Что такое Quora и зачем он вам нужен для вашей стратегии цифрового маркетинга?

Если у вас есть привычка вводить вопросы прямо в Google, то вы почти наверняка видели, как Quora появляется раз или два в результатах поиска. Это потому, что Quora в буквальном смысле занимается ответами на вопросы, и ее обширное сообщество писателей и энтузиастов знаний очень хорошо справляется с этим.

Но Quora — это больше, чем просто веселое место, где можно пообщаться, если вы информационный наркоман, который любит делиться тем, что вы знаете . Это также отлично подходит для брендов, заинтересованных в расширении своих стратегий контент-маркетинга.

Но что такое Quora, как он может помочь вашему бренду и как лучше всего использовать его для поддержки существующей стратегии цифрового маркетинга? Давайте подробнее рассмотрим ответы на эти и другие вопросы.

Что такое Куора?

Quora — это информационный веб-сайт, ориентированный исключительно на вопросы и ответы. Круг обсуждаемых там тем невероятно широк, что делает Quora отличным местом для изучения всего: от комиксов до отношений, управления малым бизнесом и творческого письма.

Способы, которыми человек может использовать Quora, разнообразны. Те, кто ищет информацию, могут задавать вопросы или выполнять поиск по сотням тысяч ответов, уже имеющихся на сайте, для конкретного взгляда на тему. Создатели контента и отраслевые эксперты также приходят на Quora, чтобы ответить на вопросы и продемонстрировать свой опыт.

Как работает Quora?

Создание контента на Quora в основном заключается в ответах на любое количество вопросов по темам, относящимся к вашей нише или другим областям знаний.

Вы можете сделать это, отвечая на вопросы, которые уже были заданы на платформе. Вы также можете задать вопрос, прежде чем ответить на него самостоятельно, и предложить другим сделать то же самое.

Quora похожа на такие платформы, как Reddit или YouTube, в том, что она использует систему голосования, чтобы помочь лучшему контенту подняться на вершину кучи.

Чем больше голосов получит ваш ответ, тем больше алгоритм Quora предложит его другим пользователям.

Можно ли размещать ссылку на свой сайт на Quora?

Quora позволяет пользователям ссылаться на свои собственные веб-сайты (или любые другие веб-сайты по своему выбору) в своих ответах. Однако важно убедиться, что ваша ссылка имеет отношение к остальной части вашего сообщения и добавляет некоторую ценность его содержанию.

Спам-сообщения, которые явно направлены на то, чтобы заставить пользователей щелкнуть ссылку, не имеют успеха на Quora по очевидным причинам, поэтому размещайте их с умом.

В дополнение к голосу за, пользователи могут также голосовать против вопросов, которые они считают низкими по качеству или иным образом не добавляют ценности платформе, поэтому всегда сосредотачивайтесь на создании качественного контента, который люди действительно хотят читать.

Вы также можете вставлять ссылки в биографию своего профиля на Quora, так что это отличное место для включения любых обратных ссылок, которые вы особенно хотите, чтобы другие пользователи видели.

Если людям понравятся ваши посты, они заинтересуются вами и воспользуются возможностью проверить вас в другом месте.

Как найти свою аудиторию на Quora

Так что же такое Quora с точки зрения его пользовательской базы? Quora является домом для образованного и довольно состоятельного сообщества пользователей. Большинство из них имеют высшее образование, и чуть более половины пользователей Quora имеют годовой доход семьи, превышающий 100 000 долларов США.

Средний Коран также очень любопытен и имеет множество интересов, поэтому маркетологу стоит потратить время на создание аудитории на платформе. Вот несколько важных советов, которые помогут вам начать.

Ищите на платформе соответствующие темы

Один достаточно надежный способ быстро собрать аудиторию на Quora — это найти на платформе существующие возможности ответов на вопросы, связанные с соответствующими ключевыми словами и темами. (Многие пользователи Quora следят за целыми темами, которые им интересны, поэтому они могут видеть множество связанных ответов в своих лентах.)

Пользователи также могут следить за отдельными вопросами, которые их особенно интересуют , поэтому пишите ответы на вопросы с большим количеством подписчиков. Это максимизирует ваши шансы на то, что ваш контент увидят именно те люди, которые хотят его прочитать.

Изучите своих конкурентов

Независимо от платформ, которые вы используете для улучшения своей стратегии контент-маркетинга, вы хотите следить за действиями своих конкурентов, и Quora ничем не отличается. Поэтому обязательно проверьте, не используют ли Quora ваши конкуренты .

Если их нет, то отлично. Получите максимальную отдачу от того, чтобы быть первым в своей нише, чтобы попасть на борт. И если они есть, обратите внимание на то, как они используют это для связи с клиентами. На какие вопросы они отвечают? Они запускают какую-либо рекламу? Как вы можете взять то, что работает для них, и сделать это еще лучше?

Создайте рекламный аккаунт Quora

Подобно Facebook, Twitter, Instagram и другим платформам в стиле социальных сетей, у Quora есть рекламная программа, которую предприятия могут использовать для повышения своей видимости и охвата целевой аудитории.

Определенно рассмотрите возможность регистрации, чтобы максимально использовать свое присутствие там.

Рекламу Quora невероятно легко настроить и запустить. Просто укажите свою цель, задайте параметры (включая бюджет), подключите выбранный способ оплаты, и все готово.

Как начать работу с Quora

Как и в случае с любой другой платформой социальных сетей, отличный старт в Quora и, в конечном счете, успех — это добавление ценности сообществу.

Тем не менее, каждая платформа имеет свой собственный ритм, и пользователи должны знать об этом, если они хотят добиться успеха. Вот несколько советов для начинающих, о которых следует помнить.

Повысьте ценность текущих разговоров

Создание аудитории на любой платформе социальных сетей включает в себя постоянный цикл обмена информацией, участия и идейного лидерства. Чем больше вы участвуете в этом цикле, тем легче становится прогрессировать.

Джим Коллинз назвал это эффектом маховика в своей книге « От хорошего к великому ». Лучший способ заставить Quora работать на вас — постоянно вносить огромный вклад в сообщество.

Отличные ответы, которые хорошо проработаны и хорошо написаны, могут легко стать вирусными на Quora и разойтись по кругу, если они вызывают достаточное вовлечение.

Наиболее удачные ответы, скорее всего, будут подхвачены Google, не говоря уже о том, что на них ссылаются другие СМИ.

Настройте свой профиль на успех

Хотя на некоторых платформах допустима анонимность , обычно ожидается, что пользователи Quora будут публиковать сообщения под своим настоящим именем .

Настройте свой профиль на успех на платформе, заполнив весь свой профиль точной информацией о себе, своем бренде и своем опыте.

Обязательно укажите полномочия, которые делают вас авторитетом, к которому люди должны прислушиваться в отношении тем, о которых вы хотите написать. (Вы можете настроить несколько учетных данных Quora и выбирать между ними при публикации нового ответа.)

Знайте, что делает отличный ответ

Качественные ответы Quora полезны, хорошо написаны и подробны. Они также не слишком короткие, поэтому обязательно погрузитесь в свою тему достаточно глубоко, чтобы предложить подлинную ценность и продемонстрировать свой опыт.

Действительно дайте людям повод щелкнуть по превью и прочитать все, что вы написали .

Вы также должны убедиться, что ваш контент максимально удобочитаем. Используйте функции форматирования Quora, чтобы разбивать длинные ответы на удобные для быстрого просмотра разделы.

Изображения и маркированные списки — это надежный способ сделать ваш пост более интересным и легким для восприятия.

Подумайте о продвижении своих лучших ответов

Как только они освоятся с платформой, цифровым маркетологам и брендам обязательно следует подумать об использовании Quora Promoted Answers, чтобы придать своему лучшему контенту поддержку.

Посты, которые дают отличные продвигаемые ответы:

• Демонстрируйте авторитет и поддерживайте твердое идейное лидерство
• Высокое качество и ценность для сообщества
• Достаточно длинные, чтобы пользователь мог перейти к полному сообщению.
• Включите свой бренд в соответствующий контекст, который не слишком продает

Подключайтесь и общайтесь с другими пользователями

Как и в любом контент-сообществе, успех на Quora — это больше, чем просто создание и распространение потрясающего контента. Платформа также имеет аспект социальных сетей, а это означает, что вам нужно регулярно взаимодействовать, чтобы действительно продвигаться вперед .

Подпишитесь на пользователей, которые также следят за темами, о которых вам нравится писать. Внесите свой вклад в пространство Quora, посвященное вашей отрасли, нише или любимым темам (или рассмотрите возможность создания собственного). Читайте и оставляйте вдумчивые комментарии к ответам, которые вас интересуют или иным образом относятся к вашей отрасли.

Добавьте Quora в свою ротацию публикаций в социальных сетях.

Помните тот маховик, о котором мы говорили парой секций выше? Чем более последовательно вы публикуете сообщения, тем легче становится поддерживать хороший темп вращения маховика, поэтому важно регулярно публиковать новые ответы в своем профиле Quora.

Аккаунты Quora лучше всего развиваются, когда к ним относятся как к блогам , поэтому обновление по аналогичному графику — хорошая идея. Минимум, к которому вы должны стремиться, — это раз в неделю, но публикуйте сообщения как можно чаще для достижения наилучших результатов.

Как и в случае с блогом вашей компании и профилями в социальных сетях, ориентируйтесь на то время, когда ваша целевая аудитория, скорее всего, будет в сети.

Большинство людей проверяют свои различные социальные сети в обеденное время, а затем снова ближе к концу рабочего дня. Однако не бойтесь немного поэкспериментировать и посмотреть, даст ли разное время публикации лучшие результаты.

Поднимите свою стратегию контент-маркетинга на новый уровень

К этому моменту вы узнали ответ на вопрос «что такое Quora» и узнали о некоторых рекомендациях по началу работы со всплеском.

Вы знаете, как заставить платформу работать на вас в рамках всесторонней стратегии цифрового маркетинга и социальных сетей. Но вы не хотите останавливаться на достигнутом.

Когда дело доходит до экспертного контент-маркетинга, который приносит результаты, всегда есть чему поучиться , независимо от того, публикуете ли вы этот контент на Quora, в блоге своей компании или где-то еще.

Ознакомьтесь с нашим анализом наиболее важных решающих факторов, которые следует учитывать в контент-маркетинге, чтобы узнать больше. Вы узнаете о преимуществах использования мультимедиа, интерактивности с вашим контентом, постановке реалистичных целей и многом другом!