8 способов автоматизации после клика, которые упрощают запуск клиентских кампаний для агентств (электронная книга)

Автоматизация после клика (PCA) - это новая услуга, которая позволяет рекламодателям персонализировать рекламную кампанию, от начала до конца и масштабироваться, как никогда раньше.

Хотя для среднего маркетолога выгоды велики, для агентства они в несколько раз больше. Средний маркетолог работает с одной учетной записью. Однако агентство получает это от каждого клиента, которым управляет.

Без PCA персонализация 1: 1 для каждого клиента практически невозможна. Однако с ним это не только возможно, но и намного проще, чем вы думаете. Узнайте, как это сделать ниже. А если вы хотите узнать больше о том, как предлагать PCA как услугу, получите новую электронную книгу от Instapage и HubSpot: сокращение разрыва между кликами и конверсиями :

8 способов, которыми PCA может упростить проведение клиентских кампаний

Масштабируйте персонализацию по аккаунтам

Поскольку все больше и больше потребителей требуют персонализации, оказывается давление, чтобы каждая маркетинговая тактика была актуальна для потребителя. Никто не чувствует этого давления больше, чем агентства.

Если у внутренних команд есть преимущество работы с единой аудиторией для разделения на определенные группы, у агентств этого нет. Вместо этого перед ними стоит задача удовлетворить потребности самых разных аудиторий. Ожидается, что они достигнут такого же уровня персонализации.

С помощью традиционных инструментов создание целевых страниц 1: 1 после клика в лучшем случае очень сложно. Но это необходимо. В идеале у каждого члена вашей аудитории должна быть целевая страница после клика, которая была бы такой же персонализированной, как и его реферальная реклама.

Автоматизация после щелчка позволяет пропустить поиск маркетингового стека, который может обеспечить сквозную персонализацию. С помощью единого инструмента персонализации вы сможете создавать разные впечатления для каждого сегмента аудитории.

Просто перейдите к своему менеджеру опыта и создайте целевую страницу после клика для своего первого сегмента:

Затем сгенерируйте соответствующие параметры UTM, при соблюдении которых посетители будут попадать на целевую страницу:

Вы можете повторить процесс для любого количества сегментов с любой детализацией:

Чем уже ваши сегменты, тем больше у вас возможностей адаптировать свой опыт и тем лучше персонализацию вы можете предоставить своим посетителям.

Будьте организованы с помощью сопоставления объявлений

При изменении объявления - копии, носителя, таргетинга и т. Д. - соответствующая целевая страница также должна быть изменена. Это то, что поддерживает последовательность на протяжении всей кампании. Это укрепляет доверие с помощью сопоставления сообщений, а также обеспечивает персонализацию, которую ожидают пользователи.

Однако когда вы создаете несколько целевых страниц для каждой кампании, становится практически невозможно отследить, какие изменения необходимо внести, чтобы объявления и целевые страницы совпадали. Это особенно верно, когда многие агентства по-прежнему отслеживают эти изменения разрозненно. Целевые страницы хранятся в одном месте, реклама - в другом.

С помощью PCA легко сопоставить рекламу со страницами после клика. Функция AdMap ™ позволяет пользователям импортировать данные учетной записи Google Рекламы в информационную панель, где видны группы объявлений и объявления для каждой кампании. Оттуда оставаться организованным так же просто, как нажимать, чтобы сопоставить целевые страницы после клика с их страницами до клика, что делает отслеживание изменений на протяжении всей кампании проще, чем когда-либо прежде:

Постоянно доказывайте ценность

Для цифровых рекламных агентств очень мало места для догадок. Вы либо получаете результаты, основанные на достоверном анализе, либо получаете отказ от своего клиента. Это делает инструменты анализа и отчетности критически важными для управления кампаниями.

Эти инструменты предоставляет автоматизация после щелчка. Чтобы доказать ценность ваших маркетинговых мероприятий и оправдать расходы на новые, вы получаете надежную панель инструментов, которая сообщает ключевые показатели эффективности для каждой создаваемой вами страницы, включая варианты.

Помимо традиционных показателей, интеграция с PCA позволяет собирать любые данные, которые вам нужны, если они доступны на другой платформе. Интеграция PCA с большинством самого популярного доступного аналитического программного обеспечения.

Выявить недостатки кампании

Доказательство ценности не ограничивается отчетностью и анализом. Продолжаем оптимизацию. В кампаниях, независимо от того, насколько хорошо они начинаются, всегда есть возможности для улучшения. Однако иногда бывает сложно определить, что нужно улучшить.

В то время как панели аналитики могут предоставить множество идей по оптимизации, они не могут рассказать всю историю взаимодействия пользователя с вашими страницами после клика. Для получения дополнительных, почти качественных данных инструменты автоматизации после щелчка мышью поставляются со встроенным тепловым картированием.

С помощью теплового картографирования отслеживайте поведение пользователя на целевой странице с визуальным представлением движения мыши, щелчков и глубины прокрутки.

С помощью карты движения мыши посмотрите, где ваши пользователи наводили курсор на странице:

С помощью карты кликов посмотрите, где пользователи нажимали на вашу страницу:

С помощью карты глубины прокрутки посмотрите, как далеко ваши посетители прокручивают страницу вниз:

Эти три типа тепловых карт могут раскрывать и отображать аналитическую информацию в отличие от необработанных данных. А в сочетании с количественными данными они могут стать основой для высокоэффективной оптимизации.

Оптимизируйте конверсию с уверенностью

Хотя определение возможностей для улучшения - это основа оптимизации, она все еще только начинается. После того, как вы предположили, какая оптимизация принесет больше конверсий, вам нужно приступить к ее тестированию с помощью тщательных экспериментов.

Часто для этого требуются разные инструменты с крутой кривой обучения. С автоматизацией после щелчка встроен интуитивно понятный инструмент тестирования.

Перейдите на страницу, которую вы хотите протестировать, и нажмите «Создать A / B-тест», и откроется страница с вариантами, которую вы можете редактировать, чтобы проверить свою гипотезу. У каждого варианта есть пять вариантов, которые вы можете выбрать на протяжении всего теста:

• Дублировать: это позволит вам скопировать этот конкретный вариант при создании нового теста.
• Удалить: это позволит вам полностью удалить этот вариант (вся статистика оптимизации будет удалена). Примечание. Вариант А удалить нельзя.
• Переименовать: это позволит вам изменить название варианта.
• Перенос: это позволит вам перенести вариант на другую целевую страницу.
• Пауза: это позволит вам временно запретить посетителям страницы видеть этот вариант.

По мере выполнения теста у вас будет доступ к панели инструментов, разработанной специально для A / B-тестирования, где вы сможете проверять такие показатели, как:

• Коэффициент конверсии: процент посетителей, совершивших конверсию на варианте страницы.
• Улучшение: разница в коэффициенте конверсии по сравнению с базовым вариантом. Пример: если версия (A) имеет коэффициент конверсии 20%, а версия (B) имеет коэффициент конверсии 25%, ваше улучшение будет + 5% конверсий.
• Уникальные посетители: количество уникальных посетителей варианта целевой страницы.
• Количество конверсий: количество посетителей, которые выполнили действие вашей цели, например, нажав кнопку с призывом к действию.

С помощью функции A / B-тестирования вы можете не только создавать успешные клиентские кампании, но и улучшать их, чтобы повысить свою ценность для ключевых аккаунтов.

Внесение массовых правок на клиентские страницы

Клиентские кампании часто развиваются. И никогда не знаешь, что нужно будет редактировать дальше. Это может быть что-то маленькое, например, новый призыв к действию, или даже полный ребрендинг.

Как бы то ни было, шансы, что это повлияет только на одну страницу, невелики. Скорее всего, это будут группы страниц, которые нуждаются в обновлении, особенно если вы создаете одну страницу после клика для каждого сегмента аудитории.

Обычно это требует, чтобы дизайнер вручную редактировал каждую страницу одну за другой. В зависимости от объема редактирования это может занять дни или даже недели в сочетании с другими задачами.

Для тех, кто отказывается тратить ценные ресурсы на такое утомительное занятие, у PCA есть решение: глобальное редактирование. Глобальное редактирование - это функция, которая позволяет сотрудникам агентства редактировать группы страниц из одного места.

Независимо от того, меняете ли вы CTA после успешного теста или информацию об авторских правах, чтобы отразить текущий год, глобальное редактирование превращает многодневную работу в почти мгновенный процесс.

Повышение эффективности совместного проектирования

Если вы не являетесь агентством, состоящим из одного человека, работа с клиентами выполняется командой. Независимо от того, сколько в этой команде людей - 2 или более 100 человек, эффективность совместной работы имеет решающее значение. Жонглирование несколькими кампаниями для нескольких клиентов - обычное дело. Когда аудитории каждой кампании нужна собственная целевая страница после клика, может очень быстро накапливаться бэклог.

Чтобы двигаться со скоростью рекламы, агентства должны отказаться от старого способа разработки целевых страниц после клика. Больше никаких длинных цепочек писем и размеченных скриншотов. Нет больше раунда за раундом неорганизованных правок.

Дизайн должен быть плавным. Команды должны быть гибкими. PCA обеспечивает эту гибкость без ущерба для качества.

Решение для совместной работы позволяет членам команды работать над одной и той же целевой страницей после щелчка мышью. Выберите шаблон или создайте каркас и вносите изменения независимо от того, кто вы. Разработчики, дизайнеры, копирайтеры - даже клиенты и менеджеры по работе с клиентами - могут редактировать, комментировать и отслеживать изменения по мере их поступления. Разрешения могут быть предоставлены для разных уровней доступа, и журнал аудита сообщает о каждой корректировке, сделанной для обеспечения ответственности членов команды, а также для упрощения выявления и исправления ошибок клиентов:

Сохраняйте бренд с помощью идеального конструктора

Ни одному агентству не повезло представлять клиентов с одинаковыми характеристиками бренда. Шрифты, схемы дизайна, цвета и многое другое будут разными для всех клиентских учетных записей.

Предоставление индивидуальной индивидуальной настройки 1: 1 для каждого клиента требует такого уровня настройки, который был бы практически невозможен без программного обеспечения PCA. Команды разработчиков, дизайнеров, копирайтеров и менеджеров по работе с клиентами собирались вместе, чтобы каждая страница соответствовала спецификации бренда.

Независимо от того, кем вы являетесь, с помощью программного обеспечения PCA вы можете создать профессиональную целевую страницу бренда после клика с помощью интуитивно понятного конструктора с такими возможностями дизайна, как:

• Adobe и Google Fonts : выберите из множества шрифтов, которые соответствуют бренду вашего клиента.
• Выравнивание и группировка : выберите и переместите несколько элементов страницы и измените их размер, сохраняя при этом их соотношение сторон.
• Измерение границ (см. GIF ниже): Измерьте расстояние в пикселях от элемента или группы элементов до другого элемента, группы элементов или границ целевой страницы после щелчка.
• Блокировка оси : с помощью сочетания клавиш вы можете заблокировать элемент или группу элементов, чтобы перемещаться только в пределах горизонтальной или вертикальной оси.
• Сочетания клавиш (также известные как «горячие клавиши»): используйте сочетания клавиш для выполнения общих или повторяющихся действий в конструкторе Instapage, например, группируйте элементы, перемещайте элементы на 1 или 10 пикселей, отправляйте на задний план или вперед и добавляйте новые типы элементов.

Любую клиентскую страницу, которую вы создаете из шаблона или каркаса, можно сохранить для дальнейшего использования. И любой созданный вами раздел страницы - например, изображение или блок копии - можно сохранить и вставить на другие страницы, чтобы сократить время создания.

PCA необходим современному диджитал-агентству

Хотя PCA может помочь любому агентству повысить свою производительность, сейчас это необходимость, как никогда. Узнайте, почему вашим клиентам требуется автоматизация после щелчка и как вы можете увеличить свою прибыль, предложив PCA в качестве услуги в электронных книгах HubSpot и Instapage.