Kazanılan Medya - Tanım, Örnekler ve İpuçları

Kazanılan medya, sizin veya markanız veya işinizle ilgili, ödemesini yapmadığınız veya kendiniz yapmadığınız herhangi bir medya materyalidir. Genel olarak, bu tür medyalar dışarıdan veya üçüncü şahıslar tarafından dağıtılır, ancak reklamcıların, pazarlamacıların veya markaların kendilerini kazanılmış medya markalaşması için konumlandırmalarının yolları vardır.

Basit bir deyişle, bir işletmenin doğal yollarla veya organik yöntemlerle kapsamı veya ilerlemesidir. Son derece sonuç odaklı bir içerik pazarlama türüdür ve ayrıca hedef kitlenin önünde bir marka varlığını optimize etmek için en zor medya türüdür. Bu gönderide, kazanılan medyanın neden önemli olduğunu ve işiniz için nasıl kazanabileceğinizi tartışacağız!

Kazanılan Medya Nedir?

Kazanılan medya, bir şirketin veya markanın haber medyası, geleneksel medya, ağızdan ağza iletişim, teknik olarak kazanılmış medya veya diğer kanallar aracılığıyla aldığı herhangi bir ücretsiz maruz kalma ile ilişkili “ücretsiz medya” veya “ücretsiz tanıtım” olarak tanımlanır. Kazanılan medya, pazarlamanın en etkili ve en ucuz biçimlerinden biridir ve markalar için son derece değerli olabilir.

Ücretsiz bir medya kanalıdır, ancak bunun etkili olması için markalar veya işletmeler, kitlelerine ulaşmanın, markanızı tartışmanın, markadan bahsetmenin yolunu tuttukları için medya markalarının, etkileyicilerin veya hayranlarının ilgilerini çekmelidir. maddenizi dağıtmak. Bu dijital dünyada, etkili bir organik medya kapsamı, bir içerik pazarlama stratejisi, dijital pazarlama stratejisi, sosyal medya pazarlaması vb. yoluyla kazanılan pozitif medya kapsamı olarak yapılır.

Kazanılan Medyayı Anlama

Üç tür medya vardır: ücretli, sahip olunan ve kazanılan medya.

Ücretli ve sahip olunan medya söz konusu olduğunda, ücretli medya, bir dergideki sponsorlu bir gönderi, bir sosyal medya reklamı, görüntülü reklam ağlarındaki reklamlar veya ücretli bir etkileyici gönderisi gibi, ödediğiniz her şeydir. Basılı reklam, TV reklamı medya türleri vb. ücretli medya içeriğinin yaygın örnekleridir.

Sahip olunan medya, oluşturduğunuz içerik veya kontrolünüz altındaki dağıtım kanallarıdır. Örneğin, sahip olunan medya kanalları sitenizdeki bir blog yazısı, sosyal medya hesaplarınızdan bir sosyal medya gönderisi veya bir e-posta bülteni broşürü olabilir.

Şimdi üçüncüsü, bu ikisinden farklı olan kazanılmış medyadır, çünkü üzerinde kontrolünüz olmayan ve kontrolünüz olmayan medyadır. Kazanılan medya örneklerinden bazıları, biri mağazanızı ziyaret ettiğinde Sosyal Medyadan bahsetmeleri, istenmeyen bir Yelp incelemesini ve hatta makalenizin yeniden paylaşılmasını içerir.

Dolayısıyla, kazanılan, sahip olunan ve ücretli medya kuruluşları bu şekilde birbirinden farklıdır. Bazı kişiler, sosyal medya kanallarını izole etmek için dördüncü tür medya olarak sosyal medyayı veya paylaşılan medyayı da eklemektedir.

Kazanılan medya markalar için neden önemlidir?

Kazanılan medya markalar için önemlidir çünkü potansiyel müşterilerde güven ve itibar oluşturmanın bir yoludur.

Tüketiciler, bir şirketin haberlerde veya sosyal medyada yer aldığını gördüklerinde, onun saygın bir marka olduğuna inanma olasılıkları daha yüksektir. Kazanılan medya, potansiyel müşterileri ürün veya hizmetinize maruz bıraktığı için satışları ve olası satışları artırmada son derece etkili olabilir.

Kazanılan medya, mevcut en uygun maliyetli pazarlama biçimlerinden biridir ve son derece güçlü olabilir. Nielson tarafından yapılan bir araştırma, kazanılan medyanın ücretli reklamlardan dokuz kat daha fazla etkiye sahip olduğunu buldu.

Ayrıca, tüketicilerin %68'i çevrimiçi incelemeler ve arkadaşlarının tavsiyeleri gibi kazanılmış medyaya diğer pazarlama türlerinden daha fazla güvendiklerini söylüyor.

Kazanılmış Medya ne kadar etkilidir?

Kazanılan medya, potansiyel müşteriler için daha güvenilir göründüğü için genellikle ücretli veya sahip olunan medyadan daha etkilidir.

Reklam gibi ücretli medya taraflı olarak algılanabilirken, kazanılmış medya daha güvenilir olarak görülüyor. Ek olarak, kazanılan medya genellikle ücretli veya sahip olunan medyadan daha geniş bir kitleye ulaşır ve bu da onu daha uygun maliyetli hale getirir.

Kazanılan medya, pazarlamanın en güvenilir biçimlerinden biri olduğu için markalar için son derece etkili olabilir. Bir şirket veya ürün haberlerde, sosyal medyada veya diğer kanallarda yer aldığında, ona bir güvenilirlik ve güvenilirlik havası katar.

Tüketicilerin reklam mesajlarıyla bombardıman edildiği bir dünyada, kazanılan medya markanızın diğerlerinden öne çıkmasına yardımcı olabilir.

Kazanılan Medya Örnekleri

Kazanılan medya, inceleme siteleri, medya kapsamı, sosyal medya haykırışları, arama motoru sonuçları, TV haber bölümleri, gazete makaleleri, tweet'ler ve daha fazlası dahil olmak üzere birçok biçimde olabilir. Aşağıda, kazanılan medyaya birkaç örnek verilmiştir:

1. Siteleri inceleyin

Bir web sitesinde veya blogda incelenmekte olan bir ürününüz veya hizmetiniz varsa, bu kazanılmış medya olarak kabul edilir. Bu tür bir tanıtım, potansiyel müşterilere ürününüz veya hizmetiniz hakkında tarafsız bir görüş sağladığı için markalar için son derece değerli olabilir.

c. Kazanılan medya inceleme siteleri Yelp, Google My Business, TripAdvisor, vb. yerlerden aldığınız girdileri kapsar. Adil ve olumlu yorumlar, bir markanın organik olarak tanıtılmasına yardımcı olur.

2. Medya kapsamı

Bir haberde veya bir dergi makalesinde yer alıyorsanız, bu da kazanılmış medya olarak kabul edilir. Bu tür bir maruz kalma, markalar için çok faydalı olabilir.

Geleneksel medya ve dijital medya kanalları aracılığıyla bir markanın organik olarak tanıtılmasına yardımcı olabilir.

3. Sosyal medya haykırışları

Etkileyenler veya müşteriler markanızdan sosyal medya kanallarında bahsettiğinde. Bir markaya yardımcı olmasının birkaç yolu vardır. Kullanıcınız, sizinle sosyal medya platformlarında paylaşmak isteyecek kadar şaşırtıcı bir deneyim yaşamış olabilir. Ya da yine ürününüz veya hizmetiniz, onu başkalarına reçete etmek isteyen bir alıcının ihtiyaçlarını karşıladı. Ya da sosyal medyada çok şaşırtıcı ve alakalı bir şey yayınladınız ve bunun başka insanlarla yeniden paylaşılması gerekiyor.

Markalar, bireylerin sosyal medya platformlarında ne paylaştıklarını kontrol edemez, ancak onları etkileyebilir. Markanızın nasıl davrandığı, öğenizin ne kadar harika olduğu ve içeriğinizin ne kadar büyüleyici olduğu, üzerinde biraz kontrole sahip olduğunuz her şey, kullanıcılarınızın sosyal medya gönderilerinde bir notun keyfini çıkarmanıza izin verebilir.

4. Arama motorları sonuçları

Markanız alakalı anahtar kelimeler için en iyi sonuçlarda göründüğünde gerçekleşir. Siteniz için her içerik oluşturduğunuzda, web tarayıcıları içeriğinizi gözlemler. Bir arama sorgusunun içeriğinizle koordineli olduğunu varsayarsak, SERP'lerde en üstte görünebilirsiniz.

SEO ile kazanılan medya stratejileri, web'de daha iyi bir konum elde etmek için marka varlığınızı organik olarak optimize etmenize olanak tanır. Markanızın, ürününüzün veya hizmetinizin çevrimiçi varlığını organik bir şekilde optimize etmek için anahtar kelime araştırması ve diğer birçok site içi ve site dışı taktikler etrafında döner.

5. TV Haber Segmenti

Kazanılmış medya olarak kullanılan geleneksel medya kaynaklarından biridir. İşletmenizin sektöründe büyük bir şey yapması durumunda, kazanılan medyayı yerel bir TV haber bölümünde 90 saniyelik bir haber noktası olarak görmeyi her durumda umut edebilir. Bu muhtemelen bugün de gerçekleşen en geleneksel kazanılmış medya türüdür.

Bunun bir başka örneği, ofisini başka bir şehre taşıyan ve şirketteki yeni iş fırsatlarından bazıları hakkında yerel haber kanallarına röportaj veren bir işletme olabilir.

6. Gazete Makalesi

Basılı gazetelerin yanı sıra çevrimiçi gazeteler, bireyleri hem yerel hem de ulusal düzeyde etkileyen haberleri paylaşır.

Bu nedenle, bir TV haber bölümündeki bir hikayeye çok benzer şekilde, markalar yerel gazete makalelerinin önemli haberler, gelişmeler ve iş fırsatları hakkında bilgi vermesine izin verebilir.

Başarılı bir Kazanılmış Medya Stratejisi için İpuçları

Başarılı bir kazanılmış medya stratejisi oluşturmak istiyorsanız aklınızda bulundurmanız gereken birkaç önemli nokta vardır:

1. Medya ilişkileri oluşturun ve sürdürün

Kapsama almak istediğiniz hedef yayınların veya etkileyicilerin bir listesini oluşturun.

Bu yayınlara veya etkileyicilere ulaşın ve onlara markanız hakkında yazmak için özel bir hikaye, indirim veya diğer teşvikler sunun.

2. İlginç ve ilgi çekici içerik oluşturun

İlk olarak, paylaşmaya değer harika içerikler oluşturmaya odaklanın. Bu, blog gönderilerini, bilgi grafiklerini, videoları veya ilginç ve bilgilendirici başka herhangi bir şeyi içerebilir.

Ürününüzün veya hizmetinizin yüksek kaliteli ve haber değeri taşıdığından emin olun - bu, insanların hakkında yazmak veya bahsetmek istemesini daha olası hale getirecektir.

3. Tüm dağıtım kanallarınızı kullanın

Sosyal medyada ve diğer çevrimiçi kanallarda aktif olduğunuzdan emin olun. Bu, daha geniş bir kitleye ulaşmanıza ve daha fazla insanın markanız hakkında konuşmasını sağlamanıza yardımcı olacaktır.

Google Alerts veya başka bir izleme aracını kullanarak çevrimiçi varlığınızı izleyin ve markanızdan bahsedildiğini takip edin.

4. Uzmanlığı oluşturun ve gösterin

Marka varlığınız, ürününüz, hizmetiniz ve iletişiminiz uzmanlığınızı ve USP'nizi göstermeli ve oluşturmalıdır.

Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görebilmek için sonuçlarınızı takip edin ve ölçün. Web sitesi trafiği gibi metrikleri izlemek için Google Analytics veya başka bir analiz platformunu kullanın,

5. Müşterilerinize karşı harika olun

Herhangi bir olumsuz eleştiriye veya basında çıkan haberlere hızlı ve olumlu yanıt verin - bu, markanızın itibarını artırmaya yardımcı olacaktır.

Kazanılan medya, markalar için son derece değerli bir varlık olabilir - ancak bunu kazanmak zaman ve çaba gerektirir. Yukarıdaki ipuçlarını takip ederek işletmeniz için başarılı bir kazanılmış medya stratejisi oluşturabilirsiniz.

Kazanılan medya nasıl izlenir ve ölçülür

Etkinliğini ölçmek için kazandığınız medya etkinliğini izlemek ve ölçmek önemlidir. Bunu yapmanın birkaç farklı yolu vardır:

Basında yer alan haberler veya inceleme siteleri gibi kaynaklardan gelen web sitesi trafiğini izlemek için Google Analytics'i veya başka bir analiz aracını kullanın.

Markanızın sosyal medyada ne sıklıkta bahsedildiğini ve bu sözlerin etrafındaki duyguların ne olduğunu izlemek için Hootsuite Insights veya Sprout Social gibi bir sosyal medya izleme aracı kullanın.

Marka adınız için Google Alerts'i kurun - bu, markanızdan çevrimiçi olarak bahsedildiğinde sizi bilgilendirir, böylece tüm kapsamı takip edebilirsiniz.

Kazanılan medya değerli bir pazarlama biçimidir – ancak etkili olduğundan emin olmak için onu izlemek ve ölçmek önemlidir. Yukarıdaki araçları ve ipuçlarını kullanarak bunu kolayca yapabilirsiniz.

Kazanılan medyayı nasıl “kazanırsınız”?

Bu sorunun herkese uyan tek bir cevabı yok - her marka farklıdır ve kazanılan medyayı kazanmak için kendi benzersiz yolunu bulması gerekecektir. Ancak, tüm markaların kapsama alınma şanslarını artırmak için yapabileceği birkaç genel şey vardır:

1. Markanız hakkında konuşan insanlarla ilişkinizi güçlendirmek için hayranlarınızı ve marka savunucularınızı meşgul etmek
2. %80'den fazlası içerik pazarlama stratejilerinde canlı etkinlikler kullandığından, sektörel ticaret fuarlarına katılmak oldukça faydalı olabilir.
3. Hedef kitlelerinizle bağlantıları olan sektör liderleriyle ilişkiler kurarak etkileyici pazarlama stratejisini geliştirmek

Kazanılan Medyanın Faydaları

1. Ücretsizdir
2. Farkındalık yaratır
3. Daha inandırıcı
4. Sadık bir müşteri tabanı oluşturur

Çözüm!

Sonuç olarak, kazanılan medyanın, tüm reklamcıların ve pazarlamacıların can attığı, ancak her durumda almak zorunda olmadığı medya türlerinden biri olduğu açıktır. Bunun nedeni, etkili marka varlığı gerektirdiği ve kullandığınız tekniklerin olumlu bir sonuç sağlamadığı, sadece olumlu sonuçlar elde etme olasılığınızı artırdığıdır.

Ancak, kazanılan medyanın mutlak ikna edici ve dönüşüm odaklı medya olduğu gerçeği ışığında bunun için çaba sarf etmek önemlidir. Eşleştirilmiş, kazanılmış ve sahip olunan medya arasında seçim yapmak söz konusu olduğunda, her markanın sürdürülebilir şekilde optimize edilmiş bir varlık için daha fazla kazanılmış medyaya sahip olması gerekir.

Yukarıdaki ipuçlarını takip ederek markanız için kazanılmış medya kazanmaya başlayabilirsiniz. Kazanılan medya, diğerlerinden öne çıkmanıza yardımcı olabilecek değerli bir pazarlama biçimidir - bu nedenle, onu kazanmak için çaba sarf etmeye değer!

Şimdi, sonuç notunda, bir markanın varlığını, olası satışlarını ve satışlarını optimize etmek için kazanılmış medya kanallarını ne kadar etkili buluyorsunuz? Aşağıdaki yorumlarda görüşlerinizi bizimle paylaşın.