website-Traffic aus Quellen wie Presseerwähnungen oder Bewertungsseiten zu verfolgen.

Verwenden Sie ein Social-Media-Überwachungstool wie Hootsuite Insights oder Sprout Social, um zu verfolgen, wie oft Ihre Marke in sozialen Medien erwähnt wird und wie die Stimmung bei diesen Erwähnungen ist.

Richten Sie Google Alerts für Ihren Markennamen ein – dies benachrichtigt Sie, wenn Ihre Marke online erwähnt wird, sodass Sie die gesamte Berichterstattung verfolgen können.

Earned Media ist eine wertvolle Form des Marketings – aber es ist wichtig, es zu verfolgen und zu messen, um sicherzustellen, dass es effektiv ist. Mit den oben genannten Tools und Tipps können Sie dies ganz einfach tun.

Wie „verdienen“ Sie Earned Media?

Auf diese Frage gibt es keine allgemeingültige Antwort – jede Marke ist anders und muss ihren eigenen einzigartigen Weg finden, Earned Media zu verdienen. Es gibt jedoch ein paar allgemeine Dinge, die alle Marken tun können, um ihre Chancen auf eine Abdeckung zu erhöhen:

1. Binden Sie Ihre Fans und Markenbotschafter ein, um Ihre Beziehung zu den Menschen zu stärken, die über Ihre Marke sprechen
2. Die Teilnahme an Branchenmessen kann sehr nützlich sein, da mehr als 80 % Live-Events in ihrer Content-Marketing-Strategie nutzen
3. Kultivieren Sie eine Influencer-Marketingstrategie, indem Sie Beziehungen zu Branchenführern aufbauen, die Verbindungen zu Ihren Zielgruppen haben

Vorteile von Earned Media

1. Es ist frei
2. Es schärft das Bewusstsein
3. Es ist glaubwürdiger
4. Es schafft einen treuen Kundenstamm

Fazit!

Letztendlich ist klar, dass Earned Media zu den Medien gehört, die sich alle Werbetreibenden und Vermarkter wünschen, aber nicht unbedingt in allen Fällen erhalten. Das liegt daran, dass es eine effektive Markenpräsenz erfordert, und die Techniken, die Sie verwenden, stellen kein positives Ergebnis sicher, sondern erhöhen nur Ihre Möglichkeiten, positive Ergebnisse zu erzielen.

Es ist jedoch wichtig, sich darum zu bemühen, da Earned Media das absolut überzeugende und konversionsgetriebene Medium ist, das es gibt. Bei der Wahl zwischen Paired, Earned und Owned Media braucht jede einzelne Marke mehr Earned Media für einen nachhaltig optimierten Auftritt.

Indem Sie die obigen Tipps befolgen, können Sie damit beginnen, Earned Media für Ihre Marke zu verdienen. Earned Media ist eine wertvolle Form des Marketings, die Ihnen helfen kann, sich von den anderen abzuheben – es lohnt sich also, sich die Mühe zu machen, es zu verdienen!

Nun zum Schluss: Wie effektiv halten Sie Earned Media Kanäle für die Optimierung von Präsenz, Leads und Sales einer Marke? Teilen Sie uns Ihre Meinung in den Kommentaren unten mit.