ประโยชน์ 6 และข้อเสีย 3 ประการในการใช้การเสนอราคาแบรนด์ในกลยุทธ์ PPC ของคุณ (ตัวอย่าง)

เมื่อผู้คนค้นหาบริษัทใดบริษัทหนึ่งทางออนไลน์ โฆษณาของบริษัทนั้นมักจะปรากฏในผลการค้นหา เหนือรายการทั่วไปของพวกเขา การทำเช่นนี้ทำให้เกิดคำถามเช่น:

• เหตุใดแบรนด์จึงควรจ่ายค่าโฆษณาสำหรับชื่อแบรนด์ของตนเอง
• การจ่ายเงินเมื่อบุคคลนั้นกำลังค้นหาคุณอยู่แล้วหรือไม่?
• คุ้มไหมถ้ามีกลยุทธ์ SEO ที่ดีอยู่แล้ว?

ทุกคำถามที่สมเหตุสมผล ดังนั้นเรามาดูคำตอบกัน ด้านล่างนี้คือข้อดีและข้อเสียบางประการของการเสนอราคาสำหรับชื่อของคุณเองและข้อความค้นหาซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การโฆษณาดิจิทัลของคุณ

การประมูลชื่อแบรนด์คืออะไร?

การประมูลชื่อแบรนด์หมายถึงการประมูลชื่อแบรนด์ของคุณเองซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ PPC ของคุณ ด้วยวิธีนี้ เมื่อผู้คนค้นหาชื่อแบรนด์ของคุณ — หรือใส่ชื่อแบรนด์ของคุณในคำค้นหา — โฆษณาของคุณจะแสดงที่ด้านบนสุดของผลการค้นหา:

มีเหตุผลหลายประการที่จะใช้กลยุทธ์นี้ แต่ก็มีข้อเสียบางประการที่ควรทราบ นี่คือการดูที่ทั้งสองตามลำดับ

ประโยชน์ของการประมูลชื่อแบรนด์คืออะไร?

1. ส่งการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page เฉพาะหลังการคลิก

เมื่อมีคนค้นหาชื่อแบรนด์ของคุณและเห็นรายชื่อทั่วไปของคุณ พวกเขามักจะถูกส่งไปยังหน้าแรกของคุณเมื่อคลิก อย่างไรก็ตาม มีแนวโน้มว่าผู้ค้นหาที่ใช้ชื่อแบรนด์จริงของคุณกำลังมองหาองค์กรของคุณโดยเฉพาะ เพราะพวกเขาอยู่ใกล้จุดที่เกิด Conversion คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังจับผู้ค้นหาที่มีความตั้งใจสูงเหล่านั้นซึ่งอยู่ในวงจรการซื้อต่อไป

นั่นคือความงามของการเสนอราคาสำหรับแบรนด์ของคุณเอง คุณสามารถเรียกใช้แคมเปญส่งเสริมการขายเฉพาะและชี้การเข้าชมไปยังหน้าเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมการขายเหล่านั้น แทนที่จะส่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้าแรกหรือหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณที่ไม่ได้ ออกแบบมาสำหรับการแปลงสูงสุด

ตัวอย่างเช่น สมมติว่ามีคนค้นหาคำว่า “Workato vs. Tray:” ใน Google

ด้วยการเสนอราคาโดยใช้ชื่อแบรนด์ของตนเองและดำเนินการแคมเปญโดยสมบูรณ์ Workato สามารถส่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้า Landing Page เปรียบเทียบที่ออกแบบมาอย่างดีเพื่อให้ได้ Conversion สูงสุด:

2. ได้รับการควบคุมมากขึ้น

ด้วยการเสนอราคาแบรนด์ของคุณเอง คุณจะมีอิทธิพลต่อรูปลักษณ์ของผลการค้นหามากขึ้น ด้วยรายการ SERP แบบออร์แกนิก คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพชื่อ คำอธิบาย และเมตาแท็กอื่นๆ ของคุณเพื่อการจัดอันดับที่สูงขึ้นและอัตราการคลิกผ่านที่ดีขึ้น แต่ด้วยโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย คุณสามารถควบคุมได้มากกว่านั้น

การเสนอราคาชื่อแบรนด์ช่วยให้คุณควบคุมข้อความที่คุณกำลังสื่อสารกับผู้ใช้และสื่อถึงแบรนด์ของคุณได้อย่างเต็มที่ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถ:

• เน้นโปรโมชั่นปัจจุบัน
• รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เฉพาะเจาะจง
• เพิ่มรายละเอียดพิเศษ

ยิ่งไปกว่านั้น คุณสามารถเปลี่ยนข้อความโฆษณาได้ทุกเมื่อที่ต้องการ หากคุณต้องการเปลี่ยนชื่อหรือคำอธิบายของรายการทั่วไป อาจใช้เวลาหลายวันจึงจะมีผล อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนโฆษณาแบบชำระเงินสามารถทำได้ทันที และคุณยังสามารถใช้การตั้งเวลาโฆษณาเพื่อระบุชั่วโมงและ/หรือวันในสัปดาห์ที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงได้อีกด้วย

ค้นพบว่าข้อความใดตรงใจผู้ชมของคุณมากที่สุดโดยทำการทดสอบ A/B ของแบรนด์ด้วยข้อความโฆษณาของคุณ คุณยังสามารถทดสอบ A/B ทดสอบหน้า Landing Page หลังการคลิกเพื่อดูว่าองค์ประกอบ การออกแบบ ฯลฯ ใดที่สร้างอัตรา Conversion สูงสุดได้

3. ให้ข้อมูลแก่ผู้ใช้มากกว่ารายการออร์แกนิก

Google อนุญาตให้ผู้โฆษณาเพิ่มส่วนขยายโฆษณาที่ปรับแต่งได้มากมาย เช่น ไซต์ลิงก์ ตัวอย่างที่มีโครงสร้าง และโปรโมชัน ลงในโฆษณาเพื่อปรับปรุงส่วนขยายและให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้:

ตามกฎทั่วไป คุณควรสร้างส่วนขยายโฆษณามากกว่าที่คุณต้องการจริง 50%-100% เนื่องจาก Google จะเลือกส่วนขยายที่เกี่ยวข้องมากที่สุดให้ปรากฏโดยอัตโนมัติ ตามเกณฑ์เพิ่มเติม เช่น แหล่งที่มาของการค้นหาแบรนด์ ประเภทอุปกรณ์ที่ใช้ และคีย์เวิร์ดที่ป้อน

4. เพิ่มการแสดงผลแบรนด์สูงสุดบน SERP

ทำไมต้องตัดสินด้วยอันดับที่หนึ่ง ในเมื่อคุณสามารถจัดอันดับที่หนึ่ง และสอง ด้วยผลการค้นหาทั้งแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิกได้

การเสนอราคาสำหรับคำหลักที่มีตราสินค้าและชื่อบริษัทของคุณทำให้คุณสามารถครองส่วนบนสุดของหน้าผลการค้นหาโดยแสดงรายการเพิ่มเติม และรับอสังหาริมทรัพย์มากขึ้น และเมื่อคุณพิจารณาจำนวนคนที่มักจะโต้ตอบกับผลการค้นหาครึ่งหน้าบน การใช้ประโยชน์จากอสังหาริมทรัพย์นั้นจะกลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ PPC ของคุณ

ไม่เพียงเท่านั้น แต่การเป็นเจ้าของอสังหาริมทรัพย์ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ระหว่างโฆษณา PPC รายการออร์แกนิก แผงความรู้ โซเชียลมีเดีย ฯลฯ ทำให้คุณแตกต่างในฐานะผู้มีอำนาจ และอำนาจหมายถึงความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจ ซึ่งท้ายที่สุดจะนำไปสู่การคลิก

ดูวิธีที่ Adidas ทำ:

เมื่อรวมกับแผงความรู้ทางด้านขวาและผลการค้นหาทั่วไปที่ด้านล่าง โฆษณาที่ด้านบนมีส่วนทำให้ Adidas ครองตำแหน่งบนสุดของหน้าแรก

นอกจากนี้ ให้พิจารณาว่าเว็บไซต์รีวิวและข่าวสามารถจัดอันดับได้สูงเพียงใด และคุณอาจมีคู่แข่งเสนอราคาชื่อแบรนด์ของคุณอย่างไร โดยการบรรลุอำนาจเหนือแบรนด์ SERP คุณสามารถหลีกเลี่ยงความเสี่ยงที่จะมีบทวิจารณ์เชิงลบ ข่าวสาร หรือโฆษณาของคู่แข่งที่แสดงเหนือรายการแบรนด์ของคุณ

5. ป้องกันคู่แข่งของคุณ

คุณควรตรวจสอบอยู่เสมอว่ามีผู้เสนอราคาสำหรับชื่อแบรนด์ของคุณหรือไม่ เพราะสิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่อยู่ในวงจรการซื้อเพื่อค้นหาชื่อแบรนด์ของคุณ ดูโฆษณาของคู่แข่งของคุณเหนือผลลัพธ์ทั่วไป และตัดสินใจแลกข้อเสนอพิเศษแทนคุณ:

การเสนอราคาชื่อของคุณสามารถใช้เป็นกลยุทธ์ในการป้องกันเพื่อป้องกันไม่ให้สิ่งนี้เกิดขึ้น

หากคู่แข่งเสนอราคาตามเงื่อนไขหรือชื่อแบรนด์ของคุณ คุณสามารถเพิ่มต้นทุนได้ง่ายๆ โดยเสนอราคาในชื่อของคุณเอง มีแนวโน้มว่าโฆษณาของคุณจะมีตำแหน่งที่ดีขึ้น CTR ที่สูงขึ้น และคะแนนคุณภาพที่ดีขึ้น ด้วยเหตุนี้ คุณจะลดอันดับโฆษณา ลดอัตราการเข้าชม ลดอัตรา Conversion และเพิ่ม CPA ทั้งหมดเพราะพวกเขาต้องเพิ่มราคาเสนอเพื่อแข่งขันในช่องโฆษณาเดียวกัน

สิ่งสำคัญที่สุด หากคุณไม่เสนอราคาตามเงื่อนไขหรือชื่อแบรนด์ของคุณ จะทำให้คู่แข่งของคุณถูกกว่าและง่ายกว่าที่จะแซงหน้าคุณและขโมยลูกค้าของคุณ

6. สามารถประหยัดค่าใช้จ่ายได้

โดยทั่วไป คำหลักที่มีตราสินค้าจะมีความคุ้มค่ามากกว่าคำหลักที่ไม่มีตราสินค้า เนื่องจากมีการแข่งขันน้อยกว่า นอกจากนี้ แม้ว่าแบรนด์คู่แข่งจะเสนอราคาให้กับชื่อองค์กรของคุณ คุณก็ยังได้เปรียบโดยอัตโนมัติเนื่องจากหน้าโพสต์คลิกที่เกี่ยวข้องอย่างเหลือเชื่อ เนื่องจากคะแนนคุณภาพถูกกำหนดโดยสิ่งนี้ CTR ที่คาดหวัง และความเกี่ยวข้องของโฆษณา ราคาเสนอของคุณจึงค่อนข้างต่ำ:

Aaron Levy จาก Tinuity บอกว่าให้ระวัง:

ใช่ แต่ไม่ใช่ในทุกเงื่อนไขของแบรนด์ และไม่ใช่สำหรับทุกการแสดงผล การมุ่งเป้าไปที่ส่วนแบ่งการแสดงผล 100% ในแง่ของแบรนด์หลักเป็นธุระที่โง่เขลา แม้ว่ายุคของ CPC เพนนีสำหรับคำที่เป็นแบรนด์จะหายไป แต่ก็ยังมีการคลิกในราคาที่ไม่แพงสำหรับการค้นหาที่มีความตั้งใจสูง

แต่ผู้โฆษณามักจะลืมว่าต้นทุนของ "คลิกถัดไป" นั้นไม่เหมือนกับครั้งสุดท้าย สมมติว่าขณะนี้คุณมีส่วนแบ่งการแสดงผล 90% ที่ $0.50 CPC คุณต้องการส่วนแบ่งการแสดงผลเพิ่มขึ้นและบรรลุ 95% ในสัปดาห์ถัดไปที่ CPC 0.60 ดอลลาร์ คาดเดาอะไร? การคลิก "ใหม่" แต่ละครั้งไม่ได้มีค่าใช้จ่าย 0.60 เซนต์ แต่เสียค่าใช้จ่าย 2.40 เหรียญ ในขณะที่การคลิก "เก่า" ยังคงมีราคา 0.50 เหรียญ

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ดีจะเน้นไปที่การเพิ่มขึ้นทีละส่วน นั่นคือสัดส่วนของการคลิกและการแปลงแบรนด์ของคุณจะเกิดขึ้นโดยไม่คำนึงถึง มีการศึกษามากมายที่พิสูจน์การเพิ่มขึ้นของการเสนอราคาแบรนด์ (โดยปกติอยู่ระหว่าง 20-50%) และ Google ยินดีที่จะทำการศึกษาการสำรวจ Brand Lift ให้กับคุณ ฉันจะไม่สร้างวงล้อใหม่ แต่จะสนับสนุนให้คุณทดสอบด้วยตัวเองเพื่อค้นหาว่า PPC ที่มีตราสินค้ามีมูลค่าเท่าใดสำหรับธุรกิจของคุณ

ในท้ายที่สุด เมื่อคุณจัดการกับการค้นหาแบรนด์ ไม่มีหน้า Landing Page หลังการคลิกอื่นที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาของคุณมากไปกว่าหน้าของคุณเอง ซึ่งหมายความว่าคุณค่อนข้างจะรับประกันว่าจะชนะการประมูลคำหลักโดยใช้งบประมาณน้อยที่สุดในขณะที่ได้อันดับโฆษณา #1

ข้อเสียของการเสนอราคาแบรนด์คืออะไร?

1.อาจไม่จำเป็น

หากไม่มีคู่แข่งรายใดเสนอราคาสำหรับชื่อแบรนด์ของคุณ และคุณอยู่ในอันดับที่ดีอยู่แล้ว ก็อาจไม่จำเป็นต้องเรียกใช้แคมเปญของแบรนด์ หากคุณอยู่ในอันดับที่ 1 สำหรับชื่อของคุณแล้วและครองหน้าผลการค้นหาเช่น Best Buy ด้านล่าง แล้วทำไมคุณถึงต้องจ่ายเงินสำหรับการคลิกที่คุณมักจะได้รับฟรี

ในกรณีนี้ Best Buy จะใช้งบประมาณโฆษณาที่ไม่จำเป็นกับคำหลักของแบรนด์เมื่อเงินนั้นนำไปใช้ที่อื่นได้

Max Serrato ผู้เชี่ยวชาญ PPC ที่ Directive อธิบายเพิ่มเติมว่า:

หากคุณได้รับการจัดอันดับที่ดีจากคำที่เป็นแบรนด์ของคุณเอง และคู่แข่งไม่ได้เสนอราคาให้กับชื่อแบรนด์ของคุณ แสดงว่าคุณกำลังใช้จ่ายเงินเมื่อคุณไม่จำเป็นต้องทำจริงๆ และบดบังตัวชี้วัดทั่วไปของคุณ หากคู่แข่งเสนอราคาสำหรับชื่อแบรนด์ของคุณ คุณอาจต้องการเสนอราคาที่นี่ หรือคุณอาจสูญเสียการเข้าชม/การแปลงในการแข่งขัน หากคุณไม่จัดอันดับชื่อแบรนด์ของคุณโดยธรรมชาติ คุณต้องการเสนอราคาสำหรับชื่อแบรนด์ของคุณอย่างแน่นอน ไม่เช่นนั้นผู้ใช้จะไม่พบคุณ

2. มันกระแทกตำแหน่งอินทรีย์ของคุณลง

Google ขอสงวนตำแหน่งสูงสุด 4 ตำแหน่งที่ด้านบนสุดของ SERP — และดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้นในแง่บวก Google Ads จะชนรายชื่อทั่วไปในหน้า

อย่างไรก็ตาม นี่อาจเป็นความหายนะได้หากแบรนด์ของคุณมีกลยุทธ์ SEO แบบออร์แกนิกที่แข็งแกร่ง และคุณติดอันดับหนึ่งในผลลัพธ์ออร์แกนิกชั้นนำอยู่แล้ว

โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนมือถือที่มีพื้นที่หน้าจอ/การมองเห็นน้อยลงโดยไม่ต้องเลื่อน

3. คุณสามารถจ่ายเงินสำหรับการค้นหาที่ไม่ซื้อได้

เมื่อโฆษณาของคุณปรากฏที่ด้านบนสุดของผลการค้นหา โอกาสที่ผู้คนจะคลิกเพื่อจุดประสงค์ที่ไม่ซื้อจะเพิ่มขึ้น ซึ่งรวมถึงลูกค้าปัจจุบันที่ค้นหารายละเอียดการติดต่อของคุณ คนที่กำลังมองหางาน พนักงานขายที่กำลังมองหาผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า และอื่นๆ

การคลิกทั้งหมดจากผู้ที่ ไม่ ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสามารถเพิ่มงบประมาณโฆษณารายวันของคุณได้ค่อนข้างมาก และไม่เคยนำไปสู่การขายด้วยซ้ำ

เชื่อมต่อโฆษณาค้นหาแบรนด์ของคุณกับหน้าหลังการคลิกที่เกี่ยวข้อง

หากคุณโฆษณาชื่อแบรนด์ของคุณ อย่าลืมส่งผู้คนไปยังหน้า Landing Page เฉพาะหลังการคลิก แทนที่จะเป็นหน้าแรกหรือหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ ตามหลักฐานจากการทดสอบล่าสุดของ Instapage ด้านล่างนี้ ให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

ในการควบคุมของการทดสอบ เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นหา "Instapage" พวกเขาเห็นโฆษณาที่มีวลี "เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ" ซึ่งระบุว่าการคลิกโฆษณาจะนำพวกเขาไปยังหน้าแรกของเว็บไซต์ Instapage:

เช่นเดียวกับโฮมเพจอื่น ๆ หน้าแรกของ Instapage มีขึ้นเพื่อเป็นประสบการณ์การท่องเว็บสำหรับผู้คนที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับบริษัท ดังนั้นจึงรวมถึง:

• ทุกผลิตภัณฑ์หลักที่นำเสนอ พร้อมลิงก์ขาออก
• ลิงค์การนำทางจำนวนมาก ในส่วนหัวและส่วนท้ายที่นำผู้เยี่ยมชมไปยังหน้าต่างๆ บนเว็บไซต์
• CTA ต่างๆ มากมาย: ทดลองใช้ฟรี (“เริ่มต้นใช้งาน”) และการสาธิตระดับองค์กร

ในรูปแบบนี้ เมื่อผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าค้นหา "Instapage" พวกเขาเห็นโฆษณานี้โดยไม่เอ่ยถึงเว็บไซต์ทางการหรือหน้าแรก:

ในที่นี้ พาดหัวนำเสนอผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าทางสถิติซึ่งมี Conversion เพิ่มขึ้นถึง 400% ด้วยแพลตฟอร์ม และการคลิกโฆษณาจะนำผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าไปยังหน้าหลังการคลิกโดยเฉพาะต่อไปนี้:

สิ่งที่ทำให้หน้า Landing Page หลังการคลิกนี้แตกต่างจากประสบการณ์หน้าแรกคือ:

• มีเพียงหนึ่งข้อเสนอหลักเท่านั้นที่ ได้รับการส่งเสริมที่นี่ — “คำขอสาธิต” — โดยไม่มีลิงก์การนำทางที่รบกวนสมาธิ
• สถิติที่น่าสนใจ จากโฆษณาได้รับการเสริมทันทีในพาดหัวของหน้าหลังการคลิก

ด้วยเหตุนี้ แคมเปญหน้า Landing Page หลังการคลิกจึงถูกสร้างขึ้น:

• อัตรา Conversion เกือบ 3 เท่า (แม้จะมี CTR ที่ต่ำกว่า)
• มากกว่า สองเท่าของการแปลงทั้งหมด
• CPC ที่ต่ำกว่า (การใช้จ่ายทั้งหมดบนหน้าเว็บเฉพาะคือน้อยกว่า $800)
• เกี่ยวกับ ⅓ น้อยกว่า ต้นทุนต่อการแปลง

มาดูบริษัทอื่นอีกสามบริษัทที่เสนอราคาเพื่อตนเองและเชื่อมโยงโฆษณาของตนกับประสบการณ์หน้าหลังการคลิกโดยเฉพาะ

3 ตัวอย่างการเสนอราคาชื่อแบรนด์ที่เพิ่มประสิทธิภาพ

1. LinkedIn

เราจะเห็นได้ว่า LinkedIn โฆษณาด้วยชื่อของพวกเขาเองโดยใช้วลีค้นหา “LinkedIn Business:”

• เสนอราคาคำหลักของ LinkedIn อย่างชาญฉลาดด้วย แต่ LinkedIn ยังคงเป็นอันดับแรก
• การรับรู้ถึงแบรนด์ของ LinkedIn ถูกขยายให้ใหญ่สุด เนื่องจากมีการแสดงในตำแหน่งโฆษณาแรก ตำแหน่งทั่วไปอันดับแรก และแผงความรู้
• UVP ถูกเน้นในบรรทัดแรกของโฆษณา ("โฆษณาสำหรับงบประมาณและเป้าหมายใดๆ") ในขณะที่พาดหัวลิงก์ทั่วไปเป็นแบบทั่วไป โดยไม่ต้องกล่าวถึง UVP
• ส่วนขยายไซต์ลิงก์หลายรายการ ให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้เกี่ยวกับหน้าเพิ่มเติมที่พวกเขาสามารถเยี่ยมชมได้บนเว็บไซต์ของ LinkedIn
• ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าไปที่หน้า Landing Page เฉพาะหลังการคลิก เมื่อคลิกพาดหัวหลักของโฆษณา:

2. Shopify

เมื่อเทียบกับตัวอย่างก่อนหน้านี้ เราพบว่าชื่อคู่แข่งปรากฏในผลลัพธ์โฆษณามากขึ้นด้วยการค้นหา Shopify:

• บริษัทอื่นๆ อีก 3 แห่งเสนอราคาสำหรับชื่อแบรนด์ของ Shopify และถึงแม้ว่าอาจมีสงครามการเสนอราคาเกิดขึ้นเบื้องหลัง (โฆษณาของ Shopify ก็ปรากฏขึ้นพร้อมกับการค้นหา BigCommerce) Shopify ก็ยังคงอยู่ในอันดับแรก
• Shopify ครองส่วนใหญ่ของ SERP เนื่องจากมีอันดับโฆษณาสูงสุด อันดับทั่วไปอันดับแรก และแผงความรู้
• โฆษณาส่งเสริมข้อเสนอเฉพาะ (ทดลองใช้ฟรี) ในขณะที่ลิงก์ทั่วไปนั้นคลุมเครืออย่างยิ่ง
• หน้า Landing Page เฉพาะหลังการคลิก จะแนบมากับโฆษณา ซึ่งผู้เข้าชมสามารถลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งานฟรี:

3. ขยาย

การค้นหาของ Google สำหรับ "ซอฟต์แวร์ที่กว้างขึ้น" แสดงแคมเปญโฆษณาของแบรนด์นี้:

• Widen มีอิทธิพลเหนือ SERP เพราะพวกเขาเสนอราคาตามข้อความค้นหาของตนเอง ไม่มีคู่แข่งรายใดเสนอราคาในคำเดียวกัน และพวกเขาอยู่ในอันดับแรกในตำแหน่งทั่วไป
• มีการเสนอโปรโมชันเฉพาะ ผ่านโฆษณา (การสาธิตซอฟต์แวร์ Widen) พร้อมด้วย UVP (ซอฟต์แวร์ #1 DAM) เมื่อเทียบกับรายการทั่วไปทั่วไปที่นำไปสู่หน้าแรกของ Widen
• ส่วนขยายไซต์ลิงก์ ช่วยให้ผู้ค้นหามีข้อมูลเพิ่มเติมและหน้าเพิ่มเติมเพื่อเข้าชมบนเว็บไซต์ของ Widen
• หน้า Landing Page หลังการคลิกที่เกี่ยวข้อง จะแสดงผ่านพาดหัวหลักของโฆษณาและส่วนขยาย "ขอการสาธิต":

ควบคุมการเสนอราคาแบรนด์ได้มากขึ้น

เนื่องจากการเสนอราคาชื่อแบรนด์ช่วยให้คุณควบคุมแบรนด์ของคุณใน SERP ได้มากขึ้น ช่วยป้องกันคู่แข่ง และคุ้มทุน — ไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ หากคุณยังไม่ได้ขายแนวคิดนี้ ให้ทดสอบด้วยการเสนอราคาแบรนด์ของคุณเองเพื่อดูว่าโฆษณา PPC ที่มีแบรนด์ทำให้ CPC ต่ำลง มี Conversion มากขึ้น และ ROI สูงขึ้นสำหรับธุรกิจของคุณหรือไม่

ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจอย่างไร อย่าลืมเชื่อมต่อโฆษณา PPC ทั้งหมดของคุณ (มีตราสินค้าหรือไม่) กับหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิกซึ่งบอกเล่าเรื่องราวเดียวกันกับโฆษณาของคุณ ขอ Instapage Enterprise Demo เพื่อเรียนรู้วิธีสร้างหน้าหลังการคลิกส่วนบุคคลที่มีการแปลงสูงในขนาดต่างๆ