Стратегия цифрового маркетинга для повышения рейтинга местного бизнеса: эффективность и последовательность имеют решающее значение!

Если вы когда-либо посещали бизнес-курсы, вы, вероятно, помните, как один из ваших профессоров вспоминал известную цитату Билла Гейтса, которая указывает:

«Первое правило любой технологии, используемой в бизнесе, заключается в том, что автоматизация, применяемая к эффективной операции, увеличивает эффективность. Второе правило заключается в том, что автоматизация, применяемая к неэффективной операции, увеличивает неэффективность».

Для бизнес-лидеров, стремящихся увеличить свое присутствие в Интернете и создать мощную стратегию цифрового маркетинга, эта цитата проясняет важный момент: чем эффективнее и последовательнее ваша стратегия цифрового маркетинга, тем более прибыльными могут быть ваши результаты. Однако, если вы не обращаете внимания на эффективность и последовательность, вы можете оказаться на дне! Чтобы подняться на вершину местного делового интернет-поиска, примите во внимание следующее:

1. Поймите «рейтинг» в локальном поиске

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес поднялся на вершину таблицы лидеров, когда дело доходит до результатов поиска, вы должны быть уверены, что эффективно планируете свою стратегию цифрового маркетинга, будучи уверенным, что вы:

• Используйте одно и то же точное название компании, адрес и номер телефона в каждом отдельном формате социальных сетей и локальном бизнес-каталоге в Интернете; даже незначительное изменение названия может запутать поисковые системы.
• Создавайте свежий контент для своего сайта и регулярно его обновляйте; загружать фото и видео в свой профиль Google Адресов.
• При заполнении профиля Google Places используйте поле категории, чтобы охарактеризовать свой бизнес («кафе», «кафе», «бистро»), а поле описания — для использования органических и описательных ключевых слов.
• Поощряйте участие зрителей и рейтинги; чем больше рейтингов, тем выше рейтинг в поисковых системах.
• Чтобы установить рейтинг, алгоритмы поисковых систем используют «релевантность», «известность» и «расстояние» вместе с показателями, которые измеряют «доверие» (также интерпретируемое как вероятность того, что бизнес активен, законен и свеж). Соблюдение вышеуказанных контрольных точек поможет вам получить более высокий рейтинг в поисковых системах.

2. Рассмотрение веб-сайта — начальные этапы

Некоторые бизнес-идеи появляются в социальных сетях и используйте существующие бизнес-каталоги, чтобы сдвинуться с мертвой точки. Но по мере роста бизнеса вам нужно будет создать эффективный веб-сайт, чтобы максимизировать свою стратегию цифрового маркетинга. Прежде чем инвестировать в консультанта по веб-сайтам или работать в одиночку, найдите время, чтобы разработать эффективную стратегию с точки зрения цифрового маркетинга. Чтобы дополнить цифровой маркетинг и увеличить общее присутствие в Интернете, ваш веб-сайт должен:

• Удобная навигация благодаря ссылкам на социальные сети и другой релевантной контактной информации.
• Удовлетворяйте потребности вашего клиента в увлекательной форме (сначала изучите веб-сайты конкурентов).
• Используйте базовую аналитику для количественной оценки данных веб-сайта.
• Предложите клиентам место для оставления отзывов.
• Обучайте или расширяйте знания потребителей с помощью свежего и актуального контента.
• Если время и интерес позволят, вы захотите предпринять эти шаги дальше, чтобы максимизировать потенциал веб-сайта и еще больше повысить местный бизнес-рейтинг.

3. Максимизация потенциала веб-сайта

После того, как вы разработаете базовый макет, вам нужно будет добавить больше элементов из комплексной стратегии цифрового маркетинга, чтобы максимизировать свой рейтинговый потенциал. На этом этапе вы можете искать дополнительное профессиональное развитие в этой области или проконсультироваться со специалистом по цифровому маркетингу. В любом случае, вот что вам нужно иметь в виду на этом этапе разработки веб-сайта:

• Оптимизация вашего веб-сайта для наиболее эффективного взаимодействия с клиентами увеличит количество отзывов и повысит рейтинг.
• Проверка того, может ли Google распознавать связь между вашим веб-сайтом и страницей места, необходима для устранения путаницы в данных.
• Использование наиболее эффективного использования ключевых слов и правильных ассоциаций категорий важно для поисковых систем, чтобы автоматически вывести вас на вершину.
• Потратьте время на то, чтобы убедиться, что ваше имя, адрес и номер телефона (с кодом города) точно такие же на вашем веб-сайте, как и во всех каталогах, имеет первостепенное значение для улучшения рейтинга Google.
• Разработка креативных способов заставить клиентов возвращаться на ваш сайт и создание надежных ссылок на вашей веб-странице жизненно важны по мере роста вашего бизнеса (и конкуренции).

Благодаря регулярным обновлениям, ссылкам с хорошей репутацией и увеличению количества отзывов клиентов вы можете достичь высоких позиций, особенно в областях с жесткой конкуренцией.

4. Используйте бизнес-каталоги — многие из них бесплатны!

Еще один отличный способ вывести свой бизнес на вершину результатов местных поисковых систем — максимально эффективно использовать как можно больше бесплатных бизнес-каталогов. Конечно, наиболее распространенными являются Google local, Yahoo local, Bing и желтые страницы, но также учтите:

• yelp.com - местные деловые обзоры
• citysearch.com - ресурс местоположения бизнеса
• Insiderspages.com - отзывы
• kudzu.com - советы и отзывы потребителей
• manta.com - сайт для малого бизнеса
• citysquares.com - путеводитель по местному бизнесу

Есть много других бесплатных каталогов, которые вы можете найти в Интернете. Просто помните, что для большей эффективности вам нужно будет использовать тот же адрес, номер телефона и название компании, что и на странице «Места». Рассмотрите возможность использования своего влияния в социальных сетях, чтобы побудить клиентов публиковать отзывы на страницах вашего каталога.

Вывод

Повышение эффективности и согласованности вашей стратегии цифрового маркетинга может значительно повысить ваш рейтинг в результатах локального поиска. Чтобы подняться на вершину, продолжайте обучать себя стратегиям максимизации своего присутствия в Интернете. В одном тематическом исследовании интернет-маркетинга отель переместился с 9 ^-го на 3- ^е место, а его веб-сайт привлек еще 300 посетителей и 1200 просмотров всего за один месяц после реализации многих из тех же стратегий, описанных выше. Присутствия в сети недостаточно, чтобы полностью конкурировать на сегодняшнем глобальном рынке. Максимизация эффективности и последовательности вашей стратегии цифрового маркетинга может дать мощный толчок, благодаря которому вы окажетесь на вершине желанной первой страницы и эффективно опередите своих конкурентов.