¿Qué es la canibalización de palabras clave y cómo solucionarlo?

Con todo el enfoque en la realización de investigaciones de palabras clave hoy en día, la posibilidad de canibalización de palabras clave recibe mucha menos atención.

Sin embargo, puede ser perjudicial para su estrategia general de SEO y diluir el rendimiento orgánico incluso del mejor contenido de su sitio web.

Obliga a que el contenido sea competitivo, lo que reduce sus posibilidades de obtener clasificaciones más altas.

Pero, ¿cómo sabrá si su sitio web sufre canibalización de palabras clave?

Con un análisis rápido de su posicionamiento, clasificación y rendimiento orgánico, puede identificar qué palabras clave, así como cualquier palabra clave secundaria, están causando estragos en sus resultados de SEO debido a la canibalización y ponerse a trabajar para resolver cada una.

¿Qué es la canibalización de palabras clave ?

Las estrategias de marketing digital actuales se basan en hacerlo bien cuando se trata de seleccionar las mejores palabras clave para enfocarse en el contenido del sitio web.

Sin embargo, existe la posibilidad de que concentrarse en esas palabras clave resulte en un uso excesivo de formas distintas al relleno de palabras clave.

Este error puede conducir a la canibalización de palabras clave y afectar negativamente a su clasificación.

La canibalización de palabras clave ocurre cuando más de una página de su sitio web apunta a las mismas palabras clave , o similares, lo que hace que esas páginas compitan entre sí cuando se trata de clasificaciones en los motores de búsqueda.

Significa que tiene varios contenidos en su sitio web que potencialmente pueden clasificar para la misma consulta en Google.

Si bien esto puede parecer una buena estrategia para llamar la atención de los motores de búsqueda y hacerles saber que usted es un experto en el tema, puede resultarle contraproducente y lo más probable es que tenga un impacto negativo en su estrategia de SEO.

¿Por qué el canibalismo de palabras clave es tan malo para el SEO?

La canibalización de palabras clave puede tener consecuencias negativas para su SEO.

Aquí hay algunas formas específicas en que esto puede suceder.

Disminuye la autoridad de la página

Desea que sus páginas más autorizadas obtengan la clasificación más alta porque son las que tienen más probabilidades de generar tasas de clics y conversiones más altas.

Sin embargo, en lugar de proporcionar una página fuerte y autorizada, con canibalismo de palabras clave, está dividiendo los resultados y clasificando el potencial entre dos o más páginas semi-relevantes.

Como resultado, ahora ha convertido sus diferentes páginas en competidores, disminuyendo la autoridad de una página sobre otra.

Interfiere con la clasificación de las páginas relevantes

Google utiliza palabras clave como una forma de comprender de qué se trata su contenido web.

Si utiliza las mismas palabras clave o similares para más de una página, Google se encarga de determinar qué página se ajusta mejor a una consulta que incluye esa palabra clave.

Hay muchas posibilidades de que el motor de búsqueda se equivoque.

A menudo, la página que recibe la tasa de conversión más alta puede terminar clasificada más abajo en los SERP, lo que significa que se pierde clientes potenciales de alta calidad y tráfico orgánico con más probabilidades de convertir.

Afecta la estructura de tu enlace

La canibalización de palabras clave puede afectar la estructura de enlaces, tanto interna como externamente.

Internamente, sus enlaces pueden llevar a sus visitantes a varias páginas diferentes en lugar de a una página autorizada que ofrece el mayor valor.

Externamente, sus vínculos de retroceso a menudo se dividirán entre las páginas con las mismas palabras clave o similares, sin crear el mayor valor para su sitio web.

Cómo reconocer el canibalismo de palabras clave

Reconocer el canibalismo de palabras clave en su sitio web requiere algunos pasos, todos los cuales son fáciles de dominar.

Esencialmente, debe buscar en su sitio web cualquier uso de palabras clave específicas en múltiples piezas de contenido.

Su atención se centrará en aquellas páginas que apunten a las mismas o similares palabras clave y busquen responder a la misma o similar intención del usuario.

Llevar a cabo un sitio: buscar

Para ayudarlo a buscar estas páginas, puede realizar un "sitio: búsqueda" común.

Vaya a la Búsqueda de Google e ingrese su dominio más el tema que desea verificar.

Se verá así: Sitio:susitioweb.com "tema"

Para un ejemplo específico, se verá similar a: Site:VideoPros.com (+tema como "eventos en vivo").

Google devolverá una lista de resultados con todo el contenido de su sitio relacionado con el tema.

Examine la lista y determine cuál ocupa el puesto más alto.

En particular, desea ver si parte de su contenido anterior está clasificado más alto que los artículos o publicaciones de blog más actualizados o las páginas más relevantes que ha establecido.

Si es así, muestra que la canibalización de palabras clave está ocurriendo potencialmente y le indica qué revisar a continuación.

Sin embargo, no se deje abrumar por la lista, ya que Google es propenso a devolver muchos resultados coincidentes y semicoincidentes. No todos los resultados de esa página son un problema, y ​​muchos apuntarán a otras palabras clave.

La canibalización de palabras clave puede afectar la estructura de enlaces, tanto interna como externamente.

Utilice la consola de búsqueda de Google

Otra forma de identificar la posible canibalización de palabras clave es intentar usar Google Search Console .

Vaya a su informe de rendimiento para ver una lista de consultas predeterminadas de las que su sitio web ha recibido clics e impresiones más recientemente.

A través de la pestaña Páginas, haga clic en una de las consultas. Se mostrará una lista de la clasificación de URL para esa consulta en particular, junto con las estadísticas asociadas.

Si ve que aparece más de una URL de página, es posible que esté en juego la canibalización de palabras clave.

Resolviendo cualquier canibalización de palabras clave que encuentre

Ahora que comprende qué es la canibalización de palabras clave, cómo afecta su SEO y cómo reconocerlo, ahora puede encontrar una solución.

Para ayudarlo a comenzar, es posible que desee realizar una auditoría de contenido para identificar lo que tiene actualmente y cómo se muestra.

También puede beneficiarse analizando el rendimiento de su contenido e identificando clasificaciones históricas y clasificaciones actuales.

A continuación, actúe consolidando o fusionando contenido, renovando su estructura de enlaces internos y utilizando redireccionamientos.

Consolidar o fusionar contenido

Si descubre que dos o más páginas de su sitio web tienen propósitos similares, considere consolidar o fusionar el contenido en una página autorizada.

El resultado será simplificar su estrategia de marketing de contenidos y aumentar el SEO de su sitio.

En primer lugar, tendrá que descubrir si las páginas son únicas o no, si ofrecen algo que las demás no ofrecen y, por lo tanto, siguen siendo valiosas, incluso si están dirigidas a la misma palabra clave.

De lo contrario, determine la mejor manera de consolidarlos o combinarlos.

Para ayudar con esto, comience examinando sus análisis y determinando cuál de las páginas se está desempeñando mejor con respecto al tráfico orgánico, la tasa de rebote y otras métricas importantes.

Sin embargo, desea centrarse en el contenido de mayor conversión, no necesariamente en el que recibe el mayor tráfico.

Luego consolide los dos, incorporando el contenido de mayor conversión en la página con mayor tráfico.

Para aquellas páginas que son similares en contenido y atraen a la misma audiencia, encuentre una manera de combinarlas.

Vuelva a escribirlas en una publicación o artículo para beneficiar su clasificación y eliminar el problema de canibalización de palabras clave.

Aborde su estructura de enlaces internos

Cambie o agregue enlaces internos en su sitio web para que las páginas de contenido menos valiosas se vinculen directamente a la página fuente más relevante o autorizada sobre un tema.

A su vez, estarás enviando una señal a los algoritmos del motor de búsqueda de que el contenido al que se vincula con mayor frecuencia es la prioridad.

Además, eche un vistazo a los vínculos de retroceso en el contenido que tiene una clasificación más alta y en cualquier otra página similar.

¿Son todos los vínculos de retroceso para la página autorizada o uno de los menos valiosos?

Es posible que deba comunicarse con aquellos que están enlazando a su sitio web y pedirles que cambien el enlace.

Utilizar redireccionamientos

Si encuentra que más de una de sus páginas de temas similares está clasificada para esos mismos términos, es posible que desee considerar redireccionamientos 301 ocasionales.

Estos redireccionamientos pueden enviar a los visitantes de esas páginas similares al contenido más autorizado y de mayor conversión.

Asegúrese de actualizar también el contenido donde los enlaces apuntan a las páginas que ahora se están redirigiendo.

Considere la reestructuración del sitio web

Si, después de mirar el contenido de su sitio web, encuentra que la reestructuración de un sitio web podría ser beneficiosa, hágalo.

Por ejemplo, cree una página de destino para consolidar sus páginas de productos, creando una fuente más autorizada. Las diferentes páginas de productos deberán vincularse a la nueva página de destino.

Malas soluciones de canibalización de palabras clave

Si bien puede estar buscando una solución rápida para cualquier canibalización de palabras clave que encuentre o sospeche en su sitio web, es mejor evitar las siguientes soluciones.

Mala solución #1: eliminar la página web por completo

Eliminar una página web solo es beneficioso para usted si no proporciona ningún valor, incluida la falta de conversión, tráfico o si no se clasifica en los SERP.

Sin embargo, la verdad más probable es que esa página ya puede clasificar o contener vínculos de retroceso valiosos y puede servirle mejor con una de las soluciones para la canibalización de palabras clave enumeradas anteriormente.

Mala solución #2 Agregar "Noindex" a la página

La implementación de una estrategia "noindex" permite que la página permanezca en su sitio pero no se indexe.

Sin embargo, con esta codificación, los motores de búsqueda como Google eliminarán la página de su índice, descontinuando cualquier posibilidad de clasificación a través de los algoritmos del motor de búsqueda.

Mala solución n.º 3: eliminar la optimización de la página

La optimización de una página no se centra únicamente en las palabras clave. Si elige eliminar la optimización de la página, afectará su clasificación.

Una mejor solución es fusionar el contenido con otra página de mayor rango, o vincular o redirigir a una página fuente autorizada.

Resumen: evite la canibalización de palabras clave y mejore su SEO

La canibalización de palabras clave a menudo pasa desapercibida y crea una situación en la que básicamente estás compitiendo contigo mismo y con los demás en lo que respecta a las clasificaciones de Google. A su vez, puede reducir el éxito de su SEO y el ROI de marketing y disminuir las posibilidades de que su público objetivo encuentre su contenido más relevante.

Ya sea que sea una empresa local o una corporación multinacional, las palabras clave son esenciales para el marketing en línea y el contenido del sitio web.

Elegir las mejores para su negocio y mantenerse diligente para mantener a raya el canibalismo de palabras clave debe ser parte de cada estrategia de SEO que existe hoy en día.

¿Necesita más ayuda para elegir esas palabras clave locales para que se destaque en Google? Consulta nuestro post informativo.