Следует ли включать целевое ключевое слово в первый абзац?

Нельзя отрицать, что ключевые слова являются неотъемлемой частью SEO и контент-маркетинга. Я всегда придерживался несколько спорной позиции, что конкретная плотность ключевых слов и даже точное использование ключевых слов не так важны, как многие люди хотят, чтобы они звучали. Систематическая вставка ключевых слов иногда может снизить качество вашего контента и даже поставить вас под перекрестный огонь нового обновления полезного контента Google.

Некоторые плагины для поисковой оптимизации (такие как Yoast и Rank Math) также предлагают вам включить целевое ключевое слово в самый верх вашей статьи, и они учитывают его в вашей оценке SEO.

Позвольте мне объяснить причину этого предложения по основному ключевому слову и стоит ли следовать этой стратегии SEO.

Как Google использует ключевые слова

Чтобы понять, о чем я говорю, вы должны кое-что понимать в том, как Google использует ключевые фразы. Google представляет собой чрезвычайно сложный набор взаимосвязанных алгоритмов, от оригинального анализа ссылок в стиле PageRank старой школы до алгоритма подсчета слов TF*IDF и современного скрытого семантического индексирования и машинного обучения.

Все это используется для анализа и позиционирования каждой отдельной страницы для каждого запроса на динамической и постоянной основе. Все это выборочно проверяется различными командами, такими как команда WebSpam или оценщики поисковых систем, которых Google нанимает через центры внештатных контрактов.

Существуют сотни факторов, касающихся любой страницы, которые влияют на ее ранжирование. К ним могут относиться такие вещи, как ссылки, совместимость с мобильными устройствами, использование SSL и так далее. Неизменно популярное руководство Backlinko по факторам ранжирования в поиске — довольно хорошее краткое изложение того, что входит в Google, основанное на том, что мы знаем.

Google — это, по сути, набор алгоритмов, которые в основном основаны на математике. Маркетологи, ориентированные на STEM, любят рассматривать это как возможность эксплуатации. Они думают: «Хорошо, если алгоритм ранжирует это, это означает, что для алгоритма есть «правильный ответ». Если я смогу найти его, я буду ранжироваться лучше».

В некотором смысле это правда, но на самом деле это также и не так. Если вы читали мой анализ алгоритма TF*IDF (ссылка выше), вы знаете, что Google, возможно, начал именно с этого, но они постоянно усложняют и усложняют свои алгоритмы. Это никогда не бывает просто.

Ключевые слова попадают в эту категорию. Ключевые слова необходимы, да. Ключевые слова направляют то, о чем вы пишете, и сообщают Google, о чем контент. На каждой письменной странице в Интернете есть ключевые слова, потому что без них невозможно написать понятный контент. Когда вы приступите к делу, ключевые слова — это просто существительные, строки глаголов и фразы, которые люди используют.

Заботится ли Google о ключевых словах? Да, конечно. Анализируют ли они данные о ключевых словах в части контента? Да. Можете ли вы оптимизировать часть контента, правильно используя ключевые слова?

Ну, это вопрос на миллион долларов!

Оптимизация ключевых слов, искусственный интеллект, полезный контент и вы

Одна вещь, которую нужно знать о Google (вещь, которая лежит в основе моей философии ключевых слов и вещь, которую Google сообщит вам заранее), — это то, что вы должны игнорировать их. Они хотят быть посредниками, посредниками, соединяющими людей с информацией. Больше ничего.

Многие из алгоритмических обновлений Google за эти годы были сосредоточены на обеспечении соблюдения этого в меру своих возможностей. Если вы посмотрите на этот список факторов ранжирования поиска, вы заметите, что многие из них — это вещи, которые делают Интернет в целом или веб-страницу в частности более удобной для просмотра и обучения.

Последнее обновление алгоритма, обновление полезного контента, является ярким примером. Это обширное обновление затрагивает многие веб-сайты, поисковые запросы и ключевые слова, и все, что Google скажет вам об этом, — это то же самое. Они хотят, чтобы вы сосредоточились на обеспечении хорошего пользовательского опыта и высокой читабельности, и все, что мешает этому, будет наказывать вас.

Значительная часть усилий Google за последние несколько лет была направлена ​​на создание способов фильтрации наших бесполезных сайтов от полезных сайтов и выяснение того, где они могут провести эту черту.

Иногда это очевидно. Сайт с тонким, украденным, мусорным или отсутствующим контентом? Вряд ли что-то будет стоить. Веб-сайт с пятьюдесятью рекламными объявлениями и страницами, каждая из которых состоит из десяти слов? Наверное, не очень хорошо. Есть причина, по которой вы попадете на такие страницы только в том случае, если вы нажмете на кликбейт, а не через Google SERP (страницы результатов поисковой системы).

В других случаях линия может быть сложной. Вот пример.

Допустим, вы ищете информацию о грядущем iPhone 17. Вы знаете, что он еще не вышел, но хотите знать, когда он будет выпущен. Итак, вы выполняете поиск в Google по запросу «дата выпуска iPhone 17». Вы попадаете на страницу авторитетного новостного сайта iPhone и начинаете читать. Когда вы закончите, вы разочаруетесь; все, что вы узнали, это то, что информации еще нет, поэтому вы ничего не получили от этого контента и не получили никакой новой информации.

Еще одна большая проблема, с которой сталкивается Google, — это содержание ИИ . Существует много сложных ИИ для создания контента, но у всех у них есть одна проблема: как часть программного обеспечения они не могут думать. Они не могут вводить новшества или находить реальные решения или логические результаты. Они могут написать слова, которые звучат убедительно, но либо эти слова в основном украдены откуда-то еще, либо то, что они говорят, — чепуха. Самое главное, они не могут учитывать контекст, поэтому контент не имеет логической последовательности и часто выходит из-под контроля, нанося ущерб пользовательскому опыту.

В прошлом появления хорошего контента было достаточно, чтобы контент ИИ потенциально ранжировался. Обычно это требовало большой ловкости, но это было возможно. Однако сегодня обновление «Полезный контент» уничтожает многие из них. Контент страницы, сгенерированный ИИ, не так полезен или ценен, поскольку единственная реальная ценность, которую он может предоставить, исходит от источника, который он использовал для создания.

Однако ИИ может делать больше, чем просто генерировать контент из цельной ткани. Например, SEO-инструменты, такие как MarketMuse и Clearscope, могут анализировать контент и давать предложения по его улучшению с точки зрения алгоритмов Google.

Эти инструменты идут по тонкой грани. С одной стороны, они работают; Алгоритмы машинного обучения в этих инструментах, анализируя большие объемы контента с высоким рейтингом, могут реконструировать релевантные длинные ключевые слова и темы для обсуждения, которые Google может определить как релевантные и ценные. С другой стороны, специальная оптимизация для Google над пользователями — это верный способ рано или поздно быть наказанным за это.

Я даже иногда использую такие инструменты анализа контента, как Clearscope, и нахожу их полезными. Я очень осторожен в том, как я его использую, и я не принимаю слепо каждое его предложение; Наполнение ключевыми словами — отличный способ ухудшить качество вашего контента.

Расположение ключевых слов и ценность поиска

Вернемся к ключевым словам и технической стороне их работы с Google.

Когда Google анализирует часть контента, они разбивают его на части: разделы, абзацы, предложения и отдельные слова. Они учитывают контекст, время, похожие страницы и тысячи других данных. Они могут изучить, насколько важно слово для страницы, по тому, насколько оно распространено в этой части, и сравнить это с тем, насколько оно распространено во всем контенте в Интернете. Это то, что делает алгоритм TF*IDF, хотя это просто упрощенная и ориентированная на ключевые слова версия, имитирующая то, как Google может смотреть на ключевые слова сегодня.

Важны и другие атрибуты слов и ключевых слов, например позиция ключевого слова на странице.

Ключевые слова получают больший вес, когда они расположены в определенных местах. Этот факт неоспорим, и всегда полезно использовать ключевые слова в этих местах; если вы написали отличную статью, есть большая вероятность, что это произошло органично, без методической тонкой настройки. Какие места?

• Заголовок H1 (обычно заголовок страницы).
• Ваш вступительный абзац.
• Ваши подзаголовки H2.
• Ваш вывод.
• Ваш мета-тег заголовка.
• Ваше мета-описание.

Некоторые другие локации были ценны в прошлом, но сейчас менее полезны. Одним из наиболее ярких примеров этого является доменное имя. Доменное имя с точным соответствием раньше значительно повышало видимость, но последовательные обновления алгоритма удалили это значение, и теперь брендинг обычно лучше, чем домен с ключевыми словами.

Да и нет.

Ключевые слова описывают, о чем страница; они необходимы. Видите ли, использование ключевых слов на видном месте необходимо и для пользователей. Общий заголовок блога без ключевых слов не сообщает пользователю, о чем пост, поэтому он вредит пользовательскому опыту. Вместо этого Google предоставит лучший пользовательский опыт, чем понижение рейтинга с использованием ключевых слов в заголовках. В конце концов, если бы они это сделали, каждый пост в блоге был бы озаглавлен «Пост без названия», и вам пришлось бы бросать кости, чтобы найти то, что вы хотите. Однако пока не поймите неправильно.

Суть в том, что использование ключевых слов в этих местах информирует пользователей о том, о чем пост. Использование ваших ключевых слов в этих конкретных, ценных местах является частью разговора на эти темы.

Конечно, есть ограничения. Чем более неудобным или конкретным является ключевое слово, тем труднее его использовать в этих местах естественным образом. Что-то вроде «ключевые слова в первом абзаце» легче вставить на страницу, чем «оптимизация ключевых слов в Ричмонде, штат Вирджиния». Тем не менее, это означает, что вы не можете использовать ключевое слово с точным соответствием так часто. Вы по-прежнему можете использовать ключевые слова компонентов в посте. Google умен, и они поймут идею.

Где и как правильно использовать ключевые слова

Затем, когда вы закончите писать отличный пост, посвященный вашей теме, вы можете немного поработать над оптимизацией. На этом этапе я могу использовать программное обеспечение, такое как Clearscope; Я беру полный, в основном отшлифованный черновик, прогоняю его через инструмент и позволяю ему рекомендовать дополнительные релевантные ключевые слова и дополнительные места для ключевых слов. Я вижу, о каких ключевых словах я говорил, какие, возможно, пропустил, а какие — ерунда.

Принимаю ли я все предложения? Нет. Помогает ли принять некоторые из них? Да. Такие инструменты, как Clearscope, MarketMuse или Surfer, делают для меня две вещи.

• Во-первых, это дает мне идеи о том, где использовать ключевые слова более активно. Я буду честен; когда я получаю удовольствие, я пишу, и я не сосредотачиваюсь на SEO-аспектах своего письма. Я хочу написать что-то ценное и увлекательное, и мне не нужно неуклюже впихивать «использование ключевых слов в первом абзаце» в случайные отрывки, чтобы сделать это. Таким образом, иметь инструмент, который может указать: «Эй, вы могли бы поработать над этим здесь», — это практичный вариант.
• Во-вторых, это дает мне идеи для вторичных ключевых слов. Большая часть чрезмерной оптимизации ключевых слов заключается в сосредоточении внимания на одном узком, точном ключевом слове и отказе от использования альтернатив, синонимов или естественных вариаций. Я часто это вижу, и меня всегда удивляет, что люди запутываются, пытаясь включить свое основное ключевое слово, не упоминая альтернативы.

Что вы собираетесь делать, создать еще один контент с альтернативным ключевым словом SEO, но таким же образом охватить ту же тему? Это также может выглядеть как спам; вы не хотите проблем с дублированием или каннибализацией.

У вас все будет хорошо, если вы будете писать так, чтобы это представляло ценность для вашей аудитории. Иногда вы можете промахнуться, и это нормально. Иногда дело больше в словах, которые вы не говорите, чем в выборе правильных ключевых слов.

Мое мнение?

• Ваш первый абзац очень важен, и принудительная вставка в него ключевого слова может привести к плохому началу вашей статьи и потенциально повредить вашей производительности. Это может произойти естественным образом, и если это хорошо подходит для этого раздела, это нормально! Было бы лучше, если бы вы не зацикливались на этом.
• Если вы пишете статью объемом 1500-3000 слов, Google достаточно умен, чтобы определить ее качество и предмет. Он также понимает синонимы и тангенциальные ключевые слова и учится на ваших внутренних и внешних ссылках на этой странице (и их якорном тексте). Если вы не использовали ключевое слово с точным соответствием в первом абзаце, ничего страшного. У них есть сотни способов определить релевантность, и ключевое слово с точным соответствием в первом абзаце не входит в их число.

Поверьте мне; Google не нужно ключевое слово в вашем первом абзаце , чтобы помочь им лучше понять ваш контент — отдайте им должное!