Pogo-Sticking в SEO: 9 способов сделать ваш контент более привлекательным

Pogo-sticking — это сценарий SEO, при котором пользователь заходит на сайт и быстро возвращается к результатам поиска, чтобы найти другой результат.

Теперь я знаю, о чем вы думаете: Pogo-sticking звучит точно так же, как показатель отказов.

Хотя его часто путают с показателем отказов, pogo-sticking — это другое. И вскоре мы объясним разницу между прилипанием и показателем отказов.

Некоторые SEO-специалисты и маркетологи считают, что зависание является фактором ранжирования — они думают, что Google наказывает сайты, которые вызывают зависание. Итак, в этой статье мы рассмотрим pogo-sticking с точки зрения SEO. Вы узнаете об основных причинах прилипания, о том, является ли это фактором ранжирования, и как вы можете сделать свой контент более привлекательным.

Что такое пого-стикинг?

Pogo-sticking — это когда пользователь заходит на сайт и быстро возвращается к результатам поиска, чтобы найти другой результат. Позвольте мне объяснить это на примере.

Допустим, вы хотите изучить основы Биткойна и ищете «Объяснение биткойна» в Google.

Вы нажимаете на первый результат, но он точно не отвечает на ваш вопрос.

Итак, вы снова переключаетесь на поисковую выдачу и ищете ответ в другом месте.

В этом случае вы балуетесь pogo-sticking.

Это объяснение звучит как показатель отказов. Но есть тонкая разница между показателем отказов и прилипанием, которую мы рассмотрим далее.

Разница между Pogo-Sticking и показателем отказов

Pogo-sticking часто ошибочно считают показателем отказов. Но поверьте мне, они разные.

Показатель отказов — это когда пользователь заходит на сайт из любого источника и не выполняет на нем никаких действий. Таким образом, если пользователь попадает на сайт и не нажимает ни на одну из ссылок или не кладет товар в корзину, это считается отказом.

Pogo-sticking, с другой стороны, — это когда пользователь быстро возвращается к поисковой выдаче, чтобы посетить другую страницу.

Является ли Pogo Sticking фактором ранжирования?

Теперь давайте ответим на самый важный вопрос: является ли прилипание фактором ранжирования?

Короткий ответ: нет, прилипание не является фактором ранжирования. Это было подтверждено Джоном Мюллером, советником Google по поиску, в видеовстрече Google Webmaster Central в 2018 году.

Ниже приведен небольшой отрывок из видео, в котором Мюллер объясняет, почему зависание не является сигналом ранжирования, в ответ на вопрос, который он задал во время видеовстречи. Полный вопрос вместе с ответом Мюллера можно увидеть в видео ниже, начиная с отметки 51:18.

Таким образом, с точки зрения SEO, вам не следует беспокоиться о прилипании.

Хотя это может и не быть фактором ранжирования, вы действительно выиграете, если пользователи на вашем сайте избегают такого поведения. В конце концов, вы хотите, чтобы пользователи взаимодействовали с вашим контентом и дольше оставались на сайте.

Итак, с точки зрения пользовательского опыта, это определенно повод для беспокойства.

5 основных причин пого-стикинга

Теперь, когда у вас есть общее представление о прилипании, давайте рассмотрим пять основных причин прилипания:

1. Закопанный свинец

Это журналистская практика, с которой я впервые столкнулся, когда читал « Сделано для прилипания » Чипа и Дэна Хита, бизнес-книги, которую обязательно должны прочитать маркетологи. «Похоронить лид» происходит, когда автор позволяет наиболее важной информации своей статьи ускользнуть слишком далеко в структуре повествования.

Вот почему журналистов всегда учат начинать свои истории с лида, т. е. с самого важного элемента истории, которую они освещают.

Вы можете задаться вопросом: если это лучшая журналистская практика, почему так много новостных статей, которые хоронят лид?

В своей книге Made to Stick братья Хит дают ответ на этот вопрос:

В то время как «закапывание лида» является более распространенным явлением в новостных статьях, почти все авторы были виновны в том, что теряли направление и позволяли наиболее интересному элементу своей статьи слишком далеко уходить в повествовательную структуру.

Когда вы прячете самый интересный аспект своей статьи под радаром, вы почти наверняка потеряете интерес своих читателей.

Я объясню, как решить эту проблему раз и навсегда, в следующем разделе, где мы обсудим несколько приемов, позволяющих сделать ваш контент более привлекательным.

2. Плохой дизайн веб-сайта

Еще одна распространенная причина зависания — плохо спроектированный веб-сайт. UX играет важную роль в определении того, останется ли пользователь на сайте или покинет его, как только он войдет.

Если на вашем сайте слишком много промежуточных всплывающих окон или других навязчивых элементов страницы, пользователи покинут ваш сайт еще до того, как начнут читать содержимое вашей страницы.

Вспомните, когда вы в последний раз посещали веб-сайт из поисковой выдачи. По всей вероятности, вам было предложено покинуть веб-сайт после того, как вас приветствовало навязчивое всплывающее окно, в котором вам предлагалось присоединиться к списку адресов электронной почты веб-сайта.

3. Кликбейтный контент

Кликбейт-контент — это контент, основная цель которого — привлечь внимание и побудить посетителей перейти по ссылке на конкретную статью. Другими словами, кликбейтная статья — это статья, которая обещает слишком много, но не выполняет. Это когда вы делаете смелое заявление в заголовке, но не подкрепляете его своим содержанием.

Вот классический пример кликбейтного контента:

Несмотря на то, что существует несколько изданий, которые занимаются кликбейтным контентом, Buzzfeed является наиболее цитируемым примером веб-сайта, использующего кликбейтные заголовки. В недавнем прошлом Buzzfeed стал синонимом кликбейтного контента.

Когда несколько лет назад Keyhole провела исследование 1500 сообщений Buzzfeed, они обнаружили, что 63% сообщений на сайте были кликбейтами.

Источник: Замочная скважина

Если вы зайдете на страницу Википедии, посвященную кликбейту, вы найдете несколько упоминаний о Buzzfeed. Несколько лет назад, когда главный редактор Buzzfeed написал статью под названием «Почему BuzzFeed не использует кликбейт», он был полностью выпотрошен в разделе комментариев.

Взгляните на некоторые из этих комментариев здесь:

На Reddit есть популярный сабреддит под названием Saved You a Click , в котором собрана коллекция кликбейтных заголовков. Вы можете пройти то же самое, чтобы проверить несколько ярких примеров статей с кликбейтом.

Как вы, возможно, правильно догадались, кликбейтный контент является одной из основных причин pogo-sticking.

Решение простое: не занимайтесь созданием кликбейтного контента. Не давайте обещаний в заголовке, которые вы не можете выполнить своим контентом.

4. Закрытый контент или платный доступ

Платный доступ — это сценарий, при котором веб-сайт ограничивает доступ к своему контенту только платными подписчиками. Многие новостные издания следуют этой модели. Например, в The New York Times этот платный доступ активируется, когда вы достигаете месячного лимита бесплатных статей:

Закрытый контент похож, но это пост, который скрыт за формой захвата лидов. Это обычная тактика, используемая блоггерами для увеличения списка адресов электронной почты.

Взгляните на этот пост от Backlinko:

Этот пост могут прочитать только подписчики Backlinko. Итак, чтобы разблокировать пост, вам нужно подписаться на информационный бюллетень Backlinko.

Когда определенный фрагмент контента закрыт или скрыт за платным доступом, пользователь может решить покинуть веб-сайт, а не подписываться на информационный бюллетень сайта.

Подумайте об этом на минутку: зачем вам подписываться на чью-то рассылку новостей, если у вас не было времени прочитать хотя бы один опубликованный ими пост?

В таких случаях вы увеличиваете шансы на то, что посетитель застрянет на вашем сайте.

5. Низкая скорость сайта

Одной из наиболее очевидных причин, по которой пользователи переключаются между разными страницами, является низкая скорость сайта.

Если ваш сайт загружается слишком долго, пользователи покинут ваш сайт и будут искать ответы в другом месте. Так что уделите первоочередное внимание скорости страницы и улучшите показатель основных веб-показателей (в ближайшее время мы подробно рассмотрим скорость страницы и основные веб-показатели).

В дополнение к этим факторам могут быть и другие причины для pogo-sticking. Например, пользователь может просто просматривать. Если это действительно так, то пользователь может долго не задерживаться на одной странице.

9 способов избежать Pogo-Sticking и сделать ваш контент более привлекательным

Теперь, когда вы знаете, что такое зависание и основные причины зависания, давайте рассмотрим некоторые действенные способы избежать зависания и в процессе сделать ваш контент более привлекательным:

1. Используйте технику перевернутой пирамиды

Как упоминалось ранее, закапывание лида в вашу историю может быть одной из главных причин зависания. Надежный способ предотвратить захоронение лида — это практиковать технику «перевернутой пирамиды» при написании контента.

Вот как выглядит техника перевернутой пирамиды:

Проще говоря, вам нужно сначала найти ядро ​​вашего сообщения и передать его. Иными словами, вам нужно представить своим читателям информацию, которую необходимо знать, прежде чем информацию, которую полезно знать. Таким образом, ваши читатели смогут найти информацию, которую они ищут, без необходимости копать глубже.

В своей книге Made to Stick Чип и Дэн Хит объясняют достоинства использования структуры «перевернутой пирамиды» следующим образом:

Перевернутая пирамида отлично подходит для читателей. Независимо от концентрации внимания читателя — читает ли он только заглавие или весь рассказ — перевернутая пирамида максимизирует информацию, которую он собирает.

Итог: при написании контента определите наиболее интересный аспект вашей статьи (ядро вашего сообщения), а затем приступайте к представлению информации в порядке убывания важности.

2. Добавьте оглавление

Если в вашем блоге есть несколько длинных сообщений, рассмотрите возможность добавления оглавления к каждому сообщению.

Почему? Потому что это поможет пользователям лучше ориентироваться в разных разделах вашего поста. В противном случае они могут быть ошеломлены длиной поста и вернуться в поисковую выдачу.

Вот пример оглавления из большой статьи в моем блоге:

В приведенном выше примере с оглавлением, прикрепленным к этому сообщению, читателям будет проще перейти к разделу сообщения, который они хотели бы прочитать.

Например, предположим, что вы попадаете на вышеуказанную публикацию в Google EAT и просто хотите знать, является ли EAT фактором ранжирования. Вы можете сразу перейти к этому разделу сообщения и найти ответ, который вы ищете.

Если вы используете WordPress, вы можете установить и активировать бесплатный плагин Table of Contents Plus, чтобы добавить оглавление вверху ваших сообщений.

3. Расставьте приоритеты в скорости страницы и основных веб-жизненных показателях

Как отмечалось выше, низкая скорость страницы — одна из основных причин, по которой пользователи покидают сайт.

Решение простое: вам нужно улучшить скорость страницы.

Для начала вам нужно определить текущую скорость вашего сайта. Для этого вы можете использовать бесплатные инструменты, такие как Google PageSpeed ​​Insights и GTmetrix.

PageSpeed ​​Insights дает более точную картину скорости страницы, поскольку это инструмент, разработанный Google. Позвольте этому инструменту выполнить анализ производительности на вашем веб-сайте и сгенерировать оценку производительности.

Обязательно проверьте свой показатель Core Web Vitals, так как это важный показатель SEO, который следует учитывать после обновления алгоритма страницы Google.

Если ваши оценки PageSpeed ​​и Core Web Vitals указывают на то, что есть возможности для улучшения, вы можете ознакомиться с приведенными здесь рекомендациями и приступить к устранению этих проблем.

Один из самых эффективных способов ускорить ваш сайт WordPress — использовать плагин кэширования. В WordPress есть несколько бесплатных плагинов для кэширования. Самый популярный бесплатный плагин кэширования — WP Fastest Cache.

Но если бы я предложил здесь свою личную рекомендацию, я бы призвал вас выбрать WP Rocket. Как только вы установите и активируете WP Rocket на своем сайте WordPress, плагин сразу применит 80% лучших практик веб-производительности.

WP Rocket стоит 49 долларов в год и поставляется с функциями повышения скорости страницы, такими как кэширование страниц, предварительная загрузка кеша, сжатие GZIP и кэширование в браузере.

Еще одна вещь, которую вы можете сделать, чтобы значительно повысить скорость вашего сайта, — это сжать изображения. Большие размеры файлов изображений являются одной из основных причин проблем со скоростью. К счастью, в Интернете есть несколько бесплатных инструментов, которые могут помочь вам уменьшить размер файла ваших изображений.

Неважно, какой формат изображения вы выберете для своего веб-сайта (JPEG, PNG, WebP), вы можете уменьшить размер файла ваших изображений без ущерба для качества.

Рассмотрим эти два изображения:

Как видите, сжатое изображение JPEG справа намного меньше по размеру, но заметной разницы в качестве этих изображений нет.

Вы можете использовать бесплатный инструмент, такой как TinyPNG, для достижения этих результатов.

Чтобы узнать больше об оптимизации изображений для SEO, ознакомьтесь с нашим подробным руководством по оптимизации изображений.

4. Добавьте раздел часто задаваемых вопросов к своим сообщениям

Добавление раздела часто задаваемых вопросов к вашему сообщению — отличный способ привлечь внимание людей к вашему сайту. Это также отличная тактика SEO для повышения рейтинга в Google.

Вы можете использовать такой инструмент, как Semrush, для поиска ключевых слов на основе вопросов, окружающих ваши основные ключевые слова. В отчете Semrush «Обзор ключевых слов» есть раздел, посвященный «Похожим вопросам».

Хотя вы можете осветить некоторые ответы на приведенные выше вопросы в своем посте, почти невозможно ответить на все вопросы. В результате вы можете упустить потенциальный трафик от этих ключевых слов с длинным хвостом.

Простое решение — добавить раздел часто задаваемых вопросов в конце вашего поста. Раздел «Часто задаваемые вопросы» также позволяет вам расширить сферу охвата вашего сообщения, поэтому по возможности добавляйте его в конец.

В дополнение к Semrush вы можете использовать бесплатный инструмент, такой как AnswerThePublic, для исследования вопросов, связанных с основной темой вашего сообщения.

5. Добавьте внутренние ссылки

Внутренние ссылки часто не пользуются заслуженным уважением со стороны SEO-сообщества.

Но вот правда: добавляя релевантные внутренние ссылки к своим сообщениям, вы не только повышаете их авторитет, но и помогаете пользователям изучить дополнительные ресурсы, связанные с темой вашего блога.

Лучшей практикой внутренних ссылок, которую вы можете использовать, является добавление ссылок из наиболее эффективных сообщений на вашем веб-сайте в сообщения, которые либо новые, либо не набирают обороты.

Другой метод, который вы можете использовать для определения соответствующих внутренних ссылок, — это использование оператора поиска «сайт:».

Например, допустим, вы только что опубликовали подробное руководство по техническому SEO и хотите повысить его авторитетность, добавив в него несколько внутренних ссылок. В этом сценарии вам нужно определить записи в своем блоге, которые имеют отношение к вашему техническому руководству по SEO.

Вы можете сделать это, введя следующий оператор поиска Google:

site:yourwebsite.com “keywords related to your post”

В случае моего технического руководства по SEO я получил следующие результаты:

Все, что вам нужно сделать, это посетить эти сообщения и добавить ссылку на свой пост. Следуйте этой практике каждый раз, когда вы публикуете новый пост на своем веб-сайте.

6. Обеспечьте оптимизированный мобильный опыт

Даже после обновления алгоритма Google со зловещим названием mobilegeddon предоставление посетителям удобного мобильного приложения стало абсолютной необходимостью для владельцев веб-сайтов.

По состоянию на июль 2021 года 56,75% всего веб-трафика приходится на мобильные устройства.

В ближайшие годы это число будет только увеличиваться. Даже если вы устанавливаете отраслевые эталоны с вашим контентом, если вашему веб-сайту не хватает мобильной оптимизации, вы упустите потенциальный трафик.

В результате важно, чтобы вы предоставили своим посетителям оптимизированный мобильный опыт.

Используйте бесплатные инструменты, такие как Mobile-Friendly Test от Google или Website Grader от HubSpot, чтобы определить производительность вашего веб-сайта на мобильных устройствах.

Если есть возможности для улучшения, следуйте рекомендациям, предоставленным этими инструментами, чтобы оптимизировать взаимодействие пользователей с вашим сайтом на мобильных устройствах.

7. Продемонстрируйте EAT

EAT расшифровывается как Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. EAT привлек к себе всеобщее внимание, когда в 2015 году Google выпустил свои рекомендации по оценке качества поиска (также известные как QRG).

Упомянутый в документе более 186 раз, совершенно очевидно, что Google считает EAT важным фактором при оценке общего качества страницы.

Итак, как вы продемонстрируете EAT с вашим контентом и убедитесь, что вы в хороших книгах Google? Вот несколько шагов, которые вы можете выполнить:

• Обратите внимание на намерение поиска . Как только вы определитесь со своими целевыми ключевыми словами, проверьте страницы с самым высоким рейтингом для этих ключевых слов. В большинстве случаев быстрого сканирования страниц с высоким рейтингом достаточно, чтобы определить цель поиска по вашим целевым ключевым словам. Как только вы это выясните, выберите тип контента (сообщение в блоге, страница продукта, целевая страница и т. д.), у которого больше всего шансов занять более высокое место в поисковой выдаче.
• Создавайте авторитетные обратные ссылки . Высококачественные обратные ссылки являются лучшим показателем авторитетности сайта. Если вы хотите занять более высокое место в поисковой выдаче, вы не можете перепрыгнуть через процесс создания авторитетных обратных ссылок. Ознакомьтесь с моим окончательным руководством по построению ссылок, чтобы получить полное представление о лучших методах построения ссылок.
• Оптимизируйте биографию автора . На странице «О нас» должно быть достаточно информации о вашем опыте и достижениях. Если у вас есть отзывы от других блоггеров или идейных лидеров в вашей отрасли, или вы получили награды, которыми вы гордитесь, проявите здесь свою квалификацию.
• Получайте отзывы и отзывы клиентов . Использование отзывов полезно не только с точки зрения EAT, но и отзывы довольных пользователей влияют на поведение и снижают уровень беспокойства клиентов по поводу любой покупки, которую они могут совершить на вашем сайте.
• Освойте исследование ключевых слов . Если вы хотите показываться выше в результатах поиска, вам нужно отточить процесс исследования ключевых слов. Используйте такой инструмент, как Semrush или GrowthBar, чтобы определить лучшие ключевые слова для вашей отрасли. Если вы пользуетесь Semrush, ознакомьтесь с моим руководством по использованию Semrush для исследования ключевых слов.
• Создайте свой бренд . Если вы кропотливо выполните первые пять шагов, выделенных здесь, сумма этих действий постепенно создаст индивидуальность вашего бренда. На это могут уйти годы, но усилия того стоят.
• Обновите свой контент . Когда вы заметите снижение количества наиболее эффективных сообщений, используйте стратегию обновления контента, чтобы обновить и перезапустить свои сообщения (мы подробно рассмотрим это далее).

Чтобы узнать больше о EAT, ознакомьтесь с Google EAT: как создать контент, который будет иметь более высокий рейтинг в Google.

8. Используйте стратегию обновления контента

Стратегия обновления контента — это процесс обновления и перезапуска старых постов, в которых наблюдается тенденция к снижению органического трафика. Я использую стратегию обновления контента в своем блоге уже много лет и вижу феноменальные результаты.

Показательный пример: ровно через месяц после обновления и перезапуска моего поста о лучших фильмах для предпринимателей я стал свидетелем роста органического трафика на 146%.

В чем суть? Чтобы избежать порчи контента, регулярно обновляйте и перезапускайте свои публикации.

Вот 6-этапная стратегия обновления контента, которую вы можете использовать для перезапуска своих сообщений:

1. Определите статьи с падающим трафиком

Используйте Google Analytics или Google Search Console, чтобы найти сообщения, в которых наблюдается снижение органического трафика. Вы также можете использовать бесплатный инструмент SEO под названием Animalz Revive, который синхронизируется с вашими данными о трафике Google Analytics, чтобы предоставить список сообщений из вашего блога, которые нуждаются в обновлении.

2. Обновите свой контент свежей информацией

Проверьте содержимое сайтов, находящихся выше вас, чтобы определить, чего не хватает вашему контенту. Ваша статья должна быть как минимум в 2 раза лучше, чтобы стабильно оставаться на вершине поисковой выдачи. Обновите свой контент соответствующим образом и оптимизируйте внутреннюю структуру ссылок.

3. Оптимизируйте целевые ключевые слова

Когда дело доходит до оптимизации ваших ключевых слов, вам нужно позаботиться о двух вещах: частоте ключевых слов и вариантах ключевых слов. Вместо многократного повторения целевых ключевых слов используйте различные варианты исходных ключевых слов в стратегически важных местах.

4. Добавьте новые визуальные эффекты

При правильном использовании добавление изображений, снимков экрана, пояснительной графики и видео может значительно улучшить ваш контент и помочь проиллюстрировать ваши мысли. Убедитесь, что ваша обновленная статья имеет новые и улучшенные визуальные эффекты, чтобы обеспечить лучший пользовательский интерфейс для посетителей вашего сайта.

5. Перезапустите публикацию с новой датой

Когда вы будете готовы повторно опубликовать статью, обязательно измените дату «публикации» вашей статьи на дату, когда вы обновили публикацию. Это важный шаг, которым нельзя пренебрегать. Потому что это небольшое изменение не только выведет ваш пост на первое место в ленте вашего блога, но и дату «опубликования» будет выделена в Google.

6. Украдите обратные ссылки ваших конкурентов

Потратьте некоторое время на создание авторитетных обратных ссылок для своих сообщений, чтобы постоянно занимать первое место в Google. Наиболее масштабируемая практика построения ссылок включает в себя сочетание исследований конкурентов и работы с блогерами. Используйте такой инструмент, как Semrush, для исследования конкурентов и используйте Mailshake, чтобы оптимизировать свои информационные кампании.

Чтобы узнать больше об этих шести шагах, ознакомьтесь со статьей Стратегия обновления контента: как оптимизировать старые сообщения в блогах, чтобы получить больше трафика.

9. Используйте всплывающие окна с намерением выйти

Когда ваш опыт чтения прерывается навязчивым всплывающим окном, вы не можете не заниматься pogo-sticking. Практика использования всплывающих окон и форм для захвата электронной почты распространена среди блоггеров и новостных сайтов.

Хотя это эффективный инструмент для увеличения количества подписчиков, его следует использовать в меру. Если вы переусердствуете, это может привести к зависанию, и вы потеряете трафик.

Хотя легко просто избежать использования всплывающих окон и форм для захвата электронной почты, это не практический совет, поскольку вы потеряете создание надежной базы подписчиков для своего веб-сайта.

Лучшее решение — использовать всплывающие окна с намерением выйти.

Всплывающие окна с намерением выйти — это формы захвата электронной почты, которые срабатывают, когда пользователь собирается покинуть ваш сайт. Таким образом, они являются наименее навязчивым типом всплывающих окон.

Вот как работает всплывающее окно с намерением выхода:

GIF Кредит: OptinMonster

Все лучшие инструменты для захвата электронной почты предлагают всплывающие окна с намерением выйти. Поэтому выберите этот параметр, чтобы убедиться, что ваши всплывающие окна не наносят вреда пользователям вашего сайта.

Заключительные мысли о Pogo-Sticking

Pogo-sticking не является фактором ранжирования, но его определенно стоит учитывать, когда вы пытаетесь оптимизировать сигналы пользовательского опыта на своем сайте.

Помните об основных причинах зависаний и о 9 практических методах, которые мы обсуждали выше, чтобы избежать зависаний и улучшить взаимодействие с пользователем на вашем сайте.

Если вам понравилась эта статья, поделитесь ею в Твиттере по ссылке ниже:

Статьи по Теме

• 7 уроков маркетинга, которые я извлек из книги Нира Эяля «На крючке»
• 15 распространенных SEO-ошибок, которых следует избегать
• 10 SEO-показателей, которые стоит отслеживать
• Как использовать Google Trends для исследования ключевых слов и SEO
• Внутренние ссылки для SEO: полное руководство