Mídia ganha – definição, exemplos e dicas

Mídia adquirida é qualquer material de mídia relacionado a você ou sua marca ou empresa que você não pagou ou fez por conta própria. Geralmente, esse tipo de mídia é distribuído por uma pessoa de fora ou por terceiros, mas há maneiras de anunciantes, profissionais de marketing ou marcas se posicionarem para obter uma marca de mídia conquistada.

Em palavras simples, é a cobertura ou avanço de um negócio por meios naturais ou métodos orgânicos. É um tipo de marketing de conteúdo excepcionalmente orientado a resultados e, além disso, é o tipo de mídia mais difícil de otimizar a presença de uma marca na frente do público-alvo. Neste post, discutiremos por que a mídia conquistada é importante e como você pode ganhá-la para o seu negócio!

O que é mídia adquirida?

Mídia adquirida é definida como “mídia gratuita” ou “publicidade gratuita” que está associada a qualquer exposição não paga que uma empresa ou marca recebe por meio da mídia de notícias, mídia tradicional, boca a boca, mídia ganha tecnicamente ou outros canais. A mídia adquirida é uma das formas de marketing mais eficazes e menos dispendiosas e pode ser extremamente valiosa para as marcas.

É um canal de mídia gratuito, mas para que isso seja eficaz, marcas ou empresas devem atrair o interesse de marcas de mídia, influenciadores ou seus fãs, pois eles abrem caminho para chegar ao seu público, discutir sua marca, fazer menções à marca e distribuindo sua substância. Neste mundo digital, a cobertura efetiva de mídia orgânica é feita por meio de uma estratégia de marketing de conteúdo, estratégia de marketing digital, marketing de mídia social, etc.

Entendendo a mídia adquirida

Existem três tipos de mídia: mídia paga, própria e ganha.

Quando se trata de mídia paga e de propriedade, mídia paga é qualquer coisa pela qual você pagou, como uma postagem patrocinada em uma revista, um anúncio de mídia social, anúncios em redes de anúncios de exibição ou uma postagem paga de influenciador. Publicidade impressa, tipos de mídia de publicidade na TV etc. são exemplos comuns de conteúdo de mídia paga.

Enquanto a mídia de propriedade é o conteúdo que você criou ou os canais de distribuição que estão sob seu controle. Por exemplo, os canais de mídia de propriedade podem ser uma postagem de blog em seu site, uma postagem de mídia social de suas contas de mídia social ou um panfleto de boletim informativo por e-mail.

Agora, a terceira é a mídia conquistada, que se destaca dessas duas, pois é uma mídia sobre a qual você não tem e não tem controle. Algumas das instâncias de mídia conquistada incorporam menções de mídia social quando alguém visita sua loja, uma revisão não solicitada do Yelp ou até mesmo um novo compartilhamento do seu artigo.

Portanto, é assim que os meios de comunicação ganhos, de propriedade e pagos são diferentes uns dos outros. Certos indivíduos também adicionam mídia social ou mídia compartilhada como o quarto tipo de mídia para isolar os canais de mídia social.

Por que a mídia conquistada é importante para as marcas?

A mídia adquirida é importante para as marcas porque é uma maneira de construir confiança e credibilidade com clientes em potencial.

Quando os consumidores veem que uma empresa foi destaque nas notícias ou nas mídias sociais, é mais provável que acreditem que é uma marca respeitável. A mídia adquirida também pode ser extremamente eficaz para gerar vendas e leads, pois expõe clientes em potencial ao seu produto ou serviço.

A mídia adquirida é uma das formas de marketing mais econômicas disponíveis – e pode ser extremamente poderosa. Um estudo de Nielson descobriu que a mídia ganha tem até nove vezes mais impacto do que a publicidade paga.

Além disso, 68% dos consumidores dizem que confiam em mídia conquistada, como avaliações online e recomendações de amigos, mais do que em qualquer outro tipo de marketing.

Quão eficaz é a mídia ganha?

A mídia adquirida geralmente é mais eficaz do que a mídia paga ou própria, pois parece mais confiável para clientes em potencial.

A mídia paga, como a publicidade, pode ser percebida como tendenciosa, enquanto a mídia ganha é vista como mais confiável. Além disso, a mídia adquirida normalmente atinge um público maior do que a mídia paga ou própria, tornando-a mais econômica.

A mídia adquirida pode ser extremamente eficaz para as marcas, pois é uma das formas de marketing mais confiáveis. Quando uma empresa ou produto é destaque nos noticiários, nas redes sociais ou em outros canais, isso dá um ar de credibilidade e confiabilidade.

Em um mundo onde os consumidores são bombardeados com mensagens publicitárias, a mídia conquistada pode ajudar sua marca a se destacar das demais.

Exemplos de mídia ganha

A mídia adquirida pode vir de várias formas, incluindo sites de revisão, cobertura da mídia, mensagens de mídia social, resultados de mecanismos de pesquisa, segmentos de notícias de TV, artigos de jornal, tweets e muito mais. Abaixo estão alguns exemplos de mídia ganha:

1. Revisar sites

Se você tem um produto ou serviço que está sendo avaliado em um site ou blog, isso é considerado mídia ganha. Esse tipo de exposição pode ser extremamente valioso para as marcas, pois fornece aos clientes em potencial uma opinião imparcial sobre seu produto ou serviço.

c. Obter sites de avaliação de mídia conquistada abrange a entrada que você recebe de lugares como Yelp, Google Meu Negócio, TripAdvisor, etc. Avaliações justas e positivas ajudam na promoção orgânica de uma marca.

2. Cobertura da mídia

Se você é destaque nas notícias ou em um artigo de revista, isso também é considerado mídia ganha. Esse tipo de exposição pode ser muito benéfico para as marcas.

Pode ajudar a promover uma marca organicamente através da mídia tradicional, bem como canais de mídia digital.

3. Gritos nas redes sociais

Quando influenciadores ou clientes mencionam sua marca nos canais de mídia social. Existem algumas maneiras de ajudar uma marca. Seu usuário pode ter tido uma experiência tão incrível com você que adoraria compartilhar sobre isso em suas plataformas de mídia social. Ou então, novamente, seu item ou serviço atendeu às necessidades de um comprador que deseja prescrevê-lo a outras pessoas. Ou então, novamente, você postou algo tão incrível e relevante nas mídias sociais e deve ser compartilhado novamente com outras pessoas.

As marcas não podem controlar o que os indivíduos publicam em suas plataformas de mídia social, mas podem impactá-los. Como sua marca age, quão grande é seu item e a maneira como sua substância é fascinante são tudo o que você tem algum controle sobre o que pode tarde permitir que você desfrute de uma mensagem nas postagens de mídia social de seus usuários.

4. Resultados dos motores de busca

Ocorre quando sua marca aparece nos principais resultados para palavras-chave relevantes. Cada vez que você cria conteúdo para seu site, os rastreadores da Web observam seu conteúdo. Supondo que uma consulta de pesquisa coordene com seu conteúdo, você pode aparecer no topo das SERPs.

As estratégias de mídia obtidas por SEO permitem otimizar a presença da sua marca organicamente para obter uma melhor posição na web. Ele gira em torno da pesquisa de palavras-chave e muitas outras táticas no site e fora do site para otimizar a presença online de sua marca, produto ou serviço de maneira orgânica

5. Segmento de notícias de TV

É um dos meios de comunicação tradicionais que são usados ​​como mídia conquistada. No caso de sua empresa ter feito algo grande em seu setor, ela pode, de qualquer forma, esperar ver a mídia conquistada como um anúncio de 90 segundos em um segmento de notícias da TV local. Este é provavelmente o tipo de mídia ganha mais tradicional que realmente ocorre hoje também.

Outro exemplo disso pode ser uma empresa que muda seu escritório para outra cidade e dá entrevistas a canais de notícias locais sobre algumas das novas oportunidades de emprego na empresa.

6. Artigo de jornal

Os jornais impressos, assim como os online, compartilham as notícias que afetam os indivíduos em nível local e nacional.

Assim, muito parecido com uma história em um segmento de notícias de TV, as marcas podem deixar artigos de jornais locais contarem sobre as principais notícias, desenvolvimentos e oportunidades de trabalho.

Dicas para uma estratégia bem-sucedida de Earned Media

Há algumas coisas importantes a serem lembradas se você quiser criar uma estratégia de mídia conquistada bem-sucedida:

1. Criar e manter relacionamentos de mídia

Crie uma lista de publicações ou influenciadores de destino dos quais você gostaria de obter cobertura.

Entre em contato com essas publicações ou influenciadores e ofereça a eles uma história exclusiva, desconto ou outros incentivos para escrever sobre sua marca.

2. Crie conteúdo interessante e envolvente

Primeiro, concentre-se em criar um ótimo conteúdo que valha a pena compartilhar. Isso pode incluir postagens de blog, infográficos, vídeos ou qualquer outra coisa interessante e informativa.

Certifique-se de que seu produto ou serviço seja de alta qualidade e digno de notícia – isso tornará mais provável que as pessoas queiram escrever ou mencioná-lo.

3. Utilize todos os seus canais de distribuição

Certifique-se de estar ativo nas mídias sociais e outros canais online. Isso ajudará você a alcançar um público mais amplo e fazer com que mais pessoas falem sobre sua marca.

Monitore sua presença online e rastreie qualquer menção à sua marca usando os Alertas do Google ou outra ferramenta de monitoramento.

4. Estabeleça e demonstre experiência

Sua presença de marca, produto, serviço e comunicações devem mostrar e estabelecer sua experiência e USP.

Acompanhe e meça seus resultados para que você possa ver o que está funcionando e o que não está. Use o Google Analytics ou outra plataforma de análise para rastrear métricas como tráfego do site,

5. Seja incrível para seus clientes

Responda rápida e positivamente a quaisquer críticas negativas ou cobertura da imprensa – isso ajudará a melhorar a reputação da sua marca.

A mídia adquirida pode ser um ativo extremamente valioso para as marcas – mas leva tempo e esforço para conquistá-la. Seguindo as dicas acima, você pode criar uma estratégia de mídia conquistada de sucesso para o seu negócio.

Como acompanhar e medir a mídia ganha

É importante acompanhar e medir sua atividade de mídia conquistada para avaliar sua eficácia. Existem algumas maneiras diferentes de fazer isso:

Use o Google Analytics ou outra ferramenta de análise para rastrear o tráfego do site de fontes como menções na imprensa ou sites de revisão.

Use uma ferramenta de monitoramento de mídia social como Hootsuite Insights ou Sprout Social para rastrear com que frequência sua marca é mencionada nas mídias sociais e qual é o sentimento em torno dessas menções.

Configure os Alertas do Google para o nome da sua marca – isso o notificará sempre que sua marca for mencionada online, para que você possa acompanhar toda a cobertura.

A mídia adquirida é uma forma valiosa de marketing – mas é importante rastreá-la e medi-la para garantir sua eficácia. Usando as ferramentas e dicas acima, você pode fazer isso facilmente.

Como você “ganha” mídia ganha?

Não há uma resposta única para essa pergunta – cada marca é diferente e precisará encontrar sua própria maneira única de ganhar mídia conquistada. No entanto, existem algumas coisas gerais que todas as marcas podem fazer para aumentar suas chances de serem cobertas:

1. Envolver seus fãs e defensores da marca para fortalecer seu relacionamento com as pessoas que estão falando sobre sua marca
2. Participar de feiras do setor pode ser bastante útil, pois mais de 80% usam eventos ao vivo em sua estratégia de marketing de conteúdo
3. Cultivando a estratégia de marketing de influenciadores construindo relacionamentos com líderes do setor que têm conexões com seu público-alvo

Benefícios da mídia adquirida

1. É de graça
2. Ele aumenta a consciência
3. É mais credível
4. Cria uma base de clientes fiéis

Conclusão!

No final, fica claro que a mídia conquistada é um daqueles tipos de mídia que todos os anunciantes e profissionais de marketing desejam, mas não necessariamente recebem em todos os casos. Isso porque exige uma presença efetiva da marca, e as técnicas que você usa não garantem um resultado positivo, mas apenas incrementam suas possibilidades de obter resultados favoráveis.

No entanto, é essencial se esforçar para isso à luz do fato de que a mídia conquistada é a mídia absolutamente atraente e orientada para a conversão. Quando se trata de escolher entre mídia pareada, adquirida e própria, cada marca precisa ter mais mídia conquistada para uma presença otimizada de forma sustentável.

Seguindo as dicas acima, você pode começar a ganhar mídia conquistada para sua marca. A mídia adquirida é uma forma valiosa de marketing que pode ajudá-lo a se destacar dos demais – então vale a pena se esforçar para conquistá-la!

Agora, para concluir, quão eficazes você considera os canais de mídia conquistados para otimizar a presença, os leads e as vendas de uma marca? Compartilhe sua opinião conosco nos comentários abaixo.